Danone

Η Danone (Groupe Danone) είναι πολυεθνική εταιρία τροφίμων με έδρα το Παρίσι, ενώ ιδρύθηκε στην Μπαρτσελόνα της Ισπανίας. Με το όνομά της πωλούνται ως επί πλείστον γαλακτοκομικά προϊόντα (στα οποία παγκοσμίως κατέχει την πρώτη θέση), ενώ στον όμιλο ανήκουν και άλλες εταιρίες όπως η Volvic και η Evian (νερά) και η Kronenbourg (μπίρα). Είναι εισηγμένη στο Euronext Paris όπου αποτελεί συστατικό στοιχείο του δείκτη χρηματιστηρίου CAC 40. Μερικά από τα προϊόντα της εταιρείας φέρουν την επωνυμία Dannon στις Ηνωμένες Πολιτείες. "Products & Services".  Danone North America.

Από το 2018, η Danone πούλησε προϊόντα σε 120 αγορές και είχε το 2018 πωλήσεις αξίας 24,65 δισ ευρώ."About Danone - Danone". Danone.com. Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2018,"Danone Integrated Annual Report: Home". iar2017.danone.com.  το 29% των πωλήσεων προήλθε από εξειδικευμένη διατροφή, το 19% προερχόταν από νερά και το 52% προερχόταν από γαλακτοκομικά και φυτικά προϊόντα."Danone's data & results - Danone". Danone.com. 

 Ιστορία 

 Ονομασία 

Η Danone ιδρύθηκε από τον Ισαάκ Καράσο, έναν Σεφαρδικό Εβραίο γιατρό από την Οθωμανική Αυτοκρατορία, που γεννήθηκε στη Θεσσαλονίκη και άρχισε να παράγει γιαούρτι στη Βαρκελώνη της Ισπανίας το 1919."Danone: History of Danone group".  danone.ua. Η εταιρία ονομάστηκε Danone, το οποίο μεταφράζεται σε «μικρός Daniel», προς τιμήν του γιού του, του Daniel Carasso."How Dannon Made Yogurt Mainstream in America After Starting as a Staple for Immigrants"."Danone pone el foco en la innovación". La Vanguardia 

Το 1929, ο Ισαάκ Καράσο μετέφερε την εταιρεία από την Ισπανία στη Γαλλία, ανοίγοντας ένα εργοστάσιο στο Παρίσι."50 Years Ago This Week: Detroit and 'The Fire This Time'". Time. Το 1942, ο Daniel Carasso μετέφερε την εταιρεία στη Νέα Υόρκη."The Scoop on Dannon: 5 Questions With DanoneWave's Michael Neuwirth".  brandchannel. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, ο Ντάνιελ Καράσο συνεργάστηκε με τον Ελβετό Ισπανό Juan Metzger και άλλαξε το εμπορικό σήμα σε Dannon για να ακούγεται πιο Αμερικάνικο.Langer, Emily (26 May 2009). "Daniel Carasso, 103, Dies; Businessman Introduced America to Dannon Yogurt". The Washington Post and Times-Herald.

Το 1951, ο Daniel Carasso επέστρεψε στο Παρίσι για να διαχειριστεί τις επιχειρήσεις της οικογένειας στη Γαλλία και την Ισπανία και η αμερικανική επιχείρηση πωλήθηκε στην Beatrice Foods το 1959. Επαναγοράστηκε από την Danone το 1981."Dannon History in the United States". Danone Group.Grimes, William (20 May 2009). "Daniel Carasso, a Pioneer of Yogurt, Dies at 103". The New York Times. Στην Ευρώπη το 1967, η Danone συγχωνεύτηκε με την Gervais, τον κορυφαίο παραγωγό φρέσκου τυριού στη Γαλλία, και έγινε Gervais Danone. Το 1973, η εταιρεία συγχωνεύθηκε με τον κατασκευαστή φιαλών BSN. Η εταιρεία άλλαξε το όνομά της σε Groupe Danone το 1983.

