لوكوزاد

لوكوزاد هو علامة تجارية بريطانية للمشروبات الغازية ومشروبات الطاقة تُصنّع وتسوقها الشركة اليابانية صنتوري. أُنشئ باسم "غلوكوزاد" على يد صيدلي من نيوكاسل، ويليام ووكر هانتر (يتاجر باسم W. Owen & Son)،، واستحوذت عليها شركة الأدوية بيتشام في 1938 وبيعت باسم لوكوزاد كمشروب طاقة للمرضى. كان يُباع غالبًا في الصيدليات حتى الثمانينيات قبل أن يصبح متاحًا بسهولة أكبر كمشروب رياضي في أنحاء بريطانيا.

كحل محلول من الجلوكوز والماء، كان المنتج يُباع حتى 1983 كمشروب غازي، بنكهة برتقالية خفيفة، في زجاجة ملفوفة بـالسيلوفان. كان الصيادلة يبيعونه، وكان الأطفال يحصلون عليه عند المرض، وكان زوار المستشفيات يحضرون زجاجة بانتظام. أُعيد تسويقها في 1978 كمشروب "ينعشك"، وفي 1983 كمشروب رياضي، لربطها بالصحة بدل المرض. انتقلت الشركة لاستخدام زجاجة بلاستيكية وطرحت مجموعة من النكهات. ، كانت زجاجة 500 مل تحتوي على 62 غ (15.5 مكعبات) من السكر، أكثر من كوكا كولا. في 2017، لتجنب ضريبة السكر، أعيد صياغة المشروب ليحتوي على 22.5 غ من السكر لكل 500 مل، بالإضافة إلى المحليات الصناعية أسبرتام وأسيسولفام ك. في 2023، أُعيدت صياغتها مرة أخرى. لا تزال تحتوي على نفس كمية السكر، وتحتوي على المحليات أسيسلفام البوتاسيوم وسكرالوز.

لوكوزاد هو مشروب الطاقة الأعلى مبيعًا في بريطانيا وأيرلندا، وقد بيع أيضًا في أسواق إفريقيا وآسيا وأسترالاسيا. في 1989، اندمجت مجموعة بيتشام لتشكيل سميث كلاين بيتشام، والتي اندمجت لاحقًا في 2000 لتشكيل غلاكسو سميث كلاين. في سبتمبر 2013، باعت لوكوزاد ومشروبًا غازيًا آخر، رابينا، إلى مجموعة المشروبات اليابانية صنتوري مقابل 1.35 مليار جنيه إسترليني.Monaghan, Angela. "Ribena and Lucozade sold to Japanese drinks giant", The Guardian, 9 September 2013.

 التاريخ 
تم اختراع "غلوكوزاد" على يد ويليام ووكر هانتر في 1927 في نيوكاسل؛ وكان هانتر قد استحوذ على أعمال الصيدلي ويليام أوين. باع هانتر المنتج لشركة بيشام في 1938 وتمت إعادة تسميته لاحقًا إلى لوكوزاد.

كان لوكوزاد متاحًا أصلاً بنكهة واحدة فقط، وكانت مشروبًا فوّارًا ذو طعم حمضي حلو مميز. كان يُباع في زجاجة زجاجية ملفوفة بسيلوفان أصفر حتى 1983، عندما أعيد تسويقه كمشروب طاقة لإزالة ارتباط العلامة التجارية بالمرض. وتم استبدال الشعار "لوكوزاد يساعد على التعافي" المستخدم في الستينيات والسبعينيات بشعار "لوكوزاد يعيد الطاقة المفقودة". كما استبدلت الزجاجة الزجاجية بزجاجة بلاستيكية (البولي إيثيلين تيريفثاليت (PET)). بعد إعادة التسويق، تضاعفت مبيعات المملكة المتحدة لتصل إلى ما يقرب من 75 مليون جنيه إسترليني بين 1984 و1989.

انضمت نكهات جديدة إلى لوكوزاد الأصلي في 1986: البرتقال والليمون. وفي 1990، أُضيفت نكهة استوائية لتصبح النكهة الرابعة. أُعيد إطلاق لوكوزيد بشكل كبير في 1996 بزجاجة جديدة سعتها 300 مل وشعار جديد للوكوزيد إنرجي.

في 1989، اندمجت مجموعة بيتشام وسميث كلاين لتشكيل سميث كلاين بيتشام, وفي 2000 اندمجت سميث كلاين بيتشام مع جلاكسوويلكوم لتشكيل غلاكسو سميث كلاين (GSK). في 2013، عرضت GSK علامتي ريبينا ولوكوزيد للبيع.. اشترت شركة صنتوري اليابانية العلامتين في سبتمبر مقابل 1.35 مليار جنيه إسترليني. وفي وقت البيع، كان المنتج يُصنع في إنجلترا بمصنع رويال فورست في كولفورد، غلوسترشير، في فورست اوف دين.

