قناة هولمارك

قناة هولمارك هي شبكة تلفزيون كبلي أمريكية مملوكة لشركة هولمارك ميديا، وهي شركة تابعة لشركة هولمارك كاردز. تبث القناة برامج ترفيهية عامة موجهة للعائلة، بما في ذلك المسلسلات التلفزيونية والأفلام المصنوعة خصيصاً للتلفزيون.

تعود أصول القناة إلى مذيعي البرامج الدينية مثل نظام التلفزيون المسيحي الأمريكي وشبكة فيجن للأقمار الصناعية بين الأديان. كانت الخدمتان تتقاسمان الوقت على إشارة قمر صناعي واحدة، والتي أعيدت تسميتها لاحقاً باسم قناة الإيمان والقيم في عام 1993. وبعد أن استحوذت ليبرتي ميديا على حصة 49% في القناة عام 1996، أعيد إطلاقها باسم شبكة أوديسي. وباعتبارها "أوديسي"، ألغت القناة تدريجياً البرامج الدينية لصالح الأفلام والمسلسلات التلفزيونية الموجهة للعائلة؛ وهو التحول الذي تكثف بعد استحواذ هولمارك للترفيه وشركة جيم هنسون على حصص رئيسية في القناة عام 1998.

في عام 2001، وبعد إعادة تنظيم الشركة، تغيرت العلامة التجارية لـ "أوديسي" لتصبح قناة هولمارك. وبحلول العقد الثاني من القرن الحادي والعشرين، كانت قناة هولمارك قد رسخت تركيزها على الأفلام المصنوعة للتلفزيون—وخاصة الأفلام الرومانسية والكوميدية—التي تتمحور حول فصول معينة وأعياد محددة على مدار العام. سعت هذه الاستراتيجية إلى خلق تآزر مع العمل الأساسي لهولمارك في مجال بطاقات التهنئة، والبناء على قوة حدث البرمجة «العد التنازلي لـ عيد الميلاد» الذي قدمته لأول مرة في عام 2009.

في عام 2019، نشرت مجلة ذا نيو يوركر مقالاً عن قناة هولمارك وهيمنتها على التلفزيون الكبلي في أمريكا الشمالية وصناعة الكابل باستخدام الأفلام ذات الطابع الخاص بعيد الميلاد لاكتساب الشعبية. ، أصبحت قناة هولمارك متاحة لما يقرب من 70 مليون أسرة تدفع مقابل التلفزيون في الولايات المتحدة—بانخفاض عن ذروتها في عام 2015 التي بلغت 90 مليون أسرة.

 التاريخ 
تتبع قناة هولمارك تاريخها إلى إطلاق قناتين دينيتين منفصلتين عبر الكابل، وهما نظام التلفزيون المسيحي الأمريكي وشبكة فيجن للأقمار الصناعية بين الأديان. بدأت الشبكتان في تبادل الوقت على فتحة مرسل مستجيب مشتركة على القمر الصناعي "غالاكسي 3" في عام 1992. وبموجب اتفاقية المشاركة الزمنية الأصلية، حملت الشبكة العلامة التجارية "في آي إس إن/أيه سي تي إس". تم منح كل شبكة وقتاً لكتل برامجها، وكانتا تستخدمان شعاراتهما الخاصة.

انطلقت "في آي إس إن" في 1 يوليو 1988، وتأسست من قبل الائتلاف الوطني الكبلي بين الأديان، بالتعاون مع العديد من مزودي خدمات الكابل. تألفت عضوية الائتلاف من 65 مجموعة دينية مختلفة. كانت تبث لمدة 16 ساعة تقريباً في اليوم وتعرض برامج دينية من طوائف البروتستانتية الخط الرئيسي مثل الكنيسة الميثودية المتحدة، والكنيسة الإنجيلية اللوثرية في أمريكا، وكنيسة المسيح المتحدة. بالإضافة إلى ذلك، قدمت عقائد الكنيسة الرومانية الكاثوليكية، وكنيسة يسوع المسيح لقديسي الأيام الأخيرة، والديانة اليهودية، والديانة الإسلامية بعض البرامج أيضاً. كانت "في آي إس إن" تبث خلال ساعات الصباح والمساء. أما "أيه سي تي إس" فقد بدأت عملياتها في عام 1984، وكانت مملوكة لـ المذهب المعمداني الجنوبي. وبثت برامج من مجموعات مسيحية إنجيلية وأصولية غير كاريزماتية مثل اتفاقية المعمدانيين الجنوبيين، والكنيسة المسيحية الإصلاحية في أمريكا الشمالية، ورابطة الكنائس المعمدانية النظامية، بالإضافة إلى مبشرين مشهورين مثل جيري فالويل وتشارلز ستانلي ود. جيمس كينيدي. وبثت كلتا القناتين عدة ساعات أسبوعياً من البرامج الدينية للأطفال، والتي تداخل بعضها، بما في ذلك «مصنع أشعة الشمس»، و«جوي جانكشن»، و«ديفي وجوليات»، و«جوت».

في عام 1993، أعيد إطلاق "في آي إس إن-أيه سي تي إس" كـ "قناة الإيمان والقيم"؛ وبدأت في إضافة القليل من البرامج العلمانية خلال هذا الوقت، بما في ذلك الأخبار والمعلومات وبرامج نمط الحياة.

