天猫双11惊喜夜

天猫双11惊喜夜，前身为天猫双11狂欢夜，简称猫晚，是阿里巴巴集团旗下天猫主办的年度文艺晚会，于每年11月11日（双十一）的前一日晚上（11月10日）举行。

天猫双11狂欢夜于2015年首次举办，作为天猫“双十一全球狂欢节”活动的一部分。第一届晚会由湖南卫视制作播出，自第二届开始则改由浙江卫视制作。2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜。2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会。

历史
2015年，天猫与湖南卫视首度合作举办“2015双11狂欢夜”晚会，以“多屏互动、综艺内容、明星游戏、移动购物”为特色，亦会邀请知名明星上台表演节目，以迎接双十一的到来。在本届双11狂欢夜上，时任阿里巴巴集团董事局主席马云以“007邦女郎”身份亮相。

2016年的天猫双11狂欢夜改为浙江卫视制作，于广东省深圳市深圳大运中心举办。除邀请明星表演节目外，晚会在创意互动、舞美科技等方面进行了升级。

2017年的晚会在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行，浙江卫视、北京卫视、深圳卫视并机直播。此次晚会亦首播了马云领衔主演的电影短片《功守道》，亦在手机淘宝客户端设立“虚拟观众席”，可以通过另一角度观看晚会直播。

2018年，为庆祝天猫双十一购物狂欢节十周年，当年的天猫双11狂欢夜在各方面也进行了升级，节目的内容规划和制作也交由优酷负责，同时邀请《极限挑战》、《奔跑吧》两档节目嘉宾，在双11狂欢夜表演节目。晚会除在浙江卫视直播外，东方卫视、优酷亦参与了此次晚会的直播。

2019年的天猫双11狂欢夜再次进行了升级，除实现多屏、多端、双向的互动外，此次晚会新增公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫。

2020年天猫双11狂欢夜实现了横竖屏无界切换，观众可以选择横屏看舞台全景，也可以旋转到竖屏。

2022年，天猫宣布取消双11狂欢夜。

2023年，天猫与湖南卫视、芒果TV双平台再度合作，推出天猫双11惊喜夜晚会，并同步推出预热节目《惊喜来敲门》。

晚会形式
每年的天猫双11狂欢夜均会邀请知名艺人表演节目。在2019年的天猫双11狂欢夜中，有超过四成的海外艺人受邀表演节目。晚会也注重互动性，观众在观看晚会时，可通过阿里巴巴集团旗下的多个平台参与多项互动活动。历年晚会出现的互动活动及奖品包括：通过手机淘宝的“摇一摇”功能抽取奖品、“抢星衣”、红包雨、“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”、“清空购物车”等。

2019年的天猫双11狂欢夜新增了公益环节，通过直播卖货的形式进行公益脱贫，亦邀请艺人助力，受到了网友的欢迎。据晚会总制片人蔺志强所述，此次晚会是“对国家精准脱贫战略的践行”。

在晚会制作方面，自2017年起，晚会开始使用新技术，包括虚拟现实、增强现实、人工智能、CG动画等。

历年晚会概况

收视率
第一届《天猫双11狂欢夜》首播市场占有率为23.1075%，位居全国所有同时段播出节目的榜首。此后每年晚会的收视率一直位居前列。

以下记录《天猫双11狂欢夜》《天猫双11惊喜夜》历年首播时的收视率，数据来源于索福瑞媒介研究有限公司的CSM50/52/59城市网数据：
{| class="wikitable" style="font-size:90%; text-align:center; width: 96%; margin-left: auto; margin-right: auto;"	
|-
! 播出时间
! 播出频道
! 节目名称
! 实际首播时间段
! 收视率（CSM50/52/59）
! 收视份额（CSM50/52/59）
! 同时段/时段交叉排名
|-
|  2015年11月10日
|  湖南卫视
|  2015双11狂欢夜
|  20:29:53－0:43:41
|  1.47
|  7.04
|  1
|-
| rowspan=2 |2016年11月10日
| rowspan=2 | 浙江卫视
|  2016天猫双11狂欢夜
|  20:00:05－23:54:26
|  1.397
|  5.75
|  1
|-
|  直击2016双11
|  23:54:26－0:22:28
|  0.457
|  8.1
|  2
|-
| rowspan=6|2017年11月10日
| rowspan=2 | 浙江卫视
|  天猫双11狂欢夜
|  19:44:11－23:43:09
|  0.84
|  3.47
|  3
|-
|  直击2017双11
|  23:43:09－0:13:32
|  0.403
|  5.38
|  12
|-
| rowspan=2 | 北京卫视
|  天猫双11狂欢夜
|  19:40:01－23:43:08
|  0.666
|  2.74
|  4
|-
|  直击2017双11
|  23:43:08－0:13:29
|  0.226
|  2.99
|  19
|-
| rowspan=2 | 深圳卫视
|  天猫双11狂欢夜
|  19:44:06－23:43:06
|  0.335
|  1.39
|  14
|-
|  直击2017双11
|  23:43:06－0:13:28
|  0.249
|  2.3
|  17
|-
| rowspan=2|2018年11月10日
| 浙江卫视
| rowspan=2 | 2018天猫双11狂欢夜
|  19:34:39－23:38:46
|  1.075
|  4.87
|  1
|-
| 东方卫视
|  19:34:37－23:38:43
|  0.633
|  2.87
|  5
|-
| rowspan=6|2019年11月10日
| rowspan=3 |浙江卫视
| 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕
|  19:32:02－19:46:22
|  1.094
|  3.99
|  3
|-
| 2019天猫双11狂欢夜
|  19:46:22－22:58:04
|  1.443
|  6
|  2
|-
| 2019天猫双11狂欢夜愿望实现
|  22:58:04－23:51:44
|  0.993
|  10.04
|  5
|-
|-
| rowspan=3 |东方卫视
| 2019天猫双11狂欢夜精彩启幕
|  19:32:04－19:46:20
|  0.714
|  2.6
|  9
|-
| 2019天猫双11狂欢夜
|  19:46:20－22:58:02
|  0.913
|  3.8
|  6
|-
| 2019天猫双11狂欢夜愿望实现
|  22:58:02－23:51:39
|  0.675
|  6.82
|  10
|-
| rowspan=4|2020年11月10日
| 浙江卫视
| 2020天猫双11狂欢夜
|  19:50:01－23:29:08
|  0.672
|  2.988
|  11
|-
| rowspan=3 |东方卫视
| 2020天猫双11狂欢夜1起挺你
|  19:49:33－20:25:16
|  0.938
|  3.304
|  10
|-
| 2020天猫双11狂欢夜
|  20:25:16－22:40:50
|  1.147
|  4.764
|  8
|-
| 2020天猫双11狂欢夜尽情生活
|  22:40:50－23:29:07
|  0.940
|  6.884
|  9

参考资料

参见
双十一
天猫双11开幕直播盛典

阿里巴巴集团
湖南卫视电视节目
浙江卫视电视节目
东方卫视节目
文艺晚会
中國年度電視特別節目