শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপন

শিশুদের কাছে পণ্য বা পরিষেবার বিজ্ঞাপনের বিষয়টি জাতীয় আইন এবং বিজ্ঞাপনের মানদণ্ড দ্বারা সংজ্ঞায়িত করা হয়।

বিজ্ঞাপন বলতে একটি নির্দিষ্ট লক্ষ্যভুক্ত গোষ্ঠীর কাছে পণ্য বা পরিষেবা প্রচারের জন্য যোগাযোগের মাধ্যম ব্যবহার করাকে বোঝায়। যখন শিশুদের কথা আসে, তখন বিজ্ঞাপন প্রয়োগের ধরণ, এর স্থায়িত্ব, শিশুদের ওপর এর প্রভাব এবং শিশুদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন প্রচারের নৈতিকতা নিয়ে বিভিন্ন প্রশ্ন ওঠে। শিশুদের আচরণ এবং মঙ্গলের ওপর বিজ্ঞাপনের প্রভাব বোঝা একটি জটিল এবং ক্রমাগত পরিবর্তনশীল গবেষণার ক্ষেত্র।

 পরিধি ও স্বরূপ 

ইউনেস্কো ০-৮ বছর বয়সকে প্রারম্ভিক শৈশব হিসেবে সংজ্ঞায়িত করে। বিজ্ঞাপন আইনের উদ্দেশ্যে শিশুদের সংজ্ঞা এক এক এখতিয়ারে এক এক রকম হতে পারে। তবে সাধারণত ১২ বছর বয়সকে একটি সীমারেখা হিসেবে ব্যবহার করা হয়। এই সীমারেখাটি নির্ধারণের ক্ষেত্রে এই একাডেমিক মতবাদটি বিবেচনা করা হয় যে, ১২ বছর বয়সের মধ্যে শিশুরা ভোক্তা হিসেবে তাদের আচরণ তৈরি করে ফেলে, কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপন চিনতে পারে এবং এর প্রতি সমালোচনামূলক দৃষ্টিভঙ্গি গ্রহণে সক্ষম হয়।

 শিশুদের লক্ষ্য করে করা বিজ্ঞাপনের ধরণ 
শিশুদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন টেলিভিশন, বেতার, মুদ্রণ মাধ্যম, নতুন মাধ্যম, ইন্টারনেট এবং অন্যান্য ইলেকট্রনিক মাধ্যমে হতে পারে। প্যাকেজিং, দোকানের ভেতরের বিজ্ঞাপন, অনুষ্ঠান স্পনসরশিপ এবং প্রচারণাকেও বিজ্ঞাপনের অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে।

 টেলিভিশন 

অনেক বিজ্ঞাপনে দর্শকদের সমবয়সী শিশুদের দেখানো হয়। ল্যাপটপ, মোবাইল ফোন থেকে শুরু করে খেলনা পর্যন্ত আধুনিক প্রযুক্তিগত পণ্যগুলো কোম্পানিগুলো শিশুদের আকর্ষণ করার জন্য বিজ্ঞাপন দেয়। এই উদীয়মান প্রযুক্তিগুলোর ফলে কোম্পানিগুলো এখন তাদের বিজ্ঞাপন প্রচারের নতুন মাধ্যম ও পদ্ধতি খুঁজে পেয়েছে। শিশুরা যখন তাদের সমবয়সী শিশুদের কোনো পণ্য নিয়ে অত্যন্ত আনন্দিত হতে দেখে, তখন তারা নিজেরাও সেই পণ্যটি কিনতে উৎসাহিত হয়। বিজ্ঞাপনের আচরণের ওপর শক্তিশালী প্রভাব রয়েছে; কারণ শিশুরা বিজ্ঞাপনে শোনা কথাগুলো বা উদ্ধৃতিগুলো পুনরাবৃত্তি করে এবং বাস্তব জীবনে সেই আচরণগুলোর অনুকরণ করে থাকে। টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন শিশুদের মধ্যে একে অপরের প্রতি মনোযোগ তৈরি করতে পারে যা তাদের পণ্য কিনতে প্রলুব্ধ করে। কোম্পানিগুলো এখনও শিশুদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন দেয় কারণ এর মাধ্যমে শত কোটি ডলারের বিক্রি নিশ্চিত হয়।

এই প্রভাব মূলত ছোট শিশুদের মধ্যে বেশি দেখা যায়। যুক্তরাজ্যের একটি গবেষণা অনুসারে, টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে সেলিব্রিটি বা তারকারা যখন নির্দিষ্ট খাবারের প্রচারণা করেন, তখন তা শিশুদের ওপর শক্তিশালী প্রভাব ফেলে। এই গবেষণায় ১৮১ জন শিশুকে অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছিল এবং দেখা গেছে যে, যুক্তরাজ্যের একজন জনপ্রিয় ক্রীড়াবিদকে বিজ্ঞাপনে দেখার পর শিশুরা আলু চিপস বেশি খেয়েছে। লিভারপুল বিশ্ববিদ্যালয়ের জেসন সি. জি. হ্যালফোর্ড বলেছেন, "স্পষ্টতই যখন তারা বিজ্ঞাপনে গ্যারি লিনেকারকে দেখেছে, তারা অনেক বেশি চিপস খেয়েছে... তবে আশ্চর্যজনক বিষয় ছিল যে, যখন আমরা তাকে তার সাধারণ শো উপস্থাপন করতে দেখিয়েছি, তখনও তা বিজ্ঞাপনের মতোই একই প্রভাব ফেলেছে।" অনেক গবেষণায় দেখা গেছে যে, তারকারা যখন কোনো খাবারের প্রচার করেন, শিশুরা সেটিই বেছে নেয়—এমনকি সেটি সাধারণ ফল হলেও। ২০১২ সালের একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে, কুকিজ এবং আপেলের মধ্যে শিশুরা আপেলটিই বেশি বেছে নিয়েছে যদি তাতে একটি 'এলমো' স্টিকার লাগানো থাকে। গবেষকরা বলছেন যে এই বিষয়টি উদ্বেগজনক, কারণ টেলিভিশনে বিজ্ঞাপিত বেশিরভাগ খাবারই অস্বাস্থ্যকর এবং এটি দীর্ঘমেয়াদে শিশুর স্বাস্থ্য ও ওজনের ওপর প্রভাব ফেলে। শিশুরা টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের প্রতি আকৃষ্ট হয়, বিশেষ করে প্রিয় কার্টুন চরিত্র থাকলে তারা পণ্যটি কেনার ইচ্ছা পোষণ করে। উদাহরণস্বরূপ, ফাস্ট-ফুড চেইনগুলোর মধ্যে ম্যাকডোনাল্ডস টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে ছোট শিশুদের লক্ষ্য করার ক্ষেত্রে অগ্রণী। ২০১৬ সালে ম্যাকডোনাল্ডস টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের জন্য ৩ কোটি ২৯ লক্ষ ডলার বরাদ্দ করেছিল, যার মূল লক্ষ্য ছিল শিশুদের জন্য উপযোগী হ্যাপি মিল-এর প্রচার করা। তারা হ্যাপি মিলের সাথে বিনামূল্যে কার্টুন চরিত্র এবং প্রাণীর পুতুল দিয়ে অন্যান্য ব্র্যান্ডের তুলনায় শিশুদের বেশি আকৃষ্ট করে।

 সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম 

শিশু এবং কিশোর-কিশোরীদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন একটি বিশাল ব্যবসা। ২০১৮ সালে যুক্তরাষ্ট্রে ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের জন্য ৯০ কোটি ডলার বরাদ্দ করা হয়েছিল। এই বাজেট আগামী বছরগুলোতে আরও বাড়বে বলে ধারণা করা হচ্ছে। ডিজিটাল মাধ্যম এবং মোবাইল ডিভাইসের কারণে বিজ্ঞাপনের নতুন জোয়ার এসেছে, যার মধ্যে ইন্টারনেট, সামাজিক মাধ্যম, ভিডিও গেম এবং মোবাইল গেম অন্তর্ভুক্ত। টিকটক এবং ইউটিউব-এর মতো প্ল্যাটফর্মে স্পনসর করা কন্টেন্ট এবং গেমের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রচারের নতুন পদ্ধতি হিসেবে ব্যবহৃত হচ্ছে। এই নতুন বিপণন পদ্ধতিগুলো বিজ্ঞাপনদাতাদের ভোক্তাদের আচরণের তথ্য সংগ্রহ করতে এবং বিজ্ঞাপনের কার্যকারিতা বাড়াতে সহায়তা করে।

ইউটিউবের মতো প্ল্যাটফর্মগুলো ইনফ্লুয়েন্সারদের বিপুল সংখ্যক অনুসারীর কারণে তাদের কাছে পৌঁছানোর সুযোগ করে দেয়। শিশুদের বিনোদনের বিকল্প মাধ্যম হিসেবে ইউটিউব জনপ্রিয়তা পেয়েছে। ২০১৮ সালে পিউ রিসার্চ সেন্টারের করা এক গবেষণা অনুযায়ী, যুক্তরাষ্ট্রের ৮১% অভিভাবক তাদের সন্তানদের ইউটিউব দেখতে দেন। ভিডিও শুরু হওয়ার আগে বা মাঝখানে বিজ্ঞাপন প্রচারের সুযোগ থাকায় এটি বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি বড় ক্ষেত্র। কন্টেন্ট নির্মাতারা তাদের ভিডিওতে সরাসরি বা পরোক্ষভাবে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের প্রচার করতে পারেন।

শিশু ইনফ্লুয়েন্সাররা হলো এক ধরণের প্রভাবশালী ব্যক্তি যারা মূলত খেলনা খোলা বা বন্ধুদের সাথে খেলাধুলার ভিডিও তৈরি করে। এই কন্টেন্টগুলোতে বিভিন্ন উপায়ে বিপণন বার্তা প্রচার করা হয়। উদাহরণস্বরূপ, আনবক্সিং ভিডিওগুলোতে ইনফ্লুয়েন্সাররা একটি পণ্যের রিভিউ দেন যার জন্য তারা স্পনসরশিপ পান। জনপ্রিয় শিশু ইনফ্লুয়েন্সার রায়ান (রায়ান'স ওয়ার্ল্ড) ২০১৮ সালে স্পনসরশিপের মাধ্যমে ২ কোটি ২০ লক্ষ ডলার আয় করেছেন।

শিশু ইনফ্লুয়েন্সাররা সাধারণ শিশুদের কাছে খুবই গ্রহণযোগ্য এবং তারা বৈচিত্র্যময় দর্শকদের আকৃষ্ট করতে পারে। শিশুদের অনুসারীরা এই ইনফ্লুয়েন্সারদের সাথে একতরফা সামাজিক সম্পর্ক বা প্যারাসোশ্যাল রিলেশনশিপ গড়ে তোলে এবং তাদের বন্ধু হিসেবে মনে করে। এর ফলে শিশুরা ভুলে যায় যে সেই ইনফ্লুয়েন্সার পণ্যটির জন্য টাকা পেয়েছেন এবং তারা সেই পণ্যের সুপারিশকে বিশ্বাসযোগ্য মনে করে।

 ইতিহাস 
বিংশ শতাব্দীতে শিশুদের বাধ্যতামূলক শিক্ষা চালু হওয়ার ফলে স্কুলগামী শিশুরা অনেক প্রকাশনার লক্ষ্যভুক্ত দর্শকে পরিণত হয়।

বিক্রি বাড়ানোর প্রচেষ্টায় বিংশ শতাব্দীতে শিশুতোষ কমিক বুকের প্রচার বৃদ্ধি পায়। এই যুগে 'স্পট অ্যাডভার্টাইজিং' (এক ধরণের বিজ্ঞাপন যা অনুষ্ঠানের মাঝখানে দেখানো হয়) অত্যন্ত জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। এছাড়া স্পনসরশিপের ব্যবস্থা বিজ্ঞাপনের একটি মাধ্যম হিসেবে জনপ্রিয়তা লাভ করে। যুক্তরাষ্ট্রে বিজ্ঞাপনদাতারা তাদের পণ্যের প্রচারের জন্য টেলিভিশন অনুষ্ঠান বা চলচ্চিত্রের স্পনসর হতেন।

বিজ্ঞাপনের এই প্রসারের সাথে সাথে উদ্বেগ তৈরি হয় যে, ছোট শিশুরা বিজ্ঞাপনের অন্তর্নিহিত উদ্দেশ্য বুঝতে পারে না বলে তাদের সহজেই প্রভাবিত করা সম্ভব। এই উদ্বেগের কারণেই জাতীয় আইন এবং বিজ্ঞাপনের মানদণ্ড চালু করা হয়। ১৯৭০-এর দশক পর্যন্ত যুক্তরাষ্ট্রের প্রধান টেলিভিশন নেটওয়ার্কগুলো শিশুদের কাঙ্ক্ষিত দর্শক মনে করত না কারণ তাদের নিজস্ব কোনো আয় ছিল না।

জাতীয় আইন প্রবর্তনের আগে ইউটিউব নির্মাতারা ভিডিও এবং বিজ্ঞাপনের মধ্যে কোনো পার্থক্য না রেখেই নিজেদের পণ্যের প্রচার করতে পারতেন। ২০১৬ সালের একটি প্রতিবেদন অনুযায়ী, নেটফ্লিক্স-এর মতো স্ট্রিমিং সার্ভিসের কারণে ২০১০-এর দশকের শিশুরা প্রতি বছর ১৫০ ঘণ্টার বিজ্ঞাপন দেখা থেকে রেহাই পেয়েছে।

