إدورد بيرنيز

إدوارد لويس بيرنيز (22 نوفمبر 1891 - 9 مارس 1995)، كان رائدًا نمساويًا أمريكيًا في مجال العلاقات العامة والبروباغندا (الدعاية)، وقد وُصف في نعي وفاته بأنه "أب العلاقات العامة". وبينما يُنسب إليه الفضل في تطوير مهنة العلاقات العامة، فقد تعرضت تقنياته لانتقادات حادة بسبب تلاعبها بالرأي العام، وغالبًا بطرق قوضت الاستقلالية الفردية والقيم الديمقراطية.

تتضمن أشهر حملاته جهود عام 1929 لترويج التدخين لدى الإناث من خلال وسم السجائر بأنها "مشاعل الحرية" النسوية، وعمله لصالح شركة "يونايتد فرويت" في الخمسينيات، والذي ارتبط بالإطاحة التي خططت لها وكالة المخابرات المركزية بحكومة غواتيمالا المنتخب ديمقراطياً عام 1954. وقد سهل تورطه في غواتيمالا الإمبريالية الأمريكية وساهم في عقود من الاضطرابات المدنية والقمع، مما أثار مخاوف أخلاقية حول دوره في تقويض الحكم الديمقراطي.

عمل بيرنيز لصالح العشرات من الشركات الأمريكية الكبرى، بما في ذلك "بروكتر آند غامبل" و"جنرال إلكتريك"، ولصالح وكالات حكومية وسياسيين ومنظمات غير ربحية.

من بين كتبه العديدة، نال كتاب "بلورة الرأي العام" (1923) وكتاب "البروباغندا" (1928) اهتماماً خاصاً كجهود مبكرة لتعريف وتنظير مجال العلاقات العامة. ومستشهداً بأعمال كُتاب مثل غوستاف لوبون، وويلفريد تروتر، ووالتر ليبمان، وسيجموند فرويد (الذي كان خاله وعم والدته في آن واحد)، وصف الجماهير بأنها غير عقلانية وتخضع لـ "غريزة القطيع"؛ ورسم الخطوط العريضة لكيفية قيام الممارسين المهرة باستخدام سيكولوجية الحشود والتحليل النفسي للسيطرة عليهم بالطرق المرغوبة. لاحقاً، لخص بيرنيز العديد من هذه الأفكار في كتابه الصادر بعد الحرب بعنوان "العلاقات العامة" (1945)، والذي يحدد علم إدارة المعلومات التي تنشرها المنظمة للجمهور بالطريقة الأكثر فائدة لها؛ حيث فعل ذلك من خلال تقديم لمحة عامة عن تاريخ العلاقات العامة أولاً، ثم تقديم رؤية حول تطبيقاتها.

اختارت مجلة "لايف" بيرنيز كواحد من أكثر 100 أمريكي تأثيراً في القرن العشرين. ورغم هذا الاعتراف، فقد ارتبط عمله بصعود تقنيات البروباغندا الحديثة التي يرى البعض أنها أدت إلى تآكل المشاركة الديمقراطية وقمع المعارضة. كان بيرنيز موضوعاً لسيرة ذاتية كاملة كتبها لاري تاي بعنوان "أب التزييف" عام 1999، ولاحقاً لفيلم وثائقي حائز على جوائز عام 2002 من إنتاج "بي بي سي" للمخرج آدم كورتيس بعنوان "قرن الذات".

 العائلة والتعليم 
وُلد إدوارد بيرنيز في فيينا لعائلة يهودية. كانت والدته، "أنا" (1858–1955)، شقيقة سيجموند فرويد، وكان والده "إيلي" (1860–1921) شقيق زوجة فرويد، "مارثا بيرنيز". أما جدهما، إسحاق بيرنيز (من جهة والدهما بيرمان)، فقد كان الحاخام الأكبر لهامبورغ وأحد أقرباء الشاعر هاينريش هاينه.