 Στρατηγικός αναπροσανατολισμός 

Οι εξαγορές πήραν αρχικά το σχήμα της κάθετης ολοκλήρωσης, με την BSN να εξαγοράζει την αλσατική ζυθοποιία Kronenbourg και το μεταλλικό νερό Evian που ήταν οι μεγαλύτεροι πελάτες της υαλουργίας. Αυτή η κίνηση παρείχε περιεχόμενο για να γεμίσει τα μπουκάλια του εργοστασίου."History of Success: from bottles to beverages". Danone Group. Το 1973, η εταιρεία συγχωνεύθηκε με την Gervais Danone και άρχισε να επεκτείνεται διεθνώς, συμπεριλαμβανομένης της επωνυμίας της μάρκας γιαουρτιού Dannon στις ΗΠΑ και μιας επιτυχημένης διαφημιστικής καμπάνιας, στη Σοβιετική Γεωργία. Το 1979, η εταιρεία εγκατέλειψε την υαλουργία απορρίπτοντας την Verreries Boussois. Το 1987, η Gervais Danone εξαγόρασε τον ευρωπαϊκό κατασκευαστή μπισκότων Général Biscuit, ιδιοκτήτες της μάρκας LU και, το 1989, εξαγόρασε τις ευρωπαϊκές δραστηριότητες μπισκότων της Nabisco."Setting out to conquer Europe". Danone Group.

Το 1994, η BSN άλλαξε το όνομά της σε Groupe Danone, υιοθετώντας το όνομα της πιο γνωστής διεθνούς μάρκας του ομίλου. Ο Franck Riboud διαδέχθηκε τον πατέρα του, Antoine, ως πρόεδρο και διευθύνοντα σύμβουλο της εταιρείας το 1996, όταν ο ανώτερος Riboud αποσύρθηκε. Στο πλαίσιο του Riboud junior, η εταιρεία συνέχισε να επικεντρώνεται σε τρεις ομάδες προϊόντων (γαλακτοκομικά, ποτά και δημητριακά) και απαλλάχτηκε από διάφορες δραστηριότητες που είχαν γίνει μη βασικές.

Το 1999 και το 2003, ο όμιλος πούλησε το 56% και το 44%, αντίστοιχα, των δραστηριοτήτων του στα γυάλινα δοχεία. Το 2000, ο όμιλος πούλησε επίσης τις περισσότερες ευρωπαϊκές δραστηριότητες μπύρας του (το εμπορικό σήμα Kronenbourg και το εμπορικό σήμα 1664 πωλήθηκαν στην Scottish & Newcastle για 1,7 δισεκατομμύρια λίρες Αγγλίας,"Scottish & Newcastle acquires Kronenbourg in £1.7bn deal". The Independent. UK.  οι ιταλικές επιχειρήσεις τυριού και κρέατος (Egidio Galbani Spa) πωλήθηκαν τον Μάρτιο του 2002,"European Buy-Outs: Italy's many privately owned businesses are welcoming private equity as a way to drive consolidation".  Real Deals. καθώς και οι δραστηριότητες παραγωγής μπύρας στην Κίνα. Οι βρετανικές (Jacob's) και οι Ιρλανδικές παραγωγές μπισκότων της εταιρείας πωλήθηκαν στην United Biscuits τον Σεπτέμβριο του 2004."Danone sells its UK biscuits to United". The Independent. UK. Τον Αύγουστο του 2005, ο όμιλος πούλησε τις δραστηριότητές του που είχαν να κάνουν με σάλτσες στο Ηνωμένο Βασίλειο και στις Ηνωμένες Πολιτείες (HP Foods),"Heinz announced completion of its acquisition of the HP Foods Group from Groupe Danone S.A. for approximately $820 million in cash". Food & Drink Weekly.  τον Ιανουάριο του 2006, η επιχείρηση σαλτσών του στην Ασία (Amoy Food) πωλήθηκε στην Ajinomoto.Baker, Lucy (21 Μαρτίου 2000). "Toward the third millennium". Danone Group.  Παρά τις εκχωρήσεις αυτές, η Danone συνεχίζει να επεκτείνεται διεθνώς στις τρεις βασικές επιχειρηματικές της μονάδες, δίνοντας έμφαση στα προϊόντα υγείας και ευεξίας."Annual Report on Form 20-F". Danone Group.

