Messut

Messut ovat myyntiä ja markkinointia edistäviä tapahtumia. Messuilla näytteilleasettajat esittelevät ja myyvät tuotteitaan tai tiedottavat niistä yleisölle. Näytteilleasettajat voivat olla esimerkiksi yrityksiä (muun muassa maahantuojat, valmistajat, mediatalot) tai muita organisaatioita kuten järjestöjä, oppilaitoksia tai kuntia. Messuja järjestetään suurelle yleisölle avoimina yleisötapahtumina sekä rajatulle kohderyhmälle suunnattuina ammattitapahtumina.

 Historia 
pienoiskuva|Kuva Samsungin messuosastolta vuodelta 2009.
Messut kehittyivät vuosittain toistuvien markkinoiden merkityksen vähentyessä 1700-luvulla. Messut lienevät saaneet alkunsa kirkollisten juhlien yhteydessä järjestetyistä, vuosittain toistuneista markkinatilaisuuksista.

2000-luvulla, erityisesti korona-aikana, messuja alettiin järjestää verkossa. Virtuaalimessuja järjestetään esimerkiksi 3D-teknologian avulla.

 Historia Suomessa 

Vuonna 1919 perustettu Suomen Messut -osuuskunta järjesti itsenäisen Suomen ensimmäiset messut Helsingissä Johanneksenkirkon kentällä kesällä 1920.

 Messujen taloudellinen vaikutus 
Messu- ja tapahtumajärjestäjät ry:n Taloustutkimukselta tilaamassa selvityksen mukaan suomalaiset messujärjestäjät toivat vuonna 2019 järjestämispaikkakunnille 553 miljoonan euron tulot. Seuraavana vuonna tulot romahtivat koronapandemian vuoksi 80 prosenttia. Vuonna 2024 talousvaikutus Suomessa oli 429 miljoonaa euroa.

 Messut osana yrityksen toimintaa 

Messuja ovat osa yritysten kasvua ja kansainvälistymistä. Niiden avulla voidaan esimerkiksi esitellä tuotteita asiakkaille, kasvattaa verkostoja ja yhteystietolistoja ja löytää yhteistyökumppaneita. Messuvalmisteluihin kuluu usein kuukausia, kun suunnitellaan messuosastoa, sen sisustusta, videosisältöjä ja muita messuilla käytettäviä markkinointimateriaaleja. Messuille sovitaan usein jo ennakkoon asiakastapaamisia. Messuvieraille halutaan tarjota kokemuksia, esimerkiksi lisätyn todellisuuden avulla. Osallistujilel muiden samasta alasta kiinnostuneiden vieraiden tapaaminen on oleellinen osa tapahtumaa, erityisesti moottoripyörä-, vene- ja kirjamessuilla. Messujen järjestäjille on tarjolla myös koulutuksia siitä, miten messuosallistuminen kannattaa toteuttaa.

Osallistumalla oman alansa messuille yritys voi muun muassa:

ylläpitää vanhoja asiakassuhteita
luoda uusia asiakaskontakteja ja kerätä asiakasrekisteriä
verkostoitua oman toimialan edustajien ja muiden sidosryhmien kuten median ja vaikuttajien kanssa 
vahvistaa suhteita jälleenmyyjäverkostoon
levittää tietoa yrityksestä, tuotteista tai palveluista
kerätä palautetta yrityksen toiminnasta
rakentaa brändiä ja lanseerata uusia tuotteita

 Lähteet 

Aiheesta muualla

UFI, the Global Association of the Exhibition Industry

*