جولة تأثير العصور

حللت المنشورات التأثير الثقافي والاقتصادي والسياسي والاجتماعي لـ جولة العصور، وهي جولة موسيقية جرت بين عامي 2023 و2024 للفنانة الأمريكية تايلور سويفت والجولة الموسيقية الأعلى ربحًا على الإطلاق. مدفوعًا بحالة من الهوس الجماهيري تُسمى «سويفتمانيا»، يُعتبر تأثير الجولة نتيجة لـ تأثير سويفت الأوسع على ثقافة شعبية القرن الحادي والعشرين. وصفت مجلة صناعة الحفلات الموسيقية بولستار الجولة بأنها .

أدت جولة العصور، باعتبارها أول جولة لسويفت بعد إغلاقات كوفيد-19، إلى صدمة طلب اقتصادية غذتها الألفة العامة المتزايدة للترفيه. وسجلت تسجيلات غير مسبوقة لبيع التذاكر في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك طابور افتراضي يضم أكثر من 22 مليون عميل لتذاكر سنغافورة. انهار أول بيع في الولايات المتحدة بشكل مثير للجدل، مما أثار استنكارًا من ثنائية حزبية من المشرعين، الذين اقترحوا تنفيذ تنظيم الأسعار وقوانين مكافحة المضاربة على المستويين حكومات الولايات في الولايات المتحدة والحكومة الاتحادية للولايات المتحدة. وصف الباحث القانوني ويليام كوفاتشيك ذلك بأنه «تعديل سياسة تايلور سويفت». تم تسليط الضوء على رفع الأسعار بسبب الجولة في الهيئات التشريعية الوطنية في البرازيل وأيرلندا والمملكة المتحدة.

تميزت الجولة بآثار تضخم اقتصادي، وآثار اقتصاد ناضح ومضاعف، وأفيد عن ارتفاع النشاط التجاري والاقتصاد في المدن التي زارتها جولة العصور، مما عزز الشركات المحلية، وصناعة الضيافة، ومبيعات الملابس، وإيرادات النقل العام والسياحة بشكل أكثر أهمية من الألعاب الأولمبية وسوبر بول. قامت مدن مثل غلزنكيرشن، ومينيابوليس، وبيتسبرغ (بنسلفانيا)، وسانتا كلارا (كاليفورنيا) وستوكهولم بإعادة تسمية نفسها لتكريم سويفت؛ وقدم عدد من المعالم السياحية، بما في ذلك سنتر غاي، وتمثال المسيح الفادي، والإبرة الفضائية، ومارينا باي ساندز وبرج ويليس، تحيات واستضافت فعاليات خاصة. التمس سياسيون مثل رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو والرئيس التشيلي غابرييل بوريك من سويفت القيام بجولة في بلدانهم، في حين أعرب مسؤولون حكوميون في إندونيسيا ونيوزيلندا والفلبين وتايوان وتايلاند وبعض ولايات أستراليا وأقاليمها عن خيبة أملهم الصريحة لعدم زيارة الجولة لمواقعهم.

جذبت جولة العصور حشودًا كبيرة من المتفرجين الذين لا يحملون تذاكر والذين تجمعوا خارج الملاعب الممتلئة، حيث تجمع عدة آلاف في فيلادلفيا وملبورن وميونخ، وكانت موضوعًا واسع الانتشار في دورة الأخبار على مدار 24 ساعة ومحتوى وسائل التواصل الاجتماعي والتغطية الصحفية. تم تسجيل نشاط زلزالي في إدنبرة ولشبونة ولوس أنجلوس وبوينس آيرس وسياتل بسبب طاقة الجمهور. شهدت ألبومات تايلور سويفت طفرات في المبيعات والبث، وحققت العديد من الإنجازات القياسية في ترتيب تسجيلات؛ بلغت أغنيتها لعام 2019 «صيف قاس» ذروة شعبيتها وأصبحت واحدة من أغاني تايلور سويفت. تميز فيلم الحفلة الموسيقية المرافق للجولة بتوزيع أفلام متجاوزًا استديوهات الإنتاج الكبرى وأصبح الفيلم الموسيقي الأعلى ربحًا في التاريخ. وصف الصحفيون سويفت بأنها واحدة من آخر شخصيات أحادية ثقافية القرن الحادي والعشرين؛ وسمت مجلة التايم سويفت شخصية العام لعام 2023، وهي الشخص الأول والوحيد في فنون الذي يحصل على هذا التكريم.

 الطلب والجيوسياسة 
غالبًا ما يُعترف بالمغنية وكاتبة الأغاني الأمريكية تايلور سويفت لنجاحها وتأثيرها الثقافي. كانت قائمة عروض تايلور سويفت المباشرة جميعها مربحة بشكل متزايد وبعد أخذ استراحة من الجولات بسبب أثر جائحة فيروس كورونا على صناعة الموسيقى من جراء جائحة فيروس كورونا، أعلنت عن سادس جولة موسيقية كبرى في مسيرتها المهنية، جولة العصور، في نوفمبر 2022. تم الإعلان عن المرحلة الأولى من الجولة في الولايات المتحدة في نوفمبر 2022، مع 27 حفلة موسيقية في 20 مدينة. تم الإعلان عن تواريخ أمريكا اللاتينية وأوروبا وأستراليا وآسيا في يونيو 2023، لزيارة 26 مدينة؛ أدى الطلب الشعبي بسويفت إلى زيادة عدد تواريخ الجولة في جميع القارات عدة مرات. في النهاية، أصبحت جولة العصور الجولة الأكثر توسعًا في مسيرة سويفت محليًا وعالميًا، مع 62 عرضًا في الولايات المتحدة و90 عرضًا دوليًا، بإجمالي 152 عرضًا.

كانت بعض الدول التي كان من المتوقع أن تستقبل تواريخ للجولة غائبة في إعلانات سويفت في يونيو 2023، مما أثار استياء ومطالبات من السويفتيز والمسؤولين في تلك الأقاليم. ذكرت مجلة بيلبورد (مجلة) أن السياسيين والمسؤولين الحكوميين كانوا يتوقون للحصول على لمحة من جولة العصور.

 أمريكا الشمالية والجنوبية 
كتب غابرييل بوريك، الرئيس الخامس والثلاثين لرئيس تشيلي، إلى سويفت، يطلب منها جلب الجولة إلى تشيلي. قدم أعضاء البرلمان الكندي الثاني والأربعون شكوى رسمية إلى رئيس مجلس العموم، معربين عن استيائهم من تجاهل جولة العصور لكندا. ثم دعا رئيس الوزراء الكندي جاستن ترودو سويفت للقيام بجولة في كندا؛ وبعد شهر واحد، أعلنت سويفت عن ستة عروض في تورونتو، تلتها ثلاثة عروض في فانكوفر في وقت لاحق من ذلك العام. رأى ويليام واتسون، في مقال لـ فينانشال بوست، أن المشرعين من الحزب الليبرالي الكندي، بما في ذلك ترودو، سيحاولون تأميم توزيع تذاكر الجولة في كندا في محاولة لكسب معجبي سويفت لـ الانتخابات الفيدرالية الكندية 2025.

أُبلغ عن طلب غير مسبوق على تذاكر جولة العصور في الأرجنتين (ثلاثة ملايين عميل)، وكندا (31 مليون) أيضًا. وفي البرازيل، تم اعتقال أكثر من 10 من المضاربين لمحاولتهم إعادة بيع تذاكر كان سعرها الأصلي حوالي 6000 ريال برازيلي (1250 دولارًا أمريكيًا) بأسعار أعلى بكثير. اقترحت سيمون ماركيتو، العضوة في مجلس نواب البرازيل عن ساو باولو (ولاية)، زيادة عقوبة السجن القصوى للمضاربة من سنة واحدة إلى أربع سنوات وغرامة تصل إلى 100 ضعف السعر الذي يحدده المضاربون.

 تنظيم الأسعار في الولايات المتحدة 
في الولايات المتحدة، أدى البيع المسبق غير الفعال لتذاكر جولة العصور بواسطة تيكيت ماستر في 15 نوفمبر 2022 إلى جدل تيكيت ماستر 2022. قبل البيع المسبق، ذكرت تيكيت ماستر أنها تلقت رقمًا قياسيًا بلغ 3.5 مليون تسجيل. وصرحت سي إن إن بزنس أن الطلب الفلكي يشير إلى شعبية سويفت. في يوم البيع المسبق، تعطل موقع تيكيت ماستر وتجمد بسبب طلب غير مسبوق تاريخيًا. وقال غريغ مافيي، رئيس مجلس إدارة لايف نيشن إنترتينمنت، إن تيكيت ماستر استعدت لـ 1.5 مليون معجب تم التحقق منهم، لكن ظهر 14 مليونًا. كما ألغت تيكيت ماستر بيع 18 نوفمبر بسبب عدم قدرتها على تلبية الطلب. اتهم معجبو سويفت تيكيت ماستر بالخداع وسوء خدمة العملاء. سرعان ما أصبح الموضوع محل نقد عام وتدقيق سياسي، حيث انتقدت منظمات حماية المستهلك تيكيت ماستر لأنظمتها المعيبة. لاحظ المشرعون الأمريكيون، بما في ذلك المدعون العامون وأعضاء الكونغرس الأمريكي، المشكلة، التي أصبحت موضوعًا لتحقيقات كونغرس متعددة. فتحت وزارة العدل (الولايات المتحدة) تحقيقًا في قانون المنافسة بشأن لايف نيشن إنترتينمنت وتيكيت ماستر.تصغير|240x240px|ضغط الرئيس الأمريكي جو بايدن على منصات التذاكر لتجنب الرسوم المفاجئة من أسعار التذاكر بعد جدل تيكيت ماستر وسويفت.
اعتبرت المنشورات الإعلامية الجدل دليلًا على تأثير سويفت وقالت إنه يمكن أن يبشر بالخير لصناعة الموسيقى من خلال دفع المناقشات حول عدم المساواة الاقتصادية وقوانين مكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة. وبإلهام من الإخفاق، اقترح مختلف أعضاء الكونغرس الأمريكي والسلطة التشريعية للولاية (الولايات المتحدة) وسنوا سلسلة من مشاريع القوانين لحظر بوتات المضاربة وتنظيم نموذج التسعير. اقترحت لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية حظر الرسوم غير المعلنة في البلاد في أعقاب الجدل، وضغط المجلس الاقتصادي الوطني، برئاسة الرئيس الأمريكي جو بايدن، على المنصات للتخلي عن الرسوم غير المعلنة في جميع الأسعار. وصف الباحث القانوني ويليام كوفاتشيك هذه الخطوة بأنها «تعديل سياسة تايلور سويفت». ووفقًا لكارولين سلون، الأستاذة المساعدة في الاقتصاد بجامعة كاليفورنيا، فقد حفز إخفاق الجولة عملاً سياسيًا جماعيًا لأن سويفت «قامت بتوسيع موهبتها من خلال التكنولوجيا الديموغرافية». بعد التوبيخ من ثنائية حزبية لتيكيت ماستر في جلسة استماع بـ مجلس الشيوخ الأمريكي، رأت بيلبورد (مجلة) أن تيكيت ماستر نالت كراهية الجمهور وبالتالي أصبحت هدفا سهلا لعمل سياسي نادر من الحزبين. وذكرت صحيفة واشنطن بوست أن إخفاق الجولة كان سيئًا للغاية لدرجة أنه وحد الأحزاب، بينما قالت سي إن إن إن معجبي سويفت وحدوا الأحزاب السياسية في الولايات المتحدة بطريقة فشل الآباء المؤسسون للولايات المتحدة في توقعها.

 أوروبا 
كتب عمدة العاصمة المجر بودابست، غيرغيلي كاراكسوني، رسالة إلى سويفت يطلب فيها الجولة في المجر. حث نائب رئيس المفوضية الأوروبية، مارغريتيس شيناس، سويفت على المساعدة في عكس إقبال الناخبين المنخفض تاريخيًا في انتخابات البرلمان الأوروبي 2024 من خلال التحدث عنها. وفي عام 2024، حضر رئيس وزراء السويد، أولف كريستيرسون، الجولة في ستوكهولم وأشار إلى التأثير الاقتصادي للجولة على السويد. خاطب وزير إسكتلندا الأول سويفت في رسالة مباشرة وادعى أن اسكتلندا مبتهجة لاستضافة العرض والسويفتيز. اصطف حوالي مليون شخص للحصول على التذاكر في فرنسا. والتمس نادي كرة القدم الإسباني ريال مدريد من مسؤولي الدوري الإسباني إعادة جدولة مباراتهم الأخيرة لاستيعاب عرض إضافي في ملعبهم، ملعب سانتياغو برنابيو.

أفادت فوربس عن انتشار مضاربة واسعة النطاق بالتذاكر في المملكة المتحدة، مع إعادة إدراج فورية على مواقع مثل ستوبهوب وفياغوغو بأسعار باهظة. ردت فياغوغو بأن . وأفادت رويترز أن أسعار إعادة بيع تذاكر جولة العصور كانت أعلى بـ 1000 دولار أمريكي من عروض الجولات الأخرى. طالب كيفن برينان، عضو البرلمان من كارديف، بإجراء نقاش في مجلس عموم المملكة المتحدة حول مضاربي التذاكر وخطط حكومة المملكة المتحدة للتصدي لهم. وفي أيرلندا، تحدث السياسي توماس برينغل في دويل أيرن، وهو مجلس أدنى لـ أويرياشتاس، منتقدًا رفع الأسعار المتفشي في دبلن كونه عرضًا مخزيًا للجشع من قبل الفنادق المحلية.

