אמסטל (בירה)

אמסטל (Amstel) הוא מותג בירה הולנדי, המיוצר מאז שנת 1870. בשנת 1968 נרכשה המבשלה על ידי מבשלה הבירה "היינקן".

היסטוריה
מבשלת הבירה נוסדה באמסטרדם ב-11 ביוני 1870 ונקראה על שם נהר האמסטל בהולנד. בשנת 1872 הגיע היקף הייצור ל-10,000 ליטרים בשנה. בשנים הראשונות נמכרה הבירה רק באמסטרדם ובשנת 1883 התחיל שיווקה גם לבריטניה ולאיי הודו המזרחיים ההולנדיים.

בשנת 1954 פתחה החברה מבשלה בגינאה ההולנדית. באותו הזמן הפכה אמסטל למבשלה ההולנדית הראשונה ששיווקה בירה בפחיות. בשנת 1958 הקימה החברה מבשלה בירדן ושנתיים לאחר מכן הקימה מבשלה נוספת בקוראסאו. התרחבות החברה המשיכה ובשנת 1963 פתחה החברה מבשלות בפוארטו ריקו וביוון.

ב-1968 נרכשה המבשלה על ידי חברת היינקן וב-1972 נסגרה המבשלה באמסטרדם וייצור הבירה הועבר למבשלות הראשיות של היינקן. בשם אמסטל נמכרים מספר סוגי בירה בהם: |אמסטל לאגר| ו|אמסטל 1870". ב-1988 הושקה גרסה דלת קלוריות של הבירה "אמסטל לייט".

בשנים 1994–2005 העניקה "אמסטל" חסות לליגת האלופות בכדורגל, אז הוחלפה בידי מותג האחות "היינקן" כנותנת החסות לליגה. בשנים 2015–2020 העניקה חסות ל.

ב-1997 החלה חברת "היינקן" לשווק את המותג גם בארצות הברית, לאחר הפסקה של כ-20 שנה.
שיווק בישראל
בירה "אמסטל" ייבוא לארץ ישראל החל מ-1934 על ידי יבואן המשקאות יצחק דיסקין, שהמשיך לייבא אותה במשך שנים רבות גם לאחר הקמת מדינת ישראל. בשנת 1982 נכנסה חברת "עלית" למשא ומתן לרכישת עסקי המשקאות של חברת "יצחק דיסקין בע"מ" לאחר שביצעה בדיקת נאותות הציעה לרכוש את החברה, אך חזרה בה. וב-1984 הודיעה "אמסטל" כי היא מעבירה את זיכיון הייבוא בישראל לחברת "עלית", בתגובה הגישה חברת "יצחק דיסקין" תביעה נגדה. חברת "עלית" החלה לייבא את המותג בכמויות גדולות בפחיות, ו"מבשלת שיכר לאומית" שהיה לה מונופול בתחום ייצור הבירה בישראל באותה עת, ואחר כך חברת "טמפו משקאות" שרכשה אותה, החלה להתלונן שהייבוא בוצע במחירי היצף ופוגעה בה. אולם ב-1992 חתמה "טמפו משקאות" עצמה על הסכם עם חברת האם "היינקן", והפכה מאז ליבואנית בירה "אמסטל" בישראל. בשנת 1997 אף ייצרה את הבירה בישראל, אך שנה אחר כך חזרה לייבא אותה. בהמשך החליטה לוותר על שיווק המותג בישראל.

קישורים חיצוניים


הערות שוליים

קטגוריה:מותגי בירה
קטגוריה:המטבח ההולנדי