Vaikuttaminen

Vaikuttaminen on viestintää, jonka tavoitteena on muuttaa viestin kohteena olevan henkilön tai ihmisryhmän käsityksiä jostakin asiasta tai ilmiöstä tai toimintaa. Muuttuneet käsitykset voivat johtaa viestijän tavoittelemiin muutoksiin kohteena olevien ihmisten toiminnassa tai yhteiskunnassa laajemmin. 

Keskeisiä vaikutusvallan käyttäjiä ovat poliittiseen järjestelmään, mediaan ja lobbaajiin kuuluvat henkilöt. Vaikuttaminen voi tapahtua myös verkkoviestintäympäristöissä, joissa jokaisella käyttäjällä ja käyttäjäryhmällä on mahdollisuus osallistua sisältöjen tuottamiseen. Digitaalisesta mediaympäristöstä kuten sosiaalisesta mediasta on tullut merkittävä viestintäkanava perinteisten rinnalle, ja sosiaalisen median vaikuttajia voidaan tarkastella myös vaikuttajaviestinnän kentällä uusina toimijoina.  

Silloin, kun vaikuttaminen pyrkii edistämään yksipuolisesti vaikuttajan tavoitteita kohteena olevan ihmisryhmän kustannuksella, vaikuttamiseen liittyy manipulointia, lähteiden piilottamista, virheellisen tiedon levittämistä tai muita epäeettisiä tavoitteita tai toimia, puhutaan propagandasta.   

 Katso myös 
 Hybridivaikuttaminen
 Lähdekritiikki
 Propaganda
 Psykologinen manipulointi

Aiheesta muualla

Lobbareista influenssereihin: Politiikan uudet vaikuttajat 2023. Essi Pöyry. ProComma Academic , ProCom – Viestinnän ammattilaiset ry , Sivut 97-112 .

Luokka:Hallinto
Luokka:Politiikka
Luokka:Sosiaaliset suhteet
Luokka:Viestintä
Luokka:Aktivismi