إتش أند أم

شركة إتش أند أم هينس وموريتز، المعروفة تجارياً باسم إتش أند أم، هي شركة سويدية متعددة الجنسيات متخصصة في بيع الملابس السريعة، يقع مقرها الرئيسي في مدينة ستوكهولم. تشتهر الشركة بتقديم ملابس وإكسسوارات ومنتجات منزلية بأسعار معقولة، وتنتشر متاجرها في أكثر من 75 سوقاً حول العالم، حيث توظف أكثر من 171,000 شخص.

تُعد إتش أند أم ثاني أكبر سلسلة تجزئة للملابس على مستوى العالم بعد مجموعة إنديتكس. تأسست الشركة عام 1947 على يد إيرلينغ بيرسون تحت اسم هينيس، تولت هيلينا هيلمرسون منصب الرئيس التنفيذي للشركة في الفترة من 2020 حتى 2024، ويشغل دانييل إرفير هذا المنصب منذ يناير 2024.

 التاريخ 

 التأسيس 
تأسست شركة إتش أند إم عام 1947 على يد إيرلينغ بيرسون، عندما افتتح أول متجر له في مدينة فاستيراس بالسويد. كان المتجر يحمل اسم "هينيس" أي "لها" باللغة السويدية، وكان يبيع ملابس النساء فقط. وفي عام 1964، تم افتتاح متجر آخر في النرويج. وفي عام 1968، استحوذ بيرسون على متجر موريتز ويدفورس المتخصص في ملابس الصيد في ستوكهولم، ما أتاح إضافة مجموعة ملابس للرجال إلى تشكيلة المنتجات، وتم تغيير اسم الشركة إلى "إتش أند إم – موريتز".

أدرجت الشركة في بورصة ستوكهولم عام 1974. وبعد ذلك بعامين، تم افتتاح أول متجر خارج منطقة الإسكندنافيا في لندن عام 1976. استمرت الشركة في التوسع داخل أوروبا وبدأت البيع عبر الإنترنت عام 1998 من خلال موقع إتش أند إم دوت كوم، الذي تم تسجيله عام 1997. وفي 31 مارس 2000، افتتحت الشركة أول متجر لها في الولايات المتحدة على شارع فيفث أفنيو في نيويورك، ما شكل بداية توسعها خارج أوروبا.

 الأثاث المنزلي 
في عام 2008، أعلنت الشركة عن بدء بيع الأثاث المنزلي. وكانت البداية عبر الإنترنت، فيما تُباع منتجات الأثاث حالياً في متاجر "إتش أند إم هوم" حول العالم.

 العلامات التجارية الأخرى 
تم إطلاق متاجر المفهوم الخاصة بالشركة، بما في ذلك كوس وويكداي ومونكي وشييب موندي، عقب توسع الشركة في آسيا. وفي عامي 2009 و2010، صنفت شركة إنتر براند إتش أند إم كثاني في المرتبة العشرين كأقوى علامة تجارية عالمية، وقدرت قيمتها بين 12 و16 مليار دولار أمريكي. ومن خلال مبادرة "إتش أند إم مع الأصدقاء"، تعاونت الشركة مع علامة جود أمريكان، التي أسستها كلوي كارداشيان وإيمي غريد، لتقديم منتجاتهم في المتاجر الإلكترونية للشركة في السويد وألمانيا. وفي عام 2017، أسست الشركة متجر المفهوم الجديد أركيت. وفي عام 2023، أطلقت الشركة خط ملابس للأطفال والمراهقين باسم "إتش أند إم بواسطة ماري فيردون سولمرون"، حصرياً للسوق الفلبينية.

 افتتاح المتاجر حول العالم 
بحلول نهاية عام 2011، كانت الشركة تدير 2,325 متجراً. ومع نهاية أغسطس 2012، أضافت 304 متاجر أخرى ليصل الإجمالي إلى 2,629 متجراً. وفي سبتمبر 2013، افتتحت الشركة متجرها رقم ثلاث ألاف في مدينة تشنغدو بالصين.Compare:  وفي عام 2023، أعلنت الشركة عن دخول السوق البرازيلية من خلال المتاجر الفعلية والرقمية، متوقعة بدء العمليات في عام 2025.

 جائحة كوفيد-19 
في أكتوبر 2020، أعلنت الشركة عن خططها لإغلاق 5% من متاجرها حول العالم خلال عام 2021 بسبب جائحة كوفيد-19. أغلقت الشركة 250 متجراً عالميًا ونقلت معظم عملياتها إلى الإنترنت، حيث سجلت مبيعاتها انخفاضًا بنسبة 34% مقارنة بالعام السابق خلال الأسابيع من 12 إلى 22 عام 2020.