 শিশুদের ওপর প্রভাব 
গবেষণায় দেখা গেছে যে ৬ থেকে ১১ বছর বয়সী শিশুরা সপ্তাহে গড়ে ২৮ ঘণ্টা টেলিভিশন দেখে এবং এক বছরে প্রায় ২০,০০০ বিজ্ঞাপন দেখে। যদি একটি শিশু প্রতিদিন এক ঘণ্টা টেলিভিশন দেখে, তবে সে সপ্তাহে প্রায় ১৬০টি বিজ্ঞাপন দেখে। ১৯৭০-এর দশক থেকে শিশুরা বিজ্ঞাপন বুঝতে পারে কি না এবং কতটুকু বুঝতে পারে তা নিয়ে ব্যাপক উদ্বেগ রয়েছে। ১৯৮৩ সালের একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে ৮ বছর বয়স পর্যন্ত বেশিরভাগ শিশু টেলিভিশনে বিজ্ঞাপনের বিক্রির উদ্দেশ্য বুঝতে পারে না। ৮ থেকে ১০ বছর বয়সীরা এটি আংশিকভাবে বুঝতে পারে এবং কমপক্ষে ১১ বছর বয়সে পৌঁছালে তারা বিজ্ঞাপনের প্রকৃত উদ্দেশ্য পুরোপুরি বুঝতে সক্ষম হয়।

সংজ্ঞানাত্মক ক্ষমতা বা কগনিটিভ দক্ষতা যেমন 'থিওরি অব মাইন্ড' এবং 'এক্সিকিউটিভ ফাংশনিং' শিশুদের বিজ্ঞাপন বোঝার ক্ষমতার ওপর প্রভাব ফেলে। বিজ্ঞাপনের প্ররোচনা এবং ব্র্যান্ডের প্রতীকী অর্থ বোঝার বিষয়টি এই মানসিক দক্ষতাগুলোর সাথে সরাসরি সম্পর্কিত।

টেলিভিশন বিজ্ঞাপনের ইতিবাচক ও নেতিবাচক উভয় প্রভাবই রয়েছে। ২০১৪ সালের একটি গবেষণায় বিজ্ঞাপনের সাথে শিশুদের মধ্যে ভোগবাদ বা বস্তুনিষ্ঠতা বিকাশের যোগসূত্র পাওয়া গেছে। যেসব শিশু বেশি বিজ্ঞাপন দেখেছে তাদের মধ্যে পণ্য সংগ্রহের প্রবণতা বেশি দেখা গেছে। অন্যদিকে বিজ্ঞাপনের ইতিবাচক দিক হিসেবে শিশুর স্বায়ত্তশাসন এবং ব্যক্তিগত বৃদ্ধিকে চিহ্নিত করা হয়েছে। তবে শিশুদের লক্ষ্য করে তৈরি অনেক বিজ্ঞাপন লিঙ্গভিত্তিক গতানুগতিকতা বা স্টেরিওটাইপ প্রচারের জন্য সমালোচিত হয়।

অনেক অভিভাবক জানিয়েছেন যে শিশুরা টেলিভিশনে দেখা পণ্যের জন্য তাদের বিরক্ত করে। এই বিষয়টিকে "পেস্টার পাওয়ার" বলা হয়, যার অর্থ হলো শিশুরা তাদের পছন্দের জিনিস কিনে দেওয়ার জন্য পিতামাতাকে অতিষ্ঠ করে তোলা। একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে, মায়েরা তাদের শিশুদের বিজ্ঞাপনের প্রতি আবেগপূর্ণ প্রতিক্রিয়ার কারণে পণ্যটি কিনতে বাধ্য হন।

সমালোচকরা শিশুদের লক্ষ্য করে সহিংস মিডিয়া যেমন চলচ্চিত্র এবং কম্পিউটার গেমের বিজ্ঞাপনের প্রাধান্য নিয়েও উদ্বেগ প্রকাশ করেছেন। ফেডারেল ট্রেড কমিশনের তিনটি প্রতিবেদনে এই অভিযোগগুলোর সত্যতা পাওয়া গেছে এবং দেখা গেছে যে এই ধরণের বিজ্ঞাপন শিশুদের পছন্দের ওপর প্রভাব ফেলে।

 শিশুদের ওপর বিজ্ঞাপনের প্রভাব 
শিশুদের জন্য উদ্বেগের একটি কারণ হলো বিভ্রান্তিকর ফোন অ্যাপ্লিকেশনসমূহ। এগুলো বিনামূল্যে ব্যবহারের উপযোগী মনে হলেও প্রায়ই অ্যাপের ভেতরে লুকানো খরচ থাকে। এই ধরণের ক্ষেত্রে গেম অ্যাপ্লিকেশনটি শুরুতে বিনামূল্যে ডাউনলোড করা যায়। তবে শিশুরা যখন গেমটি খেলে, তখন নতুন স্তরে যাওয়ার জন্য বা নতুন সুবিধা পাওয়ার জন্য ফি বা খরচ দিতে হয়। শিশুটি যদি গেমটি খেলা চালিয়ে যেতে চায়, তবে তারা তাদের পিতামাতার ক্রেডিট কার্ড ব্যবহার করে 'ইন-অ্যাপ পারচেস' বা অ্যাপের ভেতর থেকে কেনাকাটা করতে পারে। অনেক অ্যাপে বিলিং বা অর্থপ্রদানের তথ্য চাওয়া হয়, তবে নির্দিষ্ট সময় পর্যন্ত অ্যাপটি প্রকৃতপক্ষে বিনামূল্যে থাকে। সেই ট্রায়াল বা পরীক্ষামূলক সময় শেষ হওয়ার পর, ব্যবহারকারী যদি এটি বাতিল না করেন তবে অ্যাপ্লিকেশনটি স্বয়ংক্রিয়ভাবে অর্থ কেটে নেয়। যে শিশুরা বিপণন পদ্ধতি সম্পর্কে সচেতন নয়, তারা অজান্তেই তাদের পিতামাতার ফোন বিলে প্রচুর খরচ জমিয়ে ফেলতে পারে।

 খাদ্য 

টেলিভিশনে বিজ্ঞাপিত পণ্যগুলোর মধ্যে খাদ্যের অবস্থান দ্বিতীয়। এটি ছোট শিশুদের মানসিকতা ও চিন্তাধারাকে ব্যাপকভাবে প্রভাবিত করতে পারে, বিশেষ করে অস্বাস্থ্যকর খাদ্যপণ্যের ক্ষেত্রে। শিশুদের লক্ষ্য করে অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপন তাদের মধ্যে সেই পণ্যের ব্যবহার বাড়ায় এবং বিজ্ঞাপিত পণ্যটির প্রতি ইতিবাচক দৃষ্টিভঙ্গি (পছন্দ করা বা কেনার ইচ্ছা) তৈরি করে। শিশুদের যৌক্তিক বিচারবুদ্ধি (একটি বিজ্ঞাপন কী এবং পণ্যটি কেনার জন্য বিজ্ঞাপনের উদ্দেশ্য বোঝার ক্ষমতা) বিজ্ঞাপনের প্রভাব থেকে তাদের সুরক্ষা দিতে পারে না এবং বয়ঃসন্ধিকালের আগে এটি পুরোপুরি বিকশিত হয় না।

