反向代购

反向代购、逆向代購（），指從中國內地（如深圳等地）購買商品帶到香港的行为，代購商品包括化妝品、藥品、食品、飲料等。

歷史
隨着網紅經濟興起，中國內地網紅透過社交媒體抖音和小紅書進行跨境食品代購及團購服務推廣，將生鮮食品、零食從深圳直送香港。

2021年4月22日，《文匯報》一篇報導「疫市奇葩　深港跨境美食團購受熱捧」，深港兩地因疫情封關，香港人對深圳商品需求大增，跨境團購餐飲服務的行業應市況在香港口岸附近的社區如粉嶺皇后山邨出現。

2023年2月26日，小紅書上一則帖文「一點點代購回香港，九龍塘地鐵站面交」，帖文在短時間內超過2,000條回應，引發香港和內地人熱烈討論，有人表示很想吃深圳的網紅美食，有人則表示要吃深圳的網紅美食並不容易，往往得要排隊兩小時以上。當知道有人幫忙代購並送到香港的話，網民都表示歡迎。自此，以個體工商戶為單位的新興行業——跨境餐飲代購服務，跨境外賣速遞員，其商業模式及相關產業開始發展，《HK01》報導行業參與者包括因過關入境時間地點便利的跨境學童接送者或家長。

2023年8月，根據《滙豐機滙》一篇網誌「如何利用香港反向代購潮，揭開企業全球化序章？」，引述中國內地品牌的市場學研究數據，香港作為中國內地和海外的商業樞紐，融合了內地、市場和香港三個市場的特性，縮短了品牌進入新市場的磨合期，同時作為測試期部署，提升開拓海內外新市場的順暢度和可行性。香港成為是實現品牌全球化的重要市場。

参见 
代购
电子商务
边境贸易
灰色经济
阿燦與港燦，源於1970年代末香港人與中國大陸互相之間貶稱，2000年後各自身份認同的反向嘲諷

参考文献 

零售流程和技术
商業術語
中文职业
中國大陸—香港關係
中华人民共和国经济术语
广东经济
香港经济
全球化
非正规经济