CBS

CBS Broadcasting Inc. ye una gran cadena de televisión comercial n'Estaos Xuníos, qu'empezó como una cadena de radio. El so nome deriva de les iniciales del nome anterior de la cadena, Columbia Broadcasting System. Ye la tercer cadena de radiodifusión más grande nel mundu, detrás de l'American Broadcasting Company (ABC) y de la brasilana Rede Globo. A la cadena denominar dacuando como la "Eye Network", en referencia a la forma del logo de la compañía, que representa a un güeyu. Tamién s'hai llamada la "Tiffany Network", un nome qu'alude a l'alta calidá de la programación percibida na CBS mientres la tenencia del so fundador, William S. Paley (1901–1990). Tamién puede referise a unes de les primeres demostraciones de televisión en color pola CBS, que fueron llevaes a cabu nun antiguu edificiu de Tiffany & Co. na Ciudá de Nueva York en 1950,Según un artículu de The New York Times publicáu'l 9 de payares de 1950: "Les primeres demostraciones locales públiques de televisión en color van ser empecipiaes esti martes pola Columbia Broadcasting System. Diez receptores en color estaránn instalaos na planta baxa del antiguu edificiu de Tiffany nel 401 de Fifth Avenue, cerca de Thirty-Seventh Street, onde dellos cientos de persones pueden ser afeches per cada presentación." lo cual atraería-y el nome "Color Broadcasting System" mientres una dómina en qu'una tal fazaña yera innovadora.

La cadena tien los sos oríxenes en United Independent Broadcasters, Inc., una coleición de 16 emisores de radio que yera mercada por William S. Paley en 1928 y renomada como la Columbia Broadcasting System. So la direición de Paley, la CBS convertiríase primeramente nuna de les cadenes de radio más grandes nos Estaos Xuníos, y darréu nuna de les trés cadenes de televisión d'Estaos Xuníos más grandes. En 1974, la CBS retiró'l so nome completu y se hiza conocida como a cencielles CBS, Inc. La Westinghouse Electric Corporation adquirió la cadena en 1995, y finalmente adoptó'l nome de la compañía qu'había mercada pa convertise en CBS Corporation. En 2000, la CBS quedó sol control de Viacom, que coincidentalmente empezara como un spin-off de la CBS en 1971. A finales de 2005, Viacom estremóse, restableciendo CBS Corporation cola cadena de televisión CBS nel so centru. CBS Corporation ye controlada por Sumner Redstone al traviés de National Amusements, la so empresa matriz.

Na actualidá, la compañía ta constituyida por delles divisiones: televisión, radio, noticiarios, deportes y entretenimientos, ente otres. La cadena de televisión CBS suministra la so programación a más de 200 estaciones independientes y 5 mesmes n'Estaos Xuníos, según a otros afiliaos en países estranxeros.

 Historia 

 Años de radio 
Los oríxenes de la CBS daten al 21 de xineru de 1927, cola creación de la cadena "United Independent Broadcasters" en Chicago por Arthur Judson, un axente de talentos en Nueva York. Sicasí, la incipiente cadena llueu precisó inversionistas adicionales, y la Columbia Phonograph Company, los proprietarios de Columbia Records, rescatar n'abril de 1927; como resultancia, la cadena foi renomada como "Columbia Phonographic Broadcasting System". Columbia Phonographic salió al aire'l 18 de setiembre de 1927, con una presentación pola Howard Barlow OrchestraBarnouw, Erik (1966). A Tower in Babel: A History of Broadcasting in the United States to 1933. Nueva York: Oxford University Press. ISBN 978-0-19-500474-8. p. 222 dende la so emisora principal, WOR-AM en Newark, Nueva Jersey, y quince afiliaos.Radio Digest, setiembre de 1927, citáu en: McLeod, Elizabeth (20 de setiembre de 2002). CBS—In the Beginning, History of American Broadcasting. Consultáu'l 01-01-2007. Los dieciséis emisores fueron WOR en Newark, Nueva Jersey; WCAU en Filadelfia; WADC n'Akron (Ohio); WAIU en Columbus, Ohio; WCAO en Baltimore; WEAN en Providence, Rhode Island; WFBL en Syracuse, Nueva York; WDIV-TV en Detroit; WJAS en Pittsburgh, Pennsylvania; WKRC en Cincinnati; WMAK en Buffalo-Lockport, Nueva York; WMAQ en Chicago; WNAC en Boston; WOWO en Fort Wayne, Indiana; KMOX en Saint Louis, Missouri; y KOIL en Council Bluffs, Iowa.

Los costos operacionales yeren elevaos, particularmente por cuenta de los pagos a AT&T pal usu de les sos llinies terrestres, y a la fin de 1927, Columbia Phonograph quería salise.Barnouw, Tower, p. 223 A principios de 1928, Judson vendió la cadena a los hermanos Isaac y Leon Levy (propietarios de WCAU, l'afiliáu de la cadena en Filadelfia), y el so sociu Jerome Louchenheim. Nengún de los trés taba interesáu n'asumir la xestión cotidiana de la cadena, asina que s'instaló como presidente William S. Paley, el fíu d'un fabricante de cigarros en Filadelfia y un pariente de la familia Levy. Cola compañía de discos fuera de la escena, Paley rápido camudó'l nome a "Columbia Broadcasting System". Creyó nel poder de publicidá na radio, porque la llinia de cigarros de la so familia, "La Palina", dobló les sos ventes dempués de que'l mozu William convenció a los sos mayores anunciar na radio.Barnouw, Tower, p. 224 En setiembre de 1928, Paley mercó la cuota de Louchenheim na CBS y convirtióse nel so propietariu mayoritariu, con un 51% de la empresa.Bergreen, Laurence (1980). Look Now, Pay Later: The Rise of Network Broadcasting. Nueva York: Doubleday and Co. ISBN 978-0-451-61966-2. p. 59. NOTA: Númberos de páxines nesti llibru referenciaes nesti artículu refieren a la primer edición en rústica, publicada en mayu de 1981.

 Entrega: El primer añu de Paley 
Mientres el réxime curtiu de Louchenheim, Columbia pagó $410.000 a la Atlantic Broadcasting Company, encargada por Alfred H. Grebe, pa una emisora pequeña en Brooklyn—WABC, que se convertiría na emisora principal de la cadena. WABC foi rápido ameyorada, y la señal actualizó a una frecuencia más fuerte, 860 kHz.Bergreen, p. 56. La emisora treslladó a una nueva frecuencia, 880 kHz, cuando la FCC reasignó emisores en 1941; en 1946, WABC foi renomada como WCBS. La planta física foi re-allugada tamién—a Steinway Hall en West 57th Street en Manhattan. Foi ellí onde enforma de la programación de la CBS anició. Les otres emisores teníes y operaes fueron KNX en Los Angeles, KQW (agora KCBS) en San Francisco, WCAU (agora WPHT) en Filadelfia, WJSV en Washington, D.C. (darréu WTOP, que treslladó a la esfera en 2005; la facilidá de AM anguaño tenida la CBS nesta área ye WFED, tamién un afiliáu secundariu de la CBS), WWNY en Saint Louis, y WCCO en Minneapolis. Estos permanecen como los afiliaos principales de CBS Radio Network anguaño, y WABC (agora conocida como WCBS) permanez como la emisora principal. Col cambéu de 1929, la cadena podría jactarse a los sos patrocinadores que tuvo 47 afiliaos.Bergreen, p. 59

Paley treslladó darréu pa poner la so cadena nuna posición financiera más firma. Na seronda de 1928, entró en negociaciones con Adolph Zukor de Paramount Pictures, quien planió mover esa compañía escontra la radio en respuesta a RCA planiando incursiones a la industria de películes col advenimiento del cine sonoru.Bergreen, p. 61 L'alcuerdu vieno a la fruición en setiembre de 1929: Paramount llogró un 49 per cientu de la CBS en pagu d'una porción de la so cuota que yera digna de $3.800.000 nesi tiempu. L'alcuerdu especificó que Paramount volvería mercar esa mesma cuota'l 1 de marzu de 1932 por un costu fixu de $5.000.000, a condición de que la CBS ganara $2.000.000 mientres 1931 y 1932. Por un tiempu curtiu, hubo fales que la cadena podría ser renomada como "Paramount Radio", pero eses duraron por namái una mes—el crac de 1929 traxo la totalidá del mercáu de valores a una cayida. Galvanizó Paley y les sos tropes, sicasí. Según Paley, "Nun tuvimos cualesquier alternativa salvu por revertir la suerte de la nuesa cadena y ganar el costu de $2.000.000 en dos años.... Esta ye l'atmósfera na cual la CBS foi convertida no que ye güei." Cuasi en bancarrota, l'estudiu de películes re-vendió les sos cuotes a la CBS en 1932; mientres Paramount taba n'apuru, esto nun foi'l casu cola CBS.Barnouw, Tower, p. 261

Nel primer añu de la xestión de Paley, los ingresos brutos de la CBS triplicaron, pasando de $1.400.000 a $4.700.000.Halberstam, David (1979). The Powers That Be. Nueva York: Alfred A. Knopf. ISBN 978-7-02-527021-2. p. 25
La mayoría del aumentu foi un resultáu cuando Paley fixo la so segunda meyora al plan empresarial de la CBS—rellaciones ameyoraes colos sos afiliaos. Hubo dos tipos de programes nesi tiempu: patrocinaos y nutritivos, i.e., ensin patrociniu. El rival de la CBS, la National Broadcasting Company (NBC), pagó los sos afiliaos pa cada programa patrocináu qu'emitieron, y encargólos pa cada programa nutritivu qu'emitieron.Barnouw, Erik (1968). The Golden Web: A History of Broadcasting in the United States, 1933–1953. Nueva York: Oxford University Press. ISBN 978-0-19-500475-5. p. 57 Foi oneroso pa emisores pequeñes y medies, y resultó en tantu afiliaos infelices como realización llindada de programes nutritivos. Paley tuvo una idea distinta, diseñada p'asegurar que los programes de la CBS emanaban dende la mayor cantidá posible d'aparatos de radio:Halberstam, p. 25 regalaría los programes nutritivos de forma gratuita, a condición de que la emisora emitiría cada programa patrocináu, y aceptaría el cheque de la CBS pa faer esto.Barnow, Golden, p. 57 CBS llueu tuvo más afiliaos que la NBC Red Network o la NBC Blue Network.En 1943, la FCC obligaría-y a la NBC vender la so Blue Network, que depués se convirtió na ABC. Barnouw, Golden, p. 190

Paley foi un home quien valoró estilu y gustu,Halberstam, páxs. 26–27 y en 1929, una vegada qu'había felices afiliaos y una compañía con solvencia en víes de recuperación, re-allugó'l so inequitud al 485 de Madison Avenue: "el corazón de la comunidá publicitaria, xusto onde Paley quería asitiar la so compañía",Bergreen, p. 60 y onde la CBS quedaría hasta'l so treslláu a Black Rock en 1965. Cuando los sos terratenientes nuevos espresaron escepticismu sobre la cadena y la so reputación, Paley superó los sos escupulicios mercando un arriendu de $1.500.000.

