Luis Bassat

Luis Bassat Coen 1941eko urriaren 6an jaio zen Bartzelonan, Espainian. Jatorri judu sefardia eta turkiarra duen familia batean hazi zen, eta bere haurtzaroa Katalunian igaro zuen. Gaztetan, Caldetesen (Caldes d'Estrac) udak igarotzen zituen, Maresme eskualdean, eta helduaroan Llavaneresen izan du bere bizilekua.

Bere hezkuntza ibilbidean, Bassatek hainbat arlo jorratu zituen: Humanitateak, Enpresen Administrazioa, Gizarte Zientziak eta, bereziki, Publizitatea. Zientzia  Ekonomikoak ikasten ari zela, etxez etxe telebistak saltzen hasi zen, eta ondoren Enpresen Zuzendaritzan master bat egin zuen EAE Business Schoolen.

Bere ibilbide profesionalean, Bassatek Bassat & Asociados publizitate-agentzia sortu zuen 1975ean Bartzelonan, hiru langilerekin eta bezero bakar batekin. 1980an, Ogilvy & Mather multinazionalak agentziaren partaidetza eskuratu zuen, eta horrela sortu zen Bassat Ogilvy Iberia taldea, non Bassat Espainia eta Portugalerako presidente izendatu zuten. Gainera, Ogilvy Europa, Afrika eta Ekialde Hurbileko zuzendari sortzaile eta presidentekide  izan zen, baita Ogilvyren Munduko Kontseilu Sortzaileko presidente ere. Bere ibilbidean zehar, 400 sari baino gehiago jaso ditu, bai nazionalak bai nazioartekoak, eta Espainiako eta Latinoamerikako mende honetako publizitario onenatakoa izendatu dute.

1992ko Bartzelonako Olinpiar Jokoen inaugurazio eta itxiera ekitaldien antolakuntzan parte hartu zuen, Ovideo-Bassat-Sport enpresaren presidente gisa. Publizitatearen arloan izandako arrakastaz gain, Bassat ezaguna da arte garaikideko bildumagile gisa. Bere emaztearekin, Carmen Bassatekin batera, 40 urte baino gehiago daramatzate artelanak biltzen, eta gaur egun 2.500 pieza baino gehiago dituzte. Bilduma hau Kataluniako XX. mendearen bigarren erdiko arte garaikidearen adierazgarri garrantzitsuenetako bat da.

2010ean, Mataróko Udalak eta Carmen & Lluís Bassat Fundazio Pribatuak Mataróko Arte Garaikideko Museoaren Kontsortzioa sortu zuten, bilduma hori  herritarrei  ezagutarazteko helburuarekin. Museo honek egoitza du Nau Gaudí izeneko eraikinean, Antoni Gaudíren lehen lana izan zenenan edo izan zen horretan.

Bere bizitzan zehar, Bassatek hainbat sari eta errekonozimendu jaso ditu, besteak beste, Zibil Merituaren Ordenako Gurutze Handia, Laneko Merituaren Urrezko Domina, Kataluniako Generalitatearen Sant Jordi Gurutzea eta 1992ko Bartzelonako  Urrezko Domina. Gainera, Madrilgo Unibertsitate Europearrak honoris causa doktorea izendatu du.

 LUIS BASSAT-EN LANAK 
Bassatek hainbat liburu idatzi ditu, besteak beste, El libro rojo de la publicidad  (1993), “El libro rojo de las marcas” (1999), “Confesiones personales de un publicitario” (2008), “Inteligencia comercial” (2011), eta “La creatividad” (2014). Bere esperientzia eta ezagutzak partekatzeko, mundu osoan 2.000 hitzaldi inguru eman ditu, marketina, publizitatea, komunikazioa, sormena eta artea bezalako gaiak jorratuz.

 El libro rojo de la publicidad (1993) 
Luis Bassaten lehenengo liburua Espainiako  publizitatearen historiako salduenetako bat  da. 1993an argitaratu zen lehen aldiz, eta erreferentziazko obra bihurtu da komunikazio, publizitate eta marketineko ikasleentzat eta enpresarientzat t. Edukia orduan bezain baliagarria da gaur egun. Kontsumitzaile bat konbentzitu nahi bada, gizakia motibatzeko gai diren estimuluak ezagutu behar dira.

