Positsioneerimine

Positsioneerimine ehk positsioonimine on turundustehnika, millega üritatakse luua sihtturu jaoks toote, brändi või organisatsiooni identiteet. Toote positsioon seisneb selles, kuidas tarbijad toodet näevad, võrrelduna võistlevate toodetega.

Reeglina esitatakse üht toote omadust kõige tugevamana. Nii näiteks on Volvo positsioon "turvalisim" auto.

Sõltumata positsioneerimisest, võivad tarbijad siiski näha toodet teistmoodi soovitud positsioonist, juhul kui tarbijate kogemused ei lange sihtpositsiooniga kokku.

Positsioneerimist käsitleb Al Riesi ja Jack Trouti raamat "Positsioneerimine: võitlus mõistuse pärast"Al Ries, Jack Trout. 2003. Positsioneerimine: võitlus mõistuse pärast. Tõlkinud Helen Urbanik. Tallinn: McGraw-Hill, Eesti Ekspressi Kirjastus, 2003. 245 lk. (ilmus McGraw-Hilli kirjastusel esmakordselt aastal 1981).

Viited

Kategooria:Majandus
Kategooria:Turundus