Oliviero Toscani

Oliviero Toscani (28. helmikuuta 1942 Milano – 13. tammikuuta 2025 Cecina, Toscana) oli italialainen valokuvaaja, joka suunnitteli kohua herättäviä mainoskampanjoita Benettonille 1980- ja 1990-luvuilla. Useat hänen Benettonille tekemistään mainoksista olivat provosoivia valokuvia, joissa näkyi yrityksen logo, mutta ei jälkeäkään sen tuotteista. 

Toscani opiskeli valokuvausta Hochschule für Gestaltungissa Zürichissä vuosina 1961—1965, ja hän perusti kulttuurilehti Colorsin ja kansainvälisen nykytaiteen ja viestinnän tutkimuskeskuksen. Toscani työskenteli uransa aikana myös muun muassa muotilehdissä, kuten Vogue ja GQ. Muodin ohella hän kuvasi myös kulttuurihenkilöitä, esimerkiksi Andy Warholia ja John Lennonia. 

Yksi Toscanin tunnetuimmista kampanjoista Benettonille sisälsi AIDSiin kuolevan miehen makaamassa sairaalavuoteella surevien läheisten ympäröimänä. Tärkeimpiä teemoja Toscanin kuvissa olivat rasismi, sota, uskonto ja kuolemanrangaistus. Toscanin kuvaamissa mainoskuvissa Benettonille on ollut muun muassa työssä raatava lapsi Etelä-Amerikassa, öljyn tuhrima merilintu, sotilaiden hautausmaa ja Bosniassa taistelleen sotilaan veriset vaatteet. Jotkut kuvat johtivat myös boikottikampanjoihin ja vahingonkorvausvaatimuksiin. Esim. useat aids-ryhmät haastoivat Benettonin oikeuteen ”kärsimyksen kaupallisesta hyväksikäytöstä”.

Toscani jätti Benettonin vuonna 2000 kuolemanselli-kampanjan aiheuttaman kohun jälkeen mutta palasi brändin pariin vuonna 2017 yrittäessään elvyttää sen mainetta. Yhteistyö päättyi kuitenkin vuonna 2020 Toscaniin liittyvän kiistan vuoksi, jossa hän vähätteli Genovan Morandi-sillan romahdusta, joka oli vaatinut 43 ihmisen hengen.

Toscanin viimeinen suuri retrospektiivinen näyttely Photography and Provocation järjestettiin Zürichin Museum für Gestaltung -museossa syksyllä 2024.

Vuonna 2024 Toscani kertoi sairastavansa amyloidoosia, joka on harvinainen hermostoon ja lihaksiin vaikuttava parantumaton sairaus.

 Lähteet 

 Aiheesta muualla 

 Interview to Oliviero Toscani
 http://dir.salon.com/people/feature/2000/04/17/toscani_int/index.html 
 http://www.made-in-italy.com/fashion/photographers/toscani/intro.htm

Luokka:Italialaiset valokuvaajat
Luokka:Vuonna 1942 syntyneet
Luokka:Vuonna 2025 kuolleet