 El libro rojo de las marcas (1999) 
Bigarren liburu hau, zuzenean edo zeharka marka baten gaineko erantzukizuna dutenentzat gida bat da, dela produktu batena, futbol-klub batena, hiri edo herrialde batena. Luis Bassatek bere ibilbide profesionalean zehar marka arrakastatsuak eraikitzen lagunduz ikasi duen guztia biltzen du. Marka bat eraikitzea ez da soilik produktuaren izena erabakitzea edo bezero fidelen talde bat lortzea. Marka bat eraikitzea merkatuaren beharrak entzutea, ulertzea eta horiei intuizio, lan, sormen eta pazientzia handiz erantzutea da. Hori bereziki garrantzitsua da egungo krisi-garaian.

 Confesiones personales de un publicitario (2008) 
Luis Bassat-en libururik pertsonalena da eta autoerretratuen bilduma entretenigarria du. Haurra, judua, sortzailea, gaztea, musikaria, saltzailea, senarra, aita, txakurren maitalea, erretzaile ohia, aitaginarreba, laguna, bildumagilea, galerista, bidaiaria, kirolaria, pisu astun, aitona, enpresaria, publizista, epaimahaia, komunikatzailea, entzulea, gobernu-aholkularia, olinpista, hautagaia eta, azkenik, herritarra den norbaiten  aitorpen txiki eta handiak. Bere ibilbide bikainaren gakoak islatzen dituzten aitorpenak: gauzekiko jakin-mina, pertsonekiko errespetua, mugarik gabeko gogoa, ahalegina eta etengabeko prestakuntza.

 Inteligencia comercial (2011) 
Edozein enpresatan, edozein lanbidetan eta baita bizitza pribatuan ere, adimen komertziala konfiantza sortzeko gaitasuna da, besteek egiten ari garenaz interesa izan dezaten eta gure ideiak eros ditzaten. Bere azken liburuan, Luis Bassatek adimen komertziala zer den eta zertarako balio duen azaltzeaz gain, adimen horrekin jaiotzeko zortea izan ez badugu, zer egin dezakegun ere azaltzen du. Adibide eta gogoetaz beterik, bere ibilbide luzearen fruitua, gaur egungo adimen komertzialaren zazpi adierazle handiren testigantzak biltzen ditu. 2011n argitaratu zen lehen aldiz, eta laugarren ediziotik doa.

 El libro rojo de la vida (2013) 
Irudi batean eta hitz gutxi batzuetan produktu edo marka baten esentzia sintetizatzeko artean maisu handienetako bat da Luis Bassat. Bassatek, publizitate-teknikak bikain menderatzen ditu, baina liburu honetan haratago joan nahi izan du: bere bizitza pertsonal eta profesionalean zhear bizitzari eta elkarbizitzari buruz ikasitakoa modu guztiz pertsonalean transmititu nahi izan du liburu honetan.

 La creatividad (2014) 
“La creatividad” Luis Bassat-en esperientzian zeharreko ibilbidea da, eta une oro bi galdera soili erantzuteko saiakerak gidatu du: Egin al daiteke hau beste era batera? Hobeto egin daiteke? Bassatek apologia bat egiten du sormenaren eta horrek historian izan duen garrantziaren alde, sormen-pertsonalitateen ezaugarri diren ezaugarrien alde, sormena sustatzen duten prozesu eta tekniken alde eta sormena geldiarazten duten oztopoen kontra .