 الانسحاب من السوق الروسية (2022) 
في 2 مارس 2022، أعلنت الشركة، إلى جانب مئات الشركات العالمية الأخرى، عن إنهاء عمليات البيع في أكثر من 150 متجراً لها في روسيا نتيجة الغزو الروسي لأوكرانيا. وأكدت الشركة وقوفها "مع جميع الناس الذين يعانون" في أوكرانيا، بالإضافة إلى "سلامة العملاء والزملاء" في روسيا. كانت روسيا، بعد توسع الشركة عبر صيغتي ويكداي وآند أذر ستوريز، السوق السادسة من حيث الأهمية بالنسبة للشركة، حيث مثلت 4% من مبيعات المجموعة في الربع الرابع من 2021. كما أغلقت الشركة متاجرها في أوكرانيا مؤقتًا، والتي لا تزال مغلقة حتى عام 2023.

 الموردون والتوريد 
تستورد الشركة منتجات الملابس من عدة دول حول العالم، مع التركيز على الصين وبنغلاديش كمواقع رئيسية للتصنيع. وعلى الرغم من أن مقر الشركة الرئيسي يقع في السويد، إلا أنها تدير 21 موقعًا للموردين والمصانع داخل البلاد.

 إثارة الجدل 

في 8 يناير 2018، عرضت شركة إتش أند إم صورة على موقعهم الرسمي في المملكة المتحدة لطفل أسود البشرة مرتدياً قميص كُتب عليه «أجمل قرد في الغابة» مما أثار سخطاً شعبي واسع في مختلف دول العالم تجاه الإعلان العنصري.Terry Mango, Mom of Model Used to Sell Monkey Hoodie Defends H&M  خاصةً في الولايات المتحدة. رداً على ذلك فسخ عدد من المطربين أمثال ذا ويكند وجي إيزي عقد شراكتهم مع الشركة. بعد ذلك أصدرت شركة إتش أند إم اعتذاراً وقالت في بيان: «تمت إزالة هذه الصورة الآن من مواقع وأفرع H & M ونعتذر لأي شخص قد يكون قد تعرض للإساءة.»'Coolest monkey in the jungle': H&M in hot water after 'distasteful' hoodie ad | SBS News Terry Mango, Mom of Model Used to Sell Monkey Hoodie Defends H&M 

رداً على الإعلان العنصري، تعرضت مخازن ومحلات إتش أند إم للتخريب والسرقة في جنوب أفريقيا، ورداً على ذلك قامت الشركة بإغلاق المحلات مؤقتاً.
 الشركة حول العالم 

عدد المحلات اعتبارًا من مايو 2018The World of H&M, HM.com  

<small>أفريقيا:
  (14)
  (5)
  (23)
  (1)آسيا:
  (6)
  (3)
  (205)
  (13)
  (9)
  (15)
  (6)
  (6)
  (1)
  (2)
  (19)
  (6)
  (12)أوروبا:
  (66)
  (66)
  (13)
  (36)
  (97)
  (47)
  (241)
  (418)
  (22)
  (28)
  (15)
  (87)
  (10)
  (130)
  (114)
  (100)
  (25)
  (19)
  (41)
  (13)
  (12)
  (2)
  (156)
  (173)
  (91)
  (10)
  (2)
  (18)
  (245)شمال أمريكا:
  (58)
  (48)
  (305)أوقيانوسيا:جنوب أمريكا:
  (13)

 مراجع 

 وصلات خارجية 



تصنيف:متاجر ملابس بالتجزئة في السويد
تصنيف:تأسيسات القرن 20 في مقاطعة فستمانلاند
تصنيف:الاكتتابات العامة الأولية في عقد 1970
تصنيف:الموضة في عقد 2000
تصنيف:الموضة في عقد 2010
تصنيف:الموضة في عقد 2020
تصنيف:تأسيسات سنة 1947 في السويد
تصنيف:شركات تجارة التجزئة أسست في 1947
تصنيف:شركات تصميم أسست في 1947
تصنيف:شركات سويدية أسست في 1947
تصنيف:شركات متعددة الجنسيات مقرها الرئيسي في السويد
تصنيف:شركات مدرجة في بورصة ستوكهولم
تصنيف:شركات مقرها في ستوكهولم
تصنيف:شركات ملابس أسست في 1947
تصنيف:علامات تجارية سويدية
تصنيف:علامات تجارية للملابس