 الأمن المدني 
في يوليو 2024، تم اعتقال شخص يشتبه في كونه مطاردًا لسويفت، اتُهم بتهديدها وتهديد صديقها ترافيس كيلسي، بينما كان يحاول دخول العرض الثاني في غلزنكيرشن. وفي 7 أغسطس، أحبطت السلطات مؤامرة فيينا الإرهابية 2024 لمهاجمة عروض سويفت الثلاثة في فيينا. اعتقلت الشرطة ثلاثة رجال تطرفوا عبر الإنترنت على صلة بداعش. كان الرجال يخططون لقتل عشرات الآلاف في الحفلات الموسيقية، وفقًا لـ وكالة المخابرات المركزية. تم إلغاء جميع عروض فيينا الثلاثة مع استرداد قيمة التذاكر بعد تلقي تأكيد من حكومة النمسا بوجود خطة إرهابية معقدة. كما شهدت العروض التالية في لندن تشديدًا أمنيًا.

في أكتوبر 2024، أُفيد بأن مرافقة أمنية خاصة تابعة لشرطة العاصمة في لندن—وهي حماية تُقدم عادة لـ العائلة البريطانية المالكة ورأس الدولة—سيتم توفيرها لسويفت وطاقمها لعروض لندن. سرعان ما تطورت فضيحة سياسية في المملكة المتحدة حيث اتهم سياسيو حزب المحافظين المعارض حزب العمال الحاكم بتلقي تذاكر مجانية مقابل منح الحماية الأمنية. زُعم أن سياسيي العمال، بدءًا من رئيس الوزراء كير ستارمر إلى عمدة لندن صادق خان، قد تلقوا تذاكر مجانية، بعد أن رُفض طلب سويفت للأمن في البداية، مع قيام السياسيين لاحقًا بالضغط على الشرطة.

طالبت سوزان هول من حزب المحافظين، وهي رئيسة لجنة في هيئة لندن التشريعية، بإجراء تحقيق رسمي، واصفة تدخل المسؤولين الحكوميين لتغيير قرار الشرطة بأنه «أمر مقلق للغاية». لم تجب الوزيرة إيلي ريفز على أسئلة أعضاء البرلمان من المحافظين في برلمان المملكة المتحدة. وذكر غافين ويليامسون أن حكومة العمال قد عرضت الاستقلال التشغيلي للشرطة للخطر، بينما أكد أندرو موريسون أن مرافقة الأمن الخاصة يجب أن تُستخدم باقتصاد وليس لنقل الفنانين. نفى مكتب رئيس الوزراء أن تكون التذاكر المجانية مرتبطة بالمطالب الأمنية، لكنه اعترف بأن لقاء ستارمر بسويفت قد خلق تصورًا بوجود تعارض المصالح. وقال رئيس الوزراء السابق بوريس جونسون إن سويفت جعلت المملكة المتحدة تبدو وكأنها جمهورية الموز؛ وقالت ريبيكا ريد من صحيفة آي إن جولة العصور قد جُرت إلى خلاف سياسي وانتقدت جونسون لعدم اهتمامه بسلامة النساء؛ ورأت ريد أن سويفت تستحق مرافقة الشرطة في ضوء تهديد فيينا وحادثة طعن في ساوثبورت في 2024.

 آسيا والمحيط الهادئ 
في أستراليا، زارت جولة العصور مدينتي سيدني وملبورن بسبعة مواعيد إجمالاً؛ وأعرب السياسيون ومعجبو سويفت في الولايات الأسترالية المستبعدة (كوينزلاند، وجنوب أستراليا، وأستراليا الغربية) عن استيائهم لعدم زيارة الجولة لمدنهم الكبرى (بريزبان، وأديلايد، وبرث، على التوالي). وأفادت الصحفية في أيه بي سي نيوز أستراليا، أنطونيا أوفلاهيرتي، أن بريزبان كانت «تحجز المواعيد بالتأكيد» للجولة في لانغ بارك ولكن تم إسقاطها بعد أن تركت المواعيد الآسيوية والأوروبية النهائية أسبوعين فقط لأستراليا. وصرح وزير المالية النيوزيلندي غرانت روبرتسون أنه على الرغم من خيبة أمله وعلى الرغم من شعبية سويفت والازدهار الاقتصادي المحتمل، فإنه لن ينفق أموالاً عامة على حملات ترويجية للجولة. وزعم نيك سوتنر، الرئيس التنفيذي لملعب إيدن بارك في أوكلاند، أنه لا يستطيع منافسة تمويل حملة جولة العصور في أستراليا. بالإضافة إلى ذلك، كان لدى إيدن بارك فتحة واحدة فقط متبقية للحفلات في عام 2024 وحظر تجول للضوضاء عند الساعة 10:30 مساءً دون الحاجة إلى موافقة موارد جديدة.

في تايوان، صرح جاو شاو كونغ، العضو في حزب الكومينتانغ المعارض، في مناظرة تلفزيونية كجزء من الحملات التي سبقت الانتخابات الرئاسية والتشريعية لعام 2024، أنه دعا سويفت لإقامة حفلة موسيقية في قبة تايبيه التي افتتحت حديثًا. وزعم أن سويفت وافقت في البداية على الأداء ولكنها تراجعت لاحقًا بسبب «المخاطر الجيوسياسية»—وهي طبيعة العلاقات الثنائية بين تايوان وجمهورية الصين الشعبية. ورأت الصحيفة البريطانية ذي إندبندنت أن الانتخابات تم «استهدافها بشدة في وسائل الإعلام الحكومية الصينية كخيار بين الحرب والسلام»، وسط زيادة نشاط الجيش الصيني حول تايوان. لم تنفِ وزارة الثقافة التايوانية أو تؤكد مزاعم جاو لكنها قالت إن العديد من الفنانين الدوليين قدموا عروضهم في تايوان. ووصف عمدة كاوهسيونغ، تشن تشي ماي، زعم جاو بشأن سويفت بأنه محاولة للتلاعب بالناخبين. لم تشمل سويفت الصين ولا تايوان في جولة العصور، على الرغم من قواعدها الجماهيرية الكبيرة هناك.

في الصين، ذكرت وسائل الإعلام أن مكتب الثقافة والسياحة في شنغهاي كان يتحدث مع فريق سويفت في يناير 2025، بعد شهر واحد من انتهاء الجولة في فانكوفر، للسماح لتايلور باستئناف الجولة لعدد قليل من العروض الإضافية والسماح لتايلور بجلب الجولة إلى شنغهاي. لم يستجب فريق سويفت للطلب بعد.

 حصرية سنغافورة في جنوب شرق آسيا 
تصغير|ممثلة بلباس امرأة فلبينية ومقلدة سويفت تايلور شيش تحاكي جولة العصور في إس إم سيسايد سيتي، وهو مركز تسوق في مدينة سيبو، الفلبين
تسببت جولة العصور في أزمة دبلوماسية في جنوب شرق آسيا. كانت سنغافورة الدولة الوحيدة في المنطقة التي شملتها الجولة، حيث حصلت على ستة مواعيد، بينما لم تشمل تايلاند وإندونيسيا والفلبين رغم التوقعات الكبيرة.

تنافس أكثر من 22 مليون شخص بشكل غير مسبوق على تذاكر الجولة في سنغافورة. وأفادت وسائل الإعلام عن تجمع حشود كبيرة من المعجبين في مختلف مراكز التسوق الفلبينية لمشاهدة إعادة تمثيل للجولة من قبل تايلور شيش، وهي ممثلة بلباس امرأة فلبينية ومقلدة لسويفت. وأفادت كوارتز أن وزير السياحة والاقتصاد الإبداعي الإندونيسي، ساندياغا أونو، لاحظ تجاهل الجولة لإندونيسيا، أكبر اقتصاد في جنوب شرق آسيا، وقرر تسهيل عملية التصاريح للجولات الدولية. كما اتفق أكاديميون ونقاد في إندونيسيا على وجوب تعديل الحكومة الإندونيسية لسياساتها لاستضافة جهود موسيقية مثل جولة العصور.

في فبراير 2024، ذكرت صحيفة بانكوك بوست أن سريتا تافيسين، رئيس وزراء تايلاند منذ عام 2023، أعرب عن خيبة أمله من استضافة سنغافورة حصريًا لجولة العصور بين الدول الأعضاء في أسيان، وهي اتحاد دولي لدول جنوب شرق آسيا. وزعم أن الحكومة السنغافورية قدمت إعانات تتراوح بين 2 و3 ملايين دولار لكل عرض مقابل الحصرية. ومع التأكيد على جاذبيتها العالمية، صرح تافيسين أن السويفتيز التايلانديين «كانوا ينتظرون بفارغ الصبر الفرصة لتجربة سحر سويفت الموسيقي المباشر». وكان بيتا ليمجاروينرات، زعيم حزب نا كاو، قد التمس سابقًا من سويفت جلب جولة العصور إلى تايلاند؛ وأشار إلى أن البلاد أصبحت ديمقراطية في السنوات التي تلت انقلاب 2014 في تايلاند الذي أدى إلى إلغاء عرضها في بانكوك في جولة ريد.

انتقد جوي سالسيدا، عضو مجلس نواب الفلبين، سنغافورة بسبب صفقة الحصرية، معتبرًا أنها لا تتصرف كـ «جار جيد»، وتتجاهل مبادئ التضامن التي تأسست عليها أسيان. وطالب وزارة الشؤون الخارجية الفلبينية بالسعي للحصول على تفسير بشأن الصفقة من سفارة سنغافورة في الفلبين. وأعرب أونو أيضًا عن خيبة أمله، زاعمًا أن «إندونيسيا كانت تتوق لتكرار نجاح اقتصاد سويفت، الذي أفاد بشكل كبير صناعة السياحة في سنغافورة وأستراليا».

ورداً على ذلك، نشر مجلس السياحة السنغافوري بياناً أكد فيه أنه قدم بالفعل «منحة» لجلب الجولة إلى البلاد، وأن وزارة الثقافة والمجتمع والشباب عملت مع مروج الجولة، أنشوتز إنترتينمنت غروب. ورفض الوزير إدوين تونغ الكشف عن أي أرقام دقيقة، مضيفًا أن المبلغ الإجمالي للمنحة ليس مرتفعًا كما يُزعم. وجادل الدبلوماسي السنغافوري بيلاهاري كاوسيكان بأن سنغافورة، بصفتها دولة مدينة صغيرة، لا يمكنها تحمل أن تكون «غير فعالة» مثل جيرانها بسبب المنافسة، وتساءل: «هل من المفترض أن نكبح أنفسنا لمجرد أن بعض جيراننا بطيئون؟». وأشاد بمجلس السياحة لتأمين الصفقة بسرعة مع سويفت. ورأى حريز باهاردين من ستريتس تايمز أن سنغافورة جذبت سويفت من خلال توفير الربط والبنية التحتية والأمن بخلاف دول جنوب شرق آسيا الأخرى.

في 5 مارس 2024، تم استجواب لي هسين لونغ، رئيس وزراء سنغافورة منذ عام 2004، حول القضية في مؤتمر صحفي لأسيان مع رئيس الوزراء الأسترالي أنتوني ألبانيز؛ وأكد لي أن المنحة احتوت بالفعل على شروط حصرية لكنه أكد أنها لم تكن خطوة عدائية تجاه دول جنوب شرق آسيا الأخرى. وأفادت المراسلة أنجالي راغورامان أن فريق تونغ، المكون أيضًا من ممثلي سبورت سنغافورة وإدارة سنغافورة سبورتس هوب، طار إلى لوس أنجلوس للتفاوض مع وكيل سويفت قبل تأكيد أي مواعيد دولية للجولة وطلب أن تكون سنغافورة «المضيف في نهاية أي جزء معين من الجولة»، مما يسهل خيار إضافة المزيد من المواعيد في حال ارتفاع الطلب. تم تمديد جولة العصور في سنغافورة إلى أسبوع إضافي لستة عروض إجمالاً، بعد أن بيعت العروض الثلاثة الأولى بسرعة.

دعا أعضاء حزب سكان ماليزيا الأصليين المتحدين، بما في ذلك نائب الرئيس أحمد فيصل أزومو، حكومة ماليزيا للمساءلة عن «فشلها في تأمين» جولة العصور. تم تصعيد القضية لاحقًا في برلمان ماليزيا في مارس 2024؛ وطلب تشونغ زهي مين، عضو البرلمان عن كامبار، من الحكومة معالجة المزاعم بأن ماليزيا «فشلت في اغتنام الفرصة» لاستضافة سويفت. ورد نائب وزير الشباب والرياضة، آدم عدلي، بأن سويفت لم تعرض أبداً القيام بجولة في ماليزيا بموجب العقد المشترك للحكومة مع شركة الاستشارات الرياضية سبورتس وورك ومروج الفعاليات إي إس إم غلوبال؛ وأوضحت سبورتس وورك أن جولة العصور لم تكن أبداً جزءاً من الصفقة مع إي إس إم. ومع ذلك، ألقى عضو البرلمان عن ستامبين، تشونغ تشي جين، باللوم على الحزب الإسلامي الماليزي في تنفير الموسيقيين الدوليين مثل سويفت بعيداً عن ماليزيا بسبب رقابته الإسلاموية على العروض الأجنبية.

 الاقتصاد والتجارة 
حلقت جولة العصور بالتجارة واقتصادات مختلف المدن والأقاليم. وفقاً لبيلبورد، . أطلق المحللون الماليون عليه اسم «رفع تايلور سويفت» للاقتصاد بعد الركود الاقتصادي الناتج عن جائحة فيروس كورونا. وصكت صحيفة وول ستريت جورنال مصطلح «اقتصاد تايلور» لشرح الجوانب الاقتصادية المرتبطة بجولة العصور. وصرحت الخبيرة الاقتصادية مارا كلاونيغ أن «الناس مستعدون للسفر بعيداً لرؤية سويفت»، مما يجعل الجولة حالة فريدة للدراسة الاقتصادية. وأبلغ عدد من المديرين التنفيذيين عن التأثير الإيجابي للجولة على أداء شركاتهم. ووفقاً لـ جي إل إل، ولدت الجولة حوالي مليار دولار أمريكي كإيرادات إضافية لقطاع الفنادق عبر الولايات المتحدة وأوروبا وآسيا، مع تأثير «ينافس محركات السياحة التقليدية مثل سوبر بول وحتى الألعاب الأولمبية خلال فترات ذروتها».

