كامالا تؤيد استخدام هم وهن

كامالا مع هم/هن، والرئيس ترمب معك  كانت سلسلة من الإعلانات السياسية التي كلفت بها حملة مرشح الحزب الجمهوري آنذاك دونالد ترمب لمهاجمة كامالا هاريس خلال الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2024. تعرض الإعلانات مقتطفات من مقابلة أجرتها هاريس مع مارا كيسلينج من صندوق العمل التابع ، حيث أيدت هاريس إجراء جراحات تغيير الجنس الممولة من الضرائب للسجناء. كانت الخاتمة (Kicker) لكل إعلان هي: "كامالا مع هم/هن، والرئيس ترمب معك."

اشتملت الإعلانات على عدة تنويعات مختلفة، كان أبرزها يصور السجين المدان بالقتل من الدرجة الأولى رودني كواين - وهو أول سجين يتلقى جراحة إعادة تحديد الجنس ممولة من دافعي الضرائب بموجب برنامج أدارته ولاية كاليفورنيا في عام 2017، عندما كانت هاريس تشغل منصب المدعي العام للولاية.

وضعت حملة ترمب الإعلانات في تدوير مكثف، حيث تم بثها أكثر من 30,000 مرة في كل ولاية متأرجحة، وخلال مباريات دوري كرة القدم الأمريكية (NFL) وكرة القدم الجامعية المتلفزة وسباقات سلسلة ناسكار إكسفينيتي. ووفقاً لتحليل أجراه "فيوتشر فوروارد" (Future Forward)، وهو سوبر باك الرئيسي لـ حملة كامالا هاريس، كان إعلان "كامالا مع هم/هن" أحد أكثر إعلانات الهجوم فعالية لدى ترمب، حيث أدى إلى تغيير مسار السباق بنسبة 2.7 نقطة مئوية لصالح ترمب بعد مشاهدة المشاهدين له. وعلى العكس من ذلك، ذكرت دراسة قائمة على تجربة عشوائية محكومة أجرتها "جراوند ميديا" (Ground Media) ونشرتها منظمة "جلااد" (GLAAD)، وهي منظمة لمراقبة وسائل الإعلام الخاصة بمجتمع الميم، أن الإعلان لم يكن له تأثير ذي دلالة إحصائية على هوية الشخص الذي ينوي المشاهدون التصويت له.

 خلفية 
خلال خوض هاريس للانتخابات التمهيدية الرئاسية للحزب الديمقراطي لعام 2020، أعربت عن أهمية . ناقشت هاريس تاريخها مع حقوق المتحولين مع كيسلينج، قائلة: "لا أستطيع تذكر وقت لم تكن فيه هذه الحقوق مهمة بالنسبة لي. عندما كنت مدعية عامة لمنطقة سان فرانسيسكو، بدأت... برنامج مساعدة لأعضاء مجتمع المتحولين." أدت جريمة قتل جوين أراوجو إلى تنظيم هاريس لجلسة تدريبية لمساعدة المدعين العامين في دحض حجة "ذعر المتحولين" أو دفاع ذعر المثليين.

يعود الدافع وراء دعم هاريس لعمليات التحول الممول من الضرائب إلى تسوية عام 2015 بين دائرة السجون والتأهيل في كاليفورنيا وشيلوه كواين.Quine v. Beard, No. 14-cv-02726-JST (N.D. Cal. April 28, 2017) صرحت هاريس: "عملت خلف الكواليس لـ (...) للتأكد من حصول تلك المرأة المتحولة جنسياً على الخدمات التي تستحقها..." كانت كواين خلف القضبان منذ عام 1981، مدانة بالقتل من الدرجة الأولى والاختطاف والسرقة من أجل الفدية في قضية اختطاف وقتل شاهد علي بيك البالغ من العمر 33 عاماً.

دفعت هاريس باتجاه المزيد من التغيير داخل نظام السجون في كاليفورنيا، مشيرة إلى أنها "... حرصت على تغيير السياسة في ولاية كاليفورنيا، بحيث يحصل كل سجين متحول جنسياً في نظام السجون على الرعاية الطبية التي يرغب بها ويحتاجها..." وصرحت هاريس بأنها تشعر بقوة تجاه هذه القضية، قائلة: "... إنها قضية حقوق مدنية، وقضية عدالة، وقضية إنسانية."

كان ترمب قد أعرب سابقاً عن معارضته لمشاركة النساء المتحولات في الرياضات النسائية وخدمات تأكيد النوع الاجتماعي للقاصرين. وذكر حلفاؤه المحافظون أن هذه القضايا يمكن أن تؤثر على الناخبين المترددين، قائلين إن "الديمقراطيين أصبحوا غير مرتاحين بشكل متزايد في الدفاع عن دعمهم للسياسات المؤيدة للمتحولين فيما يتعلق بالرياضة والأطفال." وعلى النقيض من ذلك، تجنب الديمقراطيون إلى حد كبير مناقشة قضايا المتحولين جنسياً خلال فترة الحملة الانتخابية.