অনেক গবেষণায় দেখা গেছে যে ২-১৩ বছর বয়সী শিশুদের খাবারের বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসা বিশ্বব্যাপী শৈশবকালীন স্থূলতার ক্রমবর্ধমান সংখ্যার সাথে যুক্ত। বিশ্বজুড়ে শিশুদের বিভিন্ন সমস্যার মধ্যে শৈশবকালীন স্থূলতাকে বাণিজ্যিক খাদ্যের প্রভাবের সাথে সম্পর্কিত বলে মনে করা হয়। ২০১৫ সালে রোগ নিয়ন্ত্রণ ও প্রতিরোধ কেন্দ্র দেখতে পায় যে স্থূল শিশুদের সংখ্যা ৩০ বছর আগের তুলনায় দ্বিগুণেরও বেশি হয়েছে। টেলিভিশন বিজ্ঞাপন এবং স্থূলতার মধ্যে একটি সম্ভাব্য সম্পর্ক রয়েছে। ফ্রেডেরিক জে. জিমারম্যান এবং জ্যানিস এফ. বেলের করা একটি গবেষণায় বলা হয়েছে যে, "বাণিজ্যিক টেলিভিশন ছোট শিশুদের সেই খাবারগুলো প্রচুর পরিমাণে খেতে প্ররোচিত করে যেগুলো তাদের সবচেয়ে কম খাওয়া উচিত: যেমন চিনিযুক্ত সিরিয়াল, স্ন্যাকস, ফাস্ট ফুড এবং কোমল পানীয়"। গড়ে ৮ থেকে ১২ বছর বয়সী শিশুরা টেলিভিশনে প্রতিদিন ২১টি ফাস্ট ফুড বিজ্ঞাপন দেখে। শিশুরা একটি প্রাথমিক শিখন প্রক্রিয়ার মাধ্যমে খুব অল্প বয়সেই তাদের খাবারের পছন্দ ঠিক করে ফেলে। যখন তারা প্রচুর পরিমাণে ফাস্ট ফুড বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসে, তখন তাদের খাদ্যাভ্যাসের ওপর এর দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব পড়ে। বাণিজ্যিক খাবার সম্পর্কে জ্ঞানের অভাবের কারণে শিশুরা বিজ্ঞাপনের কথা সহজেই বিশ্বাস করে। ফলে কোম্পানিগুলো শিশুদের কাছে খাবারের আইটেমগুলো এমনভাবে উপস্থাপন করতে পারে যাতে শিশুরা চর্বি ও চিনিযুক্ত অস্বাস্থ্যকর খাবারকে স্বাস্থ্যকর মনে করে।

শিশুদের লক্ষ্য করে খাদ্য বিপণনে প্রায়ই প্ররোচনামূলক সরঞ্জাম হিসেবে বিভিন্ন জনপ্রিয় চরিত্র এবং আকর্ষণীয় অফার ব্যবহার করা হয়। অস্ট্রেলিয়ার একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে, বড়দের অনুষ্ঠানের তুলনায় ছোটদের জনপ্রিয় অনুষ্ঠানগুলোতে বিজ্ঞাপনী চরিত্রের ব্যবহার দ্বিগুণ বেশি। আকর্ষণীয় অফারের মধ্যে রয়েছে প্রতিযোগিতা, উপহার এবং ভাউচার। একই গবেষণায় দেখা গেছে যে অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপনে প্রাপ্তবয়স্কদের অনুষ্ঠানের তুলনায় শিশুদের অনুষ্ঠানে ১৮ গুণ বেশি আকর্ষণীয় অফার থাকে।

অতিরিক্ত টেলিভিশন দেখার ফলে ফলমূল এবং শাকসবজি খাওয়ার পরিমাণ কমে যায় বলে বেশ কয়েকটি গবেষণায় চিহ্নিত করা হয়েছে। টেলিভিশন দেখার অত্যধিক সময় প্রায়ই নিম্নমানের খাদ্যাভ্যাসের সাথে সম্পর্কিত। যুক্তরাজ্যে বিজ্ঞাপনী ব্যয়ের মাত্র ১.২% খরচ করা হয় টাটকা শাকসবজির প্রচারের জন্য, যা নির্দেশ করে যে শিশু ও পরিবারগুলোর জন্য স্বাস্থ্য-কেন্দ্রিক প্রচারের অভাব রয়েছে।

বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থা পরামর্শ দিয়েছে যে কোম্পানি এবং সংস্থাগুলোকে চিনি, চর্বি এবং সোডিয়াম যুক্ত খাবারের বিপণন কমাতে হবে যাতে বিশ্বব্যাপী স্থূলতার বোঝা কমানো যায়।

কানাডায় অধিকাংশ বিজ্ঞাপন কোম্পানিগুলো নিজেরাই নিয়ন্ত্রণ করে। ২০০৭ সালের এপ্রিলে ১৬টি বড় খাদ্য ও পানীয় কোম্পানি 'দ্য কানাডিয়ান চিলড্রেন'স ফুড অ্যান্ড বেভারেজ অ্যাডভার্টাইজিং ইনিশিয়েটিভ' গঠন করে। কোম্পানিগুলো সিদ্ধান্ত নেয় যে ১২ বছরের কম বয়সী শিশুদের লক্ষ্য করে দেওয়া বিজ্ঞাপনের কমপক্ষে ৫০% "স্বাস্থ্যকর খাদ্যের পছন্দ" সম্বলিত হতে হবে। একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে শিশুদের স্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আনা তাদের দৃষ্টিভঙ্গিতে ইতিবাচক প্রভাব ফেলে, তবে যখন অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপনের সাথে স্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপন দেখানো হয়, তখন এই ইতিবাচক প্রভাব কমে যায়।

টেলিভিশন বিজ্ঞাপন শুধুমাত্র যুক্তরাজ্যের শিশুদেরই নয়, এশীয় দেশগুলোর শিশুদেরও প্রভাবিত করে। একটি গবেষণা অনুযায়ী, উন্নয়নশীল দেশের শিশুরা উন্নত দেশের শিশুদের তুলনায় বিজ্ঞাপনের প্ররোচনার প্রতি বেশি ঝুঁকিপূর্ণ হতে পারে। কোম্পানিগুলো এই বাজারগুলোকে একটি প্রবেশের পথ হিসেবে লক্ষ্য করে, কারণ শিশুদের তাদের পিতামাতার তুলনায় দ্রুত মানিয়ে নেওয়ার ক্ষমতা থাকে। ২-১৩ বছর বয়সী শিশুদের উপযুক্ত বিজ্ঞাপন প্রদান করা অত্যন্ত জরুরি, কারণ তারা সাধারণত অপরিণত এবং তাদের যৌক্তিক বিচারবুদ্ধি তখনও বিকশিত হয় না, যা সহজে তাদের ভবিষ্যৎ বিকাশে প্রভাব ফেলতে পারে।

