Promotivni miks

Promotivni ili marketing komunikacijski miks predstavlja kombinaciju promotivnih aktivnosti u marketingu. Promotivni miks podrazumijeva oglašavanje, direktni marketing, unapređenje prodaje, ličnu prodaju i odnose s javnošću. Neki autori izdvajaju i internet marketing. Promotivni miks se smatra dijelom marketing miksa i označava se kao "promocija".

Za komuniciranje s pojedincima, skupinama i organizacijama možemo koristiti nekoliko tipova komunikacijskih metoda. Kada organizacija kombinira pojedine sastavne elemente za promociju određenog proizvoda, ta kombinacija tvori komunikacijski miks za taj proizvodDibb S., Simkin L., Pride W.M., Ferrel O.C., Marketing, Europsko izdanje, Mate, Zagreb, 1991, str. 410.. Promotivni miks ili marketing komunikacijski miks je kombinacija komunikacijskih aktivnosti koje kompanija koristi kako bi uspješnije saopštila svoju poruku ciljnom auditoriju. Mnogi činioci imaju uticaja na to koje će promocijske alate marketinški stručnjak odabratiKotler P., Vong V., Sonders Dž., Armstrong G., Principi marketinga, IV izdanje, Mate, Beograd, 2007,  str. 741.. Sve promotivne aktivnosti treba da budu integrisane i konzistentne.

Instrumenti promotivnog ili marketing komunikacijskog miksa su:
 Oglašavanje
 Odnosi s javnošću
 Direktni marketing
 Lična prodaja
 Unapređenje prodaje
Internet marketing
Publicitet

 Reference 


Kategorija:Ekonomija
Kategorija:Marketing