营销战略

战略的含义：在竞争中为达到一定的目的而进行的全局性，长远性的谋划。

市场营销中不同层面的战略

基本战略 
一般为企业使命，即企业为什么存在。
一般受历史和文化，所有者、管理者的意图和想法，以及市场，环境的发展变化，资源条件，核心能力和优势等因素影响。

发展战略 
企业远景，即企业领导人希望公司发展成为什么样子，一般有以下几种：
 市场开发（无中生有）
 市场开拓（发展壮大）
 产品开发
 企业入市
 企业拓展（多元化发展）
 企业形象
 跨国营销

竞争战略 
一般为攻击现有或潜在的竞争者的计划，一般有以下几种：
 成本领先
 差异化
 集中化
 战略并存

参见 
 市场营销主题列表
 市场营销
 营销组合
 PEST分析
 SWOT分析
 行销管理
 走出去戰略
 差距分析

注释

参考文献 

 加里・阿姆斯特郎：《科特勒市场营销教程》.华夏出版社 2004, ISBN 978-7-5080-3351-8
 菲利普・科特勒：《市场营销管理》.中国人民大学出版社 2003，ISBN 978-7-300-04057-8

延伸阅读 
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