Ko-marketinq

Ko-marketinq () və ya müştərək marketinq — ümumi məqsəd və vəzifələri olan vahid kompleks prosesi təmsil edən xidmət və malların yaradılmasının, habelə onların bazarda satışı mexanizmlərinin birgə idarə edilməsidir. Daha dar mənada ko-marketinq bazarda məhsulu birgə satan iki və ya daha çox sahibkarlıq subyekti arasında formal əlaqə kimi qəbul edilir. Şirkətlərin fəaliyyətinin açıq şəkildə özünütəşkilati xarakteri əməkdaşlığın yeni formalarını yaradır və onları təyin etmək üçün istifadə olunan bir sıra yeni terminlərin yaranmasına kömək edir: dual branding (ikili brendinq), cross-marketing (kross-marketinq), coalition loyalty program (koalisiya loyallıq proqramı), co-branding (ko-brendinq)Хмелькова Н. В. О формах ко-маркетинга.   // Вестник Челябинского государственного университета. 2010. № 14 (195). Экономика. Вып. 27. С. 109–114..

 Əsas məqsədləri 
 malların satışından və ya xidmətlərin göstərilməsindən əldə edilən mənfəətin artırılması;
 satış artımının təmin edilməsi;
 bazar seqmentində şirkətin payının artırılması;
 müştərilərin və ya istehlakçıların ehtiyaclarını ödəmək;
 marketinq büdcəsinin optimallaşdırılması;
 məhsulun istehlakçılara təqdimatının optimallaşdırılmasıЗагороднова Н. Как достичь маркетинговых целей при недостаточном бюджете? // Новый маркетинг, 2008, № 5

 Əsas obyektləri 
Birgə marketinqin əsas obyektləri adətən:
 pul və ya maddi sərvətlər
 reklam
 müştəri bazaları
 istehsal olunan məhsullar
 müəyyən bir sahədə təcrübə
 saytlar (pərakəndə satış sahələri, qablaşdırma materialları, internet saytları və s.)
 xeyriyyə
 ideyalarМанн И. 10 правил Ко-маркетинга.

 Xüsusiyyətləri 
Ko-marketinq marketinq sahəsində yeni bir istiqamət kimi 90-cı illərin sonlarında meydana çıxdı. XX əsrdir və məhsul və ya məhsullar qrupunun birgə istehsalı, təşviqi və satışı üçün öz imkanlarını və resurslarını birləşdirən bir neçə şirkətin qarşılıqlı əlaqəsinə əsaslanır. C. Narus və C. Anderson hesab edirlər ki, birgə marketinqin yaranması "… müəyyən bir şirkətin uğurunun indi qismən digər şirkətdən asılı olduğunun qarşılıqlı anlaşması və etirafı…" deməkdirAnderson J. C., Narus J. А. A model of distributor firm and manufacturer firm working partnerships // Journal of Marketing. 1990. № 54 (January). P. 42–58.

Ko-marketinq ideyaları ənənəvi marketinq ("şaquli marketinq") dövrünün sonunun başlanğıcını qoydu və bu sahədə lateral marketinq adlanan yeni eranın və müvafiq olaraq lateral düşüncənin inkişafına töhfə verdi.Любарский И. Маркетинг "без тормозов" (латеральное мышление позволит создать нетривиальные товары) // Новый маркетинг. 2006. № 2 Ko-marketinq növü şaquli müxtəlifliyindən mövcud bazarlardakı vəziyyətdən asılı olmayaraq, əsas diqqəti əmtəə istehsalına yönəltməsi ilə fərqlənir. Bu vəziyyətdə istehsalçılar bir neçə fərqli bazara diqqət yetirirlərКотлер Ф., Де Без Ф. Т. Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей. М.: "Альпина Паблишер", 2010

 Prinsipləri 
Birgə biznesin yaradılmasına yönəlmiş müəssisələrdən ilkin olaraq aşağıdakı prinsipləri nəzərə alaraq marketinq fəaliyyətlərini qurmaları tələb olunur:
 hədəf auditoriya nümayəndələrinin ehtiyaclarını başa düşmək, onların davranışlarını dərindən bilmək və müəyyən qərar qəbul etmək üçün motivasiya;
 istehlakçının ehtiyaclarını ödəyəcək və həm iqtisadi, həm də psixoloji cəhətdən fərqləndirici üstünlüklərə malik unikal təkliflərin yaradılması;
 unikal dəyərlər təklif etmək (eksklüziv xidmətlər, təbii amillər və s.);
 birdəfəlik uğurlu əməliyyatlardan qarşılıqlı fayda və etimada əsaslanacaq uzunmüddətli əməkdaşlığa keçid

 İstinadlar 

Kateqoriya:İqtisadi terminlər
Kateqoriya:Marketinq