 Años 1930: CBS enfrentar a les Red y Blue Networks 
Porque la NBC foi la división de radiodifusión del fabricante Radio Corporation of America (RCA), el so xefe, David Sarnoff, averó a les sos decisiones nos negocios de tanta radiodifusión como ferretería; los afiliaos de la NBC tuvieron los equipos más recién de RCA, y frecuentemente fueron les emisores meyor establecíes, o taben en frecuencies de "clear channel". Sicasí, los afiliaos de Sarnoff fueron resabiaos d'él. Paley nun tuvo tales llealtaes estremaes: el so ésitu, y el de los sos afiliaos, xubía y baxaba cola calidá de programación na CBS.

Paley tuvo un sentíu innatu de tonu perfectu, que, como escritu por David Halberstam, yera "un regalu dende los dioses, y totalmente puru,Halberstam, p. 26 porque conocía lo que yera bonu y diba ser vendida, lo que yera malu y diba ser vendida, y lo que yera bonu pero nun diba ser vendida, y nunca confundió unu col otru."Halberstam, p. 24 A midida que la década de 1930 apaeció, Paley entamó crear l'establu de talentos de la CBS. La cadena convertir nel llar de munches estrelles populares de música y comedia, ente ellos Jack Benny (tamién denomináu "Your Canada Dry Humorist"), Al Jolson, el dúu de George Burns y Gracie Allen, y Kate Smith, quien Paley personalmente escoyó pal so programa familiar La Palina Hour porque nun taba'l tipu de muyer quien provocaría celos en muyeres d'Estaos Xuníos.Bergreen, p. 69 Cuando, nun viaxe en mediu del océanu, Paley escuchó un discu fonográficu d'un "crooner" mozu, corrió a la sala de radio del barcu y cablegrafió Nueva York pa roblar Bing Crosby darréu a un contratu pa un programa radiofónicu diariu.Halberstam, p. 26, and Barnouw, Tower, p. 273

Mientres l'alliniación d'horariu estelar de la CBS cuntó con programes de música, comedia, y variedá, l'horariu diurnu foi un conductu direutu nos llares d'americanos—y nos corazones y mentes de muyeres d'Estaos Xuníos; pa munchos, foi la mayor parte del so contautu humanu adultu mientres l'intre del día. Los vendedores d'horarios de la CBS reconocieron dende'l principiu qu'esta conexón íntima podría ser una bonanza p'anunciantes de productos que yeren interesantes pa les muyeres.Bergreen, p. 63 Empezando en 1930, l'astróloga Evangeline Adams consultaría los cielos por cuenta d'oyentes quien unviaron los sos díes de nacencia, una descripción de los sos problemes—y un box-top del patrocinador, Forhan's Toothpaste.Barnouw, Tower, p. 240 El murmuriu de baxu perfil de Tony Wons, sofitáu por un violín tienru, "facer un compañeru de l'alma a millones de muyeres"Barnouw, Tower, páxs. 240–241 por cuenta de la R.J. Reynolds Tobacco Company, que los sos pitos Camel taben "tan frescos como la rosada que l'alba derrama nun campu de tréboles."Barnouw, Tower, p. 241 La personalidá más popular na radio nesa era foi M. Sayle Taylor, de The Voice of Experience, anque'l so nome nunca yera pronunciáu nel aire. Muyeres unviaron decenes de miles de descripciones de los problemes de rellación más íntimos a The Voice cada selmana; los sos patrocinadores, Musterole Ointment y Haley's M–O Laxative, esfrutaron aumentes de ventes de dellos cientos per cientu en namái'l primer mes de The Voice of Experience.Barnouw, Tower, p. 242

A midida que la década progresó, un xéneru nuevu a l'alliniación de programes diurnos: seriales dramáticos (denominaos n'inglés soap operes, un nome que se derive de los productos que los sos fabricantes lo patrocinieron, per mediu de les axencies de publicidá que lo producieron). Anque la forma (usualmente n'episodios de cuartu d'hora) abondó estensamente a mediaos y a finales de los años 1930, toos tuvieron el mesmu premiso básicu—los personaxes "cayeron en dos categoríes: 1) aquellos en problemes, y 2) el ayudantes d'aquellos que tuvieron problemes. Los personaxes de mano amiga foi usualmente más vieyos."Barnouw, Golden, p. 96 Na CBS, Just Plain Bill, que traxo perceición humana nos llares, cuntó col patrociniu de la marca d'analxésicos Anacin; Your Family and Mine, que se centró nes vicisitúes nes vides d'una familia ordinaria, fíxose posible por cortesía de los productos de Sealtest Dairy; Bachelor's Children apregonó primeramente Old Dutch Cleanser, y darréu Wonder Bread; y Aunt Jenny's Real Life Stories foi patrocionado por Spry Vegetable Shortening. Our Gal Sunday (tamién patrocináu por Anacin), The Romance of Helen Trent (patrocináu pola marca de productos cosméticos Angélus), Big Sister (patrocináu pola marca del xabón de llavadura Rinso), y munchos otros programes xunieron a l'alliniación de programes diurnos.Barnouw, Golden, p. 94n9

Gracies a la programación nos sos horarios diurnos y estelares, la CBS espolletó nos años 1930. En 1935, les sos ventes brutes xubieron a $19.300.000, produciendo un provechu de $2.270.000.Barnouw, Golden, p. 62 En 1937, la cadena ganó un total de $28.700.000 y tuvo 114 afiliaos, cuasi toos de los cualos esclariaron la totalidá de la programación suministrada pola cadena, asina calteniendo tantu les sos calificaciones como los sos ingresos nun nivel altu. En 1938, la CBS entá adquirió l'American Record Corporation, la empresa matriz del so inversor anterior Columbia Records.

En 1938, tantu la NBC como la CBS abrieron estudios en Hollywood, California, el centru de la industria cinematográfica, p'atraer los meyores talentos nesi distritu a les sos cadenes respeutives. La NBC allugó'l so estudiu en Radio City na interseición de Sunset Boulevard y Vini Street, mientres la CBS allugó'l so estudiu dos cuadres fuera d'esi llugar, en Columbia Square.Bergreen, p. 99

 CBS llanza la so división independiente de noticies 
El potencial estraordinariu de noticies na radio amosó a si mesmu en 1930, cuando la CBS sópito atopóse con una conexón telefónicu en direuto a un prisioneru llamáu "The Deacon", quien describió, dende l'interior y en tiempu real, una revuelta y conflagración en Ohio State Penitentiary; pa la CBS, foi "un golpe chocante pal periodismu".Bergreen, p. 105 Sicasí, tan tarde como 1934, nun esistía un noticieru regularmente previstu na radio: "La mayoría de patrocinadores nun queríen programación de noticies nes sos cadenes; los que lo fixeron inclinar a esperar derechos de vetu sobre ella."Barnouw, Golden, p. 17 Tamién esistiera hai enforma tiempu un procuru ente la radio y los periódicos; los periódicos había acertadamente concluyíu que la industria advenedizo de la radio competiríen con ellos por dos motivos—dólares publicitarios y cobertoria informativa. En 1933, defendieron sí mesmos, munchos yá nun publicar horarios de radio pa la conveniencia de los sos llectores, o-y dexar a los sos noticies ser lleíos nel aire pal provechu de la radio.Barnouw, Golden, p. 18 La radio, socesivamente, retrasó cuando les tiendes departamentales urbanes, los anunciantes mayores de los periódicos, que de la mesma fueron los propietarios de munches emisores de radio, amenaciaron retener los sos anuncios de la prensa.Barnouw, Golden, p. 22 Una tregua efímera prevista en 1933 entá vio los periódicos proponiendo que seya prohibe la execución de noticieros na radio sacante nos intervalos de 09:00-10:00 y 21:00-22:00, y l'emisión de cuentos informativos que teníen menos de doce hores.Barnouw, Golden, p. 21

Foi nesti clima que Paley propunxo "ameyorar el prestíu de la cadena de radio CBS, pa faer que paez más avanzada, digna, y socialmente consciente na mente del públicu".Bergreen, p. 90 Facer al traviés de programación nutritiva como rendimientos de la Orquesta Filarmónica de Nueva York, el drama reflexivu de Norman Corwin—y una división interna de noticies pa recoyer y presentar les noticies, llibre de suministradores inconstantes como periódicos y servicios cablegráficos. Na seronda de 1934, CBS llanzó la so propia división de noticies, formada nos sos primeros años pol vicepresidente, Ed Klauber, y el direutor de noticies, Paul White. Porque nun hubo un anteproyectu o prototipu pa cobertoria informativa en tiempu real, los esfuercios tempranos de la división usaron la vinculación d'onda curtia que la CBS tuviera usando por cinco añosBarnouw, Tower, páxs. 245–246 pa llevar tresmisiones en direuto d'eventos europeos a les ondes d'Estaos Xuníos.

En 1935, Edward R. Murrow foi contratáu como Direutor de Negociaciones. Foi tuteláu na téunica del micrófonu por Robert Trout, y rápido enfrentóse a una creciente rivalidá col so xefe, Paul White.Bergreen, p. 107 Murrow allegróse "dexando l'atmósfera ivernadera de la oficina en Nueva York"Bergreen, p. 109 cuando yera espacháu a Londres como'l Direutor Européu de la CBS en 1937, cuando Adolf Hitler y la so creciente amenaza sorrayó la necesidá pa una oficina robusta que cubriría noticies n'Europa. Murrow, quien yera descritu por Halberstam como "l'home fayadizu nel sitiu fayadizu na era fayadiza",Halberstam, p. 38 empezó ensamblar el personal de periodistes—incluyendo William L. Shirer, Charles Collingwood, y Eric Sevareid—quien seríen conocíu como "Murrow's Boys". Fueron "na mesma imaxe de Murrow",Bergreen, p. 110 cubriendo historia en marcha y (dacuando) faciendo historia por sigo mesmos: el 12 de marzu de 1938, Hitler valientemente anexu Austria y una cobertoria estensa foi rápido establecida, con Shirer en Londres, Edgar Ansel Mowrer en París, Pierre J. Huss en Berlín, Frank Gervasi en Roma, y Trout en Nueva York.Barnouw, Golden, p. 78 Gracies a "Murrow and Boys", concibióse'l formatu de The CBS World News Round-Up, que ta inda ubicuu na emisión de noticies.

