LVMH

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (yleisesti lyhennettynä LVMH) on ranskalainen ylellisyystuotteita valmistava ja markkinoiva yritys. Liikevaihdolla mitattuna LVMH on toimialallaan maailman suurin konserni, joka koostuu kaikkiaan noin 60:stä verraten itsenäisesti johdetusta tytäryrityksestä, joista kukin keskittyy yhden tai useamman ylellisen tuotemerkin markkinointiin.

LVMH on syntynyt kahden merkittävän fuusion tuloksena: vuonna 1971 samppanjavalmistaja Moët et Chandon fuusioitui konjakkitalo Hennessyn kanssa. Tästä fuusiosta syntynyt yritys sulautui Louis Vuittonin kanssa vuonna 1987 muodostaen nykyisen LVMH:n.

LVMH:n omistamia tuotemerkkejä ovat esimerkiksi samppanjavalmistajat Moët & Chandon, Veuve Clicquot-Ponsardin, Cloudy Bay, Krug ja Mercier; konjakinvalmistaja Hennessy; viinivalmistaja Château d’Yquem; kellovalmistajat Hublot ja Tag Heuer; sekä muotimerkit Louis Vuitton, Donna Karan ja Kenzo. 

LVMH:n omistaa osittain muotitalo Christian Dior, ja Bernard Arnault on kummankin yrityksen toimitusjohtaja ja hallituksen puheenjohtaja.

Markkinointitapoja
Sosiologi Pierre Bourdieun mukaan taloudellisen ja sosiaalisen pääoman lisäksi on olemassa kulttuurinen pääoma: kokoelma tietoja, taitoja, älyä ja kokemusta, jota voi käyttää menestyäkseen. Tätä ranskalaisten erityisesti arvostamaa pääoman lajia LVMH:n sanotaan käyttävän hyödykseen erityisen taitavasti brändiensä ohjaamisessa.

Muiden luksustuotemarkkinoijien tavoin LVMH on 2000-luvulla panostanut voimakkaasti julkisuuden henkilöiden käyttämiseen tuotemerkkiensä markkinoinnissa. Barbadoslaisen laulajan Rihannan sukunimen ympärille on rakennettu oma Fenty-kosmetiikkamerkki, joka on laajentunut vaatteisiin, kenkiin ja asusteisiin. Hennessy-konjakkia on jo 1950-luvulta markkinoitu afroamerikkalaisille, 2000-luvulla erityisesti hiphop-kulttuurin edustajien voimalla. Laulaja-näyttelijä Ariana Grande on Givenchy-tuoksujen mainoskasvo, ja vuonna 2007 avatussa Louis Vuittonin lippulaivamyymälässä Pariisin Champs Élysées’llä on James Turrellin, Tim White-Sobieskin ja Olafur Eliassonin taidetta. 2020-luvulla Vuittonin laukkujen brändilähettiläitä ovat olleet muiden muassa näyttelijät Cate Blanchett, Zendaya ja Liu Yifei, kilpauimari Léon Marchand sekä rapartistit Jackson Wang, BamBam, J-Hope ja Felix. Muotimerkki Celinen julkkisniminä on nähty muun muassa Lady Gaga, Dakota Johnson ja Natalie Portman.

LVMH kestitsee brändilähettiläitään ja muita maailman huippuseurapiirien edustajia kutsumalla heitä säännöllisesti Château de Saraniin, edustuslinnaansa Champagnen alueella.

Yritys käyttää suuria summia myös perinteiseen aikakauslehtimainontaan ja digimarkkinointiin, vuonna 2024 miltei 10 miljardia euroa, mikä vastasi 11,5 prosenttia LVMH:n 84,7 miljardin euron liikevaihdosta. Digimarkkinointia se pitkään vierasti peläten sen pilaavan tuotemerkkiensä luksusmielikuvaa, mutta on sittemmin muun muassa perustanut 24 Sèvres -nimisen verkkokaupan, jossa myydään kymmeniä LVMH:n brändejä. 

Lähteet

 Aiheesta muualla 

Luokka:CAC 40 -indeksi
Luokka:Ranskalaiset pörssiyhtiöt
Luokka:Euro Stoxx 50 -indeksi