Τον Ιούλιο του 2007, ανακοινώθηκε ότι η Danone κατέληξε σε συμφωνία με την Kraft Foods Inc (τώρα Mondelēz International) για την πώληση του τμήματος μπισκότων, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων LU και Prince, για περίπου 5,3 δισεκατομμύρια ευρώ."Danone mulls Kraft biscuit deal". BBC News.  Επίσης, τον Ιούλιο του 2007, συμφωνήθηκε η προσφορά 12,3 δισ. ευρώ σε μετρητά από την Danone για την ολλανδική εταιρεία παιδικής τροφής και κλινικής διατροφής Numico,"Danone to Offer 12.3 Billion Euros for Numico". CNBC.  δημιουργώντας τον δεύτερο μεγαλύτερο κατασκευαστή βρεφικών τροφίμων στον κόσμο.

Το 2009, η εταιρεία άλλαξε το όνομά της από Groupe Danone σε Danone."Eurex Exchange - Groupe Danone: Name Change". Eurexchange.com.

Η Danone απέκτησε τις εταιρείες του ομίλου Unimilk στη Ρωσία το 2010 και τις διατροφικές δραστηριότητες του ομίλου Wockhardt στην Ινδία το 2012."Danone Merges Russian Dairy Business With Unimilk". Bloomberg."Wockhardt Closes Deal to Sell Nutrition Business to Danone". The Wall Street Journal.  Στα μέσα Φεβρουαρίου 2013 η Danone ανακοίνωσε την πρόθεσή της να καταργήσει 900 θέσεις εργασίας ή περίπου το 3,3 % του ευρωπαϊκού εργατικού δυναμικού της, μεγέθους 27.000 ατόμων."Danone cuts European jobs on weak demand".  Prod-euronews.wuronews.net.

Από το 2013, η Danone έχει επιταχύνει την ανάπτυξή της στην αφρικανική ήπειρο, ιδίως με την απόκτηση μετοχών στην Centrale Danone στο Μαρόκο και συμμετοχικών τίτλων στη Fan Milk στη Δυτική Αφρική και το Brookside στην Κένυα.

Το 2014, ο Emmanuel Faber έγινε Διευθύνων Σύμβουλος."Danone Annual Report 2017"  (PDF). Danone.com.

Η Danone ήταν παρούσα σε 130 αγορές και δημιούργησε πωλήσεις 25,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2016, με περισσότερα από τα μισά σε αναπτυσσόμενες χώρες. Το 2015, τα φρέσκα γαλακτοκομικά προϊόντα αντιπροσώπευαν το 50% των συνολικών πωλήσεων του ομίλου, η διατροφή πρώιμης ηλικίας 22%, το νερό 21% και η ιατρική διατροφή το 7%."Press release – February 23, 2016" (PDF). Το 2017, ο Franck Riboud έγινε επίτιμος πρόεδρος και ο Faber έγινε πρόεδρος καθώς και διατήρησε τη θέση του ως CEO.

Το 2018, η Danone μετονομάζει τη θυγατρική της DanoneWave, που δημιουργήθηκε μετά την εξαγορά της WhiteWave Foods (Alpro) το 2017, σε Danone North America."Danone drops WhiteWave name a year after completing merger - FoodBev Media". Foodbev.com.

