بطاقة بريد إعلانية

بطاقة بريد إعلانية.
تصغير|بطاقة بريد إعلانية لشركة أوبورن للسيارات من عام 1935

إن بطاقة البريد الإعلانية هي بطاقة بريدية تُستخدم لأغراض إعلانية (على عكس بطاقات السياحة أو التهنئة). تُستخدم البطاقات البريدية في الإعلان كبديل أو مُكمّل للإعلانات المطبوعة الأخرى، مثل الفهارس والرسائل والمنشورات. يمكن إرسال البطاقات البريدية الإعلانية بالبريد أو توزيعها بطرق أخرى.

 تعريف 
تصغير|بطاقة بريد ألمانية
البطاقة البريدية الإعلانية هي قطعة مستطيلة من الورق الصلب (عادةً 3.5 × 5.5 بوصة، أو 148 مم × 105 مم في دول أوروبا)،"Postcard Guidelines". Postary. مطبوعة في شكل يسهل إرساله عبر البريد ومصممة لحمل رسائل ترويجية للمنتجات أو الخدمات.Bogdan, R., Real Photo Postcard Guide: The People's Photo Postcard Guide,N.Y., Syracuse University Press, 2007, p. 5
تصغير|بطاقة بريد إعلانية عن سيارة دريدنوت مولين 35 تورينج موديل 1911

 نبذة تاريخية 
منذ القرن الثامن عشر، استخدمت الشركات بطاقات التجارة للترويج لمجموعة واسعة من السلع والخدمات.Berg, M. and Clifford, H., "Selling Consumption in the Eighteenth Century Advertising and the Trade Card in Britain and France," The Journal of the Social History Society, Volume 4, No. 2, 2007 لم تكتفِ دور النشر التجارية في القرن الثامن عشر بطباعة البطاقات، بل ساعدت أيضًا الشركات المحلية في توزيعها.Raven, J., Publishing Business in Eighteenth-century England, Boydell & Brewer, 2014, p. 113 كانت هذهِ البطاقات التجارية بمثابة مقدمة لبطاقات البريد الإعلانية الحديثة.Berg, M. and Clifford, H., "Selling Consumption in the Eighteenth Century: Advertising and the Trade Card in Britain and France," Cultural & Social History, Vol. 4, 2007 pp 145–170 بحلول أواخر القرن التاسع عشر، استخدمت العديد من الشركات المعروفة بطاقات التجارة كشكل من أشكال الترويج الإعلاني، بما في ذلك: كولجيت وبالموليف، وكاكاو فان هوتن، وقطن كلارك، وسيلتزر تارانت، بالإضافة إلى العديد من شركات السجائر والأندية الرياضية والمشاهير. كما استُخدمت هذهِ البطاقات البريدية الإعلانية للدعاية.Wilson, J. Propaganda Postcards of the Luftwaffe, Barnsley, South Yorkshire, Pen & Sword Publications, 2007

استمرت شعبية بطاقات الإعلانات التجارية حتى بعد الحرب العالمية الأولى بفترة طويلة، لكنها بدأت بالتراجع مع ظهور البث الإذاعي التجاري في عقد العشرينيات من القرن العشرين، نظرًا لتفضيل المعلنين لسرعة البث الإذاعي كوسيلة للوصول إلى جماهير غفيرة بتكلفة معقولة. مع ذلك، استعادت بطاقات الإعلانات البريدية بعضًا من شعبيتها السابقة في تسعينيات القرن الماضي. وبدأ المعلنون في إحياء هذه البطاقات كجزء من استراتيجية إعلامية متكاملة شاملة مصممة للوصول إلى أسواق الشباب المتنقلة و"الصعبة الوصول"."From Their Perspective IV: Commentaries on Modern Advertising Postcards," Exhibition June 1 to July 29, 2016, LMU Library [Archives & Special Collections], Online: https://web.archive.org/web/20170928102900/https://lmulibrary.typepad.com/lmu-library-news/2016/04/coming-soon-from-their-perspective-iv-commentaries-on-modern-advertising-postcards.html

