Ιζόλα

Ιζόλα είναι το εμπορικό σήμα των οικιακών συσκευών που παράγονται από την ελληνική εταιρία Γ.Ε. Δημητρίου α.ε.ε. .Οι εγκαταστάσεις παραγωγής της είναι στην Πολωνία. Στο παρελθόν η εταιρία Ιζόλα και οι εγκαταστάσεις της βρίσκονταν στην περιοχή "Δραγάνια" έξω από τη Θήβα και αργότερα με ανέγερση ενός ακόμα εργοστασίου στην Καλλιθέα όπου κατασκευάζονταν μια μεγάλη γκάμα ηλεκτρικών συσκευών όπως ψυγεία, κουζίνες, τηλεοράσεις και θερμοσίφωνες. Εκτός αυτών η Ιζόλα προχωρούσε και σε εισαγωγή προϊόντων που δεν κατασκεύαζε η ίδια με "rebranding". Δηλαδή κατόπιν συμφωνίας με ξένες εταιρίες εισήγαγε τα προϊόντα τους και τα πωλούσε στην ελληνική αγορά με το δικό της λογότυπο. Όπως τα γραμμόφωνα Geloso, τις ραπτομηχανές Borletti κ.α. Αποτελεί χαρακτηριστικό παράδειγμα ελληνικής επιχειρηματικότητας στον τομέα της βιομηχανίας κατά την μεταπολεμική περίοδο και την περίοδο εξηλεκτρισμού της Ελλάδας. 

Ιδρύθηκε το 1930 από Μικρασιάτες πρόσφυγες κατασκευάζοντας μονωτικούς σωλήνες και σιδηροσωλήνες, εμαγιέ και καζανάκια. Το 1951 παρουσίασε την πρώτη κουζίνα Ελληνικής κατασκευής και ένα χρόνο μετά το πρώτο ψυγείο Ελληνικής κατασκευής.

Ανάπτυξη
Κατά την περίοδο 1932-1934, ο Παναγιώτης Δράκος έγινε από μέτοχος του 20%, ιδιοκτήτης της Ιζόλα. Το 1937, η εταιρεία αποκτά ιδιόκτητο κτίριο στην Καλλιθέα (Τζιτζιφιές).

Κατά το Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, η Ιζόλα επιτάσσεται διαδοχικά από την ελληνική κυβέρνηση, τους Γερμανούς, τους Ιταλούς και στη συνέχεια από τους Άγγλους το 1945, αρχικά για να καλύψει τις ανάγκες της Αεροπορίας και στη συνέχεια ως συνεργείο αυτοκινήτων. 

Μετά τον πόλεμο η οικογενειακή επιχείρηση προσπαθεί να λάβει έγκριση μακροχρόνιου δανείου στο πλαίσιο του σχεδίου Μάρσαλ στον τομέα κατασκευής σωλήνων, αλλά δε θα τα καταφέρει, με αποτέλεσμα να στραφεί στον κλάδο των ηλεκτρικών οικιακών συσκευών, όπου και τελικά πέτυχε τη δανειοδότηση. 

Ακμή
Το 1963, Ο Παναγιώτης Δράκος εγκαταλείπει τη θέση του προέδρου και ανακηρύσσεται επίτιμος πρόεδρος. Ο Γεώργιος Δράκος, γιος του προαναφερθέντος, διετέλεσε πρόεδρος του ομίλου εταιρειών Ιζόλα και του ΣΕΒ (1958-1968). Υπό τη διοίκησή του η επιχείρηση θέσπισε πρωτοποριακές σχέσεις με το προσωπικό (συμβούλια προσωπικού σε όλες τις βαθμίδες της διοίκησης, συμμετοχή των εργαζομένων στα κέρδη της εταιρείας, επιμόρφωση των εργαζομένων στο χώρο εργασίας) και χρησιμοποίησε συστηματικά τη διαφήμιση των προϊόντων της, με κύριο σύνθημά της ότι «έφερνε τον πολιτισμό στο σπίτι» κατά τη δεκαετία του 1950-1960 και σήμα κατατεθέν της το ελεφαντάκι. 

Η επιχείρηση διέθετε διαρκή έκθεση στην οδό Αμερικής στο κέντρο της Αθήνας, όπου παρουσιάζονταν οι ηλεκτρικές της συσκευές, καθιερώνοντας το σύστημα πώλησης ηλεκτρικών ειδών με μηνιαίες δόσεις.

Προϊόντα
Η Ιζόλα προωθεί δύο τύπους ψυγείων, οκτώ τύπους κουζινών, τρία μεγέθη θερμοσιφώνων, καθώς και θερμάστρες, καλοριφέρ, λουτρά, νιπτήρες κ.ά. Οι κατασκευές αυτές είναι κυρίως από σίδηρο ή εμαγιέ.

