Vaalikampanja

Vaalikampanja on ehdokkaiden, puolueiden tai ryhmien järjestelmällinen pyrkimys saavuttaa äänestäjien tukea halutun tavoitteen saavuttamiseksi, kuten esimerkiksi vaalien voittamiseksi tai virkaan pääsemiseksi. Äänestäjien tukea haetaan strategisen viestinnän, äänestäjien tunnistamisen ja mobilisointitaktiikoiden avulla, jotka tähtäävät äänestäjien käyttäytymiseen vaikuttamiseen.

Kampanjat sisältävät tyypillisesti varainkeruun toimintojen rahoittamiseksi, vakuuttavan viestinnän muotoilun koskien poliittisia kantoja ja ehdokkaan ominaisuuksia sekä kenttätoiminnot, kuten ovella käymisen, mielenosoitusten ja kampanjatilaisuuksien järjestämisen sekä mediassa käytettävän mainonnan.

Empiirinen tutkimus osoittaa, että vaikka yksittäiset keinot kuten televisiomainokset tai ovelta ovelle -kontaktointi tuottavat vaatimattomia vaikutuksia yksittäisen äänestäjän kohdalla (noin 0,5–2 %-yksikön muutokset), niiden laajamittainen ja koordinoitu käyttö suurissa äänestäjäjoukoissa voi ratkaista tiukkojen vaalien tuloksen.

1800-luvun puolivälistä lähtien kampanjat ovat kehittyneet yksinkertaisista menetelmistä, kuten painetuista merkeistä ja puheista, kohti kehittyneitä data-analytiikan ja digitaalisen kohdentamisen menetelmiä. Tämä heijastaa teknologista kehitystä, joka parantaa tarkkuutta mutta herättää samalla huolta yksityisyydestä sekä resurssien epätasapainosta, joka suosii hyvin rahoitettuja toimijoita.

Kampanjoiden määritteleviä piirteitä on negatiivisten strategioiden yleisyys. Empiiriset tutkimukset osoittavat, että negatiivinen kampanjointi kykenee tehokkaammin mobilisoimaan puolueen ydinkannattajia ja horjuttamaan epävarmoja äänestäjiä kuin positiiviset vetoomukset tiukasti kilpailluissa vaaleissa, vaikka se samalla voi aiheuttaa äänestäjien uupumusta ja vastareaktiota.

 Kampanjointityypit 
Vaalikampanjat voidaan jakaa suoraan ja epäsuoraan kampanjointiin. Suoraan kampanjointiin kuuluvat avoimet keskustelut, julkisilla paikoilla olevat tiedotustelineet sekä kansalaisten ja ehdokkaiden välinen henkilökohtainen yhteydenpito.

Epäsuoraan kampanjointiin kuuluvat joukkotiedotusvälineiden käyttö, osallistuminen televisiokeskusteluihin, radio- tai lehtihaastattelut, esitteet ja vaalijulisteet sekä internetin ja sosiaalisten verkostojen käyttäminen.

 Kampanjoinnin trendit 
Vuonna 2015 vaalikampanjoissa korostui yhä enemmän verkossa tapahtuva luonne. Sosiaalista mediaa käytettiin ensisijaisesti nuorempien äänestäjien houkuttelemiseksi. Se auttoi myös puolueita ja ehdokkaita saavuttamaan erilaisia tavoitteita. Näitä kanavia käytettiin puolueiden ja ehdokkaiden asemointiin niin sanotun ”infotainmentin” kautta, eli kampanjatietojen esittämiseen viihdyttävällä tavalla.

Vaalikampanjoissa on korostunut yhä enemmän ammattimaistuminen. Kampanjastrategioiden kehittämisessä ja toteuttamisessa käytetään suuria mainostoimistoja. Olennainen piirre on myös kampanjan henkilökohtaistuminen. Aikaisemmin kampanjan keskiössä olivat puolueet, mutta nykyisin tärkeimmät toimijat ovat itse ehdokkaat.

 Lähteet 

Luokka:Vaalit