طعم وينستون لذيذ كما ينبغي أن تكون السيجارة

"مذاق ونستون لذيذ كما ينبغي أن تكون السيجارة" هو شعار إعلاني ظهر في إعلانات الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون لسجائر وينستون التي تصنعها شركة آر جي رينولدز للتبغ. إستخدم رينولدز الشعار منذ تقديم ونستون عام 1954 حتى عام 1972. إنها واحدة من أشهر الحملات الإعلانية الأمريكية للتبغ. أدرجت عصر الإعلان أغنية جنكل "وينستون طعمه لذيذ كما ينبغي أن تكون السيجارة" في قائمتها لأفضل 10 أغاني إذاعية وتلفزيونية في الولايات المتحدة خلال القرن العشرين في عام 1999.

استخدمت وكالة الإعلانات شركة ويليام إستي عمدًا وبشكل غير نحوي كلمة "كما" بدلاً من "مثل" (اقتران تابع) في الشعار والأغنية. كان المديران التنفيذيان لشركة إستي وينديل آدامز وآرلين لوني مسؤولين عن الحملة الشاملة. أنتج لوني وأخرج معظم محتوى الحملة خلال سنواتها الأولى. على الرغم من أن آدامز كان موسيقيًا مدربًا بشكل كلاسيكي، إلا أن مارغريت جونسون (مغنية وعازفة بيانو وعارضة أزياء) كتبت الأغنية. قامت جونسون وزوجها ترافيس جونسون بتسجيلها مع مجموعتهما سونغ.

ضُم الشعار في طبعة 1988 من اقتباسات سيمبسون المعاصرة.

في خروج عن ذلك الوقت، استهدفت الحملة الإعلانية مجموعات متخصصة متميزة داخل السوق الأوسع للمدخنين، مثل اليهود الأمريكيين والأمريكيين من أصل أفريقي. This color advertisement depicts a black man and woman with Winston cigarettes. [البحث الأصلي]

 البدايات 
كان بومان جراي جونيور، الذي أصبح فيما بعد رئيسًا لشركة آر جي رينولدز للتبغ، مسؤولاً عن تسويق وينستون، والتي كانت إضافة جديدة إلى خط آر جي رينولدز في عام 1954. استمع جراي إلى موظفي الإعلان من شركة ويليام إستي، ونُظِر في الشعار "مذاق ونستون لذيذ كما يمكن أن تكون السيجارة"، ثم استُبدل الشعار بالشعار الأكثر إيجازًا "مذاق ونستون لذيذ كما ينبغي أن تكون السيجارة". 

ظهر أول إعلان مطبوع في صحيفة بيتسبرغ بوست-جازيت في سبتمبر 1954، مع إعلان في مجلة لايف في الشهر التالي. Examples of the "Winston tastes good like a cigarette should" marketing campaign, various magazines, 1955-1969.  في عام 1955، تولى وينستون منصب الراعي لبرنامج والتر كرونكايت الإخباري، بالإضافة إلى عرض غاري مور المتنوع؛ في هذا الوقت بُث الإعلانات التلفزيونية الأولى.

 الإذاعة والتلفزيون 
كانت سجائر وينستون من رعاة المسلسلات التلفزيونية الشهيرة. في بيفيرلي هيلبيليس،  أشاد النجوم بادي إبسن وإيرين ريان ونانسي كولب بمزايا وينستون أثناء تدخينهم وترديد الأغنية. تعرضت عائلة فلينستون لانتقادات بسبب إعلانها عن السجائر في مسلسل رسوم متحركة يشاهده العديد من الأطفال، وقد سحب ونستون مشاركته فيه بعد ولادة شخصية بيبلز فلينتستون في عام 1963.

 الجدل النحوي 
خلال فترة الحملة الطويلة في وسائل الإعلام، انتقد الكثيرون الشعار باعتباره غير صحيح نحويًا، مؤكدين أنه يجب أن يقول: "مذاق ونستون لذيذ مثل ما تكون السيجارة". أوغدن ناش ، في نيويوركر ، نشر قصيدة بعنوان " مثلما يذهب شارع ماديسون، هكذا تسير الأمة". والتر كرونكايت، الذي كان يستضيف برنامج، رفض قول السطر كما هو مكتوب، وتم استخدام مذيع بدلاً منه.

