Marketing menadžment

Marketing management predstavlja praktičnu primjenu tehnika marketinga. To je analiza, planiranje, sprovođenje i kontrola programa pripremljenih da kreiraju, sagrade i održavaju obostrano korisnu razmjenu sa ciljnim tržištima.

Marketing manager za dužnost ima da utiče na količinu, vrijeme i sastav potražnje, na način na koji će najviše doprinijeti ciljevima organizacije.

 Marketing management obuhvata:

Razumijevanje ekonomske strukture vaše industrije
Identifikaciju tržišnih segmenata u sastavu vašeg tržišta
Identifikacija one marketing strategije koja najbolje odgovara vašoj kompaniji
Identifikaciju vašeg ciljnog tržišta
Rad na marketing istraživanju a da bi razvili profile (demografske, psihografske i modele ponašanja) vaše jezgre kupaca
Razumijevanje vaših konkurenata i njihovih proizvoda
Razvoj novih proizvoda
Uspostava mehanizama ispitivanja okoline da otkrijemo prilike i prijetnje
Razumijevanje snaga i slabosti vaše kompanije
Provjeriti iskustva vaših kupaca sa  vašom markom proizvoda ili usluga (u daljem tekstu brend)
Koristeći marketing miks, kombinaciju cijene, proizvoda, distribucije i promocije, razviti marketing strategije za svaki od vaših proizvoda
Stvoriti održivu kompetitivnu prednost
Razumjeti u kojoj poziciji će se naći vaš brend u budućnosti, i napisati provediv marketing plan koji će vam pomoći da odete u tom pravcu
Uspostaviti sistem povratnih informacija (management informacioni sistem) koji će vam pomoći da nadgledate i prilagođavate se procesu

 Nedavne promjene i budući trendovi u marketing managementu 

 nekada korištenje taktika
	*sada fokusiranje na marketing strategije
 nekada razvoj prodaje posredstvom reklamiranja
	* sada izgradnja brenda kroz koordiniranu integrisanu marketing strategiju koja uključuje sve vrste kontakata između kompanije i javnosti
 nekada fokusiranje na kratkoročne profitabilne transakcije
	* sada obraćati pažnju na životne vrijednosti klijenta
 nekada kompanija je bila jedinica koja se analizirala
	* sada cijeli lanac vrijednosi (value chain) je jedinica za analizu, istražuju se i najsitnije klijentove želje
 nekada se organizovalo po proizvodnim jedinicama
	* sada je organizacija podijeljena po tržišnim segmentima
 nekada se segmentiralo po geografskim ili demografskim varijablama
	* sada segmentiranje ide u dubinu uzimajući u obzir sve relvantne varijable, naročito ponašanja kao brzina i učestalost korištenja, lojalnost ili korist
 nekada fokusiralo se na pridobijanje novih kupaca
	* sada naglasak je na zadržavanju postojećih
 nekada rezultat se mjerio finansijskim mjerilima
	* sada rezultat mjerimo finansijskim, strategijskim i marketinškim mjerilima
 nekada zadovoljavalo se dioničare
	* sada zadovoljavamo sve učesnike
 nekada marketing odjel je bio zadužen za marketing
	* sada svi u kompaniji su dijelom zaduženi za marketing
 nekada je postojala pojedinačna i hijerarhijska struktura rada
	* sada postoje izukrštani funkcionalni timovi
 nekada su za razvoj i provedbu marketing plana trebale godine
	* sada to traje nekoliko mjeseci ili sedmica

 Također pogledajte:

Marketing
Marketing plan
Proizvod
Cijena
Distribucija
Promocija
Management

Kategorija:Marketing