 الأعمال المحلية 
نسب نظام الاحتياطي الفدرالي الفضل لسويفت في تعزيز اقتصاد الولايات المتحدة بشكل عام. ووفقاً لـ بلومبيرغ إل بي، ساهمت جولة العصور بمبلغ 4.3 مليار دولار أمريكي في الناتج المحلي الإجمالي للولايات المتحدة. وفي المناطق الحضرية، عززت الجولة صناعة الضيافة، بما في ذلك الفنادق والشركات المحلية وإيرادات السياحة بملايين الدولارات. وأفادت روب ريبورت، نقلاً عن تحليل لـ ماستركارد، عن مبيعات إضافية بقيمة 100 مليون دولار من قبل المطاعم في الولايات المتحدة في عام 2023. ونظمت مطاعم وحانات ومنتزهات وشركات أخرى أنشطة وفعاليات تحت شعار سويفت، بالإضافة إلى قوائم طعام خاصة. وسرعان ما نفدت مثل هذه المأكولات والسلع في مختلف منافذ الطعام وتجار التجزئة. تمت مقارنة التأثير الاقتصادي لجولة سويفت بالأحداث الرياضية مثل الألعاب الأولمبية وسوبر بول وكأس العالم.

تصغير|عادت الجولة باقتصاد لاس فيغاس إلى «مستويات ما قبل الجائحة».

في غرب الولايات المتحدة، كانت العروض الأولى في غلانديل أكثر ربحية للشركات المحلية من سوبر بول إل في آي آي الذي أقيم قبل شهر واحد. ونسبت هيئة الزوار والمؤتمرات في لاس فيغاس الفضل للجولة في استعادة اقتصاد لاس فيغاس إلى «مستويات ما قبل الجائحة». وكان من المتوقع أن تضيف ليلتا الجولة في دنفر 140 مليون دولار إلى اقتصاد كولورادو. وفي سياتل، سجلت فنادق وسط المدينة رقماً قياسياً قدره 7.4 مليون دولار كإيرادات، أي بزيادة قدرها مليونا دولار عن الرقم القياسي المسجل في مباراة كل النجوم لدوري كرة القاعدة الرئيسي في وقت سابق من نفس الشهر. وكانت معدلات إشغال الفنادق في سانتا كلارا لا تقل عن 98% قبل أسابيع من وصول الجولة للمدينة. وولدت ليلتا الجولة تأثيراً اقتصادياً يقدر بـ 33.5 مليون دولار لمقاطعة سانتا كلارا، وهو ما يضاهي مباريات الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية.

كانت إحدى النقابات العمالية التي تمثل عمال الفنادق من 60 فندقاً في مقاطعتي لوس أنجلوس وأورانج مضربة منذ انتهاء عقودهم مع الفنادق في 30 يونيو 2023. وقبل أسبوع واحد من حفلات جولة العصور الست في لوس أنجلوس، احتجت النقابة خارج فندق حياة ريجنسي بملصقات مستوحاة من جماليات جولة العصور ورسالة مفتوحة إلى سويفت، زعمت فيها أن حفلاتها تجني للفنادق «الكثير من المال» وحثتها على تأجيل الحفلات تضامناً مع الإضراب. ووقع اثنا عشر سياسياً كاليفورنياً، بمن فيهم إيليني كونالاكيس، نائب حاكم كاليفورنيا، عريضة تطلب من سويفت تأجيل الحفلات. حققت الجولة في لوس أنجلوس زيادة قدرها 320 مليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي للمقاطعة. وقدر مركز كاليفورنيا للوظائف والاقتصاد أن إقامة الجولة لمدة ستة أيام في لوس أنجلوس زادت أرباح الموظفين المحليين بمقدار 160 مليون دولار.

تصغير|وصف الخبير الاقتصادي الياباني ميتسوماسا إيتو توقف سويفت لمدة أربعة أيام في طوكيو بأنه «أكبر حدث موسيقي في تاريخ اليابان».

في جنوب الولايات المتحدة، تسبب التوقف لمدة ثلاثة أيام في تامبا في زيادة هائلة في الطلب على غرف الفنادق وخدمات مواقف السيارات ومتاجر الملابس؛ ودرت الحفلات 730 ألف دولار كضرائب للمدينة. ووفقاً لـ هيوستن فيرست كوربوريشن، أدى التوقف لمدة ثلاث ليالٍ في ملعب إن آر جي إلى تسجيل هيوستن لأعلى أسبوع من حيث إيرادات الفنادق في عام 2023. وأبلغت ناشفيل عن 28 مليون دولار من إيرادات الفنادق في ليلتين. وأبلغت نيو أورلينز عن تأثير اقتصادي بقيمة 500 مليون دولار من الجولة.

بيعت جميع غرف الفنادق وحجوزات المطاعم وتذاكر القطارات في بوسطن قبل أيام من عروض جولة العصور في فوكسبورو القريبة. ووفقاً لـ بوكينج، ارتفع متوسط أسعار غرف الفنادق في بيتسبرغ ومينيابوليس وكانساس سيتي بمقدار ثلاثة إلى خمسة أضعاف ترقباً للجولة؛ واقترب معدل إشغال الفنادق في مقاطعة أليغيني من 100% وتعطلت منصات الحجز بسبب حركة المرور على الإنترنت. وفي منطقة البحيرات الكبرى، سجلت مواعيد جولة العصور في شيكاغو أعلى نسبة إشغال للفنادق في تاريخ المدينة، مما ساهم في تسجيل ولاية إلينوي لأعلى إيرادات فنادق على الإطلاق في سنة مالية. وقدر الإنفاق الاستهلاكي المرتبط بجولة العصور في سينسيناتي بـ 48 مليون دولار.

في أمريكا اللاتينية، حققت عروض سويفت في مدينة مكسيكو إيرادات تقدر بمليار بيزو مكسيكي (59 مليون دولار أمريكي) عبر المدينة. وقدرت مجلة فيجا دفعة اقتصادية «هائلة» بقيمة 400 مليون ريال برازيلي (74 مليون دولار أمريكي) للبرازيل خلال الجولة. بينما في آسيا، توقع ميتسوماسا إيتو، الأستاذ من جامعة مدينة طوكيو، دفعة اقتصادية تصل إلى 34.1 مليار ين (229.6 مليون دولار أمريكي) في اليابان، مما يجعل الجولة «أكبر حدث موسيقي في تاريخ اليابان»، متجاوزة مهرجان فوجي روك. وقدرت بلومبيرغ أن عروض الجولة الستة في سنغافورة ستزيد الناتج المحلي الإجمالي للبلاد بمقدار 0.2 نقطة مئوية (حوالي 200 مليون دولار أمريكي). ووفقاً لسالي كاب، عمدة ملبورن بأستراليا، ولدت الجولة قيمة اقتصادية تقدر بـ 1.2 مليار دولار أسترالي (780 مليون دولار أمريكي) للمدينة. وقالت كيري ماذر، الرئيسة التنفيذية لـ فينيوز إن إس دبليو، إن العروض الأربعة في سيدني ستساهم بحوالي 135.8 مليون دولار أسترالي (88.7 مليون دولار أمريكي) في اقتصاد الولاية.

تصغير|كانت جولة العصور أكثر ربحية للعاصمة الفرنسية باريس من الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 من حيث الاقتصاد والسياحة.

أبلغت المدن في جميع أنحاء أوروبا، وخاصة تلك القريبة من جولة العصور، عن ارتفاع حاد في الطلب على الفنادق وأماكن الإقامة للإيجار قصير الأجل. وأفادت سي إن بي سي عن مكافأة تقدر بمليار جنيه إسترليني (1.27 مليار دولار أمريكي) لكامل اقتصاد المملكة المتحدة من الجولة. وبيعت غرف الفنادق في إدنبرة وليفربول وكارديف لمواعيد يونيو 2024 من الجولة في وقت مبكر من أغسطس 2023، بينما بيعت أكثر من 80 في المائة من غرف الفنادق في باريس ووارسو بالكامل تقريباً قبل أشهر من مواعيد المدن. وأفادت إيفينينغ ستاندرد أنه وفقاً لبيانات من باركليز، عززت المبيعات المسبقة للجولة بشكل كبير الإنفاق الاستهلاكي الإجمالي في المملكة المتحدة في يوليو 2023. وكان من المقدر أن تعزز عروض سويفت اقتصاد لندن بمقدار 300 مليون جنيه إسترليني (380 مليون دولار أمريكي)، واقتصاد إدنبرة بمقدار 77 مليون جنيه إسترليني (98 مليون دولار أمريكي). وفي أيرلندا، زاد الإنفاق المرتبط بالحفلات الموسيقية بنسبة 88 في المائة حيث سجل قطاع الفنادق في البلاد زيادة غير عادية بنسبة خمسة في المائة في أعقاب جولة العصور وجولة كولدبلاي. وفي مؤتمر بنك أوف أمريكا للألعاب والإقامة في سبتمبر 2024، نسب مارك هوبلامازيان، الرئيس التنفيذي لـ فندق حياة، جزءاً من أداء حياة القوي في أوروبا إلى تأثير تايلور سويفت.

بالنسبة لباريس، كانت جولة العصور أكثر ربحية من الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 التي استضافتها، من حيث الاقتصاد والسياحة. وفي ستوكهولم، بيعت جميع غرف الفنادق في المدينة البالغ عددها 40,000 غرفة بالكامل. وقدر مجلس السياحة التابع لها إنفاقاً استهلاكياً غير مسبوق قدره 50 مليون يورو (53.4 مليون دولار أمريكي)، لا يشمل الأموال التي أنفقت على التذاكر؛ ودرت الحفلات الموسيقية 220 مليون يورو (260 مليون دولار أمريكي) من إيرادات المدينة، وهو ما يعادل عشرة أضعاف تأثير جولة رينيسانس لـ بيونسيه (21 مليون يورو؛ 24.8 مليون دولار أمريكي) وما يقرب من عشرين ضعف تأثير جولة كروماتيكا لـ ليدي غاغا (12 مليون يورو؛ 14.1 مليون دولار أمريكي). وتم توقع دفعة قدرها 25 مليون يورو (29.5 مليون دولار أمريكي) لاقتصاد مدريد، وخاصة لصناعة الضيافة فيها. وشهدت فيينا زيادة بنسبة 430 بالمائة في حجز أماكن الإيجار حول مواعيد جولة العصور فيها.

وفي تورونتو بكندا، قُدرت حفلات الجولة الست بتوليد نشاط اقتصادي بقيمة 282 مليون دولار كندي، وهو أكبر دفعة من حدث موسيقي للمدينة منذ حفلة سارس-ستوك في عام 2003. وفي فانكوفر، قُدرت المواعيد الثلاثة في المدينة بتوليد تأثير اقتصادي بقيمة 157 مليون دولار كندي، وهو ما نافس الألعاب الأولمبية الشتوية 2010 من حيث دفع النشاط التجاري للمطاعم المحلية وتجاوز المكاسب من الجمعة السوداء في المدينة.

 النقل المدني 
تصغير|ارتفعت إيرادات خدمات النقل العام خلال الجولة. وقامت وكالات النقل مثل مترو ترانزيت في المدينتين التوأم بتمديد خدمات السكك الحديدية الخاصة بها من أجل الجولة.|alt=عربة قطار خفيف في محطة أمام ملعب يو إس بانك.
وصفت سي إن إن سويفت بأنها «منقذة النقل العام»، مشيرة إلى أن وكالات النقل تلقت دفعة «مشتدة الحاجة إليها» بعد الجائحة، بفضل رواد الحفلات الموسيقية الذين يتنقلون عبر مترو الأنفاق والحافلات والقطارات من وإلى مواقع جولة العصور. وأُبلغ عن حركة مرور أعلى بشكل غير طبيعي في مناطق قلب المدينة التجاري. وذكرت صحيفة لوس أنجلوس تايمز أن المدن في جميع أنحاء الولايات المتحدة شهدت «طفرة في عدد الركاب» من حاضري جولة العصور الذين اختاروا استخدام وسائل النقل. وفي أتلانتا، استخدم حوالي 140,000 معجب وسائل النقل للوصول إلى ملعب مرسيدس-بنز، مما ضاعف عدد الركاب المعتاد ثلاث مرات. وفي شيكاغو، ولدت الجولة 43,000 رحلة بالحافلات والقطارات، مما أدى إلى أعلى معدل ركوب أسبوعي لنظام النقل منذ عام 2019. وفي حالات عدم الكفاية، تم الإعلان عن قطارات خاصة لرواد الحفلات مع خدمة ممتدة في أماكن مثل مينيابوليس، وساكرامنتو، ومنطقة لوس أنجلوس الكبرى، ومدينة مكسيكو. وتضاعفت حجوزات القطارات إلى مدريد من مدن أخرى في إسبانيا ثلاث مرات في الإطار الزمني لجولة العصور. وقامت شركة السكك الحديدية الأيرلندية وشبكة سكوت ريل الاسكتلندية بتشغيل قطارات إضافية وخدمات ليلية وعربات إضافية من وإلى دبلن وإدنبرة، على التوالي.

بلغت حجوزات الطيران إلى أستراليا وداخلها ذروتها حول مواعيد الجولة، وخاصة القادمين من نيوزيلندا وكوريا الجنوبية. وفي 16 فبراير 2024، وهو يوم الحفل الأول في ملبورن بأستراليا، سجل مطار ملبورن يومه الأكثر ازدحاماً منذ جائحة فيروس كورونا من حيث عدد الركاب وعمليات الإقلاع والهبوط.

