SEK (mainostoimisto)

Oy SEK Ab (aiemmin SEK & Grey Oy) on suomalainen mainostoimisto, jonka perustivat vuonna 1935 yhdessä Jorma Suhonen, Holger Erkelenz ja Aarno Knuus. SEKin toimitusjohtajana toimi vuosina 1939–1955 Aarne Salomaa, ja sinä aikana toimisto muuttui ateljeesta varsinaiseksi mainostoimistoksi. SEK & Grey -nimi otettiin käyttöön vuonna 1987, kun osaomistajaksi ja yhteistyökumppaniksi tuli kansainvälinen Grey-mainostoimistoketju. 

SEK kuuluu Suomen suurimpaanNäkemyksestä menestystä, Mainostoiminnan toimialaraportti, Työ- ja elinkeinoministeriö ym. 2012, s. 28. Viitattu 18.12.2015. markkinointiviestintäkonserniin Salomaa-yhtiöihin, jonka organisaatiossa se muodosti aiemmin oman SEK-yhtiöt-alakonsernin yhdessä asiakkuustoimisto SEK Loyalin, viestintätoimisto SEK Publicin ja digitaalisten aineistojen tuotantoyksikön SEK Pointin kanssa. Näistä muiden paitsi SEK Pointin emoyhtiö oli AS-Grey Oy, josta kansainvälinen Grey Group omistaa 22,5 prosenttia.Omistussuhteet, Salomaa Group. Viitattu 18.12.2015. Vuonna 2016 SEK & Grey, SEK Public, SEK Loyal ja SEK Point yhdistyivät Oy SEK Ab:ksi.

1940–1960-luvut
SEKin nousu alkoi välirauhan aikana, jolloin se sai asiakkaikseen valtion ja useita järjestöjä.Heinonen & Konttinen 2001, s. 117. SEK-graafikot vastasivat jatkosodan aikana muun muassa Kansanavun julistesarjan suunnittelusta.Sofia 2014, Helsingin kaupunki Aarne Salomaa palkkasi toimistoonsa nuoria lupaavia ammattilaisia niin, että 1950-luvulla Oy SEK Ab oli noussut yhdeksi suomalaisen mainosalan johtavista toimistoista. 1940-luvulla SEKissä työskentelivät muun muassa Orvo Lehmus, Kari Mannerla, Erkki Mattsson, Artturi Raula ja Matti Viherjuuri.

Salomaa luovutti vuonna 1954 toimitusjohtajan tehtävät Frans ”Viki” Saalasteelle, mutta jatkoi hallituksen puheenjohtajana. 1950–1960-luvuilla SEKin palkkalistoilla olivat muiden muassa Jukka Haavisto, Matti Harkonmäki,Heinonen & Konttinen s. 165 Herbie Kastemaa,Herbie Kastemaa, HS Muistot. Viitattu 16.12.2015. Osmo Pasanen,Osmo Pasanen: Älä tunnusta, poika!, teoksessa  Pentti Pilve,Kuka kukin on Who´s Who in Finnish Design, toim. Rita Taskinen, Ornamo 1992 , s. 258. Erkki Ruuhinen,Kuka kukin on 2001, Otava, . Aapo K. Tulkki,Kuolleet. Helsingin Sanomat 20.12.2011, s. C 7. Artikkelin verkkoversio. Yrjö Turkama, Kyösti VarisKyösti Variksesta kirjoitettua, Kyösti Varis. Viitattu 16.12.2015., Bo Aurén sekä vuonna 1970 SEKin toimitusjohtajaksi Saalasteen jälkeen noussut Eero Kinnunen.Heinonen & Konttinen 2001, s. 159, 161, 165.

SEK oli yhdessä Amer-Tupakka Oy:n kanssa toteuttamassa ensimmäisiä televisiomainosohjelmia keväällä 1956. Muiden toimistojen tavoin SEKiin perustettiin oma televisio-osasto, ja 1950-luvun lopulla SEK aloitti oman mainosalan koulutuksensa. SEK hallitsi suomalaista mainostoimistokenttää yhdessä mainostoimisto Taucherin kanssa 1950-luvun alusta 1980-luvulle saakka. Vielä 1990-luvullakin se oli maan arvostetuin mainostoimisto.Hyvönen, Pia: Mainostoimiston on vaikea vanheta, Taloussanomat 18.11.2002. Viitattu 25.5.2016.

