MTV Adria

Το MTV Adria ήταν μια τοπική έκδοση του μουσικού και ψυχαγωγικού καναλιού MTV Europe και το δωδέκατο κανάλι MTV στην Ευρώπη, εξατομικευμένο για τις Βαλκανικές χώρες που ήταν πρώην συστατικά μέρη της Γιουγκοσλαβίας. Προβαλλόταν στη Βοσνία και Ερζεγοβίνη, την Κροατία, το Κόσοβο, τη Βόρεια Μακεδονία, το Μαυροβούνιο, τη Σερβία και τη Σλοβενία.

Ιστορικό
Το κανάλι λειτούργησε για πρώτη φορά την 1 Σεπτεμβρίου 2005, αντικαθιστώντας το MTV Europe σε όλη την περιοχή και εκπέμποντας το ελεύθερο σήμα του από τους δορυφόρους AMOS της Spacecom. Το MTV Adria αρχικά έδρευε στη Λιουμπλιάνα στη Σλοβενία, και 20% του προγράμματος δεσμευόταν για τοπικό περιεχόμενο. Τον Ιούνιο του 2009, το MTV άρχισε να δυναμώνει την παρουσία του εντός της περιοχής μέσω της επέκτασης των γραφείων του στις πόλεις Ζάγκρεμπ και Βελιγράδι, με τα τελευταία να γίνονται οι κεντρικές εγκαταστάσεις του, σε συνεργασία με το MTV Networks Europe στο Λονδίνο, τη Βαρσοβία και τη Βουδαπέστη.

Η λειτουργία του σταθμού άρχισε να στοχεύει στις περιφέρειες και να επεκτείνεται ειδικά στην Κροατία, τη Σερβία και τη Σλοβενία, οδηγώντας στη δημιουργία τριών ξεχωριστών σταθμών μετάδοσης, ανεπισήμως γνωστοί ως MTV Croatia, MTV Slovenia και MTV Serbia, που επέτρεπαν την κοινοποίηση του ίδιου περιεχομένου, διαδικτυακής παρουσίας και τηλεοπτικών προγραμμάτων, με τοπικούς υπότιτλους, διαφημίσεις και χορηγίες, κάνοντας καθέναν από τους τρεις προσιτό σε μια από τις τρεις κύριες αγορές εντός της περιοχής. Ο Σέρβικος σταθμός ήταν επίσης διαθέσιμος στη Βοσνία και Ερζεγοβίνη, το Κοσσυφοπέδιο, τη Βόρεια Μακεδονία και το Μαυροβούνιο. Στον ίδιο τον σταθμό, αναφερόταν μονάχα ως MTV από το επαναλανσάρισμα το 2009. Μέσα στους τέσσερις μήνες πριν το επαναλανσάρισμα του σταθμού, ο υπότιτλος «Adria» είχε αθόρυβα αφαιρεθεί από λογότυπα και προγράμματα (π.χ. με το «Adria Top 20» να μετονομάζεται απλώς σε «Top 20»). Στις 3 Αυγούστου 2009, το MTV κρυπτογράφησε το κύριο δορυφορικό αναμεταδότη του, που ήταν εξαρχής ελεύθερος σε σήμα, και έγινε έτσι μόνο διαθέσιμο σε και πελάτες καλωδιακής και συνδρομητικής τηλεόρασης στην περιοχή. Στις 16 Σεπτεμβρίου 2009, το MTV λάνσαρε τρεις τοπικούς ιστότοπους, διαθέσιμους στην Κροατική, Σλοβενική και Σέρβικη γλώσσα, με τον καθένα στο top-level domain της δικιάς του χώρας και με σχεδόν καθόλου αναφορές της λέξης Adria. Ήταν γνωστά ως MTV Hrvatska, MTV Slovenija και MTV Srbija.MTV Slovenija Παρ' όλα αυτά, ο τομέας MTV Adria συνέχισε να λειτουργεί, κατευθύνοντας στις τοπικές σελίδες στο Facebook και χρησιμοποιώντας το όνομα «Adria» ως καθολικό όρο περιλαμβάνοντας όλους τους.