Murrow galvanizó los sos oyentes d'Estaos Xuníos colos sos reportes nocherniegos dende los teyaos mientres los díes del "London Blitz": entá antes del ataque a Pearl Harbor, el conflictu convertir en "la historia de la sobrevivencia de la civilización occidental, la más heroica de toes histories posibles sobre cualesquier guerra. Ello ye que taba reportando sobre la sobrevivencia de les xentes anglófonos."Halberstam, p. 39 Cola so "voz masculina y acoradada",Bergreen, p. 112 Murrow contuvo y apoderó la llerza y peligru que sintió, asina comunicándolo inda más eficiente a la so audiencia. Usando'l so autu-referencia carauterística "Esti reporteru",Barnouw, Golden, p. 140 nun informó de les noticies tanta como la interpretó, y combinó simplicidá d'espresión con sotileza de matice. El mesmu Murrow dixo, "Tratu de describir eventos en términos que tienen sentíu al camioneru, ensin faltar la intelixencia del profesor." Cuando tornó a casa pa una visita a finales de 1941, Paley refundió una "receición extraordinariamente ellaborada"Bergreen, p. 114 pa él nel hotel Waldorf-Astoria. De xacíu, el so oxetivu yera más que namái honrar la "estrella" más nueva de la CBS—foi un anunciu al mundu que Paley había finalmente tresformó la so cadena d'una tubería mera pa la emisión de programación creada por otros a una verdadera fuercia cultural.Bergreen, páxs. 114–115

Una vegada que la guerra terminara y Paley tornó pa siempres, foi como "una superestrella con prestíu y llibertá y respectu, dende'l so oficiu y dende la so compañía".Halberstam, p. 40 Tuvo una capital enorma dende esa compañía, y a midida que les noticies televisives cobraron muncha importancia, diba pasar llibremente, tantu nes noticies radiofóniques como nes noticies televisives, confrontando el Senador Joseph McCarthy y eventualmente inclusive William S. Paley,Barnouw, Golden, p. 276 y con un enemigu tan terrible, entá la cuenta vasta de Murrow llueu ensugaría.

 Llerza: Emisión radiofónica de The War of the Worlds 
El 30 d'ochobre de 1938, la CBS ganó una muestra de infamia cuando Orson Welles y The Mercury Theatre on the Air emitieron una adautación radiofónica de la novela The War of the Worlds (La guerra de los mundos n'español), escrita por H.G. Wells. El so formatu esclusivu, una versión contemporánea de la historia na forma de noticieros falsos, traxo un estáu de llerza nes mentes de munchos oyentes de la CBS, faciéndo-yos creer qu'invasores del planeta Marte taben afarando Grover's Mill en Nueva Jersey, a pesar de tres avisos mientres la emisión qu'afirmaron que tou aquello yera una obra de ficción. L'ábanu de publicidá dempués de la emisión tuvo dos efeutos: la FCC prohibiría boletinos informativos llevaren noticies falses mientres programación dramática, y The Mercury Theatre on the Air vio un aumentu en patrociniu, convirtiéndose en The Campbell Playhouse, que vendió sopa.Barnouw, Golden, p. 88 Welles, pela so parte, resumió la emisión como "la versión radiofónica per parte de The Mercury Theatre de vistise con una fueya y saltando d'un arbustu y diciendo '¡Bú!'"Bergreen, p. 96

 Llegada de Edmund A. Chester 
Antes del empiezu de la Segunda Guerra Mundial, CBS reclutó a Edmund A. Chester, quien exercía como Xefe de la Oficina p'América Llatina en Associated Press, pa sirvir como'l Direutor de Rellaciones Llatinoamericanes y el Direutor d'Emisiones d'Onda Curtia pa la cadena de radio CBS (empezando en 1940). Nesti rol, Chester coordinó'l desenvolvimientu de La Cadena de les Amériques ("The Network of the Americas" n'inglés) col Departamentu d'Estáu de los Estaos Xuníos, la Oficina del Coordinador d'Asuntos Interamericanos (presidíu por Nelson Rockefeller), y Voz d'América. Esta cadena apurrió noticieros vitales y programación cultural a lo llargo d'América del Sur y América Central mientres la era crucial de la Segunda Guerra Mundial, y fomentó rellaciones diplomátiques ente los Estaos Xuníos d'América y les naciones menos desenvueltes nel continente. Cuntó con tales emisiones populares radiofóniques como Viva América, qu'exhibió talentu musical importante a tanto América del Norte como América del Sur, acompañáu pola CBS Pan-American operó so la direición musical d'Alfredo Antonini.Copyright 2011 J. David Goldin La era posguerra tamién marcó l'empiezu de la dominación pola CBS nel campu de la radio.

 Años 1940: Cenit de la radio 
A midida que 1939 tocó al so fin, Bill Paley anunció que 1940 sería "l'añu más grande na historia de radio nos Estaos Xuníos".Barnouw, Golden, p. 139 Foi correutu—diez vegaes más: la década de 1940 verdaderamente sería l'apoxéu de la radio per cada calibre. Cuasi la totalidá de los anunciantes de 1939 anovaron los sos contratos pa 1940; los fabricantes de tractores agrícoles fizo que los equipos de radio sían estándares nes sos máquines.Barnouw, Golden, p. 138 El racionamientu de papel mientres esti tiempu de guerra llindó'l tamañu de los periódicos—y poro, los anunciantes—y cuando los periódicos refugar, emigraron a patrociniu radiofónicu.Barnouw, Golden, p. 165 En 1942, un actu del Congresu convirtió los gastos de publicidá nun beneficiu tributariu y eso causó que los fabricantes d'automóviles y neumáticos—que nun tuvo productos pa vender, porque se convirtieren en fabricantes de productos de guerra—corriquien pa patrocinar orquestes sinfóniques y drames serios na radio.Barnouw, Golden, p. 166 En 1940, solamente un terciu de los programes radiofónicos fueron patrocinaos, mientres dos tercios fueron nutritivos; a mediaos de la década, les estadístiques había intercambiaes—agora, dos de cada trés programes tuvieron patrocinadores que pagaron dineru, y namái un terciu fueron nutritivos.Bergreen, p. 167

Na década de 1940, la CBS foi vastamente distinta de los sos primeros díes; munchos de los veteranos vieyos proteutores finaren, retiráu, o pasáu.Bergreen, p.168 Nengunos d'estos cambeos taben más grande que'l nel mesmu Paley: convirtiérase nun emplegador difícil, quien "había gradualmente camudó d'un líder a un déspota". Pasó enforma del so tiempu en busca de conexones sociales y en práutiques culturales; el so "esperanza foi que la CBS podría aprender, de dalguna manera, cómo funcionar por sí mesmu". El so espediente a un decorador d'interiores remocicando'l so adosáu incluyó un requisitu pa clósets qu'afadríen 300 traxes y 100 camises, y tuvieron bastidores especiales pa un centenar de corbates.Halberstam, p. 31

A midida que Paley creció más remotu, instaló una serie d'executivos amortiguadores quien secuencialmente asumieron más y más poder na CBS: primeramente Ed Klauber, depués Paul Kesten, y finalmente Frank Stanton. En segundu llugar solamente a Paley como l'autor del estilu y ambiciones de la CBS nel so primer mediu sieglu, Stanton yera "un mandarín magníficu quien funcionó como'l superintendente, voceru, y imaginero de la compañía".Bergreen, p. 169 Viniera a la cadena en 1933 dempués d'unviar copies de la so tesis doctoral Una crítica de los métodos del presente y un plan nuevu pa estudiar el comportamientu de los oyentes de la radio a los altos mandos de la CBS, y respondieron con un trabayu.Bergreen, p. 170 Anotó un golpe tempranu col so estudiu Memoria pa copies publicitarios presentaos visualmente en comparición coles orales, que los vendedores de la CBS usaron a gran efeutu mientres trayendo patrocinadores nuevos. En 1946 Paley nomó Stanton como'l Presidente de la CBS, y promovió a sigo mesmu a la posición de Direutor Executivu.

A pesar de l'arribación de los anunciantes y el so dineru, o quiciabes por cuenta de ellos, la década de 1940 nun fueron ensin golpes pa les cadenes de radio. El mayor desafíu vieno na forma d'una investigación de radiodifusión per cadena realizada pola FCC.Barnouw, Golden, p. 168 Anque yera empezáu en 1938, namái recogó vapor en 1940 sol so nuevu direutor executivu, James Lawrence Fly.Barnouw, Golden, páxs. 168–169</ref> En 1943, cuando'l fumu había estenu, la NBC taba desaposiáu de la so Blue Network, que se convirtiera na ABC. La CBS tamién foi afeutada, anque non tan severamente: el contratu brillosu robláu en 1928 por Paley pa los sos afiliaos, que-y diera a la CBS la primer reclamación nes ondes d'emisores locales mientres el tiempu patrocináu—la opción de cadena—foi oxetu d'ataques como restrictiva a la programación llocal.Barnouw, Golden, p. 171 El compromisu final dexó la opción de cadena pa trés de cada cuatro hores mientres franxes horaries determinaes, pero les regulaciones nueves virtualmente nun tuvieron un efeutu práutica, porque cuasi toes de los emisores aceptaron les alimentaciones de la cadena, especialmente les hores patrocinaes que-yos ganaron dineru. La CBS tamién-y foi obligáu pola panela de Fly vender la so oficina pa representación d'artistes a la Music Corporation of America, y como tal, convertir na Management Corporation of America.Barnouw, Golden, p. 172

Nel aire, la guerra tuvo un impautu en cuasi toos de los programes. Los programes de variedá texeron el patriotismu a lo llargo de los sos segmentos de comedía y música; les seriales dramátiques tuvieron histories nes que personaxes ingresaron nel serviciu pa participar na guerra. Inclusive primero que les hostilidaes empezaron n'Europa, un de los cantares más interpretaos na radio foi "God Bless America", escritu por Irving Berlin y popularizada na CBS por Kate Smith.Barnouw, Golden, p. 155 Anque una Oficina de Censures establecer dende díes de l'ataque a Pearl Harbor, la censura sería totalmente voluntaria. Pocos programes presentaron guiones pa revisar; la mayoría nun la fixo.<ref name=bargol156>Barnouw, Golden, p. 156 Les normes que la Oficina expedió prohibieron informes meteorolóxicos, incluyendo anuncios d'agua mientres los xuegos deportivos, noticies sobre movimientos de tropes, barcos, o aviones, y entevistes en direuto con homes na cai. El interdicto d'improvisación causó-y a los cuestionarios, los concursos, y les hores de amateur amostalgase pola duración.