 شبكة أوديسي 
في عام 1995، استحوذت شركة ليبرتي ميديا التابعة لتكتل الكابل تي سي آي على حصة ملكية بنسبة 49% في قناة الإيمان والقيم، وتولت السيطرة التشغيلية على الشبكة. وأضافت المزيد من البرامج العلمانية إلى الشبكة وقلصت البرامج الدينية إلى حوالي 10 ساعات يومياً. وفي عام 1996، أعيد تسمية الشبكة لتصبح شبكة أوديسي (على الرغم من أن العروض الترويجية على الهواء كانت تشير غالباً إلى الشبكة ببساطة باسم "أوديسي")، وأطلقت موقعاً إلكترونياً.

اشترت شركة هولمارك للترفيه وشركة جيم هنسون حصصاً كبيرة في "أوديسي" في أواخر عام 1998، وتم دفع قيمتها جزئياً من خلال التزامات برمجية؛ وبحلول هذا الوقت، كانت "أوديسي" تقدم مزيجاً من البرامج الدينية والعروض العلمانية الصديقة للعائلة، مع كمية محدودة من الإنتاجات الأصلية. كانت ليبرتي قد أقنعت هولمارك بعدم إطلاق قناتها المحلية الخاصة، مشيرة إلى صعوبة الحصول على مساحة لبث شبكة جديدة على أنظمة الكابل الحالية. سيمتلك الائتلاف الوطني الكبلي بين الأديان وشركة هولمارك-هنسون حصصاً متساوية بينما تزيد "ليبرتي" حصتها، وتتقاسم المجموعات الثلاث السيطرة على مجلس الإدارة. سيكون لشركتي هولمارك وهنسون رأي في اختيار الرئيس التنفيذي. ومع إضافة مكتبات هنسون وهولمارك، لم تتمكن القناة من إجراء تغييرات كبيرة في تنسيق البرمجة، حتى لا يتوقف مزودو الكابل عن بثها. استأجرت هولمارك نائب رئيس شبكة فوكس كيدز العالمي السابق مارغريت لويش في ذلك العام لإعادة هيكلة "أوديسي" لتصبح قناة عائلية (كانت لويش قد استقالت من فوكس في أواخر عام 1997، ومن المفارقات أنها فعلت ذلك بعد الاستحواذ على منافس أوديسي، وهو ذا فاميلي تشانل، مع خطط لتطوير تلك الشبكة؛ ومع ذلك، اضطرت إلى انتظار انتهاء شرط عدم المنافسة في عقدها قبل الانضمام رسمياً إلى أوديسي).

تحت هيكل الملكية الجديد، خضعت "أوديسي" لعملية تجديد كبيرة في البرمجة في 4 أبريل 1999؛ أدت عملية التجديد إلى خفض كمية البرامج الدينية على الشبكة إلى متوسط أربع ساعات يومياً، على الرغم من تخصيص المزيد من الساعات للدين في عطلة نهاية الأسبوع. بدأت القناة في التركيز أكثر على البرامج الترفيهية الموجهة للعائلة، بما في ذلك المسلسلات الكوميدية الكلاسيكية وبرامج المنوعات (مثل مسلسل «ألف» و«عرض الدمى»)، وبرامج الأطفال (مثل «عرض آرتشي»، و«جبل الفراغل»، و«زووبيلي زو»)، والأفلام والمسلسلات القصيرة الموجهة للعائلة (مثل العرض الأول لبث الكابل لنسخة هولمارك وهنسون المقتبسة عام 1996 لـ «رحلات غوليفر»). تميزت فقرة بعد الظهر المسماة «ليونارد مالتين يقدم» بأفلام من مكتبة استوديوهات هال روتش، بينما تميزت ليالي الأربعاء بإنتاجات «صالة مشاهير هولمارك» الكلاسيكية.

أوضحت لويش أن المالكين الثلاثة يتشاركون الالتزام بـ «البرمجة عالية الجودة» و «رفع مستوى التلفزيون»، وأن القناة يتم برمجتها في اتجاه يذكرنا بالتلفزيون في الخمسينيات والستينيات، حيث كان لدى المذيعين .

 قناة هولمارك 
في عام 2000، أعيد تنظيم مجموعة ملكية "أوديسي" لتصبح شركة "كراون ميديا هولدينغز"، حيث قامت شركات هولمارك، وتشيس إيكويتي أسوشيتس، وليبرتي ميديا، والائتلاف الوطني الكبلي بين الأديان بنقل أسهمهم في أوديسي إلى الشركة. كانت هناك خطط للشركة من أجل طرح أسهمها للاكتتاب العام؛ حصلت هولمارك على جميع أسهم الفئة ب في "كراون ميديا"، والتي كانت تعادل عشرة أصوات لكل سهم، مما منحها السيطرة على الشركة. وبعد بيع شركة جيم هنسون لشركة "إي إم. تي في" الألمانية في فبراير 2000، باعت حصتها المتبقية في "أوديسي" في الشهر التالي مقابل 8% من أسهم "كراون ميديا".

في مارس 2001، أعلنت "كراون ميديا" أن "أوديسي" ستغير علامتها التجارية إلى قناة هولمارك في 6 أغسطس، مستفيدة من علامة هولمارك التجارية الأكثر شهرة لتشجيع انتشار أوسع. وعلقت لويش بأن بعض المشاهدين أخطأوا في اعتبار "أوديسي" قناة للسفر أو الخيال العلمي بدلاً من الترفيه العائلي، وأن الهدف الرئيسي لقناة هولمارك سيكون سرد «قصص عظيمة». تفاوضت "كراون ميديا" مع الائتلاف لتقليل كمية البرمجة الدينية التي ستبثها قناة هولمارك إلى 14 ساعة في الأسبوع (بالإضافة إلى السماح ببرامج أقل دينية بشكل صريح مع مواضيع روحية أوسع)، والمساعدة في تمويل وتوزيع شبكة كابل رقمية للائتلاف. تضمنت برمجة إطلاق القناة المسلسل القصير «العوالم اللانهائية لـ هـ. ج. ويلز»، ومجموعة جديدة من الأفلام الأصلية، وبرامج مكتسبة مثل «قصص من القصة التي لا تنتهي».

