Proizvod (ekonomija)

Proizvod je materijalni rezultat proizvodnje – sve ono što nekome možemo ponuditi da zadovolji njegovu potrebu ili želju (Kotler).

Totalni proizvod – skup materijalnih i nematerijalnih atributa koji zadovoljavaju neku potrošačevu potrebu – može biti fizički proizvod, usluga ili njihova kombinacija.

 PT-totalni proizvod, 
 PPm-materijalni proizvod,
 PPi-nematerijalni

Proizvod se može klasificirati u tri skupine:

 Potrošna dobra – koja se potroše u jednoj ili nekoliko upotreba
 Trajna dobra – koja izdrže višekratnu upotrebu
 Usluge – djelatnosti koja se nude na prodaju.

Dobra krajnje potrošnje mogu se podijeliti na:

 Konvencionalna dobra – kupuju se često i neposredno
 Posebna shopping dobra – kupac vrši selekciju prema kvalitetu, cijeni ili obliku
 Specijalna dobra – sa zavidnim karakteristikama – poseban napor kod kupovine
 Dobra koja se ne traže – o kojima kupac ne razmišlja da bi ih kupio.

Prema Kotleru valja voditi računa o pet razina proizvoda:

 bitna korisnost  - osnovna usluga ili korist koju kupac uistinu kupuje
 generički proizvod – pretvorena bitna korisnost u neku osnovnu verziju određenog proizvoda
 očekivani proizvod – grupa karakteristika i uvjeta što ih obično kupci očekuju i prihvataju prilikom kupovine takvog proizvoda
 obogaćeni proizvod – onaj što uključuje dodatne usluge i koristi, a na osnovi kojih se ponuda jednog privrednog subjekta razlikuje od ponude konkurenta.
 potencijalni proizvod – sva obogaćivanja i transformacije što bi ih se na takvom proizvodu moglo poduzeti u budućnosti.

Kategorija:Ekonomija
Kategorija:Proizvod