Sorprendente foi "la permanencia de granitu" de los programes na parte cimera de les calificaciones.Barnouw, Golden, p. 284 Les personalidaes de vodevil y música fueron les mesmes quien habíen estáu populares nos años 1930: Benny, Crosby, Burns y Allen, y Edgar Bergen habíen desempañado na radio mientres toa la esistencia de la radio.Barnouw, Golden, p. 285 Una esceición notable a esto foi'l relativamente nuevu Arthur Godfrey quien, tan tarde como 1942, taba inda presentando un programa mañaneru en Washington, D.C.Bergreen, p. 179 Godfrey, quien fuera un vendedor de cemeterios y un taxista, foi pionera nel estilu de falar direutamente col oyente como un individual.Bergreen, p. 180 Combinaos, los sos programes contribuyeron un 12% de tolos ingresos de la CBS.

En 1947, Paley, inda'l "cazatalentos principal" de la CBS, llevó una redada de talentu bien espublizada de la NBC. Un día, mientres Freeman Gosden y Charles Correll fueron trabayando duru escribiendo'l programa venerable Amos and Andy pa la NBC, Paley apaeció con una ufierta estelante: "Tou lo que ta ganando agora, yo te voi dar el doble."Bergreen, p. 181 Prindando'l programa principal de la NBC foi un golpe abondu, pero Paley repitió en 1948 con tales emplegaos veteranos de la NBC como Edgar Bergen y Charlie McCarthy y Red Skelton, según los desertores anteriores de la CBS Jack Benny (el meyor comediante na radio) y Burns y Allen. Paley llogró esta derrota con un alcuerdu llegal con una reminiscencia del so contratu de 1928 que-y causó unos emisores afiliaes a la NBC abandonala y xunir cola CBS: La CBS mercaría los nomes de les estrelles como una propiedá, en cuenta de una suma global grande y un salariu.Barnouw, p. 245 El plan invocó les tases d'impuestos vastamente distintos ente los ingresos y les ganancies sobre'l capital, asina que la CBS dio-y a les estrelles más del doble de los sos ingresos, y tamién torgaría cualesquier contraataque pola NBC sobre los nomes de los actores. Como un resultáu d'esta salida, dempués de venti años, la CBS finalmente ganó la NBC nes calificaciones.Bergreen, p. 183

Pa non puramente foi pa quedar percima'l so rival Sarnoff que Paley dirixó la so incursión de talentu; él, y toa de la radio, tenía los sos güeyos puestos na fuercia proveniente que refundió una solombra sobre la radio a lo llargo de los años 1940—la televisión.

 Años 1950: La radio dexa pasu a la televisión 
Na primavera de 1940, un inxenieru nel personal de la CBS, Peter Goldmark, diseñó un sistema pa televisión en color que l'alministración de la CBS esperó ayudaría a la cadena na so competición cola NBC y el so sistema esistente en blancu y negru.Bergreen, p. 153. Goldmark tamién inventó'l discu fonográficu de microsurco Long-Play, que rápido fixo obsoleto los RCA-Victor 78s. El sistema de la CBS "dio colores brillosos y estables", mientres el sistema de la NBC foi "crudu ya inestable, pero 'compatible'".Barnouw, Golden, p. 243 Últimamente, la FCC refugó'l sistema de la CBS porque foi incompatible col de RCA; como un resultáu, la CBS dexóse tras na edá temprana de la televisión.Bergreen, páxs. 155–157. Poco dempués de refugar en favor de la NBC, el direutor executivu de la FCC, Charles Denny, arrenunció a la FCC pa convertise nel vicepresidente y conseyeru xeneral de la NBC: Barnouw, Golden, p. 243 En 1946, namái 6.000 aparatos de televisión taben n'operación, toos nel Área Metropolitana de Nueva York; en 1949, el númberu foi 3.000.000, y en 1951, foi 12.000.000.Bergreen, páxs. 158–159 Sesenta y cuatro ciudaes d'Estaos Xuníos tuvieron estaciones de televisión, anque la mayoría d'elles tuvieron solamente una.Barnouw, Golden, p. 295

La radio siguió ser l'espinazu de la compañía, a lo menos a principios de la década de 1950, pero foi un "periodu estrañu, comparable col tapecer". Fred Allen, una estrella venerable de la NBC, vio un amenorgamientu nos sos índices d'audiencia cuando s'enfrentó contra'l concursu advenedizu de la ABC Stop the Music!; en cuestión de selmanes, foi refugáu pol so patrocinador vieyu, la Ford Motor Company, y secamente retiráu de la escena.Barnouw, Golden, páxs. 287–288 Bob Hope, una vegada una personalidá enérxica de la radio, agora vio una dismunición nos sos índices tamién, de 23.8 en 1949 a 5.4 en 1953.Barnouw, Golden, p. 288 En 1952, "la muerte paecía inminente pa la radio" na so forma familiar;Barnouw, Golden, p. 290 más revelador, los patrocinadores mayores taben ansiosos pal cambéu.

Gradualmente, a midida que la cadena de televisión foi tomando forma, les estrelles de la radio empezaron emigrar al nuevu mediu. Munchos programes emitir en dambos medios ente que la transición taba siendo fechu. La serial radiofónicu The Guiding Light treslladó a la televisión en 1952 y emitióse nesi mediu cincuenta y siete años más; Burns y Allen, Lucille Ball, y Our Miss Brooks tamién fixeron la transición nesi mesmu periodu (anque la postrera siguió simultáneamente na radio pola totalidá de la so vida na televisión). Unu de los programes coles calificaciones más altes, The Jack Benny Program, terminó les sos emisiones na radio en 1955, y Edgar Bergen retiró d'esi mediu en 1957. Cuando la CBS anunció en 1956 que les sos operaciones na radio habíen perdíu dineru, mientres la cadena de televisión ganara dineru,Bergreen, p. 230 taba claro onde'l futuru de la compañía atopábase. Cuando la serial Ma Perkins salió del aire'l 25 de payares de 1960, solamente ocho series relativamente minores permanecieron. Emisiones d'horariu estelar na radio terminaron el 30 de setiembre de 1962, cuando Yours Truly, Johnny Dollar y Suspense emitir por última vegada.Dunning, John (1998). On The Air: The Encyclopedia of Old-Time Radio. New York: Oxford University Press. ISBN 0-19-507678-8, p. 742

 Programación radiofónica de la CBS dempués de 1972 
El retiru d'Arthur Godfrey n'abril de 1972 marcó'l fin del programa de formatu llargu na radio; la programación radial dempués d'eso consistió en sumarios de noticies presentaes cada hora, conocíos colectivamente nos años 1970 como Dimension; y comentarios, incluyendo la serie Spectrum qu'evolucionó nel segmentu "Point/Counterpoint" nel programa 60 Minutes emitíu pola cadena en domingos pela tarde, y tamién en First Line Report, un programa de noticies y analís apurríu polos corresponsales de la CBS. La cadena tamién siguió ufiertar programación tradicional na radio al traviés del so programa nocherniegu CBS Radio Mystery Theater, que yera l'únicu apartaz de la programación radiofónica dende 1974 hasta 1982.Dunning, p. 143 La CBS Radio Network sigue al presente, ufiertando informativos cada hora, incluyendo'l so programa central, CBS World News Roundup na mañana y na tarde; el so programa hermanu nos fines de selmanes, CBS News Weekend Roundup; The Osgood File, un segmentu rellacionáu coles noticies, presentáu por Charles Osgood; What's in the News, un sumariu d'una historia nun minutu; y tales otros segmentos como comentariu de la personalidá de radio Dave Ross y segmentos de mampurra de dellos otros fontes. CBS Radio ye la postrera de les cuartu cadenes de radio más llargues en ser inda tenida y operada pola so compañía fundadora; ABC Radio foi vendida a Citadel Broadcasting en 2007, mientres Mutual (agora difuntu) y NBC Radio fueron adquiríos por Westwood One nos años 1980 (Westwood One y la CBS fueron so propiedá común dende 1993 hasta 2007).

 Espansión y crecedera como una cadena de televisión 
Les primeres emisiones televisives de la CBS fueron esperimentales, de cutiu duraron namái una hora per día, y algamaron namái una área llindada pela redolada de Nueva York (al traviés de la so estación W2XAB, canal 2, que darréu renomóse como WCBW y agora ye llamada WCBS-TV). Pa ponese al día col so rival RCA, la CBS mercó Hytron Laboratories en 1939, y darréu movió a producción de platós y espardimientu de programes televisivos. Anque esistieron munches patentes y sistemes compitiendo, RCA dictó'l conteníu de los estándares téunicos de la Comisión Federal de Comunicaciones (Federal Communications Commission o FCC n'inglés), y tomó el centru d'atención de la CBS, la DuMont Television Network, y otros introduciendo la televisión al mundu na Esposición Xeneral de segunda categoría de Nueva York de 1939. La FCC empezó llicenciar estaciones de televisión comercial el 1 de xunetu de 1941; la primer llicencia foi dada a la estación de RCA WNBT (agora conocida como WNBC); la segunda llicencia, expedida esi mesmu día, foi pa WCBW (agora WCBS-TV). CBS-Hytron ufiertó un sistema práuticu de color en 1941, pero nun foi compatible colos estándares de negru y blancu establecíos por RCA. Col tiempu, y dempués de interpolación considerable, la FCC refugó la teunoloxía de la CBS en favor de la de RCA.