تصغير|يمين|250بك|مقر قناة هولمارك في ستوديو سيتي
في عام 2002، عرضت قناة هولمارك لأول مرة برنامجاً حوارياً صباحياً خلال أيام الأسبوع بعنوان «صباح جديد». وفي عام 2005، ظهرت نسخة من صباح الأحد تقدمها نعومي جود بعنوان «صباح نعومي الجديد»، واستمرت لمدة عامين قبل سحبها من الجدول في أوائل عام 2007. وفي عام 2004، أطلقت الشبكة قناة شقيقة، وهي قناة هولمارك للأفلام.

تم بيع قنوات هولمارك في الأسواق الدولية مقابل حوالي 242 مليون دولار في عام 2005 لشركة سباروهوك ميديا، وهي مجموعة أسهم خاصة مدعومة من قبل شركة بروفيدانس بارتنرز وشركة 3 آي. شهدت القناة في عام 2005 العام الأعلى تصنيفاً لها مع زيادة بنسبة 34% في عدد المشاهدين، واحتلت المرتبة السابعة في النمو، وحقق فيلم «قابل آل سانتا» أعلى تصنيف لفيلم على شبكة كابل أساسية.

ومع انتهاء العقد الحصري لشركة "آر إتش آي للترفيه" مع قناة هولمارك، أصبحت شركة لاري ليفينسون للإنتاج المنتج الوحيد للقناة. وفي عام 2007، تمت إضافة منتجين إضافيين كموردين مع زيادة القناة لعدد الأفلام الأصلية بنسبة 50% من 20 في عام 2007 إلى 30 في عام 2008.

في يناير 2008، اشترت حملة هيلاري كلينتون الرئاسية ساعة من الفترات المسائية لقناة هولمارك بموجب ترتيب برمجة مدفوعة لإجراء عرض خاص لقاعة المدينة للترويج لحملة كلينتون لمنصب رئيس الولايات المتحدة في 4 فبراير، وهو اليوم الذي يسبق انتخابات «الثلاثاء الكبير» في عدة ولايات. وتم إيقاف سلسلة الأفلام الدورية «فيلم الغموض» في عام 2008 حيث كان أداء القناة أفضل مع القصص الرومانسية الخفيفة. وفي تقرير عن العروض المسبقة لقناة هولمارك لعام 2009، أشارت صحيفة ذا نيو يورك أوبزرفر إلى أن القناة بنت علامة تجارية على الأفلام الرومانسية النمطية، موضحة أنه .

 عصر بيل أبوت، اتفاقية مارثا ستيوارت 
في مايو 2009، خلف بيل أبوت—الذي كان يشغل سابقاً دوراً في مبيعات الإعلانات—هنري شليف كرئيس لقناة هولمارك. خطط أبوت لإعادة تجهيز برامجها لجذب المشاهدين الأصغر سناً دون استبعاد جمهورها الأساسي من طفرة المواليد، بهدف أن تصبح قناة هولمارك «وجهة للمحتوى الأخف، والمسلسلات الكوميدية والبرامج عالية الجودة» التي تكون «وفية» لعلامة هولمارك التجارية. وفي مقابلة عام 2019، أوضح أبوت هذه الأهداف قائلاً . بدأت القناة أيضاً في تجربة فواصل إعلانية مختصرة تتميز بإعلان واحد مدته 30 ثانية، مع تكلفة هذه الفتحات ضعف مبلغ الفتحة العادية التي تبلغ 30 ثانية.

وفي وقت لاحق من ذلك العام، أقامت قناة هولمارك النسخة الافتتاحية من «العد التنازلي لعيد الميلاد»—وهو حدث برمجي موسمي يتميز بأربعة عروض أولية لأفلام العطلات الأصلية، وفقرة «ليلة الفيلم مع هوبس ويويو» في ليالي الجمعة—وهي أول حملة ترويجية مشتركة بين قناة هولمارك وهولمارك كاردز.

في يناير 2010، أعلنت قناة هولمارك عن شراكة استراتيجية لعدة سنوات مع شركة مارثا ستيوارت، والتي بموجبها ستنتقل الحلقات الجديدة من «برنامج مارثا ستيوارت» من البث المشترك إلى قناة هولمارك بدءاً من سبتمبر من ذلك العام، وستنتج شركة مارثا ستيوارت سلسلة من العروض الخاصة في وقت الذروة للقناة (والتي ستبدأ بعروض خاصة تركز على هالووين وعيد الميلاد). وورد أن أبوت سعى لإعادة وضع قناة هولمارك كقناة موجهة نحو نمط الحياة للتنافس مع قنوات سكريبس نيتوركس التفاعلية، ونقل أفلامها التلفزيونية حصرياً إلى قناة هولمارك للأفلام لجذب الفئات العمرية الأصغر سناً.

في 16 مارس 2010، حصلت قناة هولمارك أيضاً على حقوق محتوى مكتبة شركة مارثا ستيوارت، معلنة عن فقرة يومية نهارية (تستمر لسبع ساعات في أيام الأسبوع، وفقرة أقصر في عطلات نهاية الأسبوع) لهذه البرامج بدءاً من 26 مارس. كانت شركة كراون ميديا وشركة مارثا ستيوارت تستكشفان أيضاً تشكيل شبكة كابل لنمط الحياة كمشروع مشترك، سُمي مؤقتاً "هولمارك هوم". وفي يونيو 2010، طلبت القناة عدة مسلسلات إضافية من إنتاج شركة مارثا ستيوارت لمرافقة «مارثا»، بما في ذلك «جنون الجوع مع لوسيندا» و«ألكسيس ستيوارت».

