Benetton

Die Benetton Groep is ’n Italiaanse mode-etiket wat in 1966 deur Luciano Benetton in Ponzano Veneto in die Noord-Italiaanse provinsie Treviso gestig is. Benetton vervaardig kleurvolle vryetydskleding, bybehore en sporttoebehore vir vroue, mans en kinders wat as massaprodukte teen bekostigbare pryse in die mode-etiket se eie winkels dwarsoor die wêreld en via ander kleinhandelkanale verkoop word. 

Benetton het groot sukses behaal met ongewone en opspraakwekkende advertensieveldtogte wat tussen 1982 en 2000 deur die Milaanse fotograaf en artistieke direkteur Oliviero Toscani ontwerp is en waarin nie tekstiele sentraal staan nie, maar politieke en sosiale brandpunte in skokkende foto's getematiseer word, met die teks "United Colors of Benetton" daaronder.Claudia Neumann: Design Lexikon Italien. Köln: DuMont 1999, bl. 126 

Vir 'n goeie saak het ook Luciano Benetton nie geskroom om self betrokke te raak by ongewone aksies in winkels nie. So het hy kondome aan klante geskenk of hom naak getoon om met die slagspreuk "Gee my my klere terug!" klere vir behoeftiges in te samel.Neumann (1999), bl. 126

'n Tweede handelsmerk van die groep is Sisley wat oorspronklik in 1968 in Parys as vervaardiger van katoenmode gevestig is. In 1974 is dit deur die Benetton Groep oorgeneem. Sisley-mode en -bybehore word onder meer in die etiket se eie winkels verkoop.

 Geskiedenis 
duimnael|links|'n Benetton-winkel in Parma, Italië
Die groep se naam is van die Benetton-familie afgelei. Giuliana Benetton begin op vyftien om truie vir 'n plaaslike maatskappy te brei. Haar ouer broer, Luciano, sien 'n toekoms in sy suster se bedrywighede en besluit om die truie per fiets aan tekstiel-maatskappye te verkoop. Later begin sy twee ander broers, Gilberto en Carlo, hom help en die familie maak uiteindelik open hulle hul eerste winkel in 1965 in Belluno.

In 1969 open hulle hul eerste buitelandse filiaal in Parys. Daarna volg New York in 1980 en Tokio in 1982. Vandag besit die groep 'n netwerk van ongeveer 5 000 winkels in die belangrikste internasionale markte.

Danksy sy sukses met die United Colors of Benetton-mode-etiket was die Benetton-familie in staat om met sy houermaatskappy grootskaals in ander sektore soos eiendomme, voedselverwerking en infrastruktuur te belê. So hou die Benettons via Atlantia S.p.A. onregstreekse belange (26,6 persent) in Autostrade per l’Italia SpA, 'n onderneming wat sowat twee derdes van Italië se snelwegnetwerk bestuur.

 Korporatiewe argitektuur 
Met mode as sy kernbelang was dit vir die Benettongroep 'n logiese stap om sy aktiwiteite na ander ontwerpgebaseerde belangevelde uit te brei, insluitende sy korporatiewe boukuns. Reeds in 1964, lank voordat die samewerking met bekende sterargitekte 'n modeverskynsel in die wêreld van mode-ontwerpers geword het, het Luciano Benetton aan twee jong en ambisieuse argitekte, Afra en Tobia Scarpa, die opdrag gegee om sy eerste tekstielfabriek te ontwerp. Die Benetton-familie het sodoende sy eie argitektoniese visie van 'n ideale werkplek ontwikkel. 

Die groep se navorsingsentrum vir korporatiewe kommunikasie in Treviso, Fabrica, is deur die befaamde Japannese argitek Tadao Ando ontwerp.

 Sien ook 
 Benetton Formula-span, F1-span wat deur Benetton geborg was. In 1979 het hulle ook die rugbyklub Benetton Rugby Treviso gekoop.

 Verwysings 

 Eksterne skakels 
 Amptelike webtuiste

Finansiële houermaatskappy Edizione srl in Treviso
 Edizione srl
Fondazione Benetton Studi Ricerche in Treviso
 Fondazione Benetton Studi Ricerche
Nuwe winkelkonsepte
 stores + shops - Benetton: Renaissance in London
Terugkeer van Luciano Benetton en Oliviero Toscani 
 Sei nicht brav

Kategorie:Italiaanse maatskappye