يقول مالكولم جلادويل، في نقطة التحول، إن هذا "الاستخدام غير النحوي والاستفزازي إلى حد ما لكلمة "أعجبني" بدلاً من "كما" خلق ضجة كبيرة" في عام 1954 ويشير ضمنيًا إلى أن العبارة نفسها كانت مسؤولة عن دفع العلامة التجارية إلى المركز الثاني في قائمة العلامات التجارية. تفوق ونستون على سجائر بال مول باعتبارها السيجارة رقم 1 في الولايات المتحدة في عام 1966، بينما استمرت الحملة الإعلانية في إحداث انطباع لدى وسائل الإعلام.

غمرت ضجة صغيرة المجتمعات الأدبية والصحفية في الولايات المتحدة عندما نشرت ميريام وبستر قاموسها الدولي الجديد الثالث في خريف عام 1961. في القاموس، رفض المحررون إدانة استخدام كلمة "كما" كأداة ربط، واستشهدوا بعبارة "مذاق ونستون لذيذ كما ينبغي أن تكون السيجارة" كمثال على الاستخدام الشعبي الشائع. بعد نشر نسخة ويبستر الثالثة، أطلقت صحيفة نيويورك تايمز على الطبعة اسم "البلشفية"، وكتبت صحيفة شيكاغو ديلي نيوز أن الانتهاك يدل على "انحطاط عام في القيم". 

عندما قال اللاعبون في بيفرلي هيلبيليس الجملة، قاموا بتوسيع الحدود النحوية بشكل أكبر:

 جيد: طعم ونستون لذيذ. . .
 الجدة: كما يمكن أن تكون السيجارة!

سعى ونستون إلى تجديد صورته في عامي 1970 و1971 واختار الرد على هواجس العديد من النحويين بشعار "ماذا تريد، قواعد جيدة أم ذوق جيد؟" نشرت مجلة ماد محاكاة ساخرة لهذا على الغلاف الخلفي لعددها الصادر في يناير 1971. تم وضعها في مقبرة، وتضم أربعة شواهد قبور عليها نقوش مكتوبة بصيغة الماضي ("كان طعم وينستون جيدًا مثل السيجارة التي كان ينبغي أن تكون" "تقصد " كما كان يجب أن تكون السيجارة"" "ماذا أردت، قواعد نحوية جيدة أو جيدة ذوق؟" "أردت أن أعيش لفترة أطول من هذا!" ). ومع انتشار الشعار الجديد على نطاق واسع، تم إيقاف العمل بشكل دائم في عام 1972، وهو "مذاق ونستون لذيذ كما ينبغي أن تكون السيجارة".

أعلن الممثل جيمس غارنر مسؤوليته عن صياغة الشعار خلال مقابلة مع مجلة بلاي بوي في عام 1981. صرح غارنر، الذي روى الإعلان التجاري الأصلي، أن أول إجراء تم تصويره في الفيلم على الإطلاق هو إساءة قراءة السطر الذي تم تقديمه له. ومع ذلك، ظهرت الإعلانات مطبوعة قبل ظهورها لأول مرة على شاشة التلفزيون، مما يلقي بظلال من الشك على إدّعاء غارنر.

 المحاكاة الساخرة 
غالبًا ما كانت الأغنية ساخرة. كان السطر الأول عادة هو أن مذاق ونستون سيئ مثل الذي تناولته للتو. كان السطر الثاني عادةً بعض الاختلاف في "لا يوجد مرشح، لا نكهة، طعمه مثل ورق التواليت"، أو، لا يوجد مرشح، لا طعم، مجرد هدر خمسين سنتًا.

 مراجع 

 فهرس 






 روابط خارجية 





تصنيف:إعلانات تجارية تلفزيونية أمريكية
تصنيف:أغاني عن التبغ
تصنيف:حملات الدعاية والإعلان