انتقلت عائلة بيرنيز من فيينا إلى الولايات المتحدة في تسعينيات القرن التاسع عشر. وبعد أن بدأ "إيلي بيرنيز" العمل كمصدر للحبوب في بورصة مانهاتن للمنتجات، أرسل في طلب زوجته وأطفاله. وفي عام 1892، انتقلت العائلة إلى مدينة نيويورك، حيث التحق بيرنيز بمدرسة "ديويت كلينتون" الثانوية. وفي عام 1912، تخرج من جامعة كورنيل بشهادة في الزراعة، لكنه اختار الصحافة لتكون أولى مهنه.

تزوج من دوريس فليشمان عام 1922، والتي كانت عضواً في "رابطة لوسي ستون"، وهي مجموعة تشجع النساء على الاحتفاظ بأسمائهن بعد الزواج. ومع ذلك، غيرت رأيها واسمها لاحقاً لتصبح "دوريس بيرنيز". وبحسب جميع الروايات، لعبت فليشمان دوراً رئيسياً وإن كان هادئاً في أعمال بيرنيز في مجال العلاقات العامة، بما في ذلك كتابة العديد من المذكرات والخطابات بأسماء مستعارة، ونشر رسالة إخبارية للمؤسسة.

 المسيرة المهنية 
بعد تخرجه من جامعة كورنيل، كَتَب بيرنيز لمجلة "ناشونال نيرسيمان"، ثم عمل في بورصة مانهاتن للمنتجات حيث كان والده يعمل مصدراً للحبوب. سافر بعدها إلى باريس وعمل في شركة "لويس دريفوس" لقراءة برقيات الحبوب، وبحلول ديسمبر 1912، عاد إلى نيويورك.

 محرر طبي 
إثر لقاء في نيويورك مع صديق الدراسة "فريد روبنسون"، أصبح بيرنيز محرراً مشاركاً في مجلتين طبيتين عام 1912. تبنى المحرران مواقف تحريرية تشجع على الاستحمام وتعارض استخدام "المشدات النسائية"، وقاما بتوزيع نسخ مجانية على آلاف الأطباء في أنحاء البلاد.

بعد شهرين، تبنيا قضية مسرحية "البضائع المتضررة"، وهي ترجمة إنجليزية لمسرحية "Les Avariés" للكاتب يوجين بريو. بعد نشر مراجعة إيجابية للمسرحية، كتب بيرنيز وروبنسون لبطلها "ريتشارد بينيت": "يدعم محررو المجلة الطبية نيتكم الجديرة بالثناء لمحاربة الهوس الجنسي في الولايات المتحدة عبر إنتاج مسرحية بريو؛ يمكنك الاعتماد على مساعدتنا".

تناولت المسرحية بشكل مثير للجدل الأمراض الزهرية والدعارة، ووصفها بيرنيز بأنها "مسرحية دعائية حاربت من أجل التربية الجنسية". وأنشأ "لجنة الصندوق السوسيولوجي للمجلة الطبية"، ونجح في استقطاب دعم شخصيات من النخبة مثل جون دي روكفلر جونيور، وفرانكلين ديلانو روزفلت وزوجته إليانور روزفلت.

 وكيل صحفي 
بعد تجربته في عالم المسرح، عمل بيرنيز كوكيل صحفي مبدع للعديد من الفنانين والعروض، وبدأ باستخدام تقنيات أصبحت لاحقاً علامات مسجلة لممارساته؛ فقد روج لمسرحية "Daddy Long Legs" عبر ربطها بقضية الأعمال الخيرية للأيتام. ولإثارة الاهتمام بفرقة "باليه روس"، قام بتثقيف الأمريكيين حول تفاصيل الباليه، ونشر صورة للراقصة "فلور ريفاليس" وهي ترتدي فستاناً ضيقاً في حديقة حيوان برونكس وتلتقط صورة مع ثعبان ضخم. كما صنع من مغني الأوبرا "إنريكو كاروسو" صنمًا يُصور صوته بأنه حساس للغاية لدرجة اتخاذ إجراءات هزلية مبالغ فيها لحمايته.

 الحرب العالمية الأولى 
بعد دخول الولايات المتحدة الحرب، عينت "لجنة المعلومات العامة" بيرنيز للعمل في مكتب الشؤون اللاتينية الأمريكية بنيويورك. ركز بيرنيز على حشد الدعم للحرب داخلياً وخارجياً، خاصة بين الشركات العاملة في أمريكا اللاتينية، ووصف عمله هذا بأنه "حرب نفسية".