শিশুরা ছবি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপনের দ্বারা চালিত হয় এবং ছবি যত সহজে শিশুর মনোযোগ আকর্ষণ করে, বিজ্ঞাপনটি তত বেশি প্রভাবশালী হয়। কৌতুহলী পণ্য তৈরির একটি সহজ উপায় হলো শিশু-বান্ধব এবং সহজে নাড়াচাড়া করা যায় এমন প্যাকেজিং। উজ্জ্বল গ্রাফিক্স এবং স্বাদের মজাদার নাম শিশুদের আকর্ষণ করে। প্যাকেজের ভেতরে ছোট খেলনাও শিশুদের খুব পছন্দের। এছাড়াও প্যাকেজে মুদ্রিত গেম, ধাঁধা, জাদুকরী কৌশল এবং বিনামূল্যে উপহারের অফারগুলোও শিশুদের টানে।

 নিয়ন্ত্রণ 
অস্ট্রেলিয়ায় শিশুদের খাবারের বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসার ক্ষেত্রে একটি স্ব-নিয়ন্ত্রক বিধি রয়েছে। একটি গবেষণায় দেখা গেছে যে এই স্ব-নিয়ন্ত্রক বিধি প্রবর্তনের পর অপ্রয়োজনীয় বা অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপনের অনুপাত আঠারো শতাংশ কমেছে। অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপনের নেতিবাচক প্রভাবের কারণে এই বিধিটি তৈরি করা হয়েছিল। এই বিধিটি শিশুদের টেলিভিশন অনুষ্ঠানের সময় প্রচারণা, জনপ্রিয় চরিত্র এবং অনুপযুক্ত উপাদানের ব্যবহার নিয়ন্ত্রণ করে। তবে স্পোর্টস ম্যাচের মতো সময়গুলোতে যখন অনেক শিশু অনুষ্ঠান দেখে, তখন এই বিধিটি কার্যকর হয় না। এটি মূলত একটি নির্দিষ্ট সময় এবং সীমিত পরিসরের খাবারের ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। একটি উন্নত বিপণন পদ্ধতি হবে শুধুমাত্র শিশুদের খাবারের পরিবর্তে ফাস্ট ফুডের বিস্তৃত পরিসরের বিজ্ঞাপনের ওপর সীমাবদ্ধতা আরোপ করা।

'চিলড্রেন'স ফুড অ্যান্ড বেভারেজ অ্যাডভার্টাইজিং ইনিশিয়েটিভ' হলো ২০০৭ সালে যুক্তরাষ্ট্রে বাস্তবায়িত একটি স্বেচ্ছাসেবী কর্মসূচি। জনস্বাস্থ্যের উদ্বেগের প্রেক্ষিতে খাদ্য কোম্পানিগুলো শিশুদের বিজ্ঞাপনে স্বাস্থ্যকর খাবার প্রচারের প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল। মার্স, হার্শি, ক্রাফট এবং নেসলে-র মতো ৪টি বড় ক্যান্ডি প্রস্তুতকারক কোম্পানি প্রতিশ্রুতি দিয়েছিল যে তারা শিশুদের কাছে কোনো ক্যান্ডি পণ্যের বিজ্ঞাপন দেবে না। তবে দেখা গেছে যে ক্যান্ডির বিজ্ঞাপন কমার বদলে ২০১১ সালে ২০০৭ সালের তুলনায় ৬৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। CFBAI-এর একটি ত্রুটি হলো এটি শুধুমাত্র শিশুদের জন্য নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের ওপর নজর দেয়, কিন্তু অনেক শিশু সাধারণ জনপ্রিয় অনুষ্ঠানগুলোর মাধ্যমেও ক্যান্ডির বিজ্ঞাপনের সংস্পর্শে আসে। অস্বাস্থ্যকর খাবারের প্রভাব কমাতে এই কর্মসূচিতে আরও বেশি অংশগ্রহণ এবং শিশুদের লক্ষ্য করে করা বিজ্ঞাপনের সুনির্দিষ্ট সংজ্ঞা প্রয়োজন।

ইউরোপীয় ইউনিয়নে শিশুদের খাবারের বিজ্ঞাপনের পরিমাণ এবং ধরণ নিয়ে উদ্বেগ তৈরি হয়েছিল। ২০১০ সালে অস্বাস্থ্যকর খাদ্য ও পানীয়ের বিজ্ঞাপন নিয়ন্ত্রণের প্রধান অংশ হিসেবে 'অডিওভিজ্যুয়াল মিডিয়া সার্ভিসেস ডাইরেক্টিভ' গঠন করা হয়। এই নির্দেশনাটি সদস্য রাষ্ট্রগুলোর মধ্যে অভিন্ন নিয়ম চাপিয়ে দেয় না। তবে এটি সদস্য রাষ্ট্রগুলোকে উৎসাহিত করে যাতে তারা শিশুদের অনুষ্ঠানের সাথে অস্বাস্থ্যকর খাবারের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে উপযুক্ত আচরণবিধি তৈরি করে। প্রতিটি দেশ এই নির্দেশনার কাঠামোর ওপর ভিত্তি করে নিজস্ব আইন প্রয়োগ করে। এর ফলে জাতীয় স্তরে বিজ্ঞাপনের নিয়ন্ত্রণ সেই দেশের আইনগত, সাংস্কৃতিক এবং রাজনৈতিক প্রেক্ষাপটের ওপর নির্ভর করে, যা সবসময় দেশভেদে সমান হয় না। কিছু দেশ আংশিক নিষেধাজ্ঞা আরোপ করে, আবার কেউ কেউ স্পনসরশিপ লোগো দেখানো নিষিদ্ধ করে।

 খেলনা 
শিশুদের ওপর খেলনার বিজ্ঞাপনের প্রভাব তাদের ধারণা, পছন্দ এবং বিকাশে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। মিন্টেলের গবেষণা অনুযায়ী, খেলনা কেনার ক্ষেত্রে প্রধান প্রভাবকগুলো হলো টেলিভিশন বিজ্ঞাপন (৩১%), পরিবার/বন্ধু (৩১%), শিশু (২৯%) এবং শো-রুম পরিদর্শন (২৮%)। বিজ্ঞাপনদাতারা খেলনার সাথে জনপ্রিয় সিনেমা বা কার্টুন চরিত্রের যোগসূত্র স্থাপন করে শিশুদের সাথে খেলনার এক ধরণের আবেগীয় সম্পর্ক তৈরি করে। এই পদ্ধতিটি অত্যন্ত কার্যকর কারণ শিশুরা বিজ্ঞাপনকে বস্তুনিষ্ঠ মনে করে এবং এর প্ররোচনামূলক উদ্দেশ্য বুঝতে পারে না। অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, গেমিং ওয়েবসাইট এবং সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম বর্তমানে খেলনার বিজ্ঞাপনের প্রধান চ্যানেলে পরিণত হয়েছে।