وقامت عدد من شركات الطيران حول العالم بتسهيل ترتيبات خاصة لحاضري جولة العصور. أضافت الناقلة الوطنية الأسترالية كانتاس 64 رحلة إضافية بين سيدني وملبورن وأوكلاند وبريزبان وبرث. وشهدت طيران نيوزيلندا ما أسمته بـ «طفرة سويفت»—حيث سارع الناس لحجز رحلات إلى أستراليا، حيث أُعلن أن سويفت ستقدم عروضها في فبراير 2023. أضافت شركة الطيران 14 رحلة إضافية من أوكلاند وويلينغتون وكرايستشيرش إلى سيدني وملبورن. وروجت الخطوط الجوية الفلبينية لرحلات من مانيلا إلى طوكيو وسيدني وملبورن وسنغافورة. وبعد أن أجلت سويفت عرضها الثاني في بوينس آيرس لمدة يومين بسبب سوء الأحوال الجوية، سمحت شركات الطيران في أمريكا الجنوبية مجموعة خطوط لاتام الجوية وطيران سكاي وجيت سمارت الأرجنتين للمعجبين بإعادة حجز تذاكر الطيران دون أي تكلفة. ووصف المسؤولون التنفيذيون في الصناعة هذه الخطوة بأنها . وواصلت لاتام سياسة المرونة الخاصة بها وأعفت من جميع الرسوم أو أي فروق في الأسعار لحاملي التذاكر الذين سيحجزون رحلات العودة من ريو دي جانيرو بعد تأجيل الموعد الثاني من 18 إلى 20 نوفمبر بسبب الحرارة الشديدة ووفاة أحد المعجبين، مع حذو شركتي غول للطيران وأزول البرازيل حذوها. وفي أعقاب مؤامرة فيينا الإرهابية 2024 التي أدت إلى إلغاء عروض سويفت الثلاثة في المدينة، أعلنت الخطوط الجوية النمساوية أنه تم تطبيق استثناء على سياسة الاسترداد المعتادة للمعجبين المتضررين. وقفزت طلبات التأشيرات في الهند بنسبة 20 بالمائة حول جولة العصور.

سجلت كل من شركتي الطيران الرئيسيتين في سنغافورة، الناقلة الرائدة الخطوط الجوية السنغافورية والناقلة الاقتصادية سكوت للطيران، طفرات في الطلب على الرحلات الجوية إلى سنغافورة في مارس 2024، وخاصة من جنوب شرق آسيا والصين. وأكدت خطوط جيتستار آسيا الجوية زيادة بنسبة 20 بالمائة للطرق التي تربط وجهات مثل بانكوك ومانيلا وجاكرتا بسنغافورة. وأفادت خبيرة الاقتصاد الكلي إيريكا تاي أن أكثر من 70 بالمائة من حاضري الجولة في سنغافورة قادمون من الخارج. وزادت حجوزات الطيران من وإلى سنغافورة على منصة ترافيلوكا بمقدار ستة أضعاف حول مواعيد جولة العصور. ولاحظت الخطوط الجوية المتحدة ظاهرة مماثلة في حجوزات تذاكرها الصيفية في أوروبا. وأفاد كبير الاقتصاديين في غرفة تجارة ستوكهولم، كارل بيرغكويست، أن شركات الطيران أضافت رحلات إضافية من الدنمارك وفنلندا والنرويج لمساعدة الحاضرين على الوصول إلى عروض ستوكهولم.

 النظرية والمبدأ 
أطلق الاقتصاديون والصحفيون على اقتصاديات جولة العصور، بما في ذلك التأثير الاقتصادي الشامل لسويفت، مصطلح «اقتصاد سويفت». صاغت هذا المصطلح لأول مرة المحللة الاقتصادية أوغوستا ساريفا، التي ذكرت أن مبيعات التذاكر غير المسبوقة لجولة العصور مثلت «صدمة طلب ما بعد كوفيد» في الولايات المتحدة، حيث أعطى المستهلكون الأولوية للترفيه على ركود وشيك. وكتبت الأكاديمية الاقتصادية ميليسا كيرني أن كوفيد-19 أثر على آراء الجمهور حول «ما هو مهم حقاً بالنسبة لهم، وما يجلب لهم الفرح». وعرفت صحيفة لوس أنجلوس تايمز «اقتصاد سويفت» كنظرية اقتصاد جزئي تشرح العرض والطلب الخاص بسويفت، والتأثير السياسي في أعقاب جائحة كوفيد-19. وصرح رئيس مجلس المحافظين للنظام الاحتياطي الفدرالي، جيروم باول، بأنه «من الجيد رؤية» جولة العصور وهي تساعد الاقتصاد الأمريكي لكنه حذر من أن . ووفقاً لـ سي إن بي سي، فقد أثر اقتصاد سويفت على كل بلدة في الولايات المتحدة.

تصغير|إقامة جولة العصور لمدة ستة أيام في سنغافورة هي جزء من خطة الحكومة للترويج للمدينة كعاصمة للموسيقى في آسيا. وباع مارينا باي ساندز تذاكر مجمعة مع إقامات فندقية وتجارب أخرى.

تم الإبلاغ عن صدمة الطلب بشكل أكبر في الأرجنتين وأستراليا. وأطلق الاقتصاديون الذين راقبوا التضخم في جنوب شرق آسيا عليه اسم «تضخم سويفت». وكتب أستاذ التسويق سيشان راماسوامي أن جولة العصور هي واحدة من الخطوات الهامة في حركة تتضمن محاولات واعية من قبل حكومة سنغافورة لتوسيع النطاق الديموغرافي للسياحة الثقافية في الدولة المدينة «إلى عشاق الموسيقى الشباب... من جميع أنحاء آسيا وربما حتى الشرق الأوسط». وفي أعقاب ارتباط الجولة بـ بنك يونايتد أوفرسيز للحصول على تذاكر مميزة في سنغافورة، أعلن البنك عن دخل قياسي قدره 104 ملايين دولار سنغافوري (76 مليون دولار أمريكي) من رسوم بطاقات الائتمان، بزيادة قدرها 89% عن العام السابق في ذلك الربع.

ووفقاً لاستطلاع أجرته شركة الأبحاث عبر الإنترنت كويستشن برو، فإن 58 بالمائة من حاضري جولة العصور كانوا تتراوح أعمارهم بين 35 و64 عاماً، و37 بالمائة تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً، وأقل من 5 بالمائة تحت سن 18 عاماً. كما قُدر التقييم الاقتصادي للجولة بـ 5 مليارات دولار، وهو أعلى من الناتج المحلي الإجمالي لـ 50 دولة. وزادت كويستشن برو لاحقاً التقدير إلى 6.3 مليار دولار في الولايات المتحدة وكندا. وتوقعت وكالات اقتصادية أخرى تأثيراً يصل إلى 80 مليار دولار على مستوى العالم. ووفقاً لـ إنسيدر، وجد فريق تسويق في أحد استوديوهات الأفلام أن حاضري جولة العصور أنفقوا ما متوسطه 300 دولار لكل حفلة موسيقية. وذكرت مجلة فورتشن أن المعجبين أنفقوا ما متوسطه 1,300 دولار على التذاكر والسفر والملابس لحضور الجولة، مما يعني أن جولة العصور يمكن أن ترفع 4.6 مليار دولار من الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة، وبالتالي «تنقذ» الولايات المتحدة من الركود. وبعد انتهاء الجولة، قدرت كويستشن برو دفعة قدرها 5 مليارات دولار للاقتصاد الأمريكي في الإنفاق المباشر، بينما قدرت جمعية السفر الأمريكية دفعة قدرها 10 مليارات دولار، مع الأخذ في الاعتبار الإنفاق غير المباشر على الجولة.

صنفت ماركت ووتش سويفت كواحدة من أكثر الأشخاص تأثيراً في سوق الأسهم، مشيرة إلى أن «الإنفاق الاستهلاكي القوي الذي تجسده جولة العصور ساعد الولايات المتحدة على تجنب ركود صيفي كان متوقعاً على نطاق واسع». وأثيرت مشاعر مماثلة من قبل الصحفيين في بلدان أخرى. ورأى كاتب العمود الاقتصادي في الغارديان غريغ جيريكو أن جولة العصور يمكن أن تنقذ أستراليا من الركود أيضاً. وكتبت الصحفية سواتي باندي: «مع تصاعد مخاطر الركود في أستراليا، يمكن لعامل واحد غير متوقع أن يوفر دفعة للاقتصاد في الوقت الذي يتعرض فيه لأقصى قدر من الضغط من الزيادات الشرسة في أسعار الفائدة من بنك الاحتياطي الأسترالي: تايلور سويفت». وأكدت محافظة بنك الاحتياطي، ميشيل بولوك، أن «تأثير تضخم تايلور سويفت أجبر على بعض تعديلات الإنفاق» لكنه لن يؤدي إلى تضخم ضار. وزعم توني كيلر من صحيفة ذا غلوب آند ميل أن سويفت هي الحل للمشاكل في الاقتصاد الكندي. وتوقع اقتصاديون في المملكة المتحدة تأثيراً ضئيلاً على الاقتصاد الكلي في البلاد من الجولة ولكن اقتصاد سويفت سيؤثر على صناعة الفنادق. وواجه بنك إنجلترا «معضلة» بشأن خفض أسعار الفائدة لشهر أغسطس 2024 بعد استقرار التضخم عند 2 بالمائة بينما كان الاقتصاديون يتوقعون انخفاضاً بنسبة 1.9 بالمائة.

وصفت ماريا بيلو، أستاذة الاقتصاد من جامعة برمنغهام، جولة العصور بأنها «بيئة اقتصادية معقدة». وكتبت أن استعداد المستهلكين لإنفاق أموالهم على الجولة على الرغم من التباطؤ الاقتصادي العالمي المستمر هو مثال على تأثير النتح للقاع الاقتصادي، حيث يفيد إنفاق الأفراد ذوي الدخل المرتفع القطاعات الدنيا في المجتمع، مما يحفز النمو الاقتصادي والفرص لمجموعة واسعة من الشركات في المقابل. وصرحت بيلو أن جولة العصور تظهر «رغبة الجمهور في تخصيص مواردهم للتجارب التي افتقدوها—السفر، الترفيه، التسلية—خلال الجائحة» وهي «شهادة على التفاعل القوي بين الثقافة والاقتصاد وسلوك الإنسان». ورأى آن ستيل وسارة كراوس من صحيفة وول ستريت جورنال أن جولة العصور هي مثال على «تأثير المضاعف النسائي»، مما يوضح كيف يمكن للترفيه النسائي أن يؤثر على الاقتصاد. وصف باهاردين اقتصاد سويفت بأنه تأثير كرة الثلج اقتصادي.

 وسائل الإعلام الجماهيرية 

كانت جولة العصور ظاهرة في وسائل الإعلام، وخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. وأصبحت لحظات وأحداث مختلفة أثناء الجولة مواضيع للتغطية الإخبارية والتفاعل الواسع على وسائل التواصل الاجتماعي محلياً ودولياً. وبالنسبة لهورتون، فقد نمت لتصبح «لحظة ثقافية جماهيرية»، تولد «ضجيجاً لا يتوقف» و«عالماً رقمياً شاسعاً ومتوسعاً باستمرار من المقاطع وردود الفعل والبث المباشر والتشريح والتحليل»؛ ومن ثم، بصرف النظر عن أداء سويفت فقط، فإن الأساطير ونميمة المشاهير وثقافة المعجبين المحيطة بالجولة قادت دورات الأخبار، مما وسع «عالم سويفت» وأذاب حدوده مع كل شيء آخر بشكل أكبر. ووصفت جولة العصور بأنها «ليست مجرد سلسلة من الحفلات الموسيقية، بل كبرنامج واقع مستمر وشامل وتفاعلي ومتغير باستمرار، مع فصول جديدة كل أسبوع». وأفادت وسائل الإعلام عن العديد من عمليات البث المباشر التي يديرها المعجبون لكل عرض في الجولة، والتي يشاهدها آلاف الأشخاص على تيك توك ليلياً. ووفقاً لشركة الاتصالات إيه تي آند تي، سجل المعجبون أرقاماً قياسية في استخدام البيانات على شبكة الشركة في العديد من الملاعب. ونشرت علامات تجارية ومشاهير وشركات مختلفة محاكاة ساخرة لملصق جولة العصور على وسائل التواصل الاجتماعي.

وبصفتها موضوعاً للتغطية الإعلامية المستمرة، حضر جولة العصور عدد كبير من المشاهير عبر مجالات مثل السينما والتلفزيون وصناعة الموسيقى والرياضة، بالإضافة إلى شخصيات سياسية مختلفة. ومن ثم وصفت بيلبورد الجولة بأنها «حدث ملحمي حقاً»، مشيرة إلى أنه «لم يتمتع أي من أقران سويفت بنوع المكانة الثقافية التي حققتها». ووصف كيت ليندسي الجولة بأنها «تلفزيون ما بعد الواقع». ووفقاً لتايلر فوغات من مجلة ذا نيو يوركر، فإن سويفت .

كانت سويفت الشخصية الأكثر تصويراً في عام 2023. واتفق نقاد بيلبورد على أن سويفت هيمنت على عام 2023 تجارياً وثقافياً، ورأى بعضهم أن النجاح المستمر لألبوم ميدنايتس، متبوعاً بجولة العصور، وإصدار ألبوم سبيك ناو (نسخة تايلور) يمكن أن يؤدي إلى «إفراط في ظهور» سويفت مرة أخرى. وأثارة مجلة غلامور نفس القلق، مشيرة إلى أن سويفت هيمنت على جميع جوانب الثقافة الشعبية في عام 2023، مما أدى إلى «أحادية ثقافية لسويفت». ورأت صحيفة هوليوود ريبورتر أن سويفت أصبحت «ملكة جميع وسائل الإعلام» بالجولة، حيث هيمنت على مجالات الحفلات الموسيقية والبث المباشر والسينما؛ وأشار موقع ددلاين هوليوود إلى سويفت باسم «عاهلة جميع وسائل الإعلام». وفي أعقاب الهوس الإعلامي المحيط بجولة العصور في البرازيل، رأت مجلة فالتشر أن سويفت «قد تكون في الواقع أكثر شعبية من يسوع في البلاد». ووصف يوشيا غوغارتي من أن هيرد جولة العصور في أوروبا بأن سويفت «تحافظ على الثقافة الجماهيرية حية»؛ ولاحظت مجلة فورتشن أن جولة العصور في باريس طغت على الألعاب الأولمبية الصيفية 2024 من حيث السياحة والاهتمام الإعلامي.