بعد انتهاء القتال، كان بيرنيز ضمن مجموعة إعلامية مكونة من 16 شخصاً عملوا لصالح اللجنة في "مؤتمر باريس للسلام". واندلعت فضيحة بسبب إشارته لمصطلح "البروباغندا" في بيان صحفي؛ حيث ذكرت صحيفة "نيويورك وورلد" أن الهدف المعلن للبعثة هو "تفسير عمل مؤتمر السلام من خلال الحفاظ على دعاية عالمية لنشر الإنجازات والمبادئ الأمريكية".

أدرك بيرنيز لاحقاً أن عمله في اللجنة يمكن تطبيقه في وقت السلم، وقال:

"كان هناك درس أساسي تعلمته في لجنة المعلومات العامة؛ وهو أن الجهود المماثلة لتلك التي بذلتها اللجنة للتأثير على مواقف العدو والمحايدين وشعبنا، يمكن تطبيقها بنفس السهولة في مساعي وقت السلم. بعبارة أخرى، ما يمكن فعله لأمة في حالة حرب، يمكن فعله للمنظمات والأشخاص في أمة تنعم بالسلام."

 مستشار في العلاقات العامة 
مارس بيرنيز مهنته في مدينة نيويورك من عام 1919 إلى 1963، وأطلق على نفسه لقب "مستشار العلاقات العامة". كان لديه آراء واضحة جداً حول الاختلاف بين ما يقوم به وبين ما يفعله العاملون في مجال "الإعلانات". وباعتباره شخصية محورية في إدارة حملات إعلانية معقدة للشركات وعروض استهلاكية متعددة الوسائط، أُدرج اسمه ضمن قسم التقدير في الدراسة الحكومية الرائدة للعلوم الاجتماعية "الاتجاهات الاجتماعية الحديثة في الولايات المتحدة" (1933).

 كتابات ووصلات خارجية 
 إدوارد بيرنيز: سيرة فكرة: ذكريات حول مجلس العلاقات العامة
 إدوارد بيرنيز: تلميع الرأى العام (1923); ISBN 1-4179-1508-0
 إدوارد بيرنيز: بروباجاندا (1928); ISBN 0-9703125-9-8
 لارى تاى: أبو التحوير: إدوارد ل بيرنيز ومولد العلاقات العامة (1998, ISBN 0-517-70435-8)
 تسجيل صوتي لبيرنيز
 روابط خارجية 

 المراجع 

تصنيف:أشخاص في العلاقات العامة
تصنيف:أشخاص من فيينا
تصنيف:أمريكيون متجنسون
تصنيف:أمريكيون معادون للشيوعية
تصنيف:أمريكيون من أصل يهودي نمساوي
تصنيف:باحثون إعلانيون
تصنيف:باحثون تسويقيون
تصنيف:خريجو ثانوية ديوايت كلينتون
تصنيف:علم نفس الحشود
تصنيف:علماء نفس أمريكيون
تصنيف:كتاب أمريكيون يهود
تصنيف:كتاب سياسة أمريكيون
تصنيف:كتاب غير روائيين أمريكيون يهود
تصنيف:كتاب غير روائيين ذكور أمريكيون
تصنيف:مسوقون
تصنيف:مهاجرون نمساويون إلى الولايات المتحدة
تصنيف:مواليد 1891
تصنيف:مواليد في فيينا
تصنيف:مؤلفون أمريكيون عن السياسة الخارجية الأمريكية
تصنيف:مئويون أمريكيون
تصنيف:مئويون رجال
تصنيف:مئويون رجال أمريكيون
تصنيف:مئويون رجال يهود
تصنيف:مئويون نمساويون
تصنيف:نمساويون مجريون مهاجرون إلى الولايات المتحدة
تصنيف:وفيات 1995
تصنيف:وفيات في كامبريدج (ماساتشوستس)
تصنيف:يهود مناهضون للشيوعية
تصنيف:يهود نمساويون
تصنيف:يهود نمساويون في القرن 20