Mientres los años de la Segunda Guerra Mundial, l'espardimientu comercial na televisión foi amenorgada dramáticamente. Escontra'l fin de la guerra, la televisión comercial volvió a entamar les sos tresmisiones, con un nivel aumentáu de programación evidente nel periodu ente 1945 y 1947 nos trés estaciones de televisión en Nueva York qu'operaron nesos años (les estaciones locales de NBC, CBS, y DuMont). Sicasí, a midida que RCA y DuMont compitieron pa establecer cadenes y ufiertar programación ameyorada, la CBS arrezagó, abogando un cambéu de tola industria, y provocando un reinicio a UHF pal so sistema de color, que yera incompatible con tresmisiones de blancu y negru. Namái en 1950, cuando la NBC apoderaba la televisión y les tresmisiones en blancu y negru yeren estenses, CBS empezó a mercar o construyir les sos propies estaciones (fora de Nueva York), en Los Angeles, Chicago, y otres ciudaes mayores. Hasta esti momentu, la programación de la CBS ver en tales estaciones como KTTV en Los Angeles, na cual la CBS—pa garantizar remoción de programación en Los Angeles—adquirió un interés d'un 50%, en collaboración col periódicu The Los Angeles Times. CBS depués vendió'l so interés en KTTV (que güei ye la estación principal de la cadena Fox) y en 1950, mercó totalmente la estación pionera en Los Angeles, KTSL (Canal 2), renomándola como KNXT (un nome que se derivió de la propiedá radial esistente de la CBS, KNX), que eventualmente convertir en KCBS-TV. La "incursión de talentu" que la CBS condució na NBC a mediaos de los años 1940 traxera estrelles establecíes de la radio; elles tamién se convirtieron n'estrelles de televisión na CBS. Una estrella renuente de la CBS negó llevar el so programa de radio, My Favorite Husband, a la televisión nun siendo que la cadena re-fundiría'l programa col so home na vida real. Paley y el presidente Frank Stanton tuvieron tan poca fe nel futuru de la serie protagonizada por esa estrella, Lucille Ball, que-y concedieron el so deséu, renomando el programa como I Love Lucy y dexándo-y al home, Desi Arnaz, tomar el control financieru de la producción. Esto foi la creación del imperiu Desilu Productions, dirixíu por Ball y Arnaz, y convirtióse na plantía pa producción de series de televisión hasta los nuesos díes.

A finales de los años 1940, la CBS ufiertó la primer cobertoria televisiva en direutu del procesu de l'Asamblea Xeneral de les Naciones Xuníes (en 1949). Esta proeza periodística taba so la direición d'Edmund A. Chester, quien foi designáu pal puestu de "Direutor pa Noticies, Eventos Especiales, y Deportes" en CBS Television en 1948.

A midida que la televisión vieno al primer planu d'entretenimientu ya información n'Estaos Xuníos, la CBS apoderó la televisión, como enantes fixera esto a la radio. En 1953, la cadena de televisión CBS fadría la so primer ganancia, y caltendría dominación na televisión nel periodu ente 1955 y 1976 tamién. A finales de los años 1950, la cadena frecuentemente controló siete o ocho de los espacios na llista de les 10 mayores calificaciones, con tales programes bien respectaos como Route 66. Esti ésitu siguiría per munchos años, cola CBS sacada del primer puestu solamente pola xubida de la ABC a mediaos de los años 1970. Quiciabes por cuenta del so estáu como la cadena de les calificaciones mayores, a finales de los años 1960 y a principios de los años 1970 la CBS sentió más llibre n'arriesgase con tales propiedaes controversiales como The Smothers Brothers Comedy Hour y All in the Family y los sos numberosos spin-offs mientres esti periodu.

200px|right|thumb|Na temporada televisiva de 1965-1966, la CBS amosó esta versión del so logotipu popular, el "Eyemark", antes de programes presentaos en color.
Unu de los programes más populares de la CBS nesi tiempu foi M*A*S*H, una comedia dramática basada na esitosa película de Robert Altman. Emitir dende 1972 hasta 1983, y basóse, como la película del mesmu nome, mientres la Guerra de Corea, nun Hospital Quirúgico Móvil del Exércitu. L'episodiu final emitióse'l 28 de febreru de 1983 y duró 2½ hores. Foi vistu por cuasi 70 millones d'americanos (77% de l'audiencia total) y foi establecíu como l'episodiu más vistu na historia de la televisión d'Estaos Xuníos.

 Emisiones tempranes en color (1953-1967) 
Anque CBS-TV foi la primer cadena con un sistema televisiva en funcionamientu, salióse perdiendo por RCA en 1953, debíu en parte al fechu que'l sistema de color de la CBS foi incompatible coles televisiones esistentes en blancu y negru. Anque RCA, entós la empresa matriz de la NBC, fixo accesible el so sistema de color a la CBS, la cadena nun foi interesada n'impulsar los provechos de RCA, y pol restu de la década, les sos emisiones en color fueron llindaes a pocos programes especiales, incluyendo Ford Star Jubilee, qu'introdució a la televisión l'ésitu de MGM El magu de Oz; una adautación musical de Cenicienta por Richard Rodgers y Oscar Hammerstein II; y l'adautación musical de Aladino por Cole Porter; y una producción de El cascanueces entamada en 1958 cola coreografía de George Balanchine.

Red Skelton foi'l primer presentador en televisar el so programes selmanales en color, usando un estudiu de cine convertíu, a principios de los años 1960. A partir de 1963, a lo menos un de los programes de la CBS, The Lucy Show, empezó a filmar en color a la insistencia de la so estrella y productora, Lucille Ball, quien realizó qu'episodios producíos en color comandarían más dineru cuando fueron eventualmente vendíos na sindicación; sicasí, entá esi programa foi emitíu en blancu y negru hasta'l fin de la temporada 1964-1965. Tou esto camudaría a mediaos de los años 1960, cuando la presión del mercáu obligó-y a la CBS añader programes en color al horariu regular pa la temporada 1965-1966 y completir la transición mientres la temporada 1966-1967. Na seronda de 1967, cuasi toos de los programes de la CBS fueron en color, al igual que los de la NBC y la ABC. Una esceición notable foi Twentieth Century, que consistió principalmente d'imáxenes d'archivu, anque inclusive esi programa usó a lo menos unes imáxenes en color a finales de los años 1960.

 1971-1986: La "Rural Purge" y ésitu nos años 1970 

A finales de los años 1960, la CBS taba emitiendo virtualmente tou del so horariu en color, pero munchos de los sos programes (incluyendo The Beverly Hillbillies, Mayberry R.F.D., Petticoat Junction, Hee Haw, y Green Acres) fueron más curiosos a televidentes vieyos y rurales qu'a audiencies nueves, urbanes, y afluentes. Fred Silverman (quien darréu encabezaría la ABC, y depués la NBC) fixo la so decisión p'atayar la mayoría d'esos programes a mediaos de 1971 no que coloquialmente conocióse como la "Rural Purge", cola estrella de Green Acres, Pat Buttram, remarcando que la cadena atayó "cualquier programa que contuvo un árbol".

Mientres los programes "rurales" fueron cancelaos, ésitos nuevos, incluyendo The Mary Tyler Moore Show, All in the Family, M*A*S*H*, The Bob Newhart Show, Cannon, Barnaby Jones, Kojak, y The Sonny & Cher Comedy Hour reemplazar y caltuvo la CBS nel parte cimera de les calificaciones hasta mediaos de los años 1970. La mayoría d'estos ésitos fueron supervisaos pol vicepresidente de la CBS na Mariña Oeste, Alan Wagner. Adicionalmente, en 1976 60 Minutes treslladar a les 19:00, Tiempu del Este, nos domingos, y convirtióse nun ésitu inesperáu.

Mientres trabayaba pa la CBS, Silverman tamién primeramente desenvolvió la so estratexa pa crear spin-offs d'ésitos establecíos, como The Mary Tyler Moore Show, All in the Family, y Maude, ente otros programes.

Dempués de la salida de Silverman, la CBS quedó detrás de la ABC na temporada 1976-1977, pero inda tuvo calificaciones fuertes, basaes nos sos ésitos anteriores y en tales programes nuevos como One Day at a Time, Alice, WKRP in Cincinnati, Los Dukes de Hazzard, y Dallas.

En 1982, la ABC foi escosada, la NBC foi nuna situación desesperada con munchos esfuercios fracasaos de programación aprobaos por Silverman mientres la so tenencia con esa cadena, y la CBS una vegada más superó ellos, por cortesía de Dallas (y el so spin-off Knots Landing), Falcon Crest, Magnum P.I., Simon & Simon, y 60 Minutes. Tamién esistieron nuevos ésitos – Kate & Allie, Newhart, Cagney & Lacey, Scarecrow and Mrs. King, Murder, She Wrote – pero'l resurdimientu yera efímeru. CBS taba empeñada como resultancia del esfuerciu fracasáu de Ted Turner en tomar el control de la CBS. La batalla foi encabezada pol direutor executivu de la CBS, Thomas Wyman. CBS vendió la so estación KMOX-TV en Saint Louis, y dexó la compra d'una porción llarga de les sos cuotes (menos d'un 25 per cientu) por Lawrence Tisch, el presidente de Loew's Inc. Consecuentemente, collaboración ente Paley y Tisch condució al despidu lentu de Wyman, Tisch convirtiéndose nel direutor operativu, y Paley tornando como direutor executivu.Sterling, C. H., & Kittross, J. M. (1990). Stay Tuned: A Concise History of American Broadcasting (segunda edición). Belmont, CA: Wadsworth.

 1986-2002: Anguista de la Tiffany Network 
En 1984, The Cosby Show y Miami Vice debutaron na NBC y llograron calificaciones altes darréu, devolviendo la cadena a la primera puesta na temporada 1985-1986 xunto con tales otros ésitos como Family Ties, The Golden Girls, L. A. Law, ALF y 227. De la mesma, la ABC tamién taba recuperada con ésitos como Dinasty, Who's the Boss?, Hotel, y Growing Pains. Na temporada 1988-1989, la CBS cayera al tercer puestu, detrás de ABC y NBC, y tuvo que reconstruyise sobre una base mayor.

Irónicamente, dalgunes de les bases estableciérense a midida que la cadena cayó nes calificaciones, colos ésitos del resurdimientu más recién, incluyendo Simon & Simon, Falcon Crest, Murder, She Wrote, Kate & Allie, y Newhart, inda permaneciendo nel horariu, y colos debúes recién d'ésitos futuros, incluyendo Designing Women, Murphy Brown, Jake and the Fatman, y 48 Hours. Amás, la CBS inda taba recibiendo calificaciones decentes per parte de 60 Minutes, Dallas, y Knots Landing. Sicasí, les calificaciones pa Dallas nesti tiempu tuvieron bien lloñe de les calificaciones que'l programa a principios de los años 1980. Mientres principios de los años 1990, la cadena reforzaría la so alliniación deportiva añadiendo tresmisiones de les Grandes Lligues de Béisbol y los Xuegos Olímpicos d'Iviernu.

So la presidencia de .

3, la cadena foi capaz de llograr calificaciones fuertas a partir de los programes nuevos Diagnosis: Murder, Touched by an Angel, Dr. Quinn, Medicine Woman, Walker, Texas Ranger, y Jake and the Fatman mientres esti periodu, y la CBS foi capaz de reclamar la corona de la primera puesta de volao, na temporada 1992-1993, anque los sos demográficos sesgaron como mayores de la ABC, la NBC, o inclusive la incipiente Fox Broadcasting Company. En 1993, la cadena fixo una rotura n'establecer Late Night, una franquicia esitosa de talk shows, pa competir con The Tonight Show na NBC cuando robló David Letterman fuera de la NBC dempués de que'l presentador foi refugáu como'l socesor de Johnny Carson en Tonight, en favor de Jay Leno. Sicasí, la CBS llueu sufriría un gran golpe nuna movida que camudaría la televisión d'Estaos Xuníos pa siempres.