1970-luvun ”luova vallankumous”
Eero Kinnusen ja Kari Mannerlan johdolla SEK organisoitiin 1970-luvun alussa uudelleen noin kymmenen työntekijän suunnitteluryhmiin omine yhteyshenkilöineen, tekstisuunnittelijoineen, visuaalisine suunnittelijoineen ja viimeistelijöineen.Kortti, Jukka (2003): Modernisaatiomurroksen kaupalliset merkit. 60-luvun suomalainen televisiomainonta. Taloushistorian väitöskirja. Suomalaisen Kirjallisuuden Seura, Helsinki, sivut 112–116, katso  Oppia otettiin erityisesti amerikkalaisten Bill Bernbachin ja Rosser Reevesin sekä ruotsalaisen Leon Nordinin metodeista.Heinonen & Konttinen 2001, s. 161, 171. Samalla luovuttiin mainostoimistojen perinteisestä ansaintamallista, palvelupalkkiosta (tietty prosenttiosuus media- ja alihankintaostoista),Mainostaja–mainostoimistosopimuksen malli, Mainostajien Liitto. Viitattu 16.12.2015. suoritusperusteiseen laskutukseen ja perustettiin Dagmar, Suomen ensimmäinen mediatoimisto.Heinonen & Konttinen 2001, s. 253.

1970-luvulla SEKissä työskentelivät muiden muassa Harry Finér, Jorma Hinkka, Alpo Holopainen,  Herbie Kastemaa ja Kari Torkler. Grundström, Elina: B Torkler B. Kari Torkler sai platinahuipun elämäntyöstä suomalaisen mainonnan rakennusmestarina. Markkinointi & Mainonta 30.3.2001. Vuosikymmenen lopulla SEKin nuorisohaussa valittujen joukossa olivat Wilma Schlizewski ja J. Karjalainen.Heinonen & Konttinen 2001, s. 219. 1980-luvun sekkiläisiä olivat Markku RönkköVuoden huiput – parasta suomalaista mainontaa ja graafista suunnittelua 1985, s. 28. sekä Unto Paltemaa ja Kari Huttunen, jotka tulivat tunnetuiksi 1990-luvun huipputoimistostaan Paltemaa Huttunen Santala (nyk. TBWA Helsinki).

Kasvu suurimmaksi ja Salomaa-konserniksi
Aluksi Bulevardilla ja sitten Sokoksen talossa toiminut SEK osti 1970-luvun puolivälissä Helsingin Annankatu 28:sta oman kiinteistön. Kehitystoimintaa varten perustettiin vuonna 1978 Aarne Salomaa Oy, josta alkoi muodostua nykyinen Salomaa Group. Alkuvuosina yritysryhmään kuuluivat SEKin lisäksi muun muassa mainostoimistot Varis, Poteri & Veistola, Creator ja Unimark. Salomaa-konserni on 1980-luvun alusta asti ollut mainostoimistoalan suurin yritysryhmittymä Suomessa. 

SEK nousi Suomen suurimmaksi mainostoimistoksi 1990-luvun alussa ja selviytyi hyvin lamavuosienkin läpi. Suurimmillaan SEK & Grey oli vuosituhannen vaihteessa: vuonna 2000 sillä oli 137 työntekijää.Heinonen & Konttinen 2001, s. 286–287. Vuonna 2006 SEK putosi myyntikatteeltaan kolmanneksi suurimmaksi suomalaistoimistoksi, joskin suuremmiksi arvioitujen PHS:n ja Taivaan kate muodostui useamman konserniyhtiön yhteissummasta.Hatakka, Heimo: SEK & Grey putosi kärjestä, Markkinointi & Mainonta 12.4.2006. Viitattu 18.12.2015. Vuonna 2015 SEK oli Markkinointi & Mainonta -lehden selvityksessä nopeimmin kutistuneiden ja tappiollisimpien joukossa.Haapakoski, Kati: Turkulainen mainostoimisto kipusi kakkoseksi - ylsi historiansa parhaaseen tulokseen, Markkinointi & Mainonta 7.11.2016.

SEKin 1990- ja 2000-lukujen työntekijöitä olivat muiden muassa Antti Eklund,Antti Eklund, Crowdfunder. Viitattu 17.12.2015. Anu Igoni, Anssi JärvinenMuukkonen, Henrik: Luova johtaja jättää SEK & Greyn, Markkinointi & Mainonta 13.4.2015, viitattu 17.12.2015., Heli Mäenpää, Jufo PeltomaaLaatikainen, Tuula: Zendroid haluaa vapauttaa ihmiset työstä, Tekniikka & Talous 26.2.2008. Viitattu 17.12.2015., Jari Peltonen, Timo Suokko ja Herra Ylppö.Herra Ylppö, Porin seutu. Viitattu 17.12.2015.