Το 2020, η Danone ανακοίνωσε ότι, στο πλαίσιο μιας αναδιοργάνωσης, θα κόψει 2.000 θέσεις εργασίας, ή το 2% του εργατικού της δυναμικού."Danone to cut up to 2,000 jobs in reorganisation". The Irish Times. 

Στα τέλη του 2020, η είσοδος της hedge fund Bluebell Capital με έδρα το Λονδίνο ως μέτοχος της Danone έθεσε υπό αμφισβήτηση τη θέση του Emmanuel Faber. Σε μια επιστολή που εστάλη σε όλους τους μετόχους τον Νοέμβριο του 2020, χαρακτήρισαν τη συνολική «απογοητευτική» απόδοση του χρηματιστηρίου της Danone υπό την προεδρία του Εμανουέλ Φάμπερ, υποστηρίζοντας ότι «η σωστή ισορροπία μεταξύ της δημιουργίας αξίας των μετόχων και των ζητημάτων βιωσιμότητας» δεν είχε επιτευχθεί κατά τη θητεία του.Leila Abboud (18 Ιανουαρίου 2021). "Activist fund Bluebell Capital takes aim at Danone". The Financial Times.  Μετά τη δημοσίευση ελαφρώς παρήγορων αποτελεσμάτων του 2020 και απογοητευτικών στοιχείων για τον κύκλο εργασιών του πρώτου τριμήνου, ο ακτιβισμός του Bluebell Capital απέδωσε καρπούς και ο Faber απομακρύνθηκε στα μέσα Μαρτίου 2021.Leila Abboud (15 Μαρτίου 2021). "Danone board ousts Emmanuel Faber as chief and chairman". The Financial Times. Στις 16 Μαΐου του 2021, ανακοινώνεται η άφιξη του Antoine Bernard de Saint-Affrique ως επόμενου CEO της Danone, που θα τεθεί σε ισχύ στις 15 Σεπτεμβρίου.Dominique Vidalon (17 Μαΐου 2021). "Danone names Barry Callebaut's Saint-Affrique as new CEO". Reuters. 

 Κύριες επωνυμίες 

Το χαρτοφυλάκιο επωνυμιών της Danone περιλαμβάνει τόσο διεθνείς μάρκες όσο και τοπικές μάρκες. Το 2018, οι διεθνείς μάρκες της Danone περιλαμβάνουν τις: Activia, Actimel, Alpro, Aptamil, Danette, Danio, Dannon, Danonino, Evian, Nutricia, Nutrilon, Volvic. Οι τοπικές ή περιφερειακές μάρκες περιλαμβάνουν τις: AQUA (Ινδονησία), Blédina (Γαλλία), Bonafont (Μεξικό και Βραζιλία), Cow & Gate (Ηνωμένο Βασίλειο), Happy Family (ΗΠΑ), Horizon Organic (ΗΠΑ), Mizone (Κίνα), Oikos (Βόρεια Αμερική, Χιλή), Prostokvashino (Ρωσία), Silk (ΗΠΑ), Vega (ΗΠΑ) και Damavand (Ιράν).

 Ιδιοκτήτες 

Το 43%των μετοχών της Danone ανήκουν σε Αμερικανούς επενδυτές, το 19% σε Γάλλους επενδυτές, ακολουθούμενο από το Ηνωμένο Βασίλειο (10%), την Ελβετία (6%), τη Γερμανία (5%) και την υπόλοιπη Ευρώπη (14%).OWNERSHIP Danone.com

 Κοινοπραξίες 

Σε ορισμένους τομείς, η Danone έχει υιοθετήσει μια στρατηγική ανάπτυξης μέσω κοινοπραξιών, ιδιαίτερα σε ταχέως αναπτυσσόμενες αναδυόμενες αγορές που αντιπροσωπεύουν πάνω από το 50% των πωλήσεών της.James T. Areddy & Deborah Ball, Danone's China Strategy Is Set Back, The Wall Street Journal, Page A10

Η Danone υπέγραψε κοινοπραξίες με την Al Safi στη Σαουδική Αραβία (2001), την Yakult στην Ινδία (2005) και το Βιετνάμ (2006), την Alquería στην Κολομβία (2007) και την Mengniu στην Κίνα (2013–2014).