 লিঙ্গভিত্তিক গতানুগতিকতার ওপর প্রভাব 

খেলনার বিজ্ঞাপন শিশুদের লিঙ্গভিত্তিক ভূমিকা বোঝার ক্ষেত্রে প্রভাব ফেলে, যা প্রায়শই অল্প বয়সেই গতানুগতিক ধারণা বা স্টেরিওটাইপগুলোকে সুদৃঢ় করে। ছেলেদের খেলনার বিজ্ঞাপনে প্রায়ই প্রতিযোগিতা, আগ্রাসন এবং উত্তেজনার মতো বিষয়গুলোর ওপর জোর দেওয়া হয় এবং এতে প্রায়ই হলুদ, সবুজ, লাল এবং নীলের মতো গাঢ় রং ব্যবহার করা হয়। এর বিপরীতে, মেয়েদের খেলনার বিজ্ঞাপনে সাধারণত ঘরকন্না, সৌন্দর্য এবং লালন-পালনের দক্ষতার প্রদর্শনী থাকে এবং এতে গোলাপি, বেগুনি এবং হালকা রঙের আধিক্য দেখা যায়। অধিকাংশ ক্ষেত্রে মেয়েদের খেলনা হিসেবে পুতুল এবং সৌন্দর্য-চর্চা সংক্রান্ত পণ্য থাকে, অন্যদিকে ছেলেদের খেলনায় সাধারণত অ্যাকশন ফিগার, যানবাহন এবং খেলনা বন্দুক অন্তর্ভুক্ত থাকে।

গবেষণায় দেখা গেছে যে, পাঁচ বছর বয়সের মধ্যে শিশুরা এই গতানুগতিক ধারণাগুলো নিজের মধ্যে ধারণ করে ফেলে এবং তাদের নিজস্ব লিঙ্গের চরিত্র রয়েছে এমন বিজ্ঞাপনের প্রতি বেশি ইতিবাচক সাড়া দেয়। লিঙ্গভিত্তিক বিজ্ঞাপনের প্রভাব কেবল শৈশবেই সীমাবদ্ধ থাকে না, বরং এটি দক্ষতা অর্জন এবং ভবিষ্যৎ পেশাগত আকাঙ্ক্ষাকেও প্রভাবিত করে। এই স্টেরিওটাইপগুলো দ্বারা প্রভাবিত খেলার অভিজ্ঞতা লিঙ্গভিত্তিক ভূমিকার সংকীর্ণ সংজ্ঞাগুলোকে শক্তিশালী করে, যা পরবর্তী জীবনে শিশুদের আগ্রহ এবং সুযোগকে সীমিত করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, মেয়েদের জন্য বাজারজাত করা খেলনাগুলো সামাজিক এবং সেবামূলক দক্ষতার ওপর গুরুত্ব দেয়, যা ঐতিহ্যগতভাবে নারী-প্রধান পেশাগুলোর সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ।

 আইন প্রণয়ন 
যুক্তরাজ্য, গ্রিস, ডেনমার্ক এবং বেলজিয়ামে শিশুদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন প্রচার সীমিত করা হয়েছে। নরওয়ে, সুইডেন এবং কানাডার কুইবেক প্রদেশে ১২ বছরের কম বয়সী শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়া অবৈধ।

ইউরোপীয় ইউনিয়ন-এর একটি আইনি কাঠামোও রয়েছে যা এর সকল সদস্য রাষ্ট্রের জন্য শিশুদের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে ন্যূনতম শর্তাবলি নির্ধারণ করে দেয়। ২০০৯ সালের শেষ নাগাদ সকল সদস্য রাষ্ট্রে টেলিভিশন উইদাউট ফ্রন্টিয়ার্স ডাইরেক্টিভ-এর স্থলাভিষিক্ত হওয়া 'ইউরোপীয় ইউনিয়ন অডিওভিজ্যুয়াল মিডিয়া সার্ভিসেস ডাইরেক্টিভ' শিশুদের বিজ্ঞাপন সংক্রান্ত বেশ কিছু নিয়ম নির্ধারণ করেছে:

লক্ষণীয় যে, শর্ত (খ) স্পষ্টভাবে "পেস্টার পাওয়ার"-এর ব্যবহারের ওপর নিষেধাজ্ঞা আরোপ করে।

অস্ট্রেলিয়ায় শিশুদের বিজ্ঞাপনের আইন প্রণয়নের ক্ষেত্রে একাধিক নিয়ন্ত্রক সংস্থা কাজ করে। এর মধ্যে কিছু সংস্থা হলো অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস বোর্ড (যা অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস ব্যুরো দ্বারা নিযুক্ত) এবং কমিউনিকেশনস কাউন্সিল।
উদ্ধৃতি: "এই বিধিটি এএএনএ কর্তৃক বিজ্ঞাপনী ও বিপণন স্ব-নিয়ন্ত্রণের অংশ হিসেবে গ্রহণ করা হয়েছে। এই বিধির উদ্দেশ্য হলো অস্ট্রেলিয়ায় শিশুদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন ও বিপণনের ক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনদাতা ও বিপণনকারীদের উচ্চমাত্রার সামাজিক দায়বদ্ধতা নিশ্চিত করা।" (AANA, ২০০৯)
চিলড্রেন'স টেলিভিশন স্ট্যান্ডার্ডস ১৯৯০ সালে অস্ট্রেলিয়ান ব্রডকাস্টিং ট্রাইব্যুনাল দ্বারা বাস্তবায়িত হয়েছিল। এটি মূলত নিম্নলিখিত বিষয়গুলোর মধ্যে ভারসাম্য বজায় রাখার জন্য করা হয়েছিল:

জনস্বার্থ রক্ষা করা যাতে শিশুদের বিশেষ চাহিদাগুলো পূরণ হয় এবং তারা টেলিভিশনের সম্ভাব্য ক্ষতিকর প্রভাব থেকে সুরক্ষিত থাকে।

বাণিজ্যিক টেলিভিশন শিল্পের বিজ্ঞাপনী আয়ের ওপর নির্ভরশীলতা এবং শিশুদের জন্য মানসম্পন্ন অনুষ্ঠানের জন্য প্রয়োজনীয় তহবিলের প্রয়োজনীয়তা।

শিশু দর্শকদের নিজস্ব আয়ের বা কেনার সক্ষমতার অভাব, যা বিজ্ঞাপনে সীমিত ধরণের পণ্যের উপস্থিতি এবং টেলিভিশনে দেখা পণ্যগুলো পাওয়ার জন্য অন্যদের (সাধারণত পিতামাতার) ওপর তাদের নির্ভরশীলতার মাধ্যমে ফুটে ওঠে।

