Dove (tuotemerkki)

Dove on vuonna 1955 lanseerattu, monikansallisen Unileverin omistama kosmetiikkatuotemerkkiThe Making (Or Possible Breaking) Of a Megabrand. New York Times, 22.7.2001 jonka tuotteita myydään yli 50 maassa.

Dove tuli 2000-luvun puolivälissä tunnetuksi mainoskampanjastaan, joissa kosmetiikkamainonnassa yleensä käytettyjen ”täydellisen” kauniiden ammattimallien sijaan näytettiinkin luonnollisen näköisiä naisia persoonallisine piirteineen ja puutteineen. Tämä Campaign for Real Beauty (suom. ”kampanja todellisen kauneuden puolesta”) sisälsi ulkomainontaa, mainoselokuvia ja ilmoittelua aikakauslehdissä, jotka ohjasivat Doven verkkosivustoille tutustumaan teemaan tarkemmin, muun muassa tutkimustietoon naisten ja tyttöjen ulkonäköpaineista. Kampanja oli ensimmäisiä, jotka hyödynsivät laajasti sosiaalista mediaa. Unilever ei julkaise yksittäisten tuotesarjojen numerotietoja, mutta kampanjan arvioidaan kaksinkertaistaneen Dove-tuotteiden myynnin vuodesta 2003 vuoteen 2013. Annie Leibovitzin ottamien kampanjakuvien väitettiin olevan vahvasti muokattuja, vaikka mallien luonnollisuutta teksteissä korostettiin. 

Syksyllä 2022 yhtiön kampanja Helsingin Sanomissa herätti keskustelua. Lehti ei ollut tunnistanut somevaikuttajien nimissä lähetettyä mielipidekirjoitusta piilomainonnaksi.

Lähteet

Luokka:Kosmetiikkamerkit
Luokka:Unileverin tuotemerkit