سمى موقع ديكشنري دوت كوم كلمة «حقبة» بأنها «روح العام» لعام 2023. ورأى غرانت باريت، رئيس صناعة المعاجم في الشركة، أنهم «شهدوا طفرة حقيقية في استخدام كلمة حقبة عبر الثقافة الشعبية» في عام 2023، بسبب جولة العصور، «الظاهرة الثقافية الأكثر بروزاً، وتحطيماً للأرقام القياسية، والتي لا يمكن تجاهلها في العام». وكتبت ماري كيت كار من إيه. في. كلوب .

خلال المرحلة الأولى من الجولة في الولايات المتحدة في عام 2023، بدأت لعبة تخمين عبر الإنترنت أنشأها المعجبون تُدعى «سويفت بول» في الانتشار بشكل متزايد. ملأ أكثر من 50,000 معجب بطاقات اقتراع افتراضية قبل كل عرض لتخمين «الأغاني المفاجئة» الليلية والأزياء الخاصة بسويفت، مع تبرع البعض أيضاً بأشياء لتكون بمثابة جوائز للفائزين، مثل الأساور والأقراص المدمجة والملصقات التي تحمل شعار سويفت. وفي أغسطس 2023، تم إطلاق تطبيق سويفت أليرت الذي أنشأه المعجبون عالمياً، وحصل على 800,000 عملية تنزيل بحلول يوليو 2024. ويوفر التطبيق للمستخدمين تحديثات فورية حول كل عرض في جولة العصور ويتضمن اللعبة الشهيرة «ماسترميند». وحصلت اللعبة على 288,000 إدخال خلال عرض سويفت في زيورخ في 9 يوليو 2024. وصاغ المخرج الأمريكي إم. نايت شيامالان سيناريو فيلمه لعام 2024 فخ بعد حضور جولة العصور.

 استخدام الإنترنت 
سجل المعجبون في الملاعب أرقاماً قياسية جديدة للحضور والاستخدام. ففي العرض الذي أقيم في أرلينغتون بتكساس، نقلت شبكة إيه تي آند تي وحدها 28.9 تيرابايت من البيانات خلال اليوم الأكثر ازدحاماً من توقف جولة سويفت الذي استمر ثلاثة أيام في ملعب إيه تي آند تي، وفقاً للبيانات التي شاركتها شركة الاتصالات حصرياً مع ذا فيرج. وتُقدر الشركة أن 1 تيرابايت من البيانات يمثل حوالي 200,000 صورة أو 400 ساعة من الفيديو التي تنقل عبر شبكتها، وهي أكبر كمية بيانات نقلتها شبكة إيه تي آند تي في أي ملعب لأي حدث في ذلك العام. كما كانت الـ 4.8 تيرابايت من البيانات التي تم توليدها خلال عرضها الممطر للغاية في ملعب جيليت في فوكسبورو بماساتشوستس رقماً قياسياً لذلك الملعب أيضاً. ونقل توقفها في ملعب يو إس بانك في مينيابوليس 6.6 تيرابايت من البيانات على شبكة إيه تي آند تي خلال يومها الأكثر ازدحاماً بالحركة، وهو ما يزيد بنسبة 70 بالمائة تقريباً عن أي شيء آخر خلال العام الماضي. وفي شيكاغو، تم استخدام 7.2 تيرابايت من البيانات في سولجر فيلد.

وفي ملعب ويمبلي بلندن، شهدت شركة إي إي طفرة غير مسبوقة في استخدام البيانات خلال الحفل، مسجلة أرقاماً قياسية جديدة. وتجاوز ذلك استخدام البيانات في نهائي دوري أبطال أوروبا 2024. وحطم السويفتيز الرقم القياسي لحركة البيانات في فودافون البرتغال بـ 4.8 تيرابايت مذهلة في الليلة الثانية، متجاوزين أي مباراة كرة قدم أقيمت على الملعب على الإطلاق.

وفي كندا، قالت شركة روجرز للاتصالات إن المعجبين الذين حضروا حفل جولة العصور في تورونتو في 21 نوفمبر سجلوا رقماً قياسياً جديداً للحركة من خلال بث ومشاركة المحتوى على شبكة روجرز للجيل الخامس، باستخدام 7.4 تيرابايت من بيانات الهاتف المحمول في غضون ساعات قليلة فقط، وهو إجمالي استخدام بيانات الجيل الخامس يعادل بث كامل إنتاجها الموسيقي 6,300 مرة، أو تحميل 182,000 صورة و1,600 ساعة من مقاطع الفيديو. وقالت روجرز إن إجمالي 42 تيرابايت من البيانات اللاسلكية استخدمها السويفتيز في جميع العروض الستة على شبكة روجرز للجيل الخامس في مركز روجرز. وشاهد الملايين الحفل الختامي للجولة في ملعب بي سي بليس في فانكوفر عبر الإنترنت؛ حيث تابع أحد البثوث المباشرة التي استضافها المعجبون من الموقع 389,000 شخص آخر على يوتيوب.

 ظواهر الحشود 
أطلق على هوس المعجبين المرتبط بالجولة اسم «سويفتمانيا» أو مصطلحات مماثلة. وحملتها صحيفة ذي آيريش تايمز المسؤولية عن «رفع الأسعار»، مما أدى إلى ظاهرة تضخم سويفت. كما لاحظت التغطية الإعلامية أن حجم الجولة وظهور سويفت أدى إلى حوادث أمنية معزولة؛ ففي يناير 2024، تم القبض على رجل خارج منزل سويفت في نيويورك بسبب سلوك متعلق بالمطاردة بينما كانت الجولة في استراحة.Associated Press. "Man arrested outside Taylor Swift’s home for stalking-related offense." AP News. January 20, 2024. واعتبر الصحفيون «سويفتمانيا» المعادلة في القرن الحادي والعشرين لـ بيتليمانيا، وهي ظاهرة ثقافية في الستينيات تعود إلى التعصب المحيط بفرقة الروك الإنجليزية البيتلز. ورأى جون بريم من صحيفة ستار تربين أن سويفت حققت «أحادية ثقافية كانت غير قابلة للتصور ذات يوم، وهي عودة لروح العصر لظاهرة بيتليمانيا». ولاحظت وسائل الإعلام مشاركة الجمهور الواسعة في جولة العصور، وخاصة هتافات والطقوس التي أداها الحشد معاً في كل عرض. كما ذكرت بعض الوسائل أن العديد من المعجبين عانوا من «فقدان ذاكرة ما بعد الحفل»، حيث كافحوا لتذكر الحفل بعد حضوره. وأوضح علماء النفس أن العواطف السعيدة بشكل مكثف يمكن أن يكون لها نفس التأثير على الدماغ كالأحداث الصادمة وقد تعطل الذاكرة مؤقتاً، حيث يطغى البيئة المحفزة للغاية على كمية المعلومات التي يمكن للدماغ معالجتها. كما اكتسب طلب الزواج أثناء أداء سويفت لأغنية «قصة حب» زخماً في الجولة. وأُفيد عن ردود فعل حماسية للغاية من المعجبين في عروض فيلم الحفل الموسيقي المرافق للجولة.

 التجمع خارج الملاعب 
تجمعت أعداد كبيرة من المعجبين الذين لم يكن لديهم تذاكر لجولة العصور خارج المواقع في مدن مختلفة للاستماع إلى أداء سويفت، وهي ظاهرة تجمع خارج الملعب أطلقت عليها وسائل الإعلام والمعجبون اسم «تيلغيتينغ تايلور». ورأت شارلوت إيفرز من صحيفة الصنداي تايمز أن سويفت استحسنت ظواهر حشود عالمية مع الجولة التي . ووفقاً لـ إن بي سي نيوز، فإن مثل هذه التجمعات في المساحات المفتوحة خارج مباني الملاعب نُسبت إلى شعور أو تجربة مجتمعية داخل قاعدة معجبي سويفت. وتجمع الآلاف في تامبا وفيلادلفيا وناشفيل، من بين مدن أخرى، وبعد ذلك «شارك الناس تجارب إيجابية» حول التجمع عبر تيك توك، مما أدى إلى تزايد الحشود في العروض اللاحقة. وجذبت عروض فيلادلفيا حوالي 20,000 معجب بلا تذاكر كل ليلة. وفي شيكاغو، احتل المعجبون المنتزهات العامة خارج سولجر فيلد، حيث كان الحفل مسموعاً «بوضوح». وخصصت سينسيناتي مناطق منتزهات مجاورة لـ 41,000 متجمع. وفي مدينة مكسيكو، فُتحت المدرجات خارج موقع فورو سول للمتجمعين. وتجمع آلاف المعجبين أيضاً خارج ملعب ملبورن للكريكيت والملعب الوطني في سنغافورة.

وفي ميونخ بألمانيا، شاهد الآلاف الحفل الأول في الملعب الأولمبي (ميونخ) مجاناً من خلال التخييم على تلة أولمبيابيرغ، وهي منطقة مرتفعة معشبة تطل على الملعب، مما وفر لهم منظور عين الطائر المباشر للعرض؛ وتراوحت تقديرات الأشخاص المتجمعين خارج الملعب من 25,000 إلى 50,000. ومع تزايد شعبية هذه الممارسة، حظرت بعض المدن وسلطات الملاعب التجمع لأسباب أمنية. وأصدرت شرطة ولاية نيوجيرسي تحذيراً في 26 مايو 2023، تطلب فيه من الذين ليس لديهم تذاكر عدم التجمع خارج موقع الحفل في إيست روثرفورد. وحظر ملعب ليفاي، موقع حفلات سانتا كلارا، التجمع بشكل مماثل وطلب من المعجبين عدم التجمهر في مواقف السيارات أو الشوارع القريبة. وشملت المدن الأخرى التي حظرت التجمع كانساس سيتي، وإنغليووود وسيدني. وفي أعقاب المخاوف الأمنية بعد مؤامرة فيينا الإرهابية 2024، حظرت إدارة ملعب ويمبلي المتجمعين لمجموعة حفلات لندن الثانية للجولة.

وأفادت بعض الشركات التي توظف عمالاً مؤقتين أو متطوعين للعمل في المواقع عن طفرة في الطلبات من المعجبين الذين لم يتمكنوا من الحصول على تذاكر لجولة العصور، حيث تلقت إحدى الشركات أكثر من 1,000 طلب لـ 65 وظيفة. وفي بوينس آيرس بالأرجنتين، خيم المعجبون الذين يحملون تذاكر دخول عام خارج موقع الحفل، ملعب مونومنتال أنتونيو فيسبوسيو ليبرتي، في خيام لمدة خمسة أشهر لتأمين مواقع في الصفوف الأمامية خلال العروض. وقبل إصدار فيلم الحفل الموسيقي المرافق في الهند، نظمت مجموعة من السويفتيز في بنغالور مسيرة عامة لجعل سويفت تقوم بجولة في الهند. وانتقد بعض مستخدمي الإنترنت الهنود هذا الهوس، واصفين الحركة بأنها «محرجة». ورد السويفتيز الهنود على وسائل التواصل الاجتماعي بأنهم «يُستهدفون بشكل غير عادل بسبب استمتاعهم»، مسلطين الضوء على قواعد معجبي الممثلين الهنود الذين لم يتم فحصهم بشكل مماثل.

 السلع 

صنع حاضرو الحفلات والمعجبون المتجمعون أساور صداقة تحمل عناوين أغاني أو إشارات إلى موسيقى سويفت وكلمات عامية، لتبادلها مع بعضهم البعض أو إهدائها للحاضرين من المشاهير، مستوحاة من كلمات أغنية سويفت لعام 2022 «أنت بمفردك يا فتى». ونما هذا الاتجاه لاحقاً بين المشاهير، مثل الممثلة الكينية المكسيكية لوبيتا نيونغو، التي صنعت وشاركت الأساور في الجولة، وبين حاضري الفعاليات غير المتعلقة بسويفت أو جولة العصور. وعلقت سويفت نفسها على صنع ومشاركة الأساور، والتي وصفتها صحيفة نيويورك تايمز بـ «شارة قاعدة معجبي السويفتيز».

أصبحت الأساور عملاً تجارياً هاماً للمتاجر عبر الإنترنت؛ وأفادت صحيفة واشنطن بوست ببيع أساور بقيمة 3 ملايين دولار على موقع التجارة الإلكترونية إتسي بين أبريل وأغسطس من عام 2023. وشهدت بعض متاجر الخرز طفرة قياسية في المبيعات؛ وأفاد متجر مستلزمات الفنون والحرف اليدوية مايكلز عن زيادة في المبيعات على مستوى السلسلة بأكثر من 40% في مجموعة المجوهرات الخاصة بهم، وتصل إلى 500% في المواقع التي زارتها الجولة. كما أُبلغ عن نقص في إمدادات الخرز والترتر. وأبلغت المتاجر التي تبيع مستلزمات الأساور في أستراليا وكندا أيضاً عن زيادات كبيرة في المبيعات وحالات نقص. وفي أعقاب تأييد سويفت للمرشحين كامالا هاريس وتيم والز في الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2024، باعت حملة هاريس-والز أساور صداقة.

جذبت شاحنات سلع جولة العصور طوابير طويلة بشكل غير معتاد في جميع توقفات الجولة. وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن مئات المعجبين انتظروا خارج ملعب ريموند جيمس في تامبا طوال الليل تحت المطر لشراء السلع قبل نفادها. وفي لوس أنجلوس، اصطف أكثر من 3,000 معجب في طوابير لمنصات السلع خارج ملعب صوفي. وأفاد مشجعون في إدنبرة بالوقوف في طوابير لعدة ساعات للشراء. وقدرت صحيفة وول ستريت جورنال بيع سلع بقيمة 3 ملايين دولار في كل توقف للجولة. ووفقاً لـ مجموعة يونيفرسال الموسيقية، ساعد نجاح الجولة في تعزيز إيرادات بيع السلع بنسبة 12 بالمائة، معوضاً انخفاض إيرادات الجولات خلال الجائحة. وقدرت مجلة بولستار أن العروض الستين الأولى في عام 2023 جمعت 200 مليون دولار من إيرادات مبيعات السلع.