وفقاً لتقرير صادر عن سي بي إس نيوز، دفعت حملة ترمب 19 مليون دولار لبث الإعلان قرابة 55,000 مرة بين 1 و16 أكتوبر 2024. بُثت الإعلانات، التي كانت لها عدة نسخ مختلفة، أكثر من 30,000 مرة في كل ولاية متأرجحة. ووضعت حملة ترمب الإعلانات في تدوير مكثف خلال مباريات دوري كرة القدم الأمريكية والكرة الجامعية المتلفزة.

 الاستقبال والتحليل 
وفقاً لتحليل أجراه السوبر باك الديمقراطي "فيوتشر فوروارد"، كان إعلان "كامالا مع هم/هن" أحد أكثر إعلانات حملة ترمب فعالية، حيث أزاح السباق 2.7 نقطة مئوية لصالح ترمب بعد مشاهدة الجمهور له. وبحسب استطلاعات رأي أجرتها حملة ترمب، لاقى الإعلان صدى لدى النساء في الضواحي؛ حيث كانت هذه الفئة الديموغرافية عاملاً رئيسياً في فوز جو بايدن على ترمب في الانتخابات الرئاسية الأمريكية 2020.

أظهرت دراسة أخرى، أجرتها "جراوند ميديا" ونشرتها منظمة "جلااد"، أن الإعلان فشل في تغيير التفضيلات التصويتية للمشاهدين. ومع ذلك، أظهرت الدراسة أيضاً أن القبول الشعبي للمتحولين جنسياً انخفض بنحو 3-4 نقاط مئوية بين أولئك الذين شاهدوا الإعلان. في أعقاب الانتخابات، أخبرت كيسلينج موقع "سيمافور" (Semafor) أن الإعلانات كانت لها تداعيات سلبية على المتحولين جنسياً، وخاصة الأطفال المتحولين وعائلاتهم.

لم يستجب الديمقراطيون رسمياً للإعلانات التي تحتوي على الشعار خلال فترة الحملة. أعرب الرئيس الأسبق بيل كلينتون سراً عن قلقه بشأن الإعلان وشجع حملة هاريس على الرد عليه قائلاً: "علينا الإجابة عليه والقول إننا لن نفعل ذلك." كانت حملة هاريس قد خططت في الأصل لإصدار إعلان رد، لكن الإعلان انتهى به الأمر بأداء ضعيف في الاختبارات الداخلية ولم يتم بثه في النهاية.

في أوائل أكتوبر، أشاد مضيف البودكاست تشارلاماني ذا جاد بالإعلان لفعاليته خلال فقرة في برنامج The Breakfast Club، قائلاً: "كلا مستحيل، لا أريد أن تذهب أموال ضرائبي إلى ذلك." ثم قامت حملة ترمب بقص ملاحظاته وإضافتها إلى جولة أخرى من الإعلانات دون موافقته. أصدر تشارلاماني أمراً بالتوقف والكف، مطالباً ترمب بحذفه من إعلان حملته.

كما أشاد حاكم نيوجيرسي السابق كريس كريستي بالتجارة. "أكثر إعلان فعال أدارته حملة ترمب في هذه الحملة كان، كما تعلمون، 'كامالا هاريس مع هم/هن، ودونالد ترمب معنا.' وذلك لأن معظم الناس لا يرون أنفسهم كـ (هم/هن). ومع ذلك، قضى الديمقراطيون وقتاً أطول في الحديث عن قضية المتحولين، وهي في الحقيقة قضية متناهية الصغر."

رد حاكم ولاية منيسوتا وزميل هاريس في الترشح، تيم والز: "إنهم يديرون إعلانات بملايين الدولارات تشيطن أشخاصاً يحاولون فقط عيش حياتهم."

قالت سارة مكبرايد، وهي أول عضوة متحولة جنسياً علناً في الكونجرس وانتُخبت لعضوية مجلس النواب في عام 2024، عن الإعلانات: "لم تكن نقطة الجراحة، ولم تكن نقطة المهاجرين غير الشرعيين، ولم تكن نقطة المتحولين، بل كان المفهوم في ذلك السطر هو أن كامالا هاريس، وفقاً للإعلان، كانت مع مجموعة صغيرة من الناس، ودونالد ترمب كان هناك 'من أجلك'."

في الحلقة الأولى من البودكاست الخاص به، "هذا هو جافين نيوسوم"، وافق حاكم كاليفورنيا الديمقراطي غافن نيوسوم ضيفه الأول، الناشط المحافظ تشارلي كيرك، على أن "كامالا مع هم/هن" كان أكثر إعلان هجومي ضار سياسياً ضد هاريس. وقال نيوسوم: "لم تقم حتى بالرد عليه، وهو ما كان أكثر تدميراً". وأضاف: "لقد كان إعلاناً رائعاً."

 انظر أيضاً 

 وسائل الإعلام والسياسة الأمريكية


 المراجع 

 وصلات خارجية 




تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية عقد 2020
تصنيف:الرياضة والسياسة
تصنيف:التلفزة الأمريكية في 2024
تصنيف:تاريخ المثلية في 2024
تصنيف:أعمال في 2024
تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية القرن 21
تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية حسب العقد
تصنيف:خلافات في انتخابات الرئاسة الأمريكية 2024
تصنيف:حملة دونالد ترمب الرئاسية 2024
تصنيف:كامالا هاريس
تصنيف:الشعارات السياسية الأمريكية
تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية أمريكية