Asiakasyrityksiä
SEKin pitkäaikaisin asiakas on lentoyhtiö Finnair, jonka mainontaa se on hoitanut perustamisestaan vuodesta 1935 saakka. Vuonna 2013 Finnairin yhteistyötä SEKin ja eri puolilla maailmaa sijaitsevien muiden WPP-konsernin toimistojen kanssa vahvistettiin entisestään.Laitila, Mikko: Finnair valitsi SEK&Greyn - karsii kansalliset kumppanit, Markkinointi & Mainonta 11.2.2013. Viitattu 16.12.2015. Muita pitkään jatkuneita asiakkuuksia SEKillä ovat Paulig, Valio ja Fazer.GREY on nyt pelkkä SEK ja vannoo olevansa selväjärkinen, Mediaviikko 9.10.2006. Viitattu 16.12.2015. 1990-luvun alusta 2000-vuosikymmenen loppupuolelle SEK & Grey toimi Nokian pääasiallisena Euroopan alueen mainostoimistona sen kansainvälisessä matkapuhelinalan valloituksessa.Nokia Corporation, McDonough, John & Egolf, Karen (toim.): The Advertising Age Encyclopedia of Advertising. Routledge 2015. Viitattu 16.12.2015.Näin mainosammattilaiset tilittävät huonoa Nokia-suhdettaan, Kauppalehti 17.9.2010. Viitattu 16.12.2015.

Syksyllä 2015 mainostoimisto SEK vietti 80-vuotispäiviään ja avasi Annankadun ja Eerikinkadun kulmaan toimitalonsa katutasoon yhdessä Pauligin kanssa kahvilan nimeltä Why join the navy when you can be a pirate. Nimi on lainaus edesmenneeltä Steve Jobsilta.Mainostoimisto meni baariin, Kauppalehti 14.9.2015. Viitattu 19.12.2015.Why join the navy when you can be a pirate, Paulig, päiväyksetön. Viitattu 16.12.2015.

Toimitusjohtajia
Aarne Salomaa toimi SEKin johdossa vuosina 1939–1955, sitten Frans Saalaste  vuosina 1955–1970 ja Eero Kinnunen vuosina 1970–1985. Kinnusen jälkeen SEKin toimitusjohtajina ovat toimineet Martti Laaksonen (1985–1995),Maran työpäivät lyhenevät, Markkinointi & Mainonta 14.6.2002. Viitattu 17.12.2015. Jari Kostamo (1995–2003),Jari Kostamo, LinkedIn. Viitattu 17.12.2015. Jori Manninen (2003),Jori Manninen mainostoimisto SEK & GREYn johtoon, Taloussanomat 7.3.2003. Viitattu 17.12.2015.Jori Manninen jättää SEK & GREYn, Taloussanomat 22.10.2003. Viitattu 17.12.2015. Pekka Kivimaa (2004–2006),Pekka Kivimaa SEK & GREYn johtoon, Taloussanomat 4.2.2004. Viitattu 17.12.2015. Arto Heimonen (2006–2007)SEK & Grey nappasi miehen TeliaSonerasta, Digitoday 22.3.2006. Viitattu 17.12.2015. Marco Mäkinen (2007–2012), Marco Mäkinen, 375 humanistia, Helsingin yliopiston humanistinen tiedekunta. Viitattu 17.12.2015. Tapio Hedman (2012–2013)M&M: SEK & Greyn toimitusjohtaja ulos, Kauppalehti 19.2.2013. Viitattu 17.12.2015. ja Topi Lintukangas (2013–2014).SEK & Greyn ex-toimitusjohtaja luovan toimiston johtoon, Markkinointi & Mainonta 18.3.2015. Viitattu 17.12.2015. Vuosina 2015–2017 yritystä johti Jari Aalto-Setälä, jota seurasi Jaakko Rantala keväällä 2017.Toimitusjohtajat, Salomaa Group. Viitattu 17.12.2015.Aalto-Setälä mainostoimisto SEK & Greyn johtoon, Kauppalehti 18.12.2014. Viitattu 17.12.2015.SEK aloitti yt-neuvottelut – Jari Aalto-Setälä väistyy johdosta,  Markkinointi & Mainonta 14.3.2017.

Lähteet

Aiheesta muualla
SEKin voittamia palkintoja vuodesta 1950

Luokka:Suomalaiset mainostoimistot