যুক্তরাষ্ট্রে ১৯৪৬ থেকে ১৯৮৩ সালের মধ্যে শিশুদের জন্য বাজারজাত করা বিজ্ঞাপনের ওপর সীমাবদ্ধতা ছিল (কার্যকরভাবে এটি সেই একই নিয়মের সাথে যুক্ত ছিল যা দীর্ঘমেয়াদী বিজ্ঞাপনী অনুষ্ঠান বা ইনফোমার্শিয়াল নিষিদ্ধ করেছিল)। ১৯৯০ সালে 'চিলড্রেন'স টেলিভিশন অ্যাক্ট' প্রবর্তনের মাধ্যমে এবং ১৯৯৬ সালের আগস্টে এটি আরও শক্তিশালী করার ফলে আইনগুলো পুনরায় কঠোর হয়।

ব্রাজিলে ফেডারেল সংবিধানের ব্যাখ্যা অনুযায়ী এবং 'শিশু ও কিশোর আইন' ও 'ভোক্তা সুরক্ষা বিধি' দ্বারা আবদ্ধ হয়ে শিশুদের লক্ষ্য করে যেকোনো ধরণের বিজ্ঞাপন নিষিদ্ধ করা হয়েছে। এটি ব্রাজিলীয় ফেডারেল প্রজাতন্ত্রের সংবিধানের ২২৭ নম্বর অনুচ্ছেদের আওতায় পড়ে, যেখানে বলা হয়েছে "পরিবার, সমাজ এবং রাষ্ট্রের দায়িত্ব হলো পরম অগ্রাধিকারের সাথে শিশু ও কিশোর-কিশোরীদের জীবন, স্বাস্থ্য, পুষ্টি, শিক্ষা, অবসর, পেশাদার প্রশিক্ষণ, সংস্কৃতি, মর্যাদা, সম্মান, স্বাধীনতা এবং পারিবারিক ও সামাজিক জীবনের অধিকার নিশ্চিত করা, সেইসাথে তাদের সকল প্রকার অবহেলা, বৈষম্য, শোষণ, সহিংসতা, নিষ্ঠুরতা এবং নিপীড়ন থেকে রক্ষা করা।"

কানাডায় শিশুদের বিজ্ঞাপনের প্রধান নিয়ন্ত্রক বিধি হলো 'কানাডিয়ান অ্যাসোসিয়েশন অব ব্রডকাস্টার্স'-এর ব্রডকাস্টিং কোড ফর অ্যাডভার্টাইজিং টু চিলড্রেন। এই বিধিটি শিশুদের অনুষ্ঠানের সময় বা ঠিক আগে ও পরে প্রচারিত অর্থপ্রদত্ত প্রচার এবং বার্তাগুলোর ক্ষেত্রে প্রযোজ্য। শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপন দিতে ইচ্ছুক সকল ব্রডকাস্টিং চ্যানেলের জন্য এই বিধি মেনে চলা বাধ্যতামূলক; এটি বিজ্ঞাপনের প্রাক-অনুমোদনের জন্য দায়বদ্ধ একটি কমিটি অর্থাৎ 'অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডস কানাডা'-র চিলড্রেন'স ক্লিয়ারেন্স কমিটির মাধ্যমে প্রয়োগ করা হয়।

এই বিধির বিধানগুলো মূলত পণ্যের বাস্তবধর্মী উপস্থাপনা, বিজ্ঞাপিত পণ্যের উপযুক্ততা, একটি বিজ্ঞাপন শিশুদের ওপর কতটা মানসিক চাপ সৃষ্টি করছে, সময়সূচী নির্ধারণের নিয়মাবলি এবং বিজ্ঞাপনে সুপরিচিত চরিত্র বা ব্যক্তিত্বের ব্যবহারের সাথে সম্পর্কিত। ২০০৫ সালে 'চিলড্রেন'স ব্রডকাস্ট অ্যাডভার্টাইজিং ক্লিয়ারেন্স গাইড' প্রকাশিত হয় যাতে বিজ্ঞাপনদাতা, বিজ্ঞাপনী সংস্থা এবং ব্রডকাস্টাররা সিএবি-র বিধানগুলো সঠিকভাবে মেনে চলতে পারে।

কানাডিয়ান কোড অব অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডসেও শিশুদের বিজ্ঞাপনের বিধান রয়েছে। এই বিধানগুলো মূলত ব্রডকাস্টার নয় এমন সংস্থাগুলোর শিশুদের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে নৈতিকতার ওপর নজর দেয়। এতে উল্লেখ করা হয়েছে যে, সরাসরি শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময় তাদের সরলতা এবং অতিভক্তি বা মুগ্ধতার সুযোগ নেওয়া উচিত নয়।

কুইবেক প্রদেশের আইনটি দেশব্যাপী বিদ্যমান আইনগুলোর চেয়ে কিছুটা আলাদা। কুইবেকে ১৩ বছরের কম বয়সী শিশুদের লক্ষ্য করে বিজ্ঞাপন দেওয়া সাধারণত নিষিদ্ধ। এটি কুইবেক প্রদেশের একটি অনন্য আইন। এই নিয়মটি কুইবেক ভোক্তা সুরক্ষা আইনের ২৪৮ নম্বর ধারায় বর্ণিত হয়েছে এবং ২৪৯ নম্বর ধারায় কোনো বিজ্ঞাপন ১৩ বছরের কম বয়সীদের লক্ষ্য করে তৈরি কি না তা নির্ধারণের পদ্ধতিগুলো ব্যাখ্যা করা হয়েছে।

এই সকল আইন ও বিধিতে 'শিশু'-র সংজ্ঞা অভিন্ন নয়। বিভিন্ন বিধি এবং বিধান অনুযায়ী একটি শিশুকে শিশু হিসেবে গণ্য করার বয়স ১২ থেকে ১৩ বছরের মধ্যে পরিবর্তিত হয়।

 বিজ্ঞাপনের মানসমূহ 
অনেক দেশে বিজ্ঞাপন স্ব-নিয়ন্ত্রিত আচরণবিধি দ্বারাও পরিচালিত হয়। বিজ্ঞাপনদাতা, বিজ্ঞাপন সংস্থা এবং মিডিয়াগুলো একটি বিজ্ঞাপনের মানদণ্ড বা কোড অব অ্যাডভার্টাইজিং স্ট্যান্ডার্ডসের বিষয়ে একমত হয়, যা একটি স্ব-নিয়ন্ত্রক সংস্থা দ্বারা কার্যকর করা হয়। এই স্ব-নিয়ন্ত্রক কোডগুলোর ন্যূনতম লক্ষ্য হলো যেকোনো বিজ্ঞাপন যেন 'বৈধ, শোভন, সৎ এবং সত্যনিষ্ঠ' হয় তা নিশ্চিত করা। তবে বেশিরভাগ দেশেই বিভিন্ন বিজ্ঞাপনের কৌশল এবং খাতের জন্য বিস্তারিত নিয়মাবলী প্রচলিত রয়েছে।