وأفاد موقع ذا ماسنجر أن القصاصات الملونة التي جُمعت من جولة العصور تطورت إلى سوق متخصص خاص بها—حيث تُباع عبر الإنترنت بأسعار تتراوح من 10 إلى 200 دولار على إيباي وسوق فيسبوك—مع قيام بعض المعجبين باسترداد كامل تكاليف تذاكرهم في هذه العملية. وكتبت الصحفية جوليا غراي: «القصاصات الملونة هي بمثابة امتداد لسلع سويفت المطلوبة وذات الإصدار المحدود. هناك عنصر من الندرة والحصرية».

 الموضة 
وفقاً لناقدة الموضة فانيسا فريدمان، تلقى خزانة ملابس سويفت لجولة العصور تغطية صحفية واسعة. وأفاد الخياطون عن زيادة الطلب على نسخ مقلدة من أزياء سويفت في الجولة. وزادت الجولة من الطلب على مبيعات الملابس مثل الـ أحذية الطويلة المعدنية والفساتين المزينة بالترتر. ووفقاً لـ سي إن إن، فإن تجار تجزئة الموضة والملابس في جميع أنحاء الولايات المتحدة يقومون بتسويق منتجاتهم «بعناية» لاستهداف حاضري جولة العصور بنشاط. وأنشأت شركات مثل ألترد ستيت وبيبتي وهازل آند أوليف قسماً منفصلاً لقطع مستوحاة من سويفت وعصورها. كما ارتفعت مبيعات أحذية الـ راينستون وقبعات رعاة البقر، مما ساعد شركة هازل آند أوليف على تحقيق «أكبر عام مبيعات لها حتى الآن». ولاحظت مجلة فوغ كذلك تأثير الجولة على موضة وسائل التواصل الاجتماعي، والتي كانت مجرد ظاهرة للمهرجانات الموسيقية مثل كوتشيلا؛ حيث ارتدى العديد من المعجبين نسخاً مقلدة من أزياء سويفت أو أزياء تعتمد على موسيقاها في الحفل. ورأى شانون أدوتشي من فوتوير نيوز أن السويفتيز في جولة العصور شكلوا اتجاه موضة صيف عام 2023.

 النشاط الزلزالي 
خلال توقف الجولة في سياتل في لومن فيلد يومي 22 و23 يوليو 2023، تسبب المعجبون في المنطقة في نشاط زلزالي يعادل زلزالاً بقوة 2.3 درجة، لُقب بـ «زلزال سويفت». ونُسب ذلك في الغالب إلى قفز حاضري الحفل ورقصهم وتشجيعهم، فضلاً عن نظام الصوت الصاخب. ووفقاً لـ جاكي كابلان أورباخ، وهي عالمة زلازل في جامعة واشنطن الغربية، فإن النشاط الزلزالي في كلتا الليلتين كان أكثر من «مرتين أقوى» من «زلزال الوحش»—عندما شهدت سياتل نشاطاً زلزالياً يعادل زلزالاً بقوة 2.0 درجة بعد أن سجل فريق سياتل سي هوكس هدفاً ضد نيو أورليانز سانتس خلال مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية—وكذلك «زلازل الحفلات الصاخبة» خلال مباريات كرة القدم الهامة لفريق سياتل ساوندرز. كما أفاد باحثون من معهد كاليفورنيا للتقانة وجامعة كاليفورنيا (لوس أنجلوس)، أن المعجبين تسببوا في هزات «تشبه الزلزال» عندما زارت الجولة ملعب صوفي في إنغليووود، في دراسة بعنوان «الهز على الإيقاع: استكشاف الإشارات الزلزالية واستجابة الملعب للحفلات الموسيقية ومعجبي الموسيقى». وتم تسجيل نشاط زلزالي بقوة 0.82 على مقياس ريختر في لشبونة بالبرتغال، في 26 مايو 2024، عندما أدت سويفت أغنية «انفضي الأمر». ووفقاً لـ هيئة المساحة الجيولوجية البريطانية، بلغت الاهتزازات الزلزالية في إدنبرة ذروتها خلال أغنية «...جاهزة له؟» بما يعادل 80 كيلوواط من الطاقة عبر ستة كيلومترات من نصف القطر من ملعب مورايفيلد.

 قوائم الموسيقى 

اكتسب إنتاج سويفت الموسيقي زيادة في المبيعات والبث في أعقاب جولة العصور. وأفادت بيلبورد أن كامل إنتاج سويفت الموسيقي ارتفع في البث اليومي، وخاصة الأغاني المدرجة في قائمة العرض. وأصبحت في النهاية الفنانة الأولى في نهاية عام 2023 في قوائم بيلبورد—وهي أول فنانة على الإطلاق تصبح الفنانة الأولى في نهاية العام في ثلاثة عقود مختلفة (بعد عامي 2009 و2015). وكانت سويفت الفنانة الأكثر بثاً لعام 2023 على أبل ميوزك وسبوتيفاي؛ وعلى أبل ميوزك، سجلت رقماً قياسياً على الإطلاق لأكبر عدد من المستمعين لأي فنان في عام واحد. كما كانت سويفت الفنانة الأكثر بثاً على سبوتيفاي لعام 2024 أيضاً.

دخلت سبعة من ألبومات سويفت في مناطق الأربعين الأوائل في قائمة بيلبورد 200 بالولايات المتحدة، مما جعل سويفت أول فنانة حية تفعل ذلك. حل ألبوم ميدنايتس في المركز الثالث، وحبيب في المركز 13، وفولكلور في المركز 14، و1989 في المركز 19، وريد (نسخة تايلور) في المركز 22، وسمعة في المركز 26، وإيفيرمور في المركز 31. وكانت ويتني هيوستن أول فنانة تدخل سبعة ألبومات في الأربعين الأوائل، لكنها فعلت ذلك بعد وفاتها. وبعد عدة أسابيع، أصبحت سويفت أول فنانة تدخل ثمانية ألبومات في آن واحد في الأربعين الأوائل وتسعة ألبومات في الخمسين الأوائل، وبعد إصدار سبيك ناو (نسخة تايلور)، أصبحت أول امرأة تدخل أربعة ألبومات في العشرة الأوائل و11 ألبوماً بشكل عام في أسبوع واحد. وفي وقت لاحق من عام 2023، بعد إصدار ألبوم 1989 (نسخة تايلور)، تجاوزت رقمها القياسي الخاص من خلال إدخال خمسة ألبومات في العشرة الأوائل من قائمة بيلبورد 200، لتصبح أول فنانة حية تحقق هذا الإنجاز. ونسبت تقارير لومينيت داتا 1.79 بالمائة من سوق الموسيقى في الولايات المتحدة في عام 2023 لسويفت وحدها، وهي أكبر حصة سنوية لفنان. وزعم التقرير أنه إذا كانت سويفت نوعاً موسيقياً، فستكون تاسع أكثر أنواع الموسيقى استهلاكاً في عام 2023، أكبر من جاز بالكامل وتأتي فقط خلف الموسيقى المسيحية.

وفي أعقاب مبيعات التذاكر الأسترالية في يونيو 2023، أدخلت سويفت ستة ألبومات في العشرة الأوائل من أريا تشارتس، لتصبح أول فنانة تحتل كامل الخمسة الأوائل. وفي فبراير 2024، مع اقتراب المرحلة الأسترالية من جولة العصور من نهايتها، تجاوزت رقمها القياسي الخاص من خلال إدخال سبعة ألبومات في العشرة الأوائل، بما في ذلك كامل الستة الأوائل. وفي أعقاب العروض الافتتاحية لجولة العصور، دخلت خمسة من ألبومات سويفت في الأربعين الأوائل من اللائحة الأسبوعية للألبومات الأعلى مبيعا في المملكة المتحدة. واحتلت سويفت المراكز الخمسة الأولى في قائمة الألبومات الأيرلندية في آن واحد بعد عروض دبلن الثلاثة.

تصغير|يسار|سويفت تؤدي أغنية «صيف قاس» في جولة العصور
حققت أغنية سويفت لعام 2019 «صيف قاس» نجاحاً متجدداً في عام 2023. تبدأ حفلات جولة العصور بفقرة ألبوم حبيب، والتي تكون فيها «صيف قاس» هي الأغنية الثانية التي يتم أداؤها. وتجددت شعبية الأغنية وبثها بعد أن انتشرت بشكل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أعادت دخول الخمسين الأوائل في الولايات المتحدة والأربعين الأوائل في المملكة المتحدة. وبناءً على ذلك، أصدرت شركة تسجيلات سويفت ريبابليك ريكوردز الأغنية كمنفردة خامسة من ألبوم حبيب، ألبومها الاستوديو السابع من عام 2019، إلى راديو الهيت المعاصر الأمريكي في 20 يونيو 2023. ودخلت أغنية «صيف قاس» قوائم التسجيلات لأول مرة في بلدان مختلفة ووصلت إلى مراكز ذروة جديدة في أستراليا (1)، وكندا (1)، والفلبين (1)، وسنغافورة (1)، والولايات المتحدة (1)، وقائمة العالمي 200 (1)، واليابان (2)، والمملكة المتحدة (2)، وإندونيسيا (3)، ونيوزيلندا (3)، وماليزيا (3)، وأيرلندا (4). وعلى سبوتيفاي، كانت «صيف قاس» سادس أكثر أغنية تم بثها عالمياً في عام 2023، وكان ألبوم حبيب سابع أكثر ألبوم تم بثها عالمياً في عام 2023. كما أعادت أغنية سويفت المنفردة لعام 2014 «بلانك سبيس» الدخول إلى قائمة الهوت 100 (49). وكتب أندرو أونتيربيرجر من بيلبورد، أن الشيء غير المسبوق حقاً حول تأثير البث لجولة العصور هو أن الارتفاع الأولي لم يبدأ في التراجع إلى مستواه المعتاد بعد أسبوع أو أسبوعين—بل استمر في النمو والنمو. وأفاد أنه حتى في الأسبوع العاشر من الجولة، أظهر إنتاج سويفت الموسيقي زيادة بنسبة 79% في البث عما كان عليه قبل الجولة، محققاً «مئات الملايين من عمليات البث الإضافية» أسبوعياً. وتعليقاً على النجاح المتجدد لأغنية «صيف قاس»، صرح جيسون ليبشوتز، محرر بيلبورد، أن ارتفاع مسار من ألبوم حبيب عضوياً إلى آفاق جديدة في نفس الوقت يوضح ببساطة انتشار سويفت الحالي، وهو أمر غير مسبوق في عصر الموسيقى الحديثة.

 السينما 
أعلنت سويفت عن أول فيلم موسيقي للجولة، تايلور سويفت: جولة العصور، في 31 أغسطس 2023. وطُرحت تذاكر أمريكا الشمالية للبيع على الفور، وعلى الرغم من قيام شركة إيه إم سي ثياترز، الموزع الرسمي للفيلم، بترقية بنيتها التحتية عبر الإنترنت ترقباً للطلب المرتفع على تذاكر ما قبل البيع، إلا أن التطبيق تعطل، مما أجبر العملاء على الوقوف في طوابير. وجمع الفيلم 37 مليون دولار في مبيعات اليوم الأول المسبقة في الولايات المتحدة وحقق 123 مليون دولار عالمياً في أسبوعه الافتتاحي، وهو رقم قياسي بين الأفلام الموسيقية. وأخبر ريتشارد جيلفوند، الرئيس التنفيذي لـ شركة آيماكس، شبكة سي إن بي سي أن أرقام البيع المسبق كانت قابلة للمقارنة بأرقام «فيلم بلوك باستر ضخم». وصدر الفيلم في 13 أكتوبر 2023، وقامت العديد من الأفلام التي شاركت نفس تاريخ الإصدار بتغيير موعدها لتجنب التنافس مع جولة العصور، بما في ذلك فيلم طارد الأرواح الشريرة: المؤمن.

أصبح الفيلم فيلم الحفل الموسيقي الأعلى ربحاً على الإطلاق. ورأى العديد من الصحفيين أنه صدر في وقت حرج لـ سينما وسيعزز أرباحها بعد أن تضرر العمل بشكل واسع بسبب إضرابات نقابة الكتاب الأمريكية لعام 2023 وإضرابات ساج أفترا لعام 2023 التي كانت جارية آنذاك. واعتقد مايكل أوليري، رئيس الرابطة الوطنية لأصحاب دور السينما، أن نجاح جولة العصور كان شهادة على الإمكانات غير المحققة لأفلام الحفلات الموسيقية في المسارح. وأُفيد بأن المديرين التنفيذيين في هوليوود انزعجوا من إعلان سويفت المفاجئ عن الفيلم لأنها تفاوضت مباشرة وسراً مع إيه إم سي لتوزيع الفيلم في المسارح، متجاوزة استديوهات الإنتاج الكبرى وخدمات البث الخاصة بهم. وأشاد إد باور من صحيفة ديلي تلغراف بحس سويفت التجاري وقرارها بإصدار الفيلم رغم غضب الاستوديوهات، كاتباً: «أظهرت ظاهرة باربنهايمر أن الناس سيذهبون إلى السينما إذا شعروا أنهم يشاركون في تجربة جماعية. رفضت هوليوود الاستفادة من هذا. لذا فعلت سويفت ذلك بدلاً منها». وقال كاتب العمود في مجلة إنك، جيسون أتين، إن سويفت يمكن أن تكون «المسوقة الأكثر دهاءً في العالم» لأنها «يبدو أنها اكتشفت استراتيجيات الإصدار بشكل أفضل بكثير من معظم مديري الاستوديوهات». ورأى آخرون أن نجاح جولة العصور يمكن أن يؤثر على الهيكل التقليدي لـ منتج–موزع–عارض لإصدارات الأفلام.