En 1993, la cadena Fox sobrepuxó la CBS pa los derechos de tresmisión a la National Football League, resultando en delles estaciones camudando les sos afiliaciones y xuniendo con Fox. La perda de la NFL, xunto con un esfuerciu mallográu pa cortexar espectadores más nuevos, condució a una cayida nes calificaciones de la CBS. La cadena tamién retiró la so cobertoria de les Grandes Lligues de Béisbol (dempués de perder aproximao 500 millones de dólares d'Estaos Xuníos mientres un ralu de cuatro años) en 1993 y la NBC, que yá taba emitiendo los Xuegos Olímpicos de Branu, asumió'l cargu de los Xuegos Olímpicos d'Iviernu, empezando colos Xuegos Olímpicos de Salt Lake City 2002.

Inda, la CBS foi capaz de producir unos ésitos, tales como Cosby, The Nanny y Everybody Loves Raymond, y repondría la NFL (tomando'l cargu del paquete de la Conferencia Americana de la NBC) en 1998.

 2002-presente: Torna a la primer posición, rivalidá con Fox 
Otru momentu crucial pa la CBS vieno nel branu de 2000 cuando debutaron los programes de telerrealidad Survivor y Big Brother, dambos ésitos sorpreses pa la cadena. En xineru de 2001, la CBS estrenó la segunda temporada del programa dempués de la so tresmisión de la Super Bowl y programar pa les nueches de xueves a les 20:00 (Tiempu del Este), y treslladó el drama de procedimientu policial CSI (que debutara esa seronda nes nueches de vienres) a les nueches de xueves a les 21:00 (Tiempu del Este), y foi capaz de derrumbar y eventualmente ganar l'alliniación de les nueches de xueves de la NBC, y atraer espectadores más nuevos a la cadena.

La CBS tuvo ésitos adicionales colos drames de procedimientu policial Cold Case, Without a Trace, Criminal Minds, NCIS, y The Mentalist, xunto coles comedies de situación Everybody Loves Raymond, The King of Queens, Mike & Molly, Two and a Half Men, How I Met Your Mother, The Big Bang Theory, The New Adventures of Old Christine, y 2 Broke Girls.

Mientres la temporada 2007-2008, Fox tuvo les más altes calificaciones Nielsen de cualesquier cadena de televisión, principalmente por cuenta de la so dependencia en American Idol. Sicasí, la CBS hai acabada como la cadena más valorada cada temporada dende entós. Les dos cadenes tienden a ser cuasi igual unu al otru nos demográficos de 18–34, 18–49, y 25–54, anque Fox típicamente gana estos pel marxe más estrechu.

 Conglomeráu 
Mientres los años 1960, la CBS empezó un esfuerciu pa diversificase, y buscó inversiones fayadices. En 1965, adquirió'l fabricante de guitarres llétriques Fender de Leo Fender, quien alcordó vender la so compañía por cuenta de problemes cola so salú. La compra tamién incluyó'l pianu Rhodes, que yá s'adquirió por Fender. Esta y otres alquisiciones conducieron a una reestructuración de la corporación en dellos grupos operativos y divisiones; la calidá de los productos fabricaos por estes compañíes adquiríes foi desaxeradamente más inferior; poro, el términu "pre-CBS" referió a productos calidable mayor, y el términu "CBS" referió a productos calidable más baxa.

N'otros intentos pa diversificación, la CBS mercaría (y darréu vendería) equipos deportivos (especialmente'l club de béisbol de los New York Yankees), editoriales de llibros y revistes (incluyendo Fawcett Publications y Holt, Rinehart & Winston), empreses de cartografía, fabricantes de xuguetes (Gabriel Toys, Child Guidance, Wonder Products), y otres propiedaes.

A midida que William Paley avieyó, trató d'atopar la única persona quien podría siguir nos sos pasos. Sicasí, numberosos socesores d'honor vinieron y fuéronse. A mediaos de los años 1980, l'inversor Laurence Tisch empezara adquirir esplotaciones sustanciales na CBS. Eventualmente ganó la ficia de Paley, y col so sofitu, asumió'l control de la CBS en 1986.

El solu interés de Tisch foi convertir los provechos de la CBS. Mientres la CBS bazcuyó, unidaes de baxu desempeñu fueron zarraes. Ente les primeres propiedaes en ser cerraes foi'l grupu Columbia Records, que fuera parte de la compañía dende 1938. En 1986, Tisch tamién zarró CBS Laboratories en Stamford, qu'empezara na Ciudá de Nueva York nos años 1930.

 Columbia Records 

Columbia Records foi un sellu discográficu que fuera propiedá de la CBS dende 1938. En 1962, la CBS llanzó CBS Records pa mercadear grabaciones de Columbia fuera d'América del Norte, onde'l nome de Columbia foi controláu por otros. En 1966, CBS Records foi convertíu nuna subsidiaria separada de Columbia Broadcasting System, Inc. CBS vendió'l CBS Records Group al conglomeráu xaponés Sony en 1988, empecipiando una xordia de compres por xaponeses de compañíes d'Estaos Xuníos (Music Corporation of America, Pebble Beach Company, el Rockefeller Center, el Edificiu Empire State, et al.) que siguió nos años 1990. La compañía de sellos discográficos foi re-bautizada como Sony Music Entertainment en 1991, porque Sony tuvo una llicencia de curtiu plazu nel nome de la CBS.

Sony mercó d'EMI los sos derechos al nome de Columbia Records fuera d'Estaos Xuníos, Canadá, España, y Xapón. Sony agora usa Columbia Records como un nome de sellu en toos países sacante per Xapón, onde Sony Records caltién el so sellu principal. Sony adquirió los derechos n'España cuando Sony Music fundió con BMG, un subsidiaria de Bertelsmann, en 2004, cola nueva marca de Sony BMG, co-propiedá de Sony y Bertelsmann. Sony mercó la cuota de BMG en 2008.

CBS Corporation alicó CBS Records en 2006.

 Publicación 
La CBS entró nel negociu de publicación en 1967 alquiriendo Holt, Rinehart & Winston, que publicó llibros de comerciu, llibros de testu, y la revista Field & Stream. El próximu añu, la CBS añadió la editorial médicu Saunders a Holt, Rinehart & Winston. En 1971, la CBS adquirió Bond/Parkhurst, el publicador de Road & Track y Cycle World.

La CBS descomanadamente espandió'l so negociu de revistes mercando Fawcett Publications en 1974, trayendo tales revistes como Woman's Day. Adquirió la mayoría de les publicaciones de Ziff Davis en 1984.

La CBS vendió'l so negociu de publicación de llibros en 1985. La división pa publicaciones educatives, que retuvo'l nome Holt, Rinehart & Winston, foi vendida a Harcourt Brace Jovanovich; la división pa llibros de comerciu, renomada Henry Holt and Company, foi vendida al Grupu Editorial Holtzbrinck, un editorial n'Alemaña Occidental.

La CBS salió de la empresa de revistes vendiendo la unidá al so executivu, Peter Diamandis. Diamandis vendió les revistes a Hachette Filipacchi Médias en 1988, formando Hachette Filipacchi Media U.S.

 División CBS Musical Instruments 
Formando la división CBS Musical Instruments, la compañía tamién adquirió'l fabricante de pianos Steinway & Sons, el fabricante de flautes Gemeinhardt, el fabricante d'arpes Lyon & Healy, el fabricante d'órganos institucionales Rodgers Instruments, el fabricante d'órganos domésticos Gulbransen, y otres empreses.

Ente 1965 y 1985 la calidá de los guitarres y amplificadores de Fender menguó significativamente. Afaláu por fans indignaos de Fender, los executivos de la división CBS Musical Instruments executó una compra apalancada en 1985 y crearon la Fender Musical Instruments Corporation (FMIC). Coles mesmes, la CBS desaposiar de Rodgers, Steinway, y Gemeinhardt, toes mercaes por Steinway Musical Properties. Les otres propiedaes de preseos musicales tamién fueron liquidaes.

 Producción de películes 

La CBS fixo una movida curtio y fracasao na producción de películes a mediaos de los años 1960, creando Cinema Center Films. Esta unidá ensin provechu foi zarrada en 1973; agora, los derechos a la biblioteca de Cinema Center queden con Paramount Pictures pa videu domésticu (al traviés de CBS Home Entertainment) y estrenu teatral, y con CBS Paramount Television pa distribución televisiva (la mayoría de los otros derechos auxiliares permanecen cola CBS). Estrenó tales películes como The Reivers (1969), protagonizada por Steve McQueen, y la musical Scrooge (1970), protagonizada por Albert Finney.

Sicasí, diez años más, en 1982, la CBS fixo otru intentu pa estrenar una película de Hollywood, nuna joint venture con Columbia Pictures y HBO, llamada TriStar Pictures. A pesar d'estrenar tales ésitos de cine como The Natural, Places in the Heart, y Rambo: First Blood Part II, la CBS sentió que l'estudiu nun taba hiciendo provechu, y en 1985, vendió la so participación en TriStar a The Coca-Cola Company, el propietariu de Columbia Pictures nesi tiempu.

En 2007, CBS Corporation anunció'l so deséu pa volver al negociu de llargumetraxes amodo, llanzando CBS Films y contratando executivos principales na primavera de 2008 pa empecipiar la empresa nueva. El nome CBS Films anguaño foi usáu una vegada antes, en 1953, cuando'l nome foi de volao usáu pa la distribuidora de programación sindicada pola CBS a estaciones de televisión locales nos Estaos Xuníos y nel estranxeru.

 Videu domésticu 
La CBS entró nel mercáu de videu domésticu, cuando xunida con MGM pa formar MGM/CBS Home Video en 1978, pero la joint venture foi cerrada en 1982. CBS xunió otru estudiu, 20th Century Fox, pa formar CBS/Fox Videu. El deber de la CBS foi estrenar unes de les películes de TriStar Pictures so la etiqueta CBS/Fox Videu.

 Gabriel Toys 
La CBS entró'l mercáu de vídeojuegos de volao, al traviés de la so alquisición de Gabriel Toys (darréu renomada como CBS Toys), publicando adautaciones de delles series de televisión de CBS pal arcade y diverses consoles y ordenadores, y tamién produciendo unos de los primeres grabadores de karaoke. CBS darréu vendió Gabriel Toys a View-Master, que eventualmente acabó como parte de Mattel.