بسبب انخفاض نسبة المشاهدة، قلصت هولمارك فقرة مارثا ستيوارت بمقدار ساعتين في أكتوبر 2010. تم تخصيص 500 ساعة على الأقل من البرمجة الأصلية الجديدة لموسم 2011-2012، بما في ذلك 25 فيلماً أصلياً، و160 ساعة من برامج شركة مارثا ستيوارت (بما في ذلك المسلسل الجديد «طاولة إيميريل لاغاسي»، وعروض «مارثا تقدم» الخاصة الإضافية)، ومسلسل قيد التطوير مع الشاعرة مايا أنجيلو. بالإضافة إلى ذلك، سيتم بث إنتاجات «صالة مشاهير هولمارك» على قناة هولمارك بعد أسبوع من عرضها الأول على التلفزيون على شبكة هيئة الإذاعة الأمريكية.

في يناير 2012، تم إلغاء برنامج «مارثا» من قبل قناة هولمارك بسبب ارتفاع تكاليف إنتاجه، مع انتهاء الإنتاج بعد ختام موسمه الحالي آنذاك. كانت قناة هولمارك لا تزال في مناقشات حول مصير برامجها الأخرى التي تنتجها شركة مارثا ستيوارت. وخلال عروضها المسبقة لموسم 2012-2013، أعلنت قناة هولمارك عن البرامج الحوارية النهارية الجديدة «المنزل والعائلة» و «ماري!» مع ماري أوزموند، بالإضافة إلى مجموعة من الأفلام الأصلية التي ستشمل حلقات تجريبية لاقتباسات من روايات «سيدار كوف» و «وين كولز ذا هارت». وفي أكتوبر 2012، وقبل العرض الأول لفيلمها التجريبي في يناير 2013، حصل مسلسل «سيدار كوف» على طلب مسلسل كأول برنامج أصلي لقناة هولمارك في وقت الذروة. كما تم اختيار مسلسل «وين كولز ذا هارت» كمسلسل في عام 2013، بينما تم إلغاء برنامج «ماري!» بعد موسم واحد.

في 15 مارس 2013، قدمت القناة فقرة أفلام ليلة الجمعة الجديدة الموجهة للعائلة، «مسرح عائلة والدن»، بالشراكة مع شركة والدن ميديا وآخرين. وفي أبريل 2014، أطلقت القناة خدمة تلفزيون في كل مكان لـ فيديو حسب الطلب، تحت اسم «قناة هولمارك في كل مكان»، والتي تقدم مجموعة مختارة من أفلام ومسلسلات قناة هولمارك للمشتركين لدى مزودي التلفزيون المشاركين. وفي مرحلة ما قبل يوليو 2021، تم تغيير اسم التطبيق إلى «تلفزيون هولمارك».

 التركيز على البرمجة الموسمية 
في موسم 2014-2015، انتقلت العروض الأولى لـ «صالة مشاهير هولمارك» حصرياً إلى قناة هولمارك، مع جدولة ما يصل إلى أربعة أفلام جديدة سنوياً. كما تم اختيار مسلسلين جديدين، وهما «ساحرة طيبة» و«تم التوقيع والختم والتسليم»، لموسم 2014-2015. وفي فبراير 2015، أقامت قناة هولمارك حدثاً افتتاحيًا بعنوان «العد التنازلي لـ عيد الحب» للاستفادة من نجاح "العد التنازلي لعيد الميلاد"، حيث تضمن أربعة عروض أولية للأفلام.

في عام 2015، قامت ماريا كاري بإخراج وبطولة فيلم عيد الميلاد لصالح هولمارك. كما استضافت برنامج «عيد ميلاد ماريا كاري الأكثر مرحاً»، والذي كان العرض الأكثر مشاهدة على القناة. وبناءً على ذلك، في مايو 2016، وقعت كاري صفقة لثلاثة أفلام تقوم بتطويرها وإنتاجها تنفيذياً وإخراجها والمشاركة في بطولتها، وكتابة أغنية أصلية لثلاثة أفلام، أحدها لحدث «العد التنازلي لعيد الحب». وكانت أول برمجة موسمية للقناة بعنوان «وينترفست» (Winterfest) في يناير 2016. وفي عروضها المسبقة لشهر مارس 2016، كشف المسؤولون التنفيذيون في قناة هولمارك أنهم يخططون لتقسيم برامجهم إلى مواسم ذات طابع خاص على مدار العام، للبناء على نجاح "العد التنازلي لعيد الميلاد" والامتيازات الأخرى.

في 20 أكتوبر 2016، تمت إضافة قناة هولمارك وقناة هولمارك للأفلام والغموض إلى خدمة "سلينج تي في". وفي 15 نوفمبر 2017، أضافت "بلاي ستيشن فيو" قنوات هولمارك، وهولمارك للأفلام والغموض، وهولمارك دراما إلى تشكيلتها.

في أكتوبر 2017، أطلقت قناة هولمارك خدمة اشتراك جديدة عبر الإنترنت تُعرف باسم «هولمارك موفيز ناو»، والتي تتميز بمحتوى أصلي جديد وحالي من الشبكة.

في نوفمبر 2017، تغلبت القناة في التقييمات على جميع شبكات البث الأربع الكبرى في ليلة واحدة بفيلمها من «صالة مشاهير هولمارك»، وهو «قطار عيد الميلاد». وفي مارس 2019، أعلنت هولمارك أنها استبعدت لوري لوغلين من مشاريع الشركة المستقبلية بسبب دورها في فضيحة رشوة القبول بالجامعات 2019.