Οι τρεις σταθμοί-αναμεταδότες συνέχισαν να μοιράζονται το ίδιο πρόγραμμα μέχρι το πρώτο εξάμηνο του 2011. Στις 25 Αυγούστου 2011, το MTV χώρισε περαιτέρω τους τρεις σταθμούς του, όχι μόνο κατά τη διάρκεια διαφημιστικών διαλειμμάτων, αλλά επίσης περί προγραμμάτων. Για πρώτη φορά από την έναρξη του καναλιού, διαφορετικά προγράμματα μπορούν να παίζουν σε όλη την περιοχή. Παρ' όλα αυτά, η εμφάνιση των τριών αυτών σταθμών παρέμεινε σχεδόν ίδια.

Από την 1η Μαρτίου του 2015, οι σταθμοί MTV Slovenia και MTV Croatia μοιραζόντουσαν ίδιο σταθμό-αναμεταδότη, με μίξη Κροατικών, Σλοβενικών και Αγγλικών διαφημίσεων. Επίσης, ο ιστότοπος του MTV Slovenia είχε κλείσει, προσφέροντας στους επισκέπτες του ανακατευθύνσεις είτε στον Κροατικό είτε στον Βρετανικό ιστότοπο του MTV, με αυτές να αντικαθιστούν αργότερα το ίδιο έτος σε ανακατεύθυνση στον Σέρβικο. Από τις 18 Μαρτίου του 2015, το κανάλι άλλαξε σε προβολή και σε μορφή 16:9 (με παλιά βίντεο 4:3 να εκτείνονται σε 16:9, σε αντίθεση με άλλους σταθμούς MTV στην Ευρώπη, όπου τέτοια βίντεο μεγεθύνονται σε 14:9) και άρχισε να παρουσιάζει όλα τα κείμενα στα Αγγλικά - μοναδικές εξαιρέσεις ήταν οι υπότιτλοι για κάθε χώρα και Σερβοκροατική λέξη για διαφημίσεις που παρουσιάζονταν στην αρχή και το τέλος διαλειμμάτων. Στις 3 Ιουλίου 2017, το MTV Adria αντικατέστησε προγράμματα ριάλιτι με μουσικό περιεχόμενο, επαναφέροντας το κανάλι στην εικοσιτετράωρη μουσική μορφή του με έναν μόνο σταθμό-αναμεταδότη. Οι τοπικοί ιστότοποι έκλεισαν, με προσφερόμενες ανακατευθύνσεις σε τοπικές σελίδες Facebook. Στις 18 Σεπτεμβρίου 2017, ο σταθμός σταμάτησε να προβάλλει τα περισσότερα από τα γραφικά οθόνης του (παίζοντας μονάχα ident του σταθμού και μουσικά βίντεο κλιπ), μαζί με την απόσυρση όλων των θεματικών ένθετων και chart.

Τα μεσάνυχτα της 1ης Ιανουαρίου 2018, το MTV Adria σταμάτησε να εκπέμπει και αντικαταστάθηκε από το MTV Europe, προσφέροντας ωστόσο ακόμη τοπικές διαφημίσεις και υπότιτλους. Το τελευταίο τραγούδι που προβλήθηκε στον σταθμό ήταν το Beautiful Day των U2.

Κριτική
Το MTV Adria θεωρήθηκε ως ένα πρώτο βήμα προς την εμπορευματοποίηση την πολυεθνικής μουσικής κουλτούρας της πρώην Γιουγκοσλαβίας.Κάθριν Μπέικερ, The Politics of Performance: Transnationalism and its Limits in Former Yugoslav Popular Music, 1999–2004, Ethnopolitics 5 (3): 275–293, σελ. 278

Παραπομπές

Κατηγορία:Τηλεοπτικά κανάλια και σταθμοί οι οποίοι ιδρύθηκαν το 2005
Κατηγορία:Μουσικοί τηλεοπτικοί σταθμοί
Κατηγορία:Τηλεοπτικοί σταθμοί στη Σερβία
Κατηγορία:Τηλεοπτικοί σταθμοί της Βοσνίας-Ερζεγοβίνης