 الإعلانات التجارية 
كان شعار لوكوزيد في الأصل كمنتج صحي "لوكوزيد. يساعد على التعافي". بعد إعادة تسويقه كمشروب رياضي، روّج له شخصيات رياضية بارزة في الثقافة الشعبية البريطانية في الإعلانات التلفزيونية، بدءًا من بطل العشاري الأولمبي دالي تومبسون في 1983، تلاه شخصيات رياضية مثل بطل العدو الأولمبي لينفورد كريستي، ولاعبو كرة القدم جون بارنز وآلان شيرر، ولاعب الرجبي جوني ويليامسون، وبطلة تومب رايدر لارا كروفت.

 الغرض والفعالية 
تصغير|برعاية لوكوزيد، ظهر لاعب كرة القدم جون بارنز في إعلان تجاري أوائل التسعينيات، قائلاً: "هذا هو لوكوزيد الرياضي الإيزوتوني، يصل إلى عطشك بسرعة".
الغرض المعلن للمشروبات الرياضية، التي توفر العديد من السعرات الحرارية من السكريات، هو تحسين الأداء والتحمل. في تحليل قام به ماثيو تومبسون وزملاؤه من مركز أكسفورد للطب القائم على الأدلة، من بين 431 ادعاءً تسويقيًا لتحسين الأداء، لم يذكر معظمها أي دليل. تم الاستشهاد بـ 174 مصدرًا لمنتج لوكوزيد؛ ومن بينها وجد تومبسون ثلاث دراسات فقط عالية الجودة ومنخفضة الانحياز. الدراسات الصارمة التي أظهرت تحسن التحمل كانت "ذات صلة محدودة بمعظم الناس لأن الاختبارات كانت على رياضيين نخبة". تم دعم ذلك بدراسة على دراجين محترفين لمعرفة ما إذا كان تناول لوكوزيد قبل ساعة من ركوب الدراجة سيؤثر على الأداء، ولم تجد الدراسة أي تأثير إيجابي على الأداء. قال تومبسون إنه بالنسبة لغالبية الناس، فإن شرب مثل هذه المنتجات "يمكن أن يعاكس تمامًا ممارسة الرياضة أكثر، ولعب كرة القدم أكثر، والذهاب إلى النادي الرياضي أكثر".

يأتي لوكوزيد على شكل سائل في علبة أو زجاجة بلاستيكية، أو يمكن أن يأتي على شكل أقراص. تحتوي الأقراص على نكهات البرتقال أو النكهة الأصلية.

يتم تسويق المشروبات كمشروبات غير كحولية؛ وقال متحدث باسم صناعة المشروبات غير الكحولية ردًا: "من خلال مساعدة الأشخاص المشاركين في الرياضة على الأداء بشكل أفضل والتعافي بسرعة أكبر، يمكن للمشروبات الرياضية تشجيع الناس على ممارسة الرياضة أكثر".

في مايو 2016، أطلقت مجلس مدينة ليفربول حملة "التسمية والعار" بعنوان "هل يؤذي أسنان طفلك الحلوة صحته؟". زعمت الحملة القصيرة العمر أن لوكوزيد كان "الأسوأ"، حيث يحتوي على 62 جرامًا من السكر في زجاجة 500 مل، يليه كوكاكولا بـ 54 جرامًا. تم عرض ملصقات الحملة في المستشفيات لبعض الوقت.

في تركيبته الأصلية عالية السكر، كان يُوصى باستخدام لوكوزيد من قبل جمعيات داء السكري البريطانية كعلاج فوري لـ نقص السكر في الدم لدى الأفراد الذين يتناولون الأنسولين. نظرًا لأن المشروب الآن يحتوي على محليات صناعية، تم تعديل الإرشادات لتشير إلى أنه لا ينبغي استخدام لوكوزيد لعلاج نقص السكر في دم مرضى السكري.

 التركيب 
بينما تختلف المكونات قليلًا من مشروب لآخر، كانت مكونات مشروب لوكوزيد الأصلي للطاقة في 2013 كالتالي: ماء مكربن، شراب الجلوكوز (25%)، حمض الستريك (E330)، حمض اللاكتيك (E270)، منكّه (غير محدد)، مواد حافظة (سوربات البوتاسيوم، بيسلفيت الصوديوم (E-222))، كافيين، مضاد أكسدة (حمض الأسكوربيك), لون ( اصفر غروب الشمس (E110). بعد إعادة الصياغة لتقليل السكر في 2017، وإعادة الصياغة مرة أخرى في 2023، يحتوي لوكوزيد الأصلي على المحليات سكرالوز وأسيسولفام.