ومن المقرر إصدار فيلم حفل ثانٍ بعنوان تايلور سويفت: جولة العصور: العرض الختامي، في 12 ديسمبر 2025، عبر ديزني+. الفيلم من إخراج غلين وايس، وتم تصويره في العرض الختامي للجولة في فانكوفر ويتضمن عروضاً لأغانٍ من ألبوم قسم الشعراء المعذبين. تمت إضافة الأغاني الإضافية إلى قائمة العرض في أعقاب إصدار الألبوم في أبريل 2024.

 استخدام الإنترنت 
سجل المعجبون في الملاعب أرقاماً قياسية جديدة للحضور والاستخدام. ففي العرض الذي أقيم في أرلينغتون بتكساس، نقلت شبكة إيه تي آند تي وحدها 28.9 تيرابايت من البيانات خلال اليوم الأكثر ازدحاماً من توقف جولة سويفت الذي استمر ثلاثة أيام في ملعب إيه تي آند تي، وفقاً للبيانات التي شاركتها شركة الاتصالات حصرياً مع ذا فيرج. وتُقدر الشركة أن 1 تيرابايت من البيانات يمثل حوالي 200,000 صورة أو 400 ساعة من الفيديو التي تنقل عبر شبكتها، وهي أكبر كمية بيانات نقلتها شبكة إيه تي آند تي في أي ملعب لأي حدث في ذلك العام. كما كانت الـ 4.8 تيرابايت من البيانات التي تم توليدها خلال عرضها الممطر للغاية في ملعب جيليت في فوكسبورو بماساتشوستس رقماً قياسياً لذلك الملعب أيضاً. ونقل توقفها في ملعب يو إس بانك في مينيابوليس 6.6 تيرابايت من البيانات على شبكة إيه تي آند تي خلال يومها الأكثر ازدحاماً بالحركة، وهو ما يزيد بنسبة 70 بالمائة تقريباً عن أي شيء آخر خلال العام الماضي. وفي شيكاغو، تم استخدام 7.2 تيرابايت من البيانات في سولجر فيلد.

وفي ملعب ويمبلي بلندن، شهدت شركة إي إي طفرة غير مسبوقة في استخدام البيانات خلال الحفل، مسجلة أرقاماً قياسية جديدة. وتجاوز ذلك استخدام البيانات في نهائي دوري أبطال أوروبا 2024. وحطم السويفتيز الرقم القياسي لحركة البيانات في فودافون البرتغال بـ 4.8 تيرابايت مذهلة في الليلة الثانية، متجاوزين أي مباراة كرة قدم أقيمت على الملعب على الإطلاق.

وفي كندا، قالت شركة روجرز للاتصالات إن المعجبين الذين حضروا حفل جولة العصور في تورونتو في 21 نوفمبر سجلوا رقماً قياسياً جديداً للحركة من خلال بث ومشاركة المحتوى على شبكة روجرز للجيل الخامس، باستخدام 7.4 تيرابايت من بيانات الهاتف المحمول في غضون ساعات قليلة فقط، وهو إجمالي استخدام بيانات الجيل الخامس يعادل بث كامل إنتاجها الموسيقي 6,300 مرة، أو تحميل 182,000 صورة و1,600 ساعة من مقاطع الفيديو. وقالت روجرز إن إجمالي 42 تيرابايت من البيانات اللاسلكية استخدمها السويفتيز في جميع العروض الستة على شبكة روجرز للجيل الخامس في مركز روجرز. وشاهد الملايين الحفل الختامي للجولة في ملعب بي سي بليس في فانكوفر عبر الإنترنت؛ حيث تابع أحد البثوث المباشرة التي استضافها المعجبون من الموقع 389,000 شخص آخر على يوتيوب.

 ظواهر الحشود 
أطلق على هوس المعجبين المرتبط بالجولة اسم «سويفتمانيا» أو مصطلحات مماثلة. وحملتها صحيفة ذي آيريش تايمز المسؤولية عن «رفع الأسعار»، مما أدى إلى ظاهرة تضخم سويفت. كما لاحظت التغطية الإعلامية أن حجم الجولة وظهور سويفت أدى إلى حوادث أمنية معزولة؛ ففي يناير 2024، تم القبض على رجل خارج منزل سويفت في نيويورك بسبب سلوك متعلق بالمطاردة بينما كانت الجولة في استراحة.Associated Press. "Man arrested outside Taylor Swift’s home for stalking-related offense." AP News. January 20, 2024. واعتبر الصحفيون «سويفتمانيا» المعادلة في القرن الحادي والعشرين لـ بيتليمانيا، وهي ظاهرة ثقافية في الستينيات تعود إلى التعصب المحيط بفرقة الروك الإنجليزية البيتلز. ورأى جون بريم من صحيفة ستار تربين أن سويفت حققت «أحادية ثقافية كانت غير قابلة للتصور ذات يوم، وهي عودة لروح العصر لظاهرة بيتليمانيا». ولاحظت وسائل الإعلام مشاركة الجمهور الواسعة في جولة العصور، وخاصة هتافات والطقوس التي أداها الحشد معاً في كل عرض. كما ذكرت بعض الوسائل أن العديد من المعجبين عانوا من «فقدان ذاكرة ما بعد الحفل»، حيث كافحوا لتذكر الحفل بعد حضوره. وأوضح علماء النفس أن العواطف السعيدة بشكل مكثف يمكن أن يكون لها نفس التأثير على الدماغ كالأحداث الصادمة وقد تعطل الذاكرة مؤقتاً، حيث يطغى البيئة المحفزة للغاية على كمية المعلومات التي يمكن للدماغ معالجتها. كما اكتسب طلب الزواج أثناء أداء سويفت لأغنية «قصة حب» زخماً في الجولة. وأُفيد عن ردود فعل حماسية للغاية من المعجبين في عروض فيلم الحفل الموسيقي المرافق للجولة.

 التجمع خارج الملاعب 
تصغير|يسار|فرقة البيتلز محاطة بالمعجبين ورجال الإعلام في عام 1964 عند وصولهم إلى هولندا؛ ويُعتبر هوس المعجبين المرتبط بجولة العصور، المسمى سويفتمانيا، المعادل في القرن الحادي والعشرين لـ بيتليمانيا.تجمعت أعداد كبيرة من المعجبين الذين لم يكن لديهم تذاكر لجولة العصور خارج المواقع في مدن مختلفة للاستماع إلى أداء سويفت، وهي ظاهرة تجمع خارج الملعب أطلقت عليها وسائل الإعلام والمعجبون اسم «تيلغيتينغ تايلور». ورأت شارلوت إيفرز من صحيفة الصنداي تايمز أن سويفت استحسنت ظواهر حشود عالمية مع الجولة التي . ووفقاً لـ إن بي سي نيوز، فإن مثل هذه التجمعات في المساحات المفتوحة خارج مباني الملاعب نُسبت إلى شعور أو تجربة مجتمعية داخل قاعدة معجبي سويفت. وتجمع الآلاف في تامبا وفيلادلفيا وناشفيل، من بين مدن أخرى، وبعد ذلك «شارك الناس تجارب إيجابية» حول التجمع عبر تيك توك، مما أدى إلى تزايد الحشود في العروض اللاحقة. وجذبت عروض فيلادلفيا حوالي 20,000 معجب بلا تذاكر كل ليلة. وفي شيكاغو، احتل المعجبون المنتزهات العامة خارج سولجر فيلد، حيث كان الحفل مسموعاً «بوضوح». وخصصت سينسيناتي مناطق منتزهات مجاورة لـ 41,000 متجمع. وفي مدينة مكسيكو، فُتحت المدرجات خارج موقع فورو سول للمتجمعين. وتجمع آلاف المعجبين أيضاً خارج ملعب ملبورن للكريكيت والملعب الوطني (سنغافورة).

وفي ميونخ بألمانيا، شاهد الآلاف الحفل الأول في الملعب الأولمبي (ميونخ) مجاناً من خلال التخييم على تلة أولمبيابيرغ، وهي منطقة مرتفعة معشبة تطل على الملعب، مما وفر لهم منظور عين الطائر المباشر للعرض؛ وتراوحت تقديرات الأشخاص المتجمعين خارج الملعب من 25,000 إلى 50,000. ومع تزايد شعبية هذه الممارسة، حظرت بعض المدن وسلطات الملاعب التجمع لأسباب أمنية. وأصدرت شرطة ولاية نيوجيرسي تحذيراً في 26 مايو 2023، تطلب فيه من الذين ليس لديهم تذاكر عدم التجمع خارج موقع الحفل في إيست روثرفورد. وحظر ملعب ليفاي، موقع حفلات سانتا كلارا، التجمع بشكل مماثل وطلب من المعجبين عدم التجمهر في مواقف السيارات أو الشوارع القريبة. وشملت المدن الأخرى التي حظرت التجمع كانساس سيتي، وإنغليووود وسيدني. وفي أعقاب المخاوف الأمنية بعد مؤامرة فيينا الإرهابية 2024، حظرت إدارة ملعب ويمبلي المتجمعين لمجموعة حفلات لندن الثانية للجولة.

وأفادت بعض الشركات التي توظف عمالاً مؤقتين أو متطوعين للعمل في المواقع عن طفرة في الطلبات من المعجبين الذين لم يتمكنوا من الحصول على تذاكر لجولة العصور، حيث تلقت إحدى الشركات أكثر من 1,000 طلب لـ 65 وظيفة. وفي بوينس آيرس بالأرجنتين، خيم المعجبون الذين يحملون تذاكر دخول عام خارج موقع الحفل، ملعب مونومنتال أنتونيو فيسبوسيو ليبرتي، في خيام لمدة خمسة أشهر لتأمين مواقع في الصفوف الأمامية خلال العروض. وقبل إصدار فيلم الحفل الموسيقي المرافق في الهند، نظمت مجموعة من السويفتيز في بنغالور مسيرة عامة لجعل سويفت تقوم بجولة في الهند. وانتقد بعض مستخدمي الإنترنت الهنود هذا الهوس، واصفين الحركة بأنها «محرجة». ورد السويفتيز الهنود على وسائل التواصل الاجتماعي بأنهم «يُستهدفون بشكل غير عادل بسبب استمتاعهم»، مسلطين الضوء على قواعد معجبي الممثلين الهنود الذين لم يتم فحصهم بشكل مماثل.

 السلع 

صنع حاضرو الحفلات والمعجبون المتجمعون أساور صداقة تحمل عناوين أغاني أو إشارات إلى موسيقى سويفت وكلمات عامية، لتبادلها مع بعضهم البعض أو إهدائها للحاضرين من المشاهير، مستوحاة من كلمات أغنية سويفت لعام 2022 «أنت بمفردك يا فتى». ونما هذا الاتجاه لاحقاً بين المشاهير، مثل الممثلة الكينية المكسيكية لوبيتا نيونغو، التي صنعت وشاركت الأساور في الجولة، وبين حاضري الفعاليات غير المتعلقة بسويفت أو جولة العصور. وعلقت سويفت نفسها على صنع ومشاركة الأساور، والتي وصفتها صحيفة نيويورك تايمز بـ «شارة قاعدة معجبي السويفتيز».

أصبحت الأساور عملاً تجارياً هاماً للمتاجر عبر الإنترنت؛ وأفادت صحيفة واشنطن بوست ببيع أساور بقيمة 3 ملايين دولار على موقع التجارة الإلكترونية إتسي بين أبريل وأغسطس من عام 2023. وشهدت بعض متاجر الخرز طفرة قياسية في المبيعات؛ وأفاد متجر مستلزمات الفنون والحرف اليدوية مايكلز عن زيادة في المبيعات على مستوى السلسلة بأكثر من 40% في مجموعة المجوهرات الخاصة بهم، وتصل إلى 500% في المواقع التي زارتها الجولة. كما أُبلغ عن نقص في إمدادات الخرز والترتر. وأبلغت المتاجر التي تبيع مستلزمات الأساور في أستراليا وكندا أيضاً عن زيادات كبيرة في المبيعات وحالات نقص. وفي أعقاب تأييد سويفت للمرشحين كامالا هاريس وتيم والز في الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2024، باعت حملة هاريس-والز أساور صداقة.

جذبت شاحنات سلع جولة العصور طوابير طويلة بشكل غير معتاد في جميع توقفات الجولة. وذكرت صحيفة نيويورك تايمز أن مئات المعجبين انتظروا خارج ملعب ريموند جيمس في تامبا طوال الليل تحت المطر لشراء السلع قبل نفادها. وفي لوس أنجلوس، اصطف أكثر من 3,000 معجب في طوابير لمنصات السلع خارج ملعب صوفي. وأفاد مشجعون في إدنبرة بالوقوف في طوابير لعدة ساعات للشراء. وقدرت صحيفة وول ستريت جورنال بيع سلع بقيمة 3 ملايين دولار في كل توقف للجولة. ووفقاً لـ مجموعة يونيفرسال الموسيقية، ساعد نجاح الجولة في تعزيز إيرادات بيع السلع بنسبة 12 بالمائة، معوضاً انخفاض إيرادات الجولات خلال الجائحة. وقدرت مجلة بولستار أن العروض الستين الأولى في عام 2023 جمعت 200 مليون دولار من إيرادات مبيعات السلع.

وأفاد موقع ذا ماسنجر أن القصاصات الملونة التي جُمعت من جولة العصور تطورت إلى سوق متخصص خاص بها—حيث تُباع عبر الإنترنت بأسعار تتراوح من 10 إلى 200 دولار على إيباي وسوق فيسبوك—مع قيام بعض المعجبين باسترداد كامل تكاليف تذاكرهم في هذه العملية. وكتبت الصحفية جوليا غراي: «القصاصات الملونة هي بمثابة امتداد لسلع سويفت المطلوبة وذات الإصدار المحدود. هناك عنصر من الندرة والحصرية».

