গ্লো অ্যান্ড লাভলি (প্রসাধনী)

গ্লো অ্যান্ড লাভলি (পূর্বের ফেয়ার অ্যান্ড লাভলি) ১৯৭৫ সালে ভারতের বাজারে পরিচয় হওয়া হিন্দুস্তান ইউনিলিভারের একটি ত্বক-ফর্সাকারী প্রসাধনী পণ্য। ফেয়ার অ্যান্ড লাভলি ভারত, বাংলাদেশ, মালয়েশিয়া, ইন্দোনেশিয়া, সিঙ্গাপুর, ব্রুনাই, থাইল্যান্ড, শ্রীলঙ্কা, পাকিস্তানসহ এশিয়ার অন্যান্য অংশে পাওয়া যায়। এছাড়া এটি বিশ্বের অন্যান্য অংশে যেমন পশ্চিমা বিশ্বে রপ্তানি করা হয়, যেখানে এটি এশিয়ান সুপারমার্কেটে বিক্রি হয়।

ইউনিলিভার ১৯৭১ সালে মেলানিন দমনকারী নিয়াসিনামাইডের পেটেন্টিংয়ের পরে ফেয়ার অ্যান্ড লাভলি ব্রান্ডটিকে পেটেন্ট করেছিল Miranda A. Farage, Kenneth W. Miller, Howard I. Maibach. Textbook of Aging Skin 540896554 (2009), p.498: "In a recent work, niacinamide and glucosamine (in particular, its derivative N-acetyl glucosamine [NAG]) have been determined to be effective in reducing melanin production in culture. In vitro, glucosamine reduces production of melanin." যা ক্রিমের প্রধান সক্রিয় উপাদান। ফেয়ার অ্যান্ড লাভলিতে স্টিয়ারিক অ্যাসিড থাকে যা মূলত প্রাণীর দেহের চর্বি (যেমন লার্ড) থেকে উৎপন্ন হয়, যা উদ্ভিজ্জ চর্বির তুলনায় অধিক পরিমাণে স্টেরিক অ্যাসিড ধারণ করে। গ্লো অ্যান্ড লাভলির লক্ষ্য গ্রাহক ১৮ এবং তার চেয়ে বেশি বয়সীদের এবং ব্যবহারকারীদের বেশিরভাগই ২১-৩৫ বছর বয়সীরা Jham, Vimi. Cases on Consumer-Centric Marketing Management (2013) 1466643587, p. 102: "The target consumer profile for Fair & Lovely is in the age group of 18 and above. The bulk of the users are in the age group of 21-35 and brand communication has always been targeted at this age group." যদিও এটাও প্রমাণ পাওয়া যায় যে, ১২-১৪ বছরের কম বয়সী মেয়েরাও ক্রিম ব্যবহার করে। Mike Peng. Global Strategy 0324590997 (2008), p. 414: "The target market for Fair & Lovely is predominantly young women aged 18–35 (Srisha, 2001). Disturbingly, “there is repeated evidence that schoolgirls in the 12–14 years category widely use lightning creams" (Ninan, 2003)." ২০১২ সালের হিসাবে ব্রান্ডটি ভারতে উজ্জ্বলকারী ক্রিমের বাজারের ৮০% দখল করেছে এবং এটি হিন্দুস্তান ইউনিলিভারের অন্যতম সফল প্রসাধনী। Alma M. Garcia. Contested Images: Women of Color in Popular Culture (2012) 0759119635, p. 182: "Through its Indian subsidiary, Hindustan Lever Limited, Unilever patented Fair & Lovely in 1971 following the patenting of niacinamide, a melanin suppressor, which is its main active ingredient. Test marketed in South India in 1975, available throughout India in 1978. Glow & Lovely has become the largest-selling skin cream in India, accounting for 80 per cent of the Lightning cream market."https://www.bloomberg.com/news/articles/2020-06-25/unilever-to-rename-fair-lovely-skin-lightening-cream-in-india

 সমালোচনা 
বর্ণবাদ প্রচারের জন্য পণ্যটির বিপণন প্রচারগুলি সমালোচিত হয়েছে।  সমস্ত দেশে পণ্যটির বিপণনে সাদা ত্বককে সৌন্দর্য এবং আত্মবিশ্বাস বোঝানো হয়। Lynne Eagle, Stephan Dahl. Marketing Ethics & Society (2015) 1473934028: "Advertisements in all the countries in which Fair & Lovely is sold show product users getting better jobs, getting married or having a brighter future (and being noticeably happier) as a result of their lighter skin." হিন্দুস্তান ইউনিলিভার লিমিটেডের গবেষণায় দাবি করা হয়েছে যে, "৯০ শতাংশ ভারতীয় মহিলা রং ফর্সাকারী ক্রিম ব্যবহার করতে চান, কেননা এটি ওজন হ্রাস করার মতো অনুপ্রেরণামূলক। শিক্ষার মতো ফর্সা ত্বক, যেমন সামাজিক এবং অর্থনৈতিক মর্যাদা বর্ধক হিসাবে বিবেচিত'' Aneel Karnani. Fighting Poverty Together: Rethinking Strategies 0230120237 (2011), p. 101: "Hindustan Unilever Limited, Unilever's Indian subsidiary, claims Fair & Lovely is doing good by fulfilling a social need. HUL research says that '90 per cent of Indian women want to use whiteners because it is aspirational, like losing weight. A fair skin is like education, regarded as a social and economic step up.'" এই বিতর্কের পরে, ২০০৭ সালের পন্ডস হোয়াইট বিউটির  একটি টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে অভিনেতা সাইফ আলি খান কালো চামড়ার প্রিয়াঙ্কা চোপড়াকে বাদ দিয়ে ফর্সা চামড়ার নেহা ধুপিয়াকে অগ্রাধিকার দেয়,Sidharth Balakrishna Case Studies in Marketing Pearson 2011, 8131757978 Case Study 1: Fair & Lovely p.5 "... responding to an advertisement in which the actor Saif Ali Khan prefers the fair-skinned starlet Neha Dhupia over Priyanka Chopra, known for her dusky, wheatish complexion." সংস্থাটি টেলিভিশনের বিজ্ঞাপন স্থগিত করেছিল। 

 পণ্যের নাম পরিবর্তন 
২০২০ সালে, হিন্দুস্তান ইউনিলিভার তার ফ্ল্যাগশিপ ব্রান্ড ফেয়ার অ্যান্ড লাভলির নাম বদলানোর ঘোষণা দেয়। সংস্থাটি ফেয়ার ও লাভলি ব্র্যান্ড নামে 'ফেয়ার' শব্দটি ব্যবহার বন্ধ করে  ব্র্যান্ডের নতুন নাম হয় 'গ্লো অ্যান্ড লাভলি'। 

 তথ্যসূত্র 

বিষয়শ্রেণী:ভারতীয় বেশভূষাশৈলী
বিষয়শ্রেণী:ইউনিলিভার মার্কা
বিষয়শ্রেণী:প্রসাধনী মার্কা
বিষয়শ্রেণী:পাকিস্তানি বেশভূষাশৈলী
বিষয়শ্রেণী:ব্যক্তিগত যত্নের মার্কা
বিষয়শ্রেণী:১৯৭৫-এ প্রবর্তিত পণ্য
বিষয়শ্রেণী:পাকিস্তানি ফ্যাশন