في ديسمبر 2019، توقفت القناة عن عرض إعلانات لسجل الزفاف عبر الإنترنت زولا (Zola.com) والتي تضمنت عروسين يقبلان بعضهما البعض، بسبب شكاوى من أنها كانت سحاقية تقبل بعضها البعض وتروج لـ زواج المثليين. وكانت المشتكية الرئيسية هي منظمة «مليون أم»، وهي قسم من جمعية الأسرة الأمريكية المحافظة اجتماعياً، والتي وصفها مركز قانون الحاجة الجنوبي بأنها مجموعة كراهية مناهضة لمجتمع الميم. ولم يتم سحب إعلانات مماثلة لأزواج من جنسين مختلفين يقبلون بعضهم البعض. ونتيجة لذلك، دعا مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي إلى مقاطعة القناة، بينما استجاب المنافسون مثل نتفليكس وقناة فري فورم الكبلية المملوكة لشركة ديزني من خلال التباهي بشموليتهم لـ مجتمع الميم. وفي 15 ديسمبر، تراجعت هولمارك عن قرارها وقالت إنها ستعيد الإعلانات وتعمل مع منظمة جلاد (GLAAD)، وهي منظمة لمراقبة وسائل الإعلام الخاصة بمجتمع الميم، لإنشاء برامج أكثر شمولية. وتميزت الخاتمة المتسلسلة لمسلسل «ساحرة طيبة»، التي بثت في يوليو 2021، بأول قبلة سحاقية في إنتاج هولمارك.

تنحى أبوت بهدوء وبشكل مفاجئ عن منصبه كرئيس لقناة هولمارك في فبراير 2020؛ وفي العام التالي، استحوذت مجموعة بقيادة أبوت على قناة نمط الحياة الجنوبية "غريت أمريكان كانتري" (GAC) من شركة ديسكفري كوميونيكيشنز لإعادة إطلاقها كمنافس مباشر لهولمارك، تحت اسم "غريت أمريكان فاميلي". وقد حاكت القناة استراتيجيات البرمجة التي وضعتها قناة هولمارك تحت قيادة أبوت، واستفادت أيضاً من المواهب الذين ارتبطوا بالإنتاجات الأصلية للقناة.

في 31 أكتوبر 2022، أعلنت هولمارك عن اتفاقية توزيع مع إن بي سي العالمية، والتي بموجبها ستكون البرامج المباشرة وعند الطلب من شبكاتها متاحة لمشتركي خدمة بيكوك. وانتهت الاتفاقية في أبريل 2025، حيث تعطي الشبكة الآن الأولوية لخدمة اشتراك الفيديو حسب الطلب الداخلية الخاصة بها «هولمارك+» (وهي إعادة إطلاق لخدمة هولمارك موفيز ناو في عام 2024).

 البرمجة 
تتكون برمجة قناة هولمارك من الأعمال الدرامية الأصلية والأفلام المصنوعة للتلفزيون، والإعادات المشتركة لـ المسلسلات الكوميدية. كما تبث سلسلة الأنطولوجيا «صالة مشاهير هولمارك».

وعلى الرغم من كونها علامة تجارية غير سياسية إلى حد كبير، فقد اكتسبت قناة هولمارك متابعة بين المشاهدين المحافظين سياسياً في المناطق الضواحي والريفية الذين يشعرون، وفقاً لستيفن مالانغا من معهد مانهاتن للبحوث السياسية في مقال رأي بصحيفة لوس أنجلوس تايمز، أن الشبكة وبرامجها الأصلية تلبي رغبتهم في «التعبير عن القيم العائلية التقليدية وأيضاً الابتعاد عن الموضوعات والقصص السياسية التي تحط من قدر الدين».

 الأفلام الأصلية 

تتميز الأفلام المصنوعة للتلفزيون للشبكة بأنها صديقة للعائلة وملهمة، وتتراوح من الأفلام ذات الطابع الخاص بالأعياد إلى أفلام الغرب الأمريكي. في المراحل الأولى من تطوير القناة، كان لدى قناة هولمارك جدول إنتاج ثابت لفيلم واحد في الشهر، أو 12 في السنة، مع إنتاج الأفلام بشكل أساسي من قبل شركة "آر إتش آي للترفيه". ومع ذلك، في عام 2008، رفعت شركة كراون ميديا جدول إنتاجها إلى ما يقرب من 30 فيلماً في السنة وافتتحت شركتي إنتاج أخريين، على الرغم من أن شركة آر إتش آي لا تزال تنتج بعض الأفلام لقناة هولمارك. وعرضت الشبكة لأول مرة 35 فيلماً أصلياً خلال الفترة من 2009 إلى 2010، مع زيادة الإنتاج بشكل أكبر في السنوات التي تلت ذلك.

بلغت ميزانية أفلام هولمارك الأصلية 2.2 مليون دولار في عام 2007. لا تدفع هولمارك التكلفة الكاملة للأفلام، وبالتالي غالباً ما يتم تمويلها بالعجز من قبل منتجيها. ويتم إنتاج العديد من إنتاجات قناة هولمارك في كندا، باستخدام المواهب المحلية ومواقع التصوير (بما في ذلك تفضيل التصوير في المواقع بدلاً من استوديوهات الصوت) لتقليل تكاليف الإنتاج. وقد أصبح عدد من الممثلين والممثلات معروفين بظهورهم المتكرر في أفلام قناة هولمارك، بما في ذلك كانديس كاميرون بور، ولاسي تشابيرت، وكريستوفر بولاها، وهولي روبنسون بيتي وغيرهم؛ وأوضح بولاها أن هولمارك «تعمل على أساس الولاء».

