Kahepoolne turg

Kahepoolne turg, vahel ka kahepoolne võrk, on investeerimiskontekstis vahendusplatvorm, millel on kaks erinevat kasutajarühma, kes pakuvad teineteisele võrgu eeliseid. 

Kahepoolsed turud on levinud paljudes valdkondades ka väljaspool investeerimist ning need ei pea rangelt kaasama ostjaid ja müüjaid, kes suhtlevad nii, nagu nad võiksid börsi kaudu suhelda. Kahepoolseid turge võib leida paljudes tööstusharudes. Kahepoolset turgu kasutavad mitmed tuntud ettevõtted, näiteks American Express (krediitkaardid), Paypal (maksesüsteem), eBay (kaubakeskkond), Uber (taksoteenus), Facebook (suhtlusvõrgustik), WhatsApp (suhtlusvõrgustik), Netflix (voogedastusteenus), Amazon (kaupade ja teenuste müük) jt, ning ka populaarne YouTube'i video majutus.

 Ülevaade 
Kahepoolne turg hõlmab vahendajat, kes ühendab kahte tüüpi turuosalisi, kes mõlemad vajavad üksteist. Kahepoolse turu mõlema poole tasakaalustamatus võib põhjustada probleeme, näiteks likviidsuse puudumist müüjate jaoks, kellel on raskusi ostjatega ühenduse loomisel. Kahepoolsed turud võivad eksisteerida nii investeerimismaailmas kui ka paljudes muudes eluvaldkondades, kus platvormid ühendavad kahte osapoolt. Mõistet "kahepoolne turg" hakati teadusökonoomikas kasutama alates 2001. aastast.

 Teooria 
Kahepoolses võrgus on kaks kasutajate kategooriat. Nende rollid selles võrgustikus ja ka kasutuseesmärgid on selgelt erinevad. Kuid samal ajal on nad üksteisest sõltuvad ja just see interaktsioon määrab nende ühise võrgu kasutamise väärtuse. Kahepoolses võrgus muudavad ühe kategooria kasutajad oma suhtumist võrgu kasutamiseks sõltuvalt teise kategooria kasutajate arvust. Samas muudab iga kasutaja grupi liige ka suhtumist selle kasutusse, olenevalt sama kategooria kasutajate arvust. Võrguefekt on positiivne, kui kasutajate arvu kasv suurendab võrgu kasutamise väärtust, ja negatiivne, kui seda ei ole.

 Näited 
Kahepoolse turu näiteid: 

 Krediitkaardid, mille abil suhtlevad kaupmehed ja ostjad.
 Tööotsingu saidid, kus suhtlevad ettevõtted, kes pakuvad tööd, ja inimesed, kes soovivad töötada.
 Ajalehed ja ajakirjad, kus suhtlevad ettevõtted, kes reklaamivad oma tooteid, ja potentsiaalsed ajalehte või ajakirja lugevad tarbijad.
 Videomängukonsoolid, kus mängijad ja mängude arendajad suhtlevad.

 Viited 

Kategooria:Turundus