 Aventura al Reinu Xuníu 
El 14 de setiembre de 2009, foi reveláu que la división internacional de la CBS, CBS Studios International, llegó a un alcuerdu de joint venture con Chellomedia pa llanzar seis canales cola marca CBS nel Reinu Xuníu mientres 2009. Les canales nueves reemplazaríen Zone Romantica, Zone Thriller, Zone Horror, y Zone Reality, amás de los servicios de timeshift Zone Horror +1 y Zone Reality +1. El 1 d'ochobre de 2009, foi anunciáu que CBS Reality, CBS Reality +1, CBS Drama, y CBS Action llanzaríen el 16 de payares de 2009, reemplazando Zone Reality, Zone Reality +1, Zone Romantica, y Zone Thriller, respeutivamente. El 5 d'abril de 2010, Zone Horror y Zone Horror +1 fueron rellanzaos coles marques respeutives Horror Channel y Horror Channel +1.

 Propietarios nuevos 
A principios de los años 1990, los provechos de la CBS había cayíos como resultáu de competición per parte de compañíes de cable, rentes de videu, y el costu altu de programación. A mediaos de los años 1990, alrodiu de 20 afiliaos anteriores de la CBS camudaron les sos afiliaciones, xunieron a la cadena rápido creciente Fox, mientres munchos mercaos de televisión a lo llargo del país (por casu, KDFX-CA en Palm Springs, California y KECY-TV en Yuma, Arizona) perdieron los sos afiliaos de CBS por un tiempu. Les calificaciones de la CBS fueron aceptables, pero la cadena lluchó con una imaxe de pesadez. Laurence Tisch perdió interés y buscó un nuevu comprador.

 Westinghouse Electric Corporation 
En 1995, Westinghouse Electric Corporation adquirió la CBS pa 5.4 billones de dólares. Como unu de los propietarios mayores d'estaciones de radiodifusión comercial (como Group W) dende 1920, Westinghouse mercó la CBS pa faer la so transición d'un operador d'estaciones a una compañía mayor de los medios de comunicación.

L'alquisición de la CBS por Westinghouse tuvo l'efeutu de sópito convertir les emisores de radio de la compañía combinada en Nueva York (WCBS y WINS) y Los Angeles (KNX y KFWB) de rivales amargosos a estaciones hermanes.

En 1997, Westinghouse adquirió Infinity Broadcasting Corporation, el propietariu de más de 150 emisores de radio, pa 4.9 billones de dólares. Tamién nesi mesmu añu, Westinghouse empezó la división CBS Cable alquiriendo dos canales esistentes de cable (The Nashville Network y Country Music Television) y empezando una canal nueva (CBS Eye on People).

Dempués de la compra de Infinity, responsabilidá pa les operaciones y ventes de la CBS Radio foi apurrida a Infinity, qu'apurrió la xestión a Westwood One, una compañía enantes xestionada por Infinity. WWO ye un sindicador mayor de programación radiofónica qu'había primeramente mercada la Mutual Broadcasting System, les cadenes de radio de la NBC, y los derechos pa usar el nome "NBC Radio Networks". Mientres un tiempu, CBS Radio, NBC Radio Networks, y los servicios de noticies radiofóniques de CNN toos fueron propiedaes de WWO.

A partir de 2008, Westwood One sigue distribuyir la programación radiofónica de la CBS, pero como una compañía autu-xestionada que se punxo a la venta, y mercóse pa una cantidá significativa de la so cuota.

En 1997, Westinghouse camudó'l so nome a CBS Corporation, y treslladó la so sede corporativa de Pittsburgh a Nueva York. A la fin de 1999, toos elementos del pasáu industrial de Westinghouse antes de la so alquisición pola CBS sumieren.

 Viacom 
Nos años 1990, la CBS había convertida nun xigante de la teledifusión, pero en 1999 el conglomeráu d'entretenimientu Viacom—que irónicamente foi creada pola CBS en 1952 como CBS Films, Inc. pa sindicar series vieyes de la CBS, y foi biforcada col nome nuevu de Viacom en 1971—anunció que taba apoderando'l so matriz anterior nun alcuerdu valoráu a 37 billones de dólares. Dempués de la compleción d'esti esfuerciu en 2000, Viacom foi clasificada como la segunda compañía d'entretenimientu más llarga nel mundu.

 CBS Corporation y CBS Studios 
Habiendo ensambleado tolos elementos d'un imperiu de comunicaciones, Viacom atopó que la sinergia propuesta nun taba ellí, y a la fin de 2005, estremó a sigo mesmu en dos empreses. La CBS convertir nel centru d'una compañía nueva, CBS Corporation, qu'incluyó los elementos de teledifusión, les operaciones de producción de Paramount Television (renomada como CBS Television Studios), United Paramount Network (que darréu fundió cola WB Television Network pa formar The CW Network), publicidá pa Viacom Outdoor (renomada CBS Outdoor), Showtime Networks, Simon & Schuster, y Paramount Parks, que la compañía vendió en mayu de 2006. Ye'l socesor llegal a la empresa vieya de Viacom.

La segunda compañía, calteniendo'l nome de Viacom, caltuvo Paramount Pictures, MTV Networks, BET, y hasta mayu de 2007, Famous Music, que yera vendida a Sony/ATV Music Publishing.

Como resultáu de la división corporativa yá mentada, según otres alquisiciones a lo llargo d'años recién, la CBS (sol llamatu de CBS Studios) ye'l propietariu d'un catálogu masivu de películes y series televisives que toma nueve décades. Esti catálogu inclúi non yá material adquiríu a partir de producciones internes de Viacom y programes de la cadena CBS, pero tamién programes emitíos orixinalmente en cadenes competidores.

Tantu CBS Corporation como la empresa nueva de Viacom inda son propiedá de National Amusements, una compañía allugada por Sumner Redstone. Poro, Paramount Home Entertainment sigue remanar distribución pa la biblioteca de la CBS.

 Cobertoria y disponibilidad 
En 2003, ACNielsen envaloró que la CBS puede ser vistu nun 96.98% de llares d'Estaos Xuníos, llegando a 103.421.270 llares n'Estaos Xuníos. La CBS tien 204 estaciones afiliaos de VHF y UHF nos Estaos Xuníos y nes sos posesiones. La CBS ye tamién llevada en televisión per cable a lo llargo de Canadá, per vía de los sos afiliaos, según en Bermudes, per vía del so afiliáu local, ZBM-TV.

 Logos y eslóganes 
La CBS introdució la so logo popular, el "Eye Device", el 20 d'ochobre de 1951. Antes d'esto, dende los años 1940 hasta 1951, la CBS usó un faru auxiliar llevando les lletres de molde C-B-S.Vease una ilustración d'esti logo tempranu en  El "Eye Device" foi concebíu por William Golden, basáu nun signu hexagonal de los Pennsylvania Dutch según nun dibuxu de los Shakers. (Ente que ye comúnmente atribuyíu a Golden, hai especulación que dalgún trabayu nel diseñu del símbolu pudo habese fechu por Georg Olden, otru diseñador nel personal de la CBS, quien yera unu de los primeros afroamericanos n'atraer daqué d'atención nel campu de diseñu de gráficos.) El "Eye Device" fixo'l so debú na teledifusión el 20 d'ochobre de 1951. La temporada siguiente, a midida que Golden preparó una identidá nuevu, el presidente de la CBS, Frank Stanton, aportunó en caltener el "Eye Device" y usalo tanto como seya posible. (Golden finó inesperadamente en 1959, y foi reemplazáu por unu de los sos asistentes principales, Lou Dorfsman, quien pasaría a supervisar toos gráficos de la CBS pa los próximos trenta años.)

Un exemplu de la distinción ente les cadenes de televisión y radio de la CBS puede ser vistu nun videu de The Jack Benny Program que data a 1953; el videu paez ser convertíu de kinescopio, ensin edición. Unu ve'l programa cuasi práuticamente, yá que se veríen en direuto na CBS. Don Wilson ye'l llocutor del programa, pero tamién empresta la so voz a una promoción pa Private Secretary, que yera protagonizáu por Ann Sothern y alternó selmanalmente con Jack Benny nel horariu de la CBS. Benny siguió apaecer nes cadenes de radio y televisión de la CBS nesi tiempu, y Wilson fai un anunciu de promoción a la fin de la emisión pal programa radiofónicu de Benny na CBS Radio Network. El programa cierra cola diapositiva de la CBS Television Network, que presenta al "CBS Eye" sobre un campu de nubes, coles pallabres "CBS Television Network" superpuestes sobre'l güeyu. Nun ta claru si taba a cencielles ausento de la grabación, nin entá si foi orixinalmente emitíu n'absolutu.

El "CBS Eye" ye agora un iconu n'Estaos Xuníos. Mientres los axustes del símbolu camudaron, el "Eye Device" nun foi rediseñáu na so historia entera.CBS Logo: Design and History. FamousLogos.us. Consultáu'l 2 de mayu de 2011. Na nueva identidá gráfica de la cadena, creada por Trollbäck + Company en 2006, el "Eye" ta siendo asitiáu nuna posición de "marca" nos títulos de programes, díes de selmana, y obres descriptives, nun enfoque qu'altamente respeta'l valor del "Eye". El logo "Eye" frecuentemente foi copiáu o emprestáu por cadenes de televisión a lo llargo del mundu, colos exemplos notables siendo Österreichischer Rundfunk n'Austria (qu'enantes usó una versión colorada del logo), Associated Television nel Reinu Xuníu, Frecuencia Llatina en Perú, Nippon Television en Xapón, y Rede Bandeirantes en Brasil. El logo alternativamente conozse como "The Eyemark", que tamién yera'l nome de les divisiones de sindicación doméstica ya internacional de la CBS a mediaos y finales de los años 1990.