 الموضة 
وفقاً لناقدة الموضة فانيسا فريدمان، تلقى خزانة ملابس سويفت لجولة العصور تغطية صحفية واسعة. وأفاد الخياطون عن زيادة الطلب على نسخ مقلدة من أزياء سويفت في الجولة. وزادت الجولة من الطلب على مبيعات الملابس مثل الـ أحذية الطويلة المعدنية والفساتين المزينة بالترتر. ووفقاً لـ سي إن إن، فإن تجار تجزئة الموضة والملابس في جميع أنحاء الولايات المتحدة يقومون بتسويق منتجاتهم «بعناية» لاستهداف حاضري جولة العصور بنشاط. وأنشأت شركات مثل ألترد ستيت وبيبتي وهازل آند أوليف قسماً منفصلاً لقطع مستوحاة من سويفت وعصورها. كما ارتفعت مبيعات أحذية الـ راينستون وقبعات رعاة البقر، مما ساعد شركة هازل آند أوليف على تحقيق «أكبر عام مبيعات لها حتى الآن». ولاحظت مجلة فوغ كذلك تأثير الجولة على موضة وسائل التواصل الاجتماعي، والتي كانت مجرد ظاهرة للمهرجانات الموسيقية مثل كوتشيلا؛ حيث ارتدى العديد من المعجبين نسخاً مقلدة من أزياء سويفت أو أزياء تعتمد على موسيقاها في الحفل. ورأى شانون أدوتشي من فوتوير نيوز أن السويفتيز في جولة العصور شكلوا اتجاه موضة صيف عام 2023.

 النشاط الزلزالي 
خلال توقف الجولة في سياتل في لومن فيلد يومي 22 و23 يوليو 2023، تسبب المعجبون في المنطقة في نشاط زلزالي يعادل زلزالاً بقوة 2.3 درجة، لُقب بـ «زلزال سويفت». ونُسب ذلك في الغالب إلى قفز حاضري الحفل ورقصهم وتشجيعهم، فضلاً عن نظام الصوت الصاخب. ووفقاً لـ جاكي كابلان أورباخ، وهي عالمة زلازل في جامعة واشنطن الغربية، فإن النشاط الزلزالي في كلتا الليلتين كان أكثر من «مرتين أقوى» من «زلزال الوحش»—عندما شهدت سياتل نشاطاً زلزالياً يعادل زلزالاً بقوة 2.0 درجة بعد أن سجل فريق سياتل سي هوكس هدفاً ضد نيو أورليانز سانتس خلال مباراة في الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية—وكذلك «زلازل الحفلات الصاخبة» خلال مباريات كرة القدم الهامة لفريق سياتل ساوندرز. كما أفاد باحثون من معهد كاليفورنيا للتقانة وجامعة كاليفورنيا (لوس أنجلوس)، أن المعجبين تسببوا في هزات «تشبه الزلزال» عندما زارت الجولة ملعب صوفي في إنغليووود، في دراسة بعنوان «الهز على الإيقاع: استكشاف الإشارات الزلزالية واستجابة الملعب للحفلات الموسيقية ومعجبي الموسيقى». وتم تسجيل نشاط زلزالي بقوة 0.82 على مقياس ريختر في لشبونة بالبرتغال، في 26 مايو 2024، عندما أدت سويفت أغنية «انفضي الأمر». ووفقاً لـ هيئة المساحة الجيولوجية البريطانية، بلغت الاهتزازات الزلزالية في إدنبرة ذروتها خلال أغنية «...جاهزة له؟» بما يعادل 80 كيلوواط من الطاقة عبر ستة كيلومترات من نصف القطر من ملعب مورايفيلد.

 قوائم الموسيقى 

اكتسب إنتاج سويفت الموسيقي زيادة في المبيعات والبث في أعقاب جولة العصور. وأفادت بيلبورد أن كامل إنتاج سويفت الموسيقي ارتفع في البث اليومي، وخاصة الأغاني المدرجة في قائمة العرض. وأصبحت في النهاية الفنانة الأولى في نهاية عام 2023 في قوائم بيلبورد—وهي أول فنانة على الإطلاق تصبح الفنانة الأولى في نهاية العام في ثلاثة عقود مختلفة (بعد عامي 2009 و2015). وكانت سويفت الفنانة الأكثر بثاً لعام 2023 على أبل ميوزك وسبوتيفاي؛ وعلى أبل ميوزك، سجلت رقماً قياسياً على الإطلاق لأكبر عدد من المستمعين لأي فنان في عام واحد. كما كانت سويفت الفنانة الأكثر بثاً على سبوتيفاي لعام 2024 أيضاً.

دخلت سبعة من ألبومات سويفت في مناطق الأربعين الأوائل في قائمة بيلبورد 200 بالولايات المتحدة، مما جعل سويفت أول فنانة حية تفعل ذلك. حل ألبوم ميدنايتس في المركز الثالث، وحبيب في المركز 13، وفولكلور في المركز 14، و1989 في المركز 19، وريد (نسخة تايلور) في المركز 22، وسمعة في المركز 26، وإيفيرمور في المركز 31. وكانت ويتني هيوستن أول فنانة تدخل سبعة ألبومات في الأربعين الأوائل، لكنها فعلت ذلك بعد وفاتها. وبعد عدة أسابيع، أصبحت سويفت أول فنانة تدخل ثمانية ألبومات في آن واحد في الأربعين الأوائل وتسعة ألبومات في الخمسين الأوائل، وبعد إصدار سبيك ناو (نسخة تايلور)، أصبحت أول امرأة تدخل أربعة ألبومات في العشرة الأوائل و11 ألبوماً بشكل عام في أسبوع واحد. وفي وقت لاحق من عام 2023، بعد إصدار ألبوم 1989 (نسخة تايلور)، تجاوزت رقمها القياسي الخاص من خلال إدخال خمسة ألبومات في العشرة الأوائل من قائمة بيلبورد 200، لتصبح أول فنانة حية تحقق هذا الإنجاز. ونسبت تقارير لومينيت داتا 1.79 بالمائة من سوق الموسيقى في الولايات المتحدة في عام 2023 لسويفت وحدها، وهي أكبر حصة سنوية لفنان. وزعم التقرير أنه إذا كانت سويفت نوعاً موسيقياً، فستكون تاسع أكثر أنواع الموسيقى استهلاكاً في عام 2023، أكبر من جاز بالكامل وتأتي فقط خلف الموسيقى المسيحية.

وفي أعقاب مبيعات التذاكر الأسترالية في يونيو 2023، أدخلت سويفت ستة ألبومات في العشرة الأوائل من أريا تشارتس، لتصبح أول فنانة تحتل كامل الخمسة الأوائل. وفي فبراير 2024، مع اقتراب المرحلة الأسترالية من جولة العصور من نهايتها، تجاوزت رقمها القياسي الخاص من خلال إدخال سبعة ألبومات في العشرة الأوائل، بما في ذلك كامل الستة الأوائل. وفي أعقاب العروض الافتتاحية لجولة العصور، دخلت خمسة من ألبومات سويفت في الأربعين الأوائل من اللائحة الأسبوعية للألبومات الأعلى مبيعا في المملكة المتحدة. واحتلت سويفت المراكز الخمسة الأولى في قائمة الألبومات الأيرلندية في آن واحد بعد عروض دبلن الثلاثة.

تصغير|يسار|سويفت تؤدي أغنية «صيف قاس» في جولة العصور
حققت أغنية سويفت لعام 2019 «صيف قاس» نجاحاً متجدداً في عام 2023. تبدأ حفلات جولة العصور بفقرة ألبوم حبيب، والتي تكون فيها «صيف قاس» هي الأغنية الثانية التي يتم أداؤها. وتجددت شعبية الأغنية وبثها بعد أن انتشرت بشكل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أعادت دخول الخمسين الأوائل في الولايات المتحدة والأربعين الأوائل في المملكة المتحدة. وبناءً على ذلك، أصدرت شركة تسجيلات سويفت ريبابليك ريكوردز الأغنية كمنفردة خامسة من ألبوم حبيب، ألبومها الاستوديو السابع من عام 2019، إلى راديو الهيت المعاصر الأمريكي في 20 يونيو 2023. ودخلت أغنية «صيف قاس» قوائم التسجيلات لأول مرة في بلدان مختلفة ووصلت إلى مراكز ذروة جديدة في أستراليا (1)، وكندا (1)، والفلبين (1)، وسنغافورة (1)، والولايات المتحدة (1)، وقائمة العالمي 200 (1)، واليابان (2)، والمملكة المتحدة (2)، وإندونيسيا (3)، ونيوزيلندا (3)، وماليزيا (3)، وأيرلندا (4). وعلى سبوتيفاي، كانت «صيف قاس» سادس أكثر أغنية تم بثها عالمياً في عام 2023، وكان ألبوم حبيب سابع أكثر ألبوم تم بثها عالمياً في عام 2023. كما أعادت أغنية سويفت المنفردة لعام 2014 «بلانك سبيس» الدخول إلى قائمة الهوت 100 (49). وكتب أندرو أونتيربيرجر من بيلبورد، أن الشيء غير المسبوق حقاً حول تأثير البث لجولة العصور هو أن الارتفاع الأولي لم يبدأ في التراجع إلى مستواه المعتاد بعد أسبوع أو أسبوعين—بل استمر في النمو والنمو. وأفاد أنه حتى في الأسبوع العاشر من الجولة، أظهر إنتاج سويفت الموسيقي زيادة بنسبة 79% في البث عما كان عليه قبل الجولة، محققاً «مئات الملايين من عمليات البث الإضافية» أسبوعياً. وتعليقاً على النجاح المتجدد لأغنية «صيف قاس»، صرح جيسون ليبشوتز، محرر بيلبورد، أن ارتفاع مسار من ألبوم حبيب عضوياً إلى آفاق جديدة في نفس الوقت يوضح ببساطة انتشار سويفت الحالي، وهو أمر غير مسبوق في عصر الموسيقى الحديثة.

 السينما 
أعلنت سويفت عن أول فيلم موسيقي للجولة، تايلور سويفت: جولة العصور، في 31 أغسطس 2023. وطُرحت تذاكر أمريكا الشمالية للبيع على الفور، وعلى الرغم من قيام شركة إيه إم سي ثياترز، الموزع الرسمي للفيلم، بترقية بنيتها التحتية عبر الإنترنت ترقباً للطلب المرتفع على تذاكر ما قبل البيع، إلا أن التطبيق تعطل، مما أجبر العملاء على الوقوف في طوابير. وجمع الفيلم 37 مليون دولار في مبيعات اليوم الأول المسبقة في الولايات المتحدة وحقق 123 مليون دولار عالمياً في أسبوعه الافتتاحي، وهو رقم قياسي بين الأفلام الموسيقية. وأخبر ريتشارد جيلفوند، الرئيس التنفيذي لـ شركة آيماكس، شبكة سي إن بي سي أن أرقام البيع المسبق كانت قابلة للمقارنة بأرقام «فيلم بلوك باستر ضخم». وصدر الفيلم في 13 أكتوبر 2023، وقامت العديد من الأفلام التي شاركت نفس تاريخ الإصدار بتغيير موعدها لتجنب التنافس مع جولة العصور، بما في ذلك فيلم طارد الأرواح الشريرة: المؤمن.

أصبح الفيلم فيلم الحفل الموسيقي الأعلى ربحاً على الإطلاق. ورأى العديد من الصحفيين أنه صدر في وقت حرج لـ سينما وسيعزز أرباحها بعد أن تضرر العمل بشكل واسع بسبب إضرابات نقابة الكتاب الأمريكية لعام 2023 وإضرابات ساج أفترا لعام 2023 التي كانت جارية آنذاك. واعتقد مايكل أوليري، رئيس الرابطة الوطنية لأصحاب دور السينما، أن نجاح جولة العصور كان شهادة على الإمكانات غير المحققة لأفلام الحفلات الموسيقية في المسارح. وأُفيد بأن المديرين التنفيذيين في هوليوود انزعجوا من إعلان سويفت المفاجئ عن الفيلم لأنها تفاوضت مباشرة وسراً مع إيه إم سي لتوزيع الفيلم في المسارح، متجاوزة استديوهات الإنتاج الكبرى وخدمات البث الخاصة بهم. وأشاد إد باور من صحيفة ديلي تلغراف بحس سويفت التجاري وقرارها بإصدار الفيلم رغم غضب الاستوديوهات، كاتباً: «أظهرت ظاهرة باربنهايمر أن الناس سيذهبون إلى السينما إذا شعروا أنهم يشاركون في تجربة جماعية. رفضت هوليوود الاستفادة من هذا. لذا فعلت سويفت ذلك بدلاً منها». وقال كاتب العمود في مجلة إنك، جيسون أتين، إن سويفت يمكن أن تكون «المسوقة الأكثر دهاءً في العالم» لأنها «يبدو أنها اكتشفت استراتيجيات الإصدار بشكل أفضل بكثير من معظم مديري الاستوديوهات». ورأى آخرون أن نجاح جولة العصور يمكن أن يؤثر على الهيكل التقليدي لـ منتج–موزع–عارض لإصدارات الأفلام.

ومن المقرر إصدار فيلم حفل ثانٍ بعنوان تايلور سويفت: جولة العصور: العرض الختامي، في 12 ديسمبر 2025، عبر ديزني+. الفيلم من إخراج غلين وايس، وتم تصويره في العرض الختامي للجولة في فانكوفر ويتضمن عروضاً لأغانٍ من ألبوم قسم الشعراء المعذبين. تمت إضافة الأغاني الإضافية إلى قائمة العرض في أعقاب إصدار الألبوم في أبريل 2024.

 المراججع 

تصنيف:الموسيقى في عقد 2020
تصنيف:موسيقى في 2023
تصنيف:الموسيقى في 2024
تصنيف:تايلور سويفت
تصنيف:أثر ثقافي
تصنيف:أثر اقتصادي في جائحة فيروس كورونا