 Μπαγκλαντές 

Τον Νοέμβριο του 2005, ο Franck Riboud συνάντησε τον Muhammad Yunus, ιδρυτή της Grameen Bank και αργότερα νικητή του Νόμπελ Ειρήνης του 2006. Οι δύο άνδρες συζήτησαν εκτενώς τις ιδέες τους σχετικά με την ανάπτυξη των φτωχών χωρών και διαπίστωσαν ότι οι τομείς εμπειρογνωμοσύνης τους ήταν συμπληρωματικοί."RICHARD BRANSON: Profit is not all that matters".  Business Day. South Africa. Ως αποτέλεσμα, το 2006, η Grameen Bank και η Danone δημιούργησαν μια εταιρεία που ονομάζεται Grameen Danone Foods, μια επιχείρηση κοινωνικού χαρακτήρα στο Μπαγκλαντές.Ahmad, Reaz (13 March 2006). "Grameen teams up with Groupe Danone to set up food plant". The Daily Star.

Η Grameen Danone Foods Ltd. παράγει ένα γιαούρτι που ονομάζεται Shokti Doi και περιέχει πρωτεΐνη, βιταμίνες, σίδηρο, ασβέστιο, ψευδάργυρο και άλλα μικροθρεπτικά συστατικά που στοχεύουν στην κάλυψη των διατροφικών ελλειμμάτων των παιδιών στο Μπαγκλαντές. Το Shokti Doi πωλείται για έξι λεπτά του ευρώ, τιμή που σύμφωνα με μελέτες ήταν προσιτή για τις φτωχότερες οικογένειες. Η επιδίωξή της για κερδοφορία βασίζεται αποκλειστικά σε κριτήρια όπως η βελτίωση της δημόσιας υγείας, η δημιουργία θέσεων εργασίας, η μείωση της φτώχειας και η προστασία του περιβάλλοντος. Τα κέρδη της εταιρείας επανεπενδύονται στην επέκταση και τη λειτουργία της επιχείρησης.

 Ινδία 

Αφιερωμένη στην παροχή υγείας μέσω τροφίμων σε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους, η Danone ξεκίνησε τη διατροφική της δραστηριότητα στην Ινδία το 2012 μέσω της εξαγοράς του χαρτοφυλακίου διατροφής από τον Όμιλο Wockhardt."Danone completes acquisition of Wockhardt Group's nutrition business". The Economic Times.  Η Danone India προσφέρει μια σειρά από εξειδικευμένα προϊόντα σε όλα τα στάδια της ζωής του ανθρώπου όπως για εγκυμονούσες, βρέφη, μικρά παιδιά καθώς και ενήλικες, με αναγνωρισμένες ινδικές και παγκόσμιες μάρκες όπως οι Aptamil, Neocate, Farex, Protinex, Dexolac και Nusobee. Με έδρα τη Βομβάη, η Danone προσπαθεί να αντιμετωπίσει τις τοπικές διατροφικές ανάγκες των Ινδών καταναλωτών μέσω καινοτομίας και επιστήμης που υποστηρίζει υγιέστερες επιλογές.DANONE INDIA. Το 2018, η Danone μείωσε το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της και διέκοψε ορισμένα SKUs γαλακτοκομικών προϊόντων για να δώσει μεγαλύτερη έμφαση στις πιο πλούσιες διατροφικά επιλογές της."Danone India to rationalise its product portfolio". Business Line.

 Παραπομπές 

Κατηγορία:Πολυεθνικές επιχειρήσεις τροφίμων
Κατηγορία:Επιχειρήσεις της Γαλλίας
Κατηγορία:Γαλλικά εμπορικά σήματα