বৈশ্বিক স্তরে, ইন্টারন্যাশনাল চেম্বার অব কমার্স (আইসিসি) বিপণন যোগাযোগের ওপর একটি বৈশ্বিক নীতিমালা বা কোড প্রণয়ন করেছে। সর্বশেষ সেপ্টেম্বর ২০১১-এ সংশোধিত। বিশ্বব্যাপী সকল প্রকার বিপণন যোগাযোগকে অবশ্যই আইসিসি-র এই সমন্বিত কোড বা নীতিমালা মেনে চলতে হবে।সমন্বিত আইসিসি কোড। সর্বশেষ সেপ্টেম্বর ২০১১-এ সংশোধিত। এই নীতিমালায় একটি নির্দিষ্ট বিভাগ রয়েছে, যেখানে শিশুদের সাথে যোগাযোগের ক্ষেত্রে বিশেষ সতর্কতার প্রয়োজনীয়তা বিস্তারিতভাবে বর্ণনা করা হয়েছে।

২০০৬ সাল থেকে খাদ্য বিপণন যোগাযোগের ক্ষেত্রেও একটি বৈশ্বিক নীতিমালা কার্যকর রয়েছে। ইন্টারন্যাশনাল চেম্বার অব কমার্সের (আইসিসি) 'ফ্রেমওয়ার্ক ফর রেসপন্সিবল ফুড অ্যান্ড বেভারেজ মার্কেটিং কমিউনিকেশনস'খাদ্য ও পানীয়ের দায়িত্বশীল বিপণন যোগাযোগের জন্য আইসিসি ফ্রেমওয়ার্ক  এই নীতিমালাটি টেলিফোন, টিভি, রেডিও, সংবাদ মাধ্যম, সিনেমা, ইন্টারনেট, ডিভিডি/সিডি-রম, সরাসরি বিপণন, আউটডোর মার্কেটিং, বিক্রয় প্রচার এবং পৃষ্ঠপোষকতার মতো মাধ্যম ব্যবহার করে সকল প্রকার অর্থপ্রদত্ত বিপণন যোগাযোগকে অন্তর্ভুক্ত করে। ইন্টারনেটসহ সকল মিডিয়ায় খাদ্য ও পানীয়ের বিপণন যোগাযোগের জন্য বৈশ্বিক প্রয়োজনীয়তাগুলো নির্ধারণ করে দিয়েছে।নতুন কোডটি বিক্রয় প্রচার, পৃষ্ঠপোষকতা, সরাসরি বিপণন, ডিজিটাল মিডিয়া এবং পরিবেশগত বিপণন দাবির ক্ষেত্রে বিপণন যোগাযোগকে অন্তর্ভুক্ত করে।

অনেক দেশ স্ব-নিয়ন্ত্রক বিধান প্রয়োগ করেছে যা আইসিসি ফ্রেমওয়ার্ককে ভিত্তি হিসেবে ব্যবহার করে। তবে স্থানীয় পরিস্থিতির ওপর নির্ভর করে এই বিধানগুলো বিভিন্ন ক্ষেত্রে আরও বিস্তারিত হয়ে থাকে। এর উদাহরণগুলোর মধ্যে রয়েছে অস্ট্রেলিয়া,AANA.com , অস্ট্রেলীয় অনলাইন আচরণগত বিজ্ঞাপনের নির্দেশিকা ব্রাজিল, কানাডা, চিলি, ফ্রান্স,BVP.org  আয়ারল্যান্ড, নেদারল্যান্ডস, নিউজিল্যান্ড, স্পেন, যুক্তরাজ্য এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ১৯৭৪ সালে 'ন্যাশনাল অ্যাডভার্টাইজিং রিভিউ কাউন্সিল' (এনএআরসি) দ্বারা প্রতিষ্ঠিত 'কাউন্সিল অব বেটার বিজনেস ব্যুরোস'-এর (সিবিবিবি) অধীনে 'চিলড্রেন'স অ্যাডভার্টাইজিং রিভিউ ইউনিট' (সিএআরইউ) একটি স্ব-নিয়ন্ত্রক কর্মসূচি পরিচালনা করে। এর মধ্যে বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য একটি প্রি-স্ক্রিনিং সেবা রয়েছে। এটি নিশ্চিত করে যে তারা যেন সিওপিপিএ এবং সিএআরইউ নির্দেশিকাগুলো মেনে চলে।

শিল্প-ব্যাপী স্ব-নিয়ন্ত্রণের পাশাপাশি পৃথক কোম্পানি এবং বিভিন্ন শিল্প ক্ষেত্র শিশুদের লক্ষ্য করে বিপণন যোগাযোগের ক্ষেত্রে বিস্তৃত পরিসরে অতিরিক্ত বিধান প্রবর্তন করেছে। উদাহরণস্বরূপ, বেশিরভাগ বহুজাতিক খাদ্য ও পানীয় কোম্পানি শিশুদের কাছে পণ্য বিপণনের জন্য নিজস্ব নীতি তৈরি করেছে এবং এই স্বতন্ত্র প্রতিশ্রুতিগুলো যৌথভাবে বাস্তবায়নের ঘোষণা দিয়েছে।

২০০৭ সালের জুলাই মাসে দশটি কোম্পানি যুক্তরাষ্ট্রে একটি সাধারণ অঙ্গীকার ঘোষণা করে যা 'চিলড্রেন'স ফুড অ্যান্ড বেভারেজ অ্যাডভার্টাইজিং ইনিশিয়েটিভ' নামে পরিচিত। এটি কানাডার ১৫টি কোম্পানির অনুরূপ একটি উদ্যোগ—'কানাডিয়ান চিলড্রেন'স ফুড অ্যান্ড বেভারেজ অ্যাডভার্টাইজিং ইনিশিয়েটিভ'-এর প্রতিফলন। পরবর্তীতে ইউরোপের ১১টি কোম্পানি 'ইইউ প্লেজ'-এর মাধ্যমে এই পথে হাঁটে। এই উদ্যোগগুলোর অধীনে অংশগ্রহণকারী কোম্পানিগুলো ১২ বছরের কম বয়সী শিশুদের কাছে বিজ্ঞাপন দেওয়া বন্ধ রাখবে। তবে আন্তর্জাতিক বৈজ্ঞানিক সুপারিশের ওপর ভিত্তি করে নির্দিষ্ট পুষ্টির মানদণ্ড পূরণ করে এমন পণ্যগুলো এর ব্যতিক্রম হবে। একই ধরনের একটি কর্মসূচি ২০০৮ সালের মে মাসে থাইল্যান্ডের শীর্ষস্থানীয় খাদ্য কোম্পানিগুলো এবং ২০০৯ সালের মাঝামাঝি সময়ে অস্ট্রেলিয়ায় চালু করা হয়েছিল।

 আরও দেখুন 

 স্কুলে বিজ্ঞাপন
 শিশুর বিকাশ
 কমিক বইয়ের বিজ্ঞাপন
 খেলনার বিজ্ঞাপন
 বাচ্চাদের খাবার

 তথ্যসূত্র 

বিষয়শ্রেণী:শৈশব
বিষয়শ্রেণী:বিজ্ঞাপনের সামাজিক প্রভাব