رأت مجلة ذا نيو يوركر أن الهيكل النمطي غالباً لأفلام هولمارك ساهم في شعبيتها، واصفة إياها بأنها عادة ما تضم «نساءً مستقلات بوظائف مثيرة للاهتمام»، و«آفاقاً رومانسية جذابة»، وغالباً ما تدور أحداثها في بلدات حيث يهتم السكان «ببعضهم البعض، ويديرون مشاريع صغيرة قابلة للاستمرار، ويتنافسون في مسابقات خبز خبز الزنجبيل—أمريكا كما قد نتمنى أن تكون، وكما يعتقد البعض أنها كانت في يوم من الأيام». وأوضح منتج الأفلام براد كريفي بشكل مماثل أن أفلام هولمارك كانت «مريحة بقدر ما يمكن أن تكون البرمجة؛ يمكنك أن تأخذ بطانية، وتستمتع بكأس من العصير، وتعلم أن الفيلم سيكون له نهاية سعيدة».

 السلاسل 
 «صالة مشاهير هولمارك»: كانت في الأصل مجرد دار عرض ثانية أو مكتبة لسلسلة أفلام الأنطولوجيا «صالة مشاهير هولمارك»، ثم نقلت السلسلة عروضها الأصلية إلى القناة في عام 2014.
 «فيلم الغموض» (أيضاً «عجلة غموض قناة هولمارك»): بدأت القناة سلسلة أفلام غموض ليلة الأحد تسمى «فيلم الغموض» في عام 2004. وتألفت هذه السلسلة الدورية من أربع سلاسل أفلام فردية من أربعة أفلام سيتم عرضها لاحقاً على قناة هولمارك للأفلام. وكانت اثنتان من سلاسل الأفلام هما «امرأة الغموض» و«جين دو». وتم إنشاء سلسلة خلف لها، وهي «عجلة الغموض الأصلية»، في عام 2015 على قناة هولمارك للأفلام والغموض.
 «مسرح عائلة والدن» (2013): في 15 مارس 2013، بدأت القناة سلسلة أفلام ليلة الجمعة الصديقة للعائلة، «مسرح عائلة والدن» بالشراكة مع شركة والدن ميديا، وآرك للترفيه، وبروكتر وغامبل ووول مارت. كانت بروكتر وغامبل ووول مارت شريكين راعيين حيث تبيع وول مارت أقراص الفيديو الرقمية للأفلام في المتجر يوم الثلاثاء بعد البث، بينما كانت آرك ووالدن شريكين منتجين. وكان الفيلم الأول هو العرض العالمي الأول لفيلم «العودة إلى جزيرة نيم»، وهو واحد من ستة أفلام جديدة تم إنتاجها للسلسلة. وعرض فيلم «محاربو الفضاء» في وقت لاحق من الموسم الأول، مع أفلام إضافية مستمدة من مكتبة أفلام هولمارك. وتم إطلاق الموسم الثاني من السلسلة في 6 سبتمبر 2013، مع العرض الأول لفيلم «عزيزتي مذكراتي الغبية» المقتبس عن كتاب "سكولاستيك"، مع عرض دراما عصر الحقوق المدنية «آل واتسون يذهبون إلى برمنغهام» تالياً.

 البرمجة الموسمية 
تشتهر قناة هولمارك بجدولة برامج ذات طابع خاص حول الأعياد الكبرى مثل عيد الميلاد، ويوم الأم، وعيد الحب—بما في ذلك الأفلام الأصلية الجديدة ذات الصلة بالعيد المذكور، بالإضافة إلى موسم الزفاف الرئيسي في شهر يونيو. ومع تقديم علامتها التجارية «العد التنازلي لعيد الميلاد» في عام 2009، وسعت القناة تدريجياً عدد أحداث البرمجة الموسمية التي تقيمها. وبحلول عام 2016، كانت الشبكة قد قسمت جدولها إلى "مواسم" ذات طابع خاص على مدار العام، مع مواءمة البرمجة الأصلية مع هذه السمات. وأوضح بيل أبوت، الرئيس التنفيذي لشركة كراون ميديا آنذاك، أن هذه الاستراتيجية سمحت بوضع الشبكة كـ «وجهة للاحتفالات على مدار العام»، والتي لا تحتاج إلى الاعتماد على مسلسل أو امتياز واحد لتعزيز نسبة مشاهدتها. كما تخلق استراتيجية البرمجة هذه تآزراً مع شركة هولمارك كاردز.
 «عام جديد أفلام جديدة!» تبث في يناير؛ وتتميز بأفلام ذات طابع شتوي، ولكنها ليست بالضرورة مرتبطة بـ موسم عيد الميلاد والعطلات (كما هو الحال مع العد التنازلي لعيد الميلاد). كان الحدث يُعرف سابقاً باسم «وينترفست» من عام 2016 إلى عام 2020.
 «لوفيواري» (Loveuary)، المعروف سابقاً باسم «العد التنازلي لـ عيد الحب» (2015-2019) و «حب إلى الأبد» (2020-2021)، يبث في فبراير. في عام 2015، استمر الحدث لمدة 15 يوماً مع أربعة عروض أولية لأفلام أصلية.
 «الانطلاق نحو الحب»، المعروف سابقاً باسم «نزهة الربيع» و «حمى الربيع»، يبث في مارس وأبريل.
 «العد التنازلي للصيف» كان حدثاً لمرة واحدة مع 5 أفلام في مايو 2020.
 «ليالي الصيف» (2016 إلى الوقت الحاضر) يبث من يونيو حتى أغسطس. في عام 2017، عُرضت أفلام ليالي الصيف في أغسطس فقط. وفي عامي 2018 و2019، عُرضت أفلام ليالي الصيف في يوليو وأغسطس. في عام 2020، كانت هناك ثلاثة أفلام فقط من ليالي الصيف في أغسطس لتتماشى مع أفلام العد التنازلي للصيف الخمسة في مايو. وفي عام 2021، تم تقسيم أفلام ليالي الصيف إلى جزءين، حيث كان الجزء الأول بالكامل في يونيو، ثم أخذ استراحة لأكثر من شهر، مع بدء الجزء الثاني في الأسبوع الأخير من يوليو، واستمر طوال أغسطس، وانتهى في الأسبوع الأول من سبتمبر.
 «حفلات زفاف يونيو» (2017-2019) تم بثه في يونيو. وكان في فترة توقف على قناة هولمارك بدءاً من عام 2020، وعاد في عام 2023.
 «حصاد الخريف» (2015 إلى الوقت الحاضر) يبث خلال سبتمبر ومعظم أكتوبر، ويعرض في المقام الأول أفلاماً ذات طابع خريفي (تتعلق أحياناً بـ هالووين). في عامي 2016 و2019، تم بث أفلام حصاد الخريف في أكتوبر فقط.
 «خمس ليالٍ محشوة بأفلام العطلات الأصلية» (2015 إلى الوقت الحاضر)، والتي تبث قرب عيد الشكر.