يوجد تحذير على العبوة بأن الألوان قد يكون لها تأثير سلبي على النشاط والانتباه لدى الأطفال. المعلومات الغذائية لزجاجة 380 مل: طاقة 1129  = 26كيلو كالوري؛ بروتين، دهون وألياف لا شيء؛ كربوهيدرات 65.4 غ منها سكريات 33.1 غ منها 65.4 غ مستندة إلى الجلوكوز؛ وصوديوم أثر بسيط.Packaging of Lucozade Energy Original, 2013. Package printed with number 0502229/02 كما تحذر العبوة من أن لوكوزيد المسكوب قد يلطخ. تحتوي زجاجة 380 مل من لوكوزيد على 46 ملغ من الكافيين,Lucozade.com  أي ما يعادل تقريبًا كوب شاي.

يحتوي لوكوزيد على 0.01% إيثانول (كحول)، مما يعني أن مسلمين متدينين لا يمكنهم شربه. ومع ذلك، في 2004، حكم المجلس الإسلامي في بريطانيا بأنه لا ضرر في استهلاك لوكوزيد الذي يحتوي على آثار ضئيلة من الإيثيل الكحولي التي لا تحمل خصائصه الأصلية ولا تغير الطعم أو اللون أو الرائحة. وأوضحت شركة غلاكسوسميثكلاين أن عصائر الفاكهة والخبز قد تحتوي أيضًا على نفس الكمية أو أكثر من آثار الكحول بسبب تخمير الإيثانول الطبيعي.

 الأنواع 
لوكوزيد للطاقة

 الأصلي
 برتقال
 كرز بري
 توت بري
 ليمونادة وردية
 تفاح بانفجار
 ليمون
 ليمون عكر
 استوائي
 توت مشكّل
 فراولة
 تموج التوت
 بطيخ وفراولة
 بطيخ ليمون 
 سحق الكاريبي
 مانجو برازيلي وماندرين
 انتعاش حمضيات
 صفاء الحمضيات
 جرافروتي
 لكمة أناناس
 مزيج استوائي
 الإصدار الأسود كولا
 كشمش أسود 
 انفجار أزرق

لوكوزيد زيرو

 الأصلي
 برتقال
 ليمونادة وردية
 استوائي

لوكوزيد سبورت

 برتقال
 انفجار كاريبي
 جوافة برازيلي
 توت العليق
 كرز
 مانجو وفاكهة العاطفة
 مضروب فواكه (إصدار AJ)
 منخفض السعرات - برتقال
 منخفض السعرات - ليمون وليم
 قوة زرقاء
 ركلة جليد (إصدار جود بيلينجهام)

لوكوزيد ألارم

 الأصلي
 انفجار استوائي
 انفجار الكرز
 تدفق أزرق 

 الرعاية 
تصغير|لوكوزاد سبورت خلال كأس العالم للرجبي للسيدات 2014

لوكوزيد سبورت هي راعية رئيسية للفعاليات والفرق والرياضيين في المملكة المتحدة وأيرلندا، بما في ذلك الجمعية الهواة للتجديف (ARA)، الدوري الإنجليزي الممتاز، كأس الاتحاد الإنجليزي، اتحاد الرجبي الإنجليزي، منتخب إنجلترا لكرة القدم، منتخب جمهورية أيرلندا لكرة القدم، ماراثون لندن، باركرن، مايكل أوين، ستيفن جيرارد، وداميان داف.

كانت فريق فورمولا 1 ماكلارين سابقًا برعاية لوكوزيد. كما رعت العلامة التجارية العداء الجامايكي أسافا باول منذ أن حطم الرقم القياسي العالمي لسباق 100 متر في 2005. وكرموا إنجازاته في دورة الألعاب الأولمبية الصيفية في بكين بوظيفة صغيرة في أكتوبر 2008.

على الرغم من أن تمثيل المشروبات الغازية في ألعاب الفيديو كان موجودًا أحيانًا من قبل، فإن لعبة سوبر فروغ (أُصدرت أصلاً في 1993) عرضت لوكوزيد بشكل صريح، نتيجة لرعاية لوكوزيد للعبة. وكانت زجاجات لوكوزيد عناصر قوة يمكن جمعها تمنح شخصية اللعبة قوى خارقة.

 التعاونات 
تصغير|كشك ليكوزاد زيرو للتسويق بالتعاون مع ميسجيودد في برمنغهام عام 2017
في عام 2017، شارك مورد الأزياء البريطاني ميسجايدد في حملة ترويجية مع لوكوزيد زيرو. تم تقديم علب مشفرة في أكشاك بمناطق مزدحمة، مما منح شاربين المشروب خصومات على منتجات ميسجايدد.

 المراجع 

 وصلات خارجية 
 الموقع الرسمي للوكوزيد
لوكوزيد

تصنيف:مشروبات الطاقة
تصنيف:مشروبات رياضية
تصنيف:مشروبات غازية
تصنيف:منتجات عرضت في 1927