Пошукавы маркетынг

Пошукавы маркетынг () — дзейнасць у інтэрнэце, накіраваная на эфектыўнае павелічэнне мэтавай аўдыторыі (інтэрнэт-трафіка) ў рэлевантнай вобласці пэўных пошукавых сістэм: наведвальнасці сайту, пазнавальнасці брэнда, значнасці перад прамымі канкурэнтамі.

Галоўным крытэрыем у размеркаванні пазіцый, сфарміраваных пошукавымі сістэмамі, з’яўляецца рангаванне, якое і з’яўляецца непасрэдным паказнікам поспеху пошукавага маркетынгу.

 Пляцоўкі для пошукавага маркетынгу 
На тэрыторыі Беларусі назіраецца практычна аднолькавая доля пошукавых запытаў сярод дзвюх папулярных пошукавых сістэм — Яндэкс і Google.

Такая сітуацыя прымушае ўладальнікаў сайтаў у змаганні за інтэрнэт-трафік прыводзіць свае сайты ў адпаведнасць крытэрыям і патрабаванням абодвух сістэм адначасова.

 Склад пошукавага маркетынгу 
Кожная вэб-студыя, альбо інтэрнэт-агенцтва самастойна вызначаюць аб’ём і паслядоўнасць мерапрыестваў пошукавага маркетынга, засноўваючыся на:

 пошукавай нішы;
 актыўнасці канкурэнтаў;
 стратэгіі прасоўвання;
 бюджэце на прасоўванне;
 тыпу вэб-сайта.

У залежнасці ад абранай стратэгіі прасоўвання ў інтэрнэце самым пашыраным складам мерапрыемстваў пошукавага маркетынгу для вэб-сайта з’яўляецца:

 аўдыт вэб-сайта;
 пошукавая аптымізація;
 аптымізацыя пад сацыяльныя сеткі;
 камерцыйная аптымізацыя.

 Метады і паказчыкі 
Пошукавы маркетынг выкарыстоўвае прынамсі пяць метадаў і паказчыкаў для аптымізацыі вэб-сайтаў.
 Даследаванне і аналіз ключавых слоў уключаюць тры «этапы»: забеспячэнне індэксавання сайта пошукавымі сістэмамі, пошук найбольш рэлевантных і папулярных ключавых слоў для сайта і яго прадукцыі, а таксама выкарыстанне гэтых ключавых слоў на сайце такім чынам, каб генерыраваць і канвертаваць трафік. Вынікам аналізу і даследавання ключавых слоў з’яўляецца ўплыў на ўспрыманне брэнда ў пошукавых сістэмах. Уплыў на ўспрыманне брэнда ў пошукавых сістэмах апісвае выяўлены ўплыў вынікаў пошуку на ўспрыманне спажыўцамі, уключна з загалоўкамі і метатэгамі, індэксаваннем сайта і фокусаваннем на ключавых словах. Паколькі онлайн-пошук часта з’яўляецца першым крокам для патэнцыйных спажыўцоў/кліентаў, уплыў на ўспрыманне брэнда ў пошукавых сістэмах фармуе ўражанне аб брэндзе ў кожнага асобнага чалавека.
 Насычанасць і папулярнасць вэб-сайта, або ступень яго прысутнасці ў пошукавых сістэмах, можна аналізаваць па колькасці старонак сайта, праіндэксаваных пошукавымі сістэмамі (насычанасць), і па колькасці зваротных спасылак (папулярнасць). Для гэтага старонкі павінны ўтрымліваць ключавыя словы, якія шукаюць людзі, і займаць дастаткова высокія пазіцыі ў выніках пошуку. Большасць пошукавых сістэм уключаюць у свае алгарытмы ранжыравання той ці іншы паказчык папулярнасці спасылак. Ніжэй пералічаны асноўныя інструменты для вымярэння розных аспектаў насычанасці і папулярнасці спасылак: Link Popularity, Top 10 Google Analysis і Link Popularity and Search Engine Saturation ад Marketleap.
 Інструменты бэкэнда, уключаючы інструменты вэб-аналітыкі і HTML-валідацыйныя інструменты, прадастаўляюць даныя аб вэб-сайце і яго наведвальніках, дазваляючы вымяраць яго эфектыўнасць. Яны варыіруюцца ад простых лічыльнікаў трафіку да інструментаў, якія працуюць з лог-файламі, і больш складаных інструментаў, заснаваных на тэгах старонак (размяшчэнне JavaScript або выявы на старонцы для адсочвання дзеянняў). Гэтыя інструменты могуць прадастаўляць інфармацыю, звязаную з канверсіяй. Валідацыйныя інструменты правяраюць нябачныя часткі вэб-сайтаў, выяўляючы патэнцыйныя праблемы і шэраг пытанняў з зручнасцю выкарыстання, а таксама гарантуючы адпаведнасць вэб-сайтаў стандартам W3C. Старайцеся выкарыстоўваць некалькі HTML-валідацыйных інструментаў або сімулятараў вэб-паўкоў, паколькі кожны з іх тэстуе, вылучае і паведамляе пра крыху розныя аспекты вашага вэб-сайта.
 Інструменты Whois дазваляюць вызначыць уладальнікаў розных вэб-сайтаў і могуць даць каштоўную інфармацыю, што датычыць аўтарскіх правоў і таварных знакаў.
 Інструмент праверкі вэб-сайтаў Google на мабільную адаптыўнасць: гэты тэст аналізуе URL-адрас і паведамляе, ці мае старонка адаптыўны дызайн для мабільных прылад.

Інтэграцыя ШІ ў пошукавыя сістэмы і платформы для пошуку кантэнту ўяўляе сабой найбольш значны зрух парадыгмы ў лічбавым маркетынгу з часоў алгарытму PageRank ад Google. Аднак, у адрозненне ад папярэдніх змен, якія ў асноўным закраналі фактары ранжыравання або карыстацкія інтэрфейсы, інтэграцыя ШІ змяніла фундаментальную прыроду таго, як інфармацыя апрацоўваецца, разумеецца і прадастаўляецца карыстальнікам.

Пошукавы маркетынг — гэта спосаб стварэння і рэдагавання вэб-сайта такім чынам, каб пошукавыя сістэмы ранжыравалі яго вышэй за іншыя старонкі. Ён таксама павінен быць арыентаваны на маркетынг ключавых слоў або кантэкстную рэкламу (PPC). Гэта тэхналогія дазваляе рэкламадаўцам рабіць стаўкі на пэўныя ключавыя словы або фразы і гарантуе, што аб’явы будуць адлюстроўвацца ў выніках пошуку.

З развіццём гэтай сістэмы цана расце ў ўмовах высокай канкурэнцыі. Многія рэкламадаўцы аддаюць перавагу пашыраць сваю дзейнасць, уключаючы павышэнне пазіцый у выніках пошуку і дадаванне новых ключавых слоў. Чым больш рэкламадаўцы гатовыя плаціць за клікі, тым вышэй рэйтынг рэкламы, што прыводзіць да павелічэння трафіку. PPC мае сваю цану. Больш высокая пазіцыя, верагодна, будзе каштаваць 5 долараў за дадзенае ключавое слова і 4,50 долара за трэцяе месца. Трэці рэкламадавец зарабляе на 10 % менш, чым вядучы рэкламадавец, пры гэтым зніжаючы трафік на 50 %.

 Крыніцы 

Катэгорыя:Пошукавыя сістэмы
Катэгорыя:Маркетынг
Катэгорыя:Інтэрнэт-тэрміналогія