Πτώση και κατάρρευση
Το 1974, είχε δημιουργηθεί ένας όμιλος πέντε βιομηχανιών εξειδικευμένων στην παραγωγή οικιακών συσκευών. Ωστόσο, η πετρελαϊκή κρίση και ο ξένος ανταγωνισμός οδήγησαν σε χρέη την εταιρεία. Στο τέλος του 1977, η Ιζόλα και η Εσκιμό δημιούργησαν κοινή εταιρεία, την Ελίντα  (Elinda: [H]ellenic Industry of Appliances). Η συγχώνευση έγινε τον Απρίλιο του 1977 αλλά από το ξεκίνημά της η επιχείρηση λειτουργούσε χωρίς ίδια κεφάλαια κίνησης, με δανεισμούς συνεχώς ανατοκιζόμενους, τους οποίους ουσιαστικά δεν είχε δυνατότητα να αποπληρώσει. Το μεγάλο «φάλτσο» έγινε το 1980, οπότε η επιχείρηση προσέλαβε επιπλέον 400 άτομα για να διεκπεραιώσει σοβαρή παραγγελία και συνεργασία με το εξωτερικό. Η συνεργασία ναυάγησε αλλά οι εργαζόμενοι συνέχισαν να δουλεύουν στην Ελίντα, επιβαρύνοντάς την με κονδύλια που γρήγορα την έφεραν σε καθεστώς χρεοκοπίας αφού δεν εμφάνιζε αντίστοιχη παραγωγική δραστηριότητα. Με τον τρόπο αυτό πολλαπλασιάζονται οι ζημίες και το 1984 η Ελίντα περιέρχεται στη δικαιοδοσία του ΟΑΕ. Όλα αυτά σε συνδυασμό με τη στροφή του τότε ελληνικού καταναλωτικού κοινού σε ξένες μάρκες αποδυνάμωσαν την εταιρία και τα εμπορικά της σήματα ΙΖΟΛΑ και ΕΣΚΙΜΟ. Βέβαια τότε η εταιρία πιάνοντας το νόημα της εποχής λανσάρει νέα ξένα εμπορικά σήματα τα οποία σε μερικές περιπτώσεις αποτελούν και συνεργασία της με ξένες εταιρίες και για τα οποία γίνεται λόγος παρακάτω, αλλά και πάλι το μέλλον ήταν προδιαγεγραμμένο. Στο τέλος του 1990 η Ελίντα εμφανίζει συσσωρευμένες ζημίες που υπερέβαιναν τα 13 δισ. δρχ. και συσσωρευμένες υποχρεώσεις προς τρίτους που προσέγγιζαν τα 10 δισ. δρχ. Από τον Απρίλιο του 1991 η Ελίντα δεν μπορεί να συνεχίσει τη λειτουργία της και κηρύσσεται σε καθεστώς παύσεως λειτουργίας. Οι εργαζόμενοι αποζημιώνονται και αναζητείται λύση για το μέλλον της επιχείρησης εναγωνίως.  

 Τα σήματα ήταν δύναμη 
Τα εμπορικά σήματα της νεοσυσταθείσας Ελίντα (Izola, Eskimo, Kelvinator, Luxor, Kresky, Valiant, Kouper, Life, Bond) ήταν και η ουσιαστική δύναμή της. Δεν επρόκειτο όμως για απλά σήματα της Ελίντα αλλά ισχυρές μάρκες ξένων εταιριών που συνεργάστηκαν μαζί της και την επέλεξαν ως εργοστάσιο παραγωγής των προϊόντων τους στην Ελλάδα. Η εταιρεία παρουσίαζε σημαντική διεισδυτικότητα στην ελληνική αγορά, με ισχυρότατο δίκτυο πωλητών σε 1.500 σημεία σε όλη την Ελλάδα. Η Ελίντα παρήγαγε το 1991 14 διαφορετικά μοντέλα ψυγείων και καταψυκτών, 15 μοντέλα κουζινών, πέντε μοντέλα πλυντηρίων και τρία μοντέλα απορροφητήρων, αλλά παρήγαγε και φασόν τηλεοράσεις, πλυντήρια πιάτων, ηλεκτρικές σκούπες, φούρνους μικροκυμάτων, κλιματιστικά, βίντεο, συστήματα ήχου και αερόθερμα. Παρήγαγε συνολικά 760.000 τεμάχια όλων των ειδών το 1990, με εξαγωγές σε Βρετανία, Ισπανία, Κύπρο και Μέση Ανατολή.  

Επαναλειτουργία

Στις 3 Μαρτίου του 2015, το θρυλικό brand "ΙΖΟΛΑ" επανακυκλοφορεί κάτω από την ομπρέλα της Γ.Ε Δημητρίου Α.Ε.Ε η οποία λανσάρει στην Ελλάδα τα πρώτα μοντέλα ηλεκτρικών κουζινών. Η εταιρεία πέρα από τον ελλαδικό χώρο όπου έχει τις ρίζες της και δραστηριοποιείται, έχει επεκταθεί και στο εξωτερικό και συγκεκριμένα στην Σιγκαπούρη όπου σε συνεργασία με την εταιρεία Crown και το λογότυπο "Izola Crown"  παράγει οικιακές ηλεκτρικές συσκευές με μεγάλη επιτυχία, έχοντας κατακτήσει ένα αρκετά μεγάλο μέρος του αγοραστικού κοινού.

Πηγές

Παραπομπές
2. 
3. ΙΖΟΛΑ: Μια εταιρία-θρύλος ξαναγεννιέται…
http://www.businessnews.gr/article/72655/izola-mia-etairia-thrylos-xanagennietai 

Εξωτερικοί σύνδεσμοι
Η επίσημη ιστοσελίδα της Ιζόλα στην Ελλάδα
Η επίσημη ιστοσελίδα της Ιζόλα στο εξωτερικό σε σύμπραξη με την εταιρεία Crown
Izola Crown Facebook
Γ.Ε. Δημητρίου ΑΕΕ - GEDSA Facebook 

Κατηγορία:Ελληνικές επιχειρήσεις
Κατηγορία:Οικονομία της Βοιωτίας
Κατηγορία:Ελληνικά εμπορικά σήματα