Nike (yritys)

Nike (virallisesti äänetty: ) on yhdysvaltalainen vaatteiden ja kenkien valmistaja, joka valmistaa lähinnä urheiluvarusteita. Niken pääkonttori sijaitsee Beavertonissa, Oregonin osavaltiossa Yhdysvalloissa. Yritys on saanut nimensä kreikkalaisen mytologian voitonjumalattarelta. 

Nike on maailman suurin urheiluvaatteiden valmistaja.bernal's gator nimisen uintiseuran sivut  Phil Knight perusti yrityksen vuonna 1972 ja oli yrityksen hallituksen puheenjohtaja vuoteen 2015 asti.

 Tuotteet 
Nike markkinoi tuotteita omilla alamerkeillään, kuten Nike Golf, Nike Pro ja Air Jordan, sekä tytäryhtiöidensä kuten Bauer, Cole Haan, Hurley International ja Converse kautta. Yrityksen ensimmäiset tuotteet olivat koripallo- ja juoksukenkiä. Nykyisin Nike valmistaa tuotteita muun muassa golfia, jalkapalloa, tennistä, jääkiekkoa, amerikkalaista jalkapalloa, haavipalloa, rullalautailua ja krikettiä harrastaville. Miesten Nike Air Pegasus on maailman myydyinpiä juoksukenkiä.

pienoiskuva|Niken Cortez-tossut.
Niken tuotteiden kohderyhmää ovat muun muassa nuoret ja materialistiset kuluttajat. Nike suunnittelee jalkineita myös halpakaupoille. Esimerkiksi Wal-Martin Starter-merkkiset kengät ovat Niken suunnittelemia.Dexigner.com/  Nikella on myös yhteistyötä Applen kanssa. Nike+-tuotesarjassa jalkineet keräävät tietoja, jotka välittyvät iPod-mediasoittimen näytölle.

 Teollisuus 
Nikellä on yli 500 tehdasta 45 maassa. Nike.com  Useimmat tehtaat sijaitsevat Aasiassa, esimerkiksi Kiinassa, Taiwanissa, Intiassa, Thaimaassa, Vietnamissa, Pakistanissa, Filippiineilä, Malesiassa ja Koreassa.Nike.com   Ladattava tiedosto Niken tärkein sopimusvalmistaja on taiwanilaisomisteinen Yue Yuen.Raivio, Jyri: Lenkkitossutehtaiden kurjuudelle ei loppua näy. Helsingin Sanomat 22.4.2008 s. B7 Aiemmin varovasti alihankkijoistaan kertonut Nike päätti vuosia kestäneen hiljaisuutensa paljastamalla vuonna 2005 yli 700 alihankkijansa nimet ja toimipaikat. Tiedoista ilmenee, että yritys työllistää noin 650 000 ihmistä alihankkijoidensa kautta pääasiassa Aasiassa.Suomen ammattiliittojen solidaarisuuskeskus 

 Liiketaloudelliset luvut 
Play Fair -kampanjan mukaan Niken voitto ennen veroja vuonna 2007 oli 2,2 miljardia Yhdysvaltain dollaria. Se oli kasvanut neljässä vuodessa 52 %.

 Historia 
 Blue Ribbon Sportsista Nikeksi 
Niken perustaja Phil Knight, joka oli itse Oregonin yliopisto yleisurheilujoukkueen jäsen, vieraili vuonna 1962 Onitsukan tehtaassa Japanissa. Hän vaikuttui yrityksen tuotannon laadusta ja nopeudesta ja teki lopulta jakelusopimuksen yrityksen kärkimallista Onitsuka Tigerista. Knightin entinen valmentaja Bill Bowerman kannatti japanilaisten kenkien maahantuontia, je perustivat 25. tammikuuta 1964 Blue Ribbon Sports -nimisen yrityksen.

Bowerman ehdotti 1965 Onitsukalle uutta kenkämallia. Tiger Cortez tuli kaksi vuotta myöhemmin myyntiin, ja kenkä oli heti menestystuote. Sitä pidettiin sekä mukavana jalassa että tyylikkäänä.

Onitsukan ja Blue Ribbon Sportsin yhteistyö alkoi kuitenkin pian rakoilla, sillä japanilaiset halusivat eroon Blue Ribbonin yksinoikeudesta heidän kenkiinsä. Yritysten yhteistyö päättyi virallisesti vuonna 1971. Tuomari päätti tämän jälkeen alkaneessa oikeudenkäynnissä, että kummallakin yrityksellä on oikeus myydä Cortezia. Sekä Nike Cortezista että Tiger Corsairista tuli molemmista myyntimenestyksiä.

Nike perustettiin virallisesti 30. toukokuuta 1971. Phil Knight olisi halunnut kutsua yritystä nimellä Dimension 6, mutta Jeff Johnson ehdotti Nikeä kreikkalaisen mytologian voiton jumalattaren mukaan. Logoa varten Nike teki yhteistyötä Portlandin osavaltionyliopiston opiskelijan Carolyn Davidsonin kanssa. Swoosh-logo ei ollut heti Knightin mieleen, mutta lopulta ymmärsi sen merkittävyyden. Davidson sai alkujaan suunnittelutyöstään 35 Yhdysvaltain dollaria, mutta Knight antoi hieman myöhemmin hänelle 500 Niken osaketta.

 Michael Jordanista eteenpäin 
Nike listautui vuonna 1980 pörssiin, mutta yrityksen alkuvuodet siellä olivat vaikeita. Se kuitenkin sijoitti vuonna 1984 koko markkinointibudjettinsa koripalloliiga NBA:n tulokaspelaaja Michael Jordanin yhteistyösopimukseen. Sopimus oli viisivuotinen, ja Jordan tienasi 2,5 miljoonaa dollaria markkinoimalla Niken Air Jordania.