 MAISU ETA ERAGINAK 
Luis Bassaten maisu eta eragin nagusiak hainbat arlotatik etorri ziren, bai publizitatetik eta baita beste diziplina batzuetatik ere. Bassatentzat, David Ogilvy izan zen publizitatearen maisu nagusietako bat, eta Bassatek, Ogilvyk sortutako Ogilvy & Mather agentziarekin elkartu zenean, haren metodologia eta printzipioak barneratu zituen. Biek ikerketaren garrantzia azpimarratzen zuten; publizitateak datuetan eta kontsumitzaileen portaeran oinarritu behar du. Bestetik, Dichter kontsumoaren psikologiaren aitzindariaren n ideiek ere Bassaten ikuspegian eragin handia izan zuten. Azken honek bereziki, publizitate emozionalaren garrantzia nabarmentzen zuen, salmentak handitzeko kontsumitzaileen sentimenduak eta desioak ulertu eta eragiten dituen publizitaearena, hain zuzen. Philip Kotlerrek ere,  marketing modernoaren aitak, Bassaten pentsamendua elikatu zuen. Kotlerrek sustatutako kontzeptuak, hala nola posizionamendua, segmentazioa eta branding-a, Bassatek bere lanetan aplikatu zituen, bereziki markak eraikitzeko estrategietan. 
<big> 

Publizitateaz gain, Bassatek artearen eta diseinuaren garrantzia ere aitortzen zuen. Antoni Gaudíren lana eredutzat hartu  zuen, sormenaren eta originaltasunaren ikuspegitik. Bartzelonako 1992ko Joko Olinpikoen komunikazioan, inspirazio handia hartu zuen hiriaren ondare artistiko eta arkitektonikotik. Bassat storytelling-aren maisutzat hartzen da, eta berak aitortu izan du Gabriel García Márquez bezalako idazleek inspiratu zutela istorioak kontatzeko moduan. Publizitatean narrazio indartsuak erabiltzearen garrantzia defendatzen zuen, mezu komertziala publikoarekin konexio emozionala sortzeko moduan aurkezteko. Bernbach estiloan inspiratu zen, berak proposatutako ideia nagusien artean hauek daude: sormenak arrakasta baldintzatzen duela eta markek gizatasuna eta gertutasuna adierazi behar zutela.

 BERE LANA GAUR EGUN, UTZITAKO ONDAREA  
Kritika horiek gorabehera, Luis Bassatek publizitatearen munduan egindako ibilbidea oso aintzatetsia eta balioetsia da. Sormenari eta komunikazio eraginkorrari buruz  duen ikuspegiak arrasto nabarmena utzi du publizitate-industrian eta hainbat alorretan.
Publizitatean, nazioko eta nazioarteko 400 sari baino gehiago jaso ditu, baita Kataluniako Generalitateak 2008an emandako Komunikazioko Sari Nazionala ere, publizitatearieskainitako bizitza osoa aitortzeko.

Hezkuntzan, Honoris Causa doktorea izendatu dute Madrilgo Unibertsitate Europarrak eta, duela gutxi, 2021ean, Universitat de Vic - Universitat Central de Catalunyak (UVic-UCC),.

Artean eta kulturan, emaztearekin batera, arte garaikideko 2.500 lan baino gehiagoren bilduma sortu du, batez ere Kataluniako artistena , 2010az geroztik Mataróko Arte Garaikidearen Museoan ikusgai daudenak, Nau Gaudí-n. Gune hau erreferente bihurtu da Katalunian arte garaikidea zabaltzeko.  

 ERREFERENTZIAK 

https://www.jotdown.es/2012/02/luis-bassat-todavia-no-he-sido-capaz-de-enfrentarme-a-mad-men/

https://principiodeuncomienzo.wordpress.com/2018/02/25/luis-bassat-un-mal-tipo-no-puede-tener-una-buena-marca-personal/

https://www.luisbassat.com/biografia/premios-y-reconocimientos/

https://www.europapress.es/catalunya/noticia-publicista-lluis-bassat-investido-doctor-honoris-causa-uvic-ucc-20211104163403.html

https://www.lavanguardia.com/local/maresme/20210601/7496384/uvic-investira-doctor-honoris-causa-publicista-lluis-bassat.html

https://cursiva.com/conferencias/tematicas-conferencias/management/luis-bassat?category_rewrite=luis-bassat#:~:text=A%20los%2025%20a%C3%B1os%20cre%C3%B3,recibido%20incontables%20premios%20y%20reconocimientos.

https://www.luisbassat.com/publicidad/caminos-creativos/

https://www.elpublicista.es/profesion/luis-bassat-publicidad-profesion-mas-aprende

https://es.wikipedia.org/wiki/Luis_Bassat