 العد التنازلي لعيد الميلاد 
من عطلة نهاية الأسبوع الأخيرة في أكتوبر حتى 1 يناير، تدير قناة هولمارك حدثاً يُعرف باسم «العد التنازلي لعيد الميلاد»، حيث يتم تخصيص جدول الشبكة لمزيج من أفلام العطلات والعروض الخاصة والبرامج الأصلية ذات الطابع الخاص بالعطلات. ويتم تسمية الفقرة باسم «العد التنازلي لرأس السنة الجديدة» من 26 ديسمبر حتى 1 يناير وتتوج ببث القناة لـ موكب زهور روز. الممثلات اللواتي يظهرن بشكل متكرر في أفلام عيد الميلاد بالقناة تم الترويج لهن باسم «ملكات عيد الميلاد»، بما في ذلك رايتشيل بوسطون، وكانديس كاميرون بور، ولاسي تشابيرت، وإيرين كراكوف، وكيلي مارتن، ودانيكا ماكيلر، وأوتوم ريسر، وأليسيا ويت. يحتوي "نظام تقييم تلفزيون عيد الميلاد" في هولمارك على تسميات مثل «ع للعائلة» و «ف للفرح».

تم تقديم الحدث في عام 2009، حيث تضمن أربعة عروض أولية لأفلام أصلية. تضمن العد التنازلي لعيد الميلاد ترويجاً مشتركاً لهولمارك كاردز، بما في ذلك إبراز شخصيات «هوبس ويويو» في العروض الترويجية، وبث «جلجل طوال الطريق»—وهو عرض عيد ميلاد متحرك مدته نصف ساعة يضم شخصية الجرو جينجل الهاسكي—في عام 2011، والذي كان أول إنتاج أصلي لقناة هولمارك بالتعاون مع ملكية لهولمارك كاردز. وبحلول عام 2013، تضمن الحدث 12 فيلماً جديداً.

منذ عام 2012، أقامت الشبكة حدث «عيد الميلاد في يوليو» مع عرض أفلام عيد الميلاد السابقة لقناة هولمارك، والتي تُستخدم للترويج لمقتنيات هولمارك كاردز للموسم القادم. وفي عام 2013، تضمن الحدث نصائح للعطلات من طاقم عمل مسلسل «المنزل والعائلة». وفي عام 2014، أضاف الحدث عرضاً أولياً لفيلم سينمائي. وبحلول عام 2015، تضمن الحدث فيلماً أصلياً جديداً واحداً.

في عام 2014، تعاونت قناة هولمارك وهولمارك كاردز لأول مرة في فيلم «نورث بول»، الذي عُرض خلال حدث العد التنازلي لعيد الميلاد. وأصبح فيلم عام 2014 «عيد الميلاد طي الكتمان»، من بطولة كانديس كاميرون بور، العرض الأول الأعلى تصنيفاً في تاريخ قناة هولمارك، بـ 5.8 مليون مشاهد؛ وقد دفع هذا النجاح قناة هولمارك إلى زيادة إنتاجها من الأفلام الأصلية بشكل أكبر. وخلال موسم العطلات لعام 2017، عرضت قناة هولمارك لأول مرة 33 فيلماً أصلياً لعطلة عيد الميلاد، ارتفاعاً من إجمالي 28 فيلماً للعطلات في عام 2016. واعتباراً من عام 2017، كان لدى هولمارك ما مجموعه 136 فيلماً ذا طابع خاص بعطلة عيد الميلاد في مكتبتها الأصلية للأفلام. وفي ذلك العام، قدمت سلسلة «عيد الميلاد في إيفرغرين»، والتي استندت إلى خط إنتاج بطاقات تهنئة هولمارك.