Niken ja Jordanin sopimus muutti urheilumarkkinoinnin suuntaa, ja Air Jordaneista tuli samalla myyntimenestys. NBA yritti kieltää Jordan-kenkien käytän ja määräsi 5 000 dollarin sakot jokaisesta käyttökerrasta kentällä. Nike maksoi sakot Jordanin puolesta ja markkinoi kiellon ympärillä. Mainoksissa kerrottiin, ettei NBA voi estää sinua käyttämästä näitä. Nike myi ensimmäisen kahden kuukauden aikana 70 miljoonan dollarin arvosta Air Jordaneita. Kenkien suosion ansiosta Nike irrotti 1997 Air Jordanin omaksi osastokseen.

Nike käytti 1987 The Beatlesin kappaletta ”Revolution” markkinoinnissaan. Se oli ensimmäinen Beatlesin kappale, joka päätyi mainokseen. Niken slogan ”Just Do It” otettiin puolestaan käyttöön 1988.

Nike alkoi 1980-luvun lopulla laajentaa toimintaansa myös urheilukenkien ulkopuolelle. Nike osti 1988 kenkävalmistaja Cole Haan, jonka myi eteenpäin vuonna 2012. Yritys osti 1994 Cantar Sportsin, joka oli luistimia ja jääkiekkovarusteita valmistavan Bauerin emoyhtiö. Nike ACG perustettiin 1996. Se myy tuotteita erityisesti extreme-urheilijoille, kuten lumilautailijoille ja maastopyöräilijöille.

Nike alkoi 2000-luvun alulla valmistaa erilaisia teknisiä urheiluasusteita. Sen tuotteisiin alkoi kuulua kannettavia sykemittareita, korkean ilmanalan rannekompasseja ja fitness-ohjelmistoja. Nike osti vuonna 2003 kenkävalmistaja Conversen ja vuonna 2008 urheiluvaate- ja -varustevalmistaja Umbron, jonka se myi neljä vuotta myöhemmin.

 Ympäristöraportit 
Vuonna 2007 tehdyssä tutkimuksessa Nike todettiin elektroniikkavalmistaja Canonin ohella ympäristöystävällisimmäksi suuryritykseksi.Kauppalehti (Arkistoitu versio) Yhdysvaltojen Uudessa Englannissa sijaitsevan Clean Air – Cool Planet -organisaation raportin mukaan Nike on kolmen ympäristöystävällisimmän joukossa 56 vertaillusta yrityksestä.Reutersin raportti

 Markkinointi 
Niken tuotteita suunnataan pääasiassa hyvätuloisille kuluttajille. Tuotteiden markkinoidaan Swoosh-logolla ja tunnuslauseella "Just do it".Reclaim Democracy.org  Niken tuotteiden hinnat ovat usein kilpailijoitaan korkeampia. Tuotteita myydään noin 110 maassa. Näkyvyyttä saadakseen yritys sponsoroi menestyneitä urheilijoita, urheiluseuroja ja koulujen urheilujoukkueita.

Sponsorointisopimuksia yrityksellä on muun muassa seuraavien huippu-urheilijoiden kanssa:
Uinti: Brendan Hansen, Cullen Jones, Jason Lezak ja Aaron Peirsol.
Golf: Tiger Woods, Rory McIlroy

Tennis: Marija Šarapova, James Blake, Roger Federer, Rafael Nadal, Serena Williams ja Daniela Hantuchova
Muita: Michael Schumacher, LeBron James, Vince Carter, Lance Armstrong, Cristiano Ronaldo, Paul Rodriguez Jr, Reese Hoffa ja Wayne Rooney. 

Sponsoroiduista urheilijoista ensimmäinen laajemmin tunnettu oli juoksija Steve Prefontaine.

 Ihmisoikeudet 
Nikea on kritisoitu muun muassa työturvallisuus-, työaika- ja minimipalkkalakien rikkomisesta alihankkijoiden tehtailla Kiinassa, Vietnamissa, Indonesiassa ja Meksikossa. Kritiikkiä on esitetty muun muassa Naomi Kleinin kirjassa No Logo ja Michael Mooren dokumenteissa.

Vuonna 1996 Life-lehti kertoi Niken alihankkijoiden käyttävän lapsityövoimaa jalkapallojen tuotannossa Kambodžassa ja Pakistanissa. Asian tultua julki Nike ohjeisti alihankkijoita olemaan käyttämättä lapsityövoimaa.

Alihankkijoiden työolojen epäkohtien tultua julki useat kansalaisjärjestöt järjestivät Niken vastaisia boikotteja ja Niken logoa alettiin maailmalla pilkata englanninkielisellä termillä "swooshtika", joka viittaa sanoihin "swoosh" (logon nimi) ja "swastika" (hakaristi).

Niken johto vastuutti epäkohdista ensin vain alihankkijoitaan, mutta on sittemmin kertonut pyrkivänsä myös omalta osaltaan valvomaan alihankkijoidensa työntekijöiden työoloja ja oikeuksia.

 Katso myös 
Air Force 1

 Lähteet 

 Aiheesta muualla 

 Niken kotisivut 
 Nike company overview  

Luokka:Dow Jones Industrial Average
Luokka:Jalkinevalmistajat
Luokka:Tekstiilivalmistajat
Luokka:Urheiluvaatemerkit
Luokka:Yhdysvaltalaiset urheiluvälinevalmistajat
Luokka:Yhdysvaltalaiset pörssiyhtiöt
Luokka:Kenkämerkit
Luokka:Seulonnan keskeiset artikkelit