Col cailliúna

Is coincheap síceolaíoch agus eacnamaíoch é col cailliúna  a thagraíonn don chaoi a ndéantar torthaí a léirmhíniú mar ghnóthachain agus caillteanais i gcás ina bhfuil caillteanais faoi réir níos mó íogaireachta i bhfreagraí daoine i gcomparáid le gnóthachain choibhéiseacha a fuarthas.   Tá sé molta ag Kahneman agus Tversky (1992) gur féidir le caillteanais a bheith dhá uair chomh cumhachtach, go síceolaíoch, ná gnóthachain.  Nuair a shainmhínítear iad i dtéarmaí cruth na feidhme áirgiúlachta mar atá i dTeoiric na Dóchúlachta Cearnaí (TDC), tá áirgiúlacht níos géire ag caillteanais ná gnóthachain, bíonn siad dá bhrí sin níos "pianmhaire" ná an sásamh ó ghnóthachan inchomparáide  mar a thaispeántar i bhFíor 1. Ba iad Amos Tversky agus Daniel Kahneman  a mhol col cailliúna ar dtús mar chreat tábhachtach do Theoiric na Dóchúlachta  - anailís ar chinneadh faoi riosca.

Is iad an maoiniú agus an t-árachas na foréimsí eacnamaíocha leis na feidhmeanna is gníomhaí. 
Tagairtí
Catagóir:Laofachtí cognaíochta
Catagóir:Teoiric an tomhaltóra
Catagóir:Teoiric na Chinnidh
Catagóir:Teoiric na Dóchúlachta