بازاریابی رایانامه‌ای

بازاریابی رایانامه‌ای (Email Marketing) نوعی بازاریابی مستقیم است که به واسطه رایانامه (ایمیل) صورت می‌گیرد. در این بازاریابی می‌توان کالا یا خدمات را از طریق رایانامه (ایمیل) به مخاطبان معرفی کرد. این کار به صورت ارسال یک پیام، به یک یا چند مخاطب، با هدف ایجاد یک ارتباط تجاری یا جمع‌آوری پول صورت می‌گیرد. پژوهشگران تخمین زده‌اند در سال ۲۰۰۶، شرکت‌های آمریکایی ۴۰۰ میلیون دلار برای بازاریابی رایانامه‌ای هزینه کرده‌اند.DMA: "The Power of Direct Marketing: ROI, Sales, Expenditures and Employment in the U.S. , 2006-2007 Edition", Direct Marketing Association, October 2006

یکی از دلایل پرطرفدار شدن بازاریابی رایانامه‌ای، امکان سنجش رفتار کاربران و مشتریانی است که رایانامه‌ها (ایمیل‌ها) برایشان ارسال شده است و هر چیزی در این مدل بازاریابی، سنجش‌پذیر و بهبودپذیر است.
برگشت سرمایه یا ROI در بازاریابی رایانامه‌ای 40 می‌باشد و این مقدار بیشترین ROI بین رسانه‌های تبلیغاتی دنیا است. یعنی به ازای هر 1 تومان سرمایه‌گذاری در این بخش، 40 تومان سودآوری خواهد داشت.

تاریخچه

گری توئرک که در شرکت Digital Equipment Corporation مشغول به کار بود، اولین چیزی که پس از فرستادن رایانامه (ایمیل) به مشتریان خود به ذهنش رسید این بود که رایانامه را به جای فرستادن به یک نفر، به ۴۰۰ نفر بفرستد.

این اولین حرکت در زمینه بازاریابی رایانامه‌ای بود. زمانی که تعداد بالایی از رایانامه‌ها به تعداد زیادی از افراد فرستاده می‌شود، به آن هرزنامه (spam) گفته می‌شود. اما تفاوت بازاریابی رایانامه‌ای با ارسال هرزنامه (هرزنگاری رایانامه‌ای) این است که در بازاریابی رایانامه‌ای، رایانامه‌ به تعداد مشخصی از افرادی که به آن علاقه دارند، فرستاده می‌شود.

 نرخ متوسط پویش‌های رایانامه‌ای در بستر Mailchimp (سال ۲۰۱۸) 
صنعتنرخ باز شدنمیزان کلیک(موقت)Soft Bounce(ثابت)Hard Bounceنرخ لغو عضویت خدمات غذایی23.12%2.69%0.57%0.36%0.29%معماری و عمران23.13%2.55%1.39%0.91%0.35%هنر و هنرمندان26.03%2.66%0.57%0.34%0.29%زیبایی و مراقبت شخصی17.01%1.76%0.38%0.28%0.31%کسب‌وکار و مالی20.47%2.59%0.63%0.46%0.21%رایانه و الکترونیک19.39%1.98%0.92%0.54%0.29%ساخت‌وساز21.01%2.03%1.38%0.98%0.40%مشاوره18.96%2.15%0.88%0.58%0.28%کالابرگ‌های اینترنتی14.92%2.30%0.12%0.07%0.10%تجارت الکترونیک15.66%2.07%0.31%0.19%0.24%آموزشی21.80%2.48%0.54%0.37%0.20%سرگرمی و رویدادها20.41%2.19%0.48%0.32%0.28%شرط‌بندی18.47%3.15%0.42%0.42%0.14%بازی19.71%3.19%0.47%0.39%0.24%دولتی26.52%3.65%0.49%0.34%0.13%سلامتی و تناسب اندام20.06%2.18%0.41%0.33%0.37%خانه و باغ22.21%3.02%0.57%0.35%0.36%بیمه20.99%2.09%0.75%0.72%0.25%حقوقی21.14%2.71%0.75%0.54%0.22%تولید20.51%2.18%1.30%0.83%0.35%بازاریابی و تبلیغات16.48%1.74%0.71%0.47%0.26%رسانه و نشر21.92%4.55%0.29%0.15%0.12%پزشکی، دندانپزشکی، بهداشت و درمان21.09%2.25%0.69%0.59%0.29%گوشی‌ها18.41%1.98%0.61%0.48%0.34%موسیقی21.80%2.68%0.55%0.33%0.28%دارو و داروسازی18.95%2.39%0.69%0.55%0.20%عکس و ویدئو22.99%2.90%0.72%0.47%0.40%سیاست22.30%2.13%0.43%0.31%0.21%خدمات حرفه‌ای20.77%2.39%0.90%0.61%0.30%روابط عمومی20.21%1.63%0.72%0.46%0.19%املاک‌ و مستغلات19.67%1.80%0.57%0.40%0.29%استخدام19.33%1.81%0.51%0.47%0.28%مذهبی25.33%2.92%0.24%0.15%0.13%رستوران‌ها20.26%1.06%0.37%0.22%0.28%خرده‌فروشی19.36%2.24%0.35%0.24%0.27%شبکه‌های اجتماعی21.13%3.16%0.38%0.23%0.22%نرم‌افزار19.81%2.05%1.02%0.69%0.35%ورزش23.77%2.88%0.44%0.31%0.28%ارتباطات مخابراتی20.27%2.20%0.96%0.69%0.24%سفر‌ و‌ حمل‌و‌نقل20.03%2.00%0.63%0.39%0.24%



 پانویس 

 پیوند به بیرون 

 منابع 

رده:بازاریابی اینترنتی
رده:پژوهش بازاریابی
رده:پست الکترونیک
رده:تحقیقات بازاریابی
رده:تکنیک‌های بازاریابی
رده:هرزه‌نگاره