لعام 2018، تم بث رفيق راديو بالساتل للحدث على "سيريوس إكس إم"—«راديو قناة هولمارك»—الذي بث موسيقى عيد الميلاد باستضافة مواهب قناة هولمارك (مثل هولي روبنسون بيتي ولاسي تشابيرت)، وميزات من خلف الكواليس تتعلق ببرمجة العد التنازلي لعيد الميلاد. وتكريماً للذكرى العاشرة للسلسلة، عُرضت أفلام العد التنازلي لعيد الميلاد في ليالي الجمعة طوال عام 2019، وأقيم «مؤتمر عيد ميلاد قناة هولمارك» في إديسون، نيوجيرسي في نوفمبر 2019، بمشاركة مواهب قناة هولمارك.

 سلسلة العروض الخاصة بالحيوانات 
مع نجاح جوائز بطل الكلاب، بدأت القناة سلسلة من العروض الإضافية التي تقدم برمجة مضادة للأحداث الرياضية الكبرى. فبالإضافة إلى جوائز بطل الكلاب ووعاء القطط الصغيرة، تمتلك القناة «لعبة باو-ستار» (التي تضاد مباراة كل النجوم لدوري البيسبول الرئيسي) وألعاب القطط الصغيرة الصيفية (التي ضادت نسختها الأولى الألعاب الأولمبية الصيفية 2016 في ريو دي جانيرو). وفي 2 فبراير 2014، دخلت قناة هولمارك في شراكة مع رابطة الحيوانات في نورث شور بنيويورك ومنظمة لاست هوب لإنقاذ الحيوانات لعرض «وعاء القطط الصغيرة» لأول مرة خلال سوبر بول 48. والحدث – الذي تستضيفه بيث ستيرن والمعلنان جون ستيرلينغ وماري كاريو – مصمم كبرمجة مضادة لـ سوبر بول ويُبث خلال عرض ما بين الشوطين، وهو مشابه لحدث آخر بطابع حيواني ظهر لأول مرة قبل تسع سنوات على قناة أنيمال بلانت، وهو «وعاء الجراء». وعاد «وعاء القطط الصغيرة 2» في 1 فبراير 2015، وشاهده 1.3 مليون مشاهد. ومنذ ذلك الحين، يُبث وعاء قطط صغيرة جديد كل عام، حيث يُعرض بشكل متكرر في يوم "أحد السوبر بول" في برنامج مدته ثلاث ساعات يتضمن "مباريات نهائية". وفي عام 2019، عُرضت النسخة الأولى من «وعاء القطط» خلال السوبر بول في ذلك العام. وبُثت النسخة الثامنة والأخيرة من وعاء القطط الصغيرة في عام 2021 حيث ألغته هولمارك في العام التالي.

 معايير المحتوى 
تعرضت قناة هولمارك لانتقادات بسبب تعديل برامجها لإزالة الكلمات التي يعتبرها قسم المعايير والممارسات مسيئة. فبعد كتم كلمة «الله» في أبريل 2014 من فيلم «يمكن أن يحدث لك»، فيما وُصف بأنه محاولة «لتجنب ذكر اسمه عبثاً»، أدت هذه الممارسة إلى نتائج عكسية عندما فسر المشاهدون الكتم كدليل على كراهية الله. وانتقدت المدونة دونا كافانا سياسات محتوى القناة في يوليو 2011، واصفة إياها بأنها «رقابة في أسوأ حالاتها»، مع إزالة الألفاظ النابية أو الألقاب مثل «مؤخرة» و «عاهرة». ورداً على استفسار كافانا، كتب ممثل للشبكة:

اتهمت كافانا الشبكة بالنفاق في اعتبار مثل هذه المواد غير مقبولة وفقاً لمعايير الشبكة، بينما تستمر في الحصول على مسلسلات كوميدية خارج الشبكة مثل «فرايجر» و «ذا غولدن غيرلز»، والتي غالباً ما تتضمن محتوى جنسياً بما في ذلك إشارات إلى الاختلاط الجنسي. وأوصى آخرون ببرمجة القناة في وقت متأخر من الليل، مع ملاحظة أن إزالة الكلمات من هذه البرامج «تضع كابحاً طفيفاً على المتعة».

 النسخ الدولية 
أدارت قناة هولمارك عدة قنوات كابل في أسواق دولية مختلفة؛ تم بيعها في عام 2005 لشركة سباروهوك ميديا، والتي استحوذت عليها بدورها شركة يونيفرسال نيتوركس إنترناشيونال في عام 2007.

انتهت اتفاقية ترخيص يونيفرسال في يوليو 2011؛ وتم إما إغلاق الشبكات أو تغيير علامتها التجارية تحت علامة تجارية أخرى مملوكة لشركة إن بي سي العالمية (مثل ديفا يونيفرسال، أو ستوديو يونيفرسال، أو 13 ستريت يونيفرسال أو قناة يونيفرسال). وفي المملكة المتحدة، تُعرض أفلام هولمارك الأصلية التي كانت تُعرض في الأصل على القناة الآن على «موفيز 24»، وهي قناة شقيقة لقناة هولمارك.

في 25 أكتوبر 2018، أعلنت شركة كوروس للترفيه أن «شبكة دبليو» ستصبح المذيع الكندي الحصري للمسلسلات والأفلام الأصلية لقناة هولمارك بدءاً من 1 نوفمبر. تتضمن الاتفاقية فقرات تحمل علامة قناة هولمارك البرمجية، وعرض الأحداث الموسمية مثل العد التنازلي لعيد الميلاد (الذي أطلق الاتفاقية).

 مراجع 

 وصلات خارجية 


تصنيف:إستوديو سيتي
تصنيف:شبكات تلفزيونية أمريكية
تصنيف:قنوات تلفزيونية أمريكية ناطقة بالإنجليزية
تصنيف:قنوات وشبكات تلفزيونية أسست في 1984
تصنيف:تأسيسات سنة 1984 في الولايات المتحدة