بطاقات التجارة والبطاقات البريدية الإعلانية عبر العصور

 أنواع البطائق 
يوجد العديد من أنواع بطاقات البريد المختلفة، إلا أن هناك نوعين رئيسيين - تلك التي لم ترسل بالبريد إلى العملاء، وربما الأسماء المأخوذة من قائمة بريدية، وتلك التي وزعت بشكل مباشر.
 البريد المباشر 
تصغير|بطاقة بريدية إعلانية من أوائل القرن الحادي والعشرين لشركة Q-Chem، 2003
على الرغم من أن البطاقات البريدية كانت دائمًا مستطيلة الشكل، إلا أن بعض السلطات البريدية، مثل مؤسسة البريد الكندي، قد تسمح بإرسال بطاقات ذات أشكال غير مستطيلة."Canada Post - Create Compelling Direct Mail", canadapost.ca, وقد أدى هذا إلى ظهور مفاهيم تسويقية جديدة مثل البطاقات البريدية المستديرة أو البطاقات المقطوعة خصيصًا لتتناسب مع موضوع حملة إعلانية معينة.

 التوزيع المباشر 
تُوزّع البطاقات البريدية الإعلانية عادةً على منصات عرض، ويُشجَّع الزبائن على أخذها مجانًا. تُوضع هذه المنصات عادةً في المناطق ذات الكثافة المرورية العالية، مثل مراكز التسوق، والجامعات، ومحطات النقل العام، وأماكن الترفيه.

 الثقافة الشعبية 
كانت البطاقات البريدية الإعلانية تحظى بشعبية كبيرة بين هواة الجمع منذ ظهورها في القرنين الثامن عشر والتاسع عشر.Reed, R., Advertising Postcards, Schiffer, 2000; Cirker, H., Old-Time Advertising Postcards, N.Y., Dover Publications, 2003 فهي تقع على الحدود بين "الفن البسيط" و"الفن الرفيع".Prochaska, D., Postcards: Ephemeral Histories of Modernity. Refiguring Modernism Series, 2010 وصف أحد العلماء ميل القرن التاسع عشر لجمع البطاقات البريدية بأنه "هوس".Bogdan, R., Real Photo Postcard Guide: The People's Photo Postcard Guide,N.Y., Syracuse University Press, 2007, p. 2 أصبح العلماء مهتمين مؤخرًا بدراسة بطاقات التجارة والبطاقات البريدية الإعلانية كوسيلة لفهم التسويق التجاري الناشئ للاستهلاك في القرن الثامن عشر.Hubbard, P.,"Trade Cards in 18th-Century Consumer Culture:Circulation, and Exchange in Commercial and Collecting Spaces," Material Culture Review,Volume 74/75, Spring, 2012, Online:https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603 

 انظر أيضا 

 غلاف إعلاني
 بريد ما قبل الطوابع.
 بطاقة بريدية.
 بطاقة زيارة.
 بطاقة الزاوية.
 بطاقة التداول.
 بطاقة السجائر

 اقرأ أيضاً 
 Hubbard P., "Advertising and Print Culture in the Eighteenth Century," In: Craciun A., Schaffer S. (eds), The Material Cultures of Enlightenment Arts and Sciences, [Palgrave Studies in the Enlightenment, Romanticism and the Cultures of Print], London, Palgrave Macmillan, 2016
 Hubbard P., Trade Cards in 18th-Century Consumer Culture: Circulation, and Exchange in Commercial and Collecting Spaces, Material Culture Review, Volume 74/75, Spring, 2012, Online: https://journals.lib.unb.ca/index.php/MCR/article/view/20447/23603

 روابط خارجية 
 Victorian tradecards

 المصادر 

تصنيف:مصطلحات طوابعية
تصنيف:تقنيات دعاية وإعلان
تصنيف:أدوات الدعاية
تصنيف:أساليب دعاية
تصنيف:اتصالات تسويقية وتنشيطية