 Años 1980 
A lo llargo de los años, la CBS hai desenvuelta delles campañes d'imaxe notables, y unes de los eslóganes más conocíos de la cadena daten de los años 1980. Una campaña de 1981, llamada "Reach for the Stars", usó una tema espacial pa capitalizar na meyora estelar de la CBS nes calificaciones y conmemorar el llanzamientu de la tresbordador espacial Columbia. En 1982, "Great Moments" yuxtapuso escenes dende programes clásicos de la CBS, tales como I Love Lucy, con escenes de los ésitos entós actuales, tales como Dallas y M*A*S*H. Dende 1983 hasta 1986, la CBS (agora firmamente enriba de les calificaciones) cuntó con una campaña basada nel eslogan "We've Got the Touch". Voces pa la sintonía de la campaña fueron contribuyíes por Richie Havens, y darréu por Kenny Rogers. La temporada de programación de 1986-1987 marcó l'empiezu de la campaña "Share in the Spirit of CBS", la primer campaña de la cadena n'usar infografía y videu dixital. A diferencia de la mayoría d'otres promociones de cadenes televisives, la versión completa de "Share the Spirit" amosó una prevista curtia de cada nueva serie, siguida por un mapa de too l'horariu estelar de cada nueche. L'ésitu d'esa campaña condució a la campaña "CBS Spirit" na temporada 1987-1988. La mayoría de promociones nesa campaña utilizaron una procesión de clips de programes una vegada más. Sicasí, el nuevu motivu gráficu foi una llinia azul remolina, que foi usada pa representar "l'espíritu".

Pa la temporada 1988-1989, la CBS reveló la so nueva campaña d'imaxe, oficialmente conocida como "Television You Can Feel" pero más comúnmente identificada como "You Can Feel It On CBS". El objectivo foi comunicar una imaxe más sensual al traviés de infografía distinguida y música calmante, con imáxenes y clips d'escenes y personaxes emotionalmente poderosos no fondero. Sicasí, esta foi la temporada na cual les calificaciones de la CBS empezaron cayer na mayor midida na historia de la cadena. La CBS remató la década con "Get Ready for CBS", una campaña bien ambiciosa qu'intentó alzar la CBS fuera de la postrera puesta (ente les cadenes mayores); el motivu cuntó coles estrelles de la cadena interactuando una cola otra nun plató remotu nel estudiu, preparar pa sesiones de semeyes y grabaciones, según pa la nueva temporada televisiva de la CBS. El cantar de promoción y les práutiques de la campaña vieron munches variaciones a lo llargo del país porque tolos afiliaos de la CBS participaron nella, como por un mandatu de la cadena. Tamién, pela primer vegada na so historia, la CBS convertir na primer cadena de teledifusión en collaborar con un detallista nacional pa fomentar les sos audiencies, col sortéu CBS/Kmart Get Ready Giveaway.

 Años 1990 
Pa la temporada 1990-1991, la campaña cuntó con una sintonía—The Temptations ufiertaron una versión alteriada del so ésitu "Get Ready". A principios de los años 1990, la CBS utilizó campañes menos memorables, con eslóganes simplificaos como "This is CBS" (1992) y "You're On CBS" (1995). Eventualmente, el departamentu de publicidá ganó ímpetu otra vegada a finales de la década con Welcome Home to a CBS Night (1996-1997), simplificáu a Welcome Home (1997-1999) y consiguíu por un spin-off de la campaña, The Address is CBS (1999-2000).

 Años 2000 
A lo llargo de la primer década del sieglu 21, el resurdimientu nes calificaciones de la CBS foi sofitáu pola so campaña "It's All Here", y la so estratexa condució, en 2005, a la so proclamación como "America's Most Watched Network". La so campaña más recién, introducida en 2006, proclama "We Are CBS" cola voz de Don LaFontaine. A partir de 2009, la cadena hai camudada la so campaña a "Only CBS", na cual la cadena proclama unes de les sos calidaes esclusives. En 2011, la CBS hai tornada al usu de "America's Most Watched Network".

 Años 2010 
N'ochobre de 2011, la CBS celebró l'aniversariu sesentenu del so usu del logotipu "Eyemark" dempués d'utilizar como logotipu un simple testu que dicía "CBS" ente los años 1920 y 1950.

 Programación 

 Noticies 


La cadena de televisión y radio CBS tien una división d'informativos, llamáu CBS News, que ye anguaño xestionada por Sean McManus. 

El programa principal d'esta división ye The CBS Evening News, introducíu en 1948, que xeneralmente s'emite diariamente a les 18:30, dempués de noticieros locales, y vien en dos ediciones distintes: la edición de llunes a vienres (anguaño presentada por Scott Pelley), y la edición de sábadu y domingu (anguaño presentada por Russ Mitchell). El 5 de setiembre de 2006, el noticieru fizo historia cuando Katie Couric, la co-presentadora anterior del programa mañaneru Today na NBC, reemplazó Bob Schieffer como presentador, convirtiéndose na primer presentadora femenina d'un noticieru televisivu.

Otros programes producíos por esta división incluyeron los siguientes:

 Deportes  

 Otros programes esitosos 

La CBS presentó una gran variedá de programes a lo llargo de la so historia na televisión, incluyendo los siguientes:

 Emisiones internacionales 
Los programes de la CBS amuésense fuera d'Estaos Xuníos. Por casu, CBS News amuésase poques hores per día na canal de satélite OSN News n'Europa, África, y el Mediu Oriente. The CBS Evening News amosar nel Reinu Xuníu, Irlanda, Australia, Nueva Zelanda, ya Italia al traviés de Sky News, a pesar del fechu que Sky ye parte de News Corporation (el propietariu del Fox News Channel).

Nel Reinu Xuníu, la CBS asumió'l control de seis canales de Chello Zone en 2009. Estos fueron les primeres canales estranxeres cola marca CBS. Les canales llámense CBS Action, CBS Drama, y CBS Reality, mientres CBS Reality tamién tien una canal de timeshift. Otres canales incluyíes nel alcuerdu son The Horror Channel y la so canal de timeshift.

N'Australia, Network Ten tien un alcuerdu de salida con CBS Paramount, dándo-y los derechos pa llevar los programes Jericho, Dr. Phil, The Late Show with David Letterman, NCIS, Numb3rs, y 60 Minutes.

Hai un afiliáu de la CBS en Bermudes—ZBM-TV, que ye propiedá de la Bermuda Broadcasting Company.

En Canadá, la CBS, como toes de les cadenes mayores de la televisión d'Estaos Xuníos, llevar nel paquete básicu de programes pa tolos provisores de cable y satélite. Les emisiones amosar en cuasi esautamente la mesma manera en tanto Canadá como los Estaos Xuníos. Sicasí, la programación de la CBS nos sistemes de cable y satélite canadienses ta suxeta a la práutica de sustitución simultánea, na cual una señal d'una estación canadiense asítiase enriba de la señal de la CBS, si la programación nesi tiempu ye la mesma. Amás, munchos canadienses viven lo suficientemente cerca d'una ciudá importante d'Estaos Xuníos pa recoyer la señal de tresmisión d'un afiliáu d'Estaos Xuníos de la CBS con una antena.

En Hong Kong, The CBS Evening News emitir en direuto na mañana ceo, y les cadenes locales tienen un alcuerdu pa retresmitir seiciones 12 hores dempués pa enllenar los programes informativos locales cuando tienen conteníu insuficiente pa comunicar.

The CBS Evening News ver nes Filipines per vía de satélite en Q-TV (una cadena hermana de la emisora GMA Network) mientres CBS This Morning ver nesi país na Lifestyle Network. Studio 23 y Maxx, dos canales que son propiedá de la emisor ABS-CBN nes Filipines, tresmiten The Late Show with David Letterman.

N'India, la CBS otorgar a Reliance Broadcast Network, Ltd. la llicencia pa usar la so marca en tres canales cola marca CBS, nomaos Big CBS Prime, Big CBS Spark, y Big CBS Love.

 Discutinios 
En 1995, la CBS negó emitir un segmentu de 60 Minutes qu'ufiertaría una entrevista con un presidente anterior d'investigación y desenvolvimientu pa Brown & Williamson, la tercera mayor compañía de tabacu na nación. El discutiniu plantegó entrugues sobre les papeles llegal en tomar de decisiones y si los estándares periodísticos tienen de ser comprometíos a pesar de presiones y amenaces llegales. Sicasí, la decisión unviáu ondes de choque a lo llargo de la industria de televisión, la comunidá de periodismu, y los Estaos Xuníos. (suscripción riquida) Esti incidente foi la base pa la película de 1999 The Insider, por Michael Mann.

En 2001, Bernard Goldberg, quien yera un reporteru pa la CBS por 28 años, publicó'l so llibru, Bias: A CBS Insider Exposes How the Media Distort the News. Esti llibru fuertemente criticó los medios de comunicación, y unos reporteros y presentadores de la CBS en particular, como Dan Rather. Goldberg acusó a la CBS de tener un prexuiciu lliberal na mayoría de les sos noticies.

En 2004, la Comisión Federal de Comunicaciones impunxo una multa de $550.000 na CBS pola so emisión del espectáculu del descansu del Super Bowl XXXVIII (producíu por MTV, entós una unidá hermana de la CBS) na cual el pechu de la cantante Janet Jackson foi de volao espuestu, en violación de lleis federales sobre la decencia. Tres l'incidente, la CBS esculpó a los sos espectadores y negó presciencia del eventu, que foi emitíu en vivu. En 2008, una corte federal en Filadelfia anuló la multa impuesta na CBS, etiquetándo-y "arbitraria y caprichosa".

La CBS emitió un episodiu controversial de 60 Minutes que cuestionó si'l Presidente George W. Bush sirvió na Guardia Nacional de los Estaos Xuníos. Dempués d'allegamientos de falsificación, CBS News almitió que los documentos usaos na historia nun seríen puramente autenticados. El siguiente xineru, la CBS despidió cuatro persones coneutaes a la preparación del segmentu informativu. Un presentador anterior de noticies na cadena, Dan Rather, presentó una demanda de 70 millones de dólares contra la CBS en 2007, delidiando que la historia, y la so terminación, fueron maltrataes. Partes de la demanda fueron despidíos en 2008, y el restu de la demanda foi tornada en 2010, cola so moción p'apelar refugada.

En 2007, un mayor xeneral retiráu del Exércitu d'Estaos Xuníos, John Batisti, apaeció nun anunciu políticu para VoteVets.org que yera críticu col Presidente Bush y la guerra n'Iraq. Dos díes depués, la CBS declaró que l'apaición de Batisti nesi anunciu violó'l so contratu cola cadena, y l'alcuerdu foi termináu.

 Ver tamién 
 CBS Daytime
 CBS Interactive
 CBS News
 CBS Radio
 CBS Studio Center
 CBS Television City
 CBS Television Distribution
 The CW Television Network

 Notes y referencies 

 Bibliografía 













 Enllaces esternos 

 Sitiu web oficial de CBS
 Sitiu web oficial de CBS News
 Sitiu web oficial de CBS Evening News
 Sitiu web oficial de CBS Corporation
 Sitiu web oficial de CBS SportLine
 Canal de la CBS en YouTube
 CBS Eye-dentity Logo Guidelines Website 

*
Categoría:Empreses fundaes en 1927