大眾媒體

大眾媒體，又稱大眾傳媒，是指向廣泛受眾廣播之傳播媒體，同時是第三產業、知識產業和訊息產業。

廣播媒體通過電影、電台廣播、錄制音樂和電視等通過電子途徑傳輸信息。數字媒體包括互聯網和移動大眾通信。報紙、書籍、宣傳冊和漫畫等紙質媒體採用實物傳播信息；公告牌、標誌和招貼畫等戶外媒體則主要放置在商業建築、體育場館、商店、地鐵和公交車上。公共演說和事件組織也可以被看作是一種形式的大眾媒體。數碼媒體則包括互聯網和流動電話網絡。

互聯網媒體包括電子郵件，社交媒體站點，網站以及基於網絡的廣播和電視等服務。許多其他大眾媒體通過在網上鍊接或運行電視廣告，或在室外或印刷媒體中分發QR碼以將移動用戶定向到網站等方式，在網絡上擁有額外的存在。印刷媒體通過書籍，漫畫，雜誌，報紙或小冊子之類的物理對像傳輸信息。活動的組織和公眾演講也可以被視為大眾媒體的形式。

控制這些技術的組織，例如電影製片廠，出版社以及廣播電視台，通常也被稱作是大眾媒體。

定義 

20世紀末，大眾媒體被分為8大產業：書籍、報紙、雜誌、錄音製品、電台廣播、電影、電視和互聯網。隨著數字交流科技在20世紀末21世紀初的快速發展，對於何種形式的媒體可以被歸類為大眾媒體的問題開始變得突出。例如，對於移動電話、視頻遊戲和電腦遊戲（例如網絡遊戲）列入其中。2000年代，一種被稱作“”的分類開始流行，根據發明時間排序，它們分別是：
 印刷（包括圖書、小冊、報紙、雜誌等）：自十五世紀後期開始。
 錄音（包括黑膠唱片、磁帶、卡式錄音帶、CD、DVD等）：自十九世紀後期開始。
 電影約從1900年開始。
 電台廣播約從1910年開始。
 電視約從1950年開始。
 網際網路約從1990年開始。
 行動電話約從2000年開始。

特征 

根据剑桥大学约翰·汤普森的研究，大众媒体共有5大特征：

 “包括生产和传播的技术及制度方法”，这在媒体发展史上反应的很明显，它们都有自己的商业用途。
 包含“符号形式的商品化”，材料的生产依赖于其制造和销售大量作品的能力。例如电台依赖其出售给广告商的播出时间，而报纸则依赖于其出售的版面。
 “隔离开信息的生产制造和接收”。
 同制造者相比，它“在时间和空间上的广泛传播” 。
 “信息分发”——是一种“一对多”的交流模式，产品大量生产并分发给大量受众。

形式

广播媒体 

广播媒体的内容播出顺序被称为档期。电视和电台广播节目都是通过广播频道传播的。

有线电视节目通常会和电视、电台同时播出，但是受众更窄。

某个播出组织会在同一时间通过不同频道播出多套节目。而同时也会有两个或以上的组织共享一个频道，他们各自在一天内固定的时段使用该频道。

电影 

电影既可指某一单一动态影像作品，也可以指整个领域。电影是由录制人员创作，使用摄像机记录的，或者是使用动画技巧或者特殊效果创作出的。其包含一系列单一的画面，但是当这些画面连续快速播放时，就给观众一种动态影像的感觉。由于視覺暫留效果，画面之间的闪烁并不会被察觉。另外造成人们感觉画面是动态的心理效果是贝塔运动.

很多人都将电影视作一种重要的艺术形式：电影可以娱乐、教育、开化并启发观众。通过配音和字幕翻译电影传达的信息，任何电影都可以获得全世界的关注。电影也是由某一特定文化创造出的手工品，可以反映并反过来影响其文化。

电子游戏 

电子游戏是指人通过电子设备（如电脑、游戏机及手机等）进行的一种娱乐方式。在日常使用中，“电脑游戏”或者“PC游戏”通常指在个人电脑上进行的游戏；电视游戏则是在专门设计的游戏平台上玩的游戏，通过和标准的电视机互动完成；街机游戏则是指专门为设计给街头路人每次付费有偿玩的游戏。电子游戏还包括：移动电话、个人数字助理、高级计算器等上的游戏。

音频录制与发布

互联网

博客 

随着互联网的快速发展，博客也变得无处不在。博客是一般由个人维护的网站，其中内容主要是评论、时间描述或者一些如图片、视频等互动媒体。博客中的文章往往按照时间先后逆向排序，最新撰写的博文会出现在最上面。许多博客提供有关某一特定话题的评论或欣慰；其他功能主要是个人在线日记。一个典型的博客包括有文字、图片、图标、链往其他博客、网页或相关媒体的链接。对于许多博客而言，读者可以在留言区同博主交流是很重要的一部分。博客主要以文字为主，但是其他形式的博客也开始兴起。微博客是另一种类型的博客，其中的博文长度都很短小。

RSS订阅 
RSS是一種聚合新聞和類新聞網站的格式，類新聞網站包括像是Wired之類主要的新聞網站、像Slashdot社群網站、以及個人的部落格。RSS檔案包含了全文或是節錄的文字，再加上發用者所訂閱之網摘佈資料和授權的元數據。讀者可以依需求訂閱不同網站的RSS，當網站有更新時，網站會送出RSS，讀者可以配合瀏覽器或是其他軟體更新的部份內容或全部內容。RSS可以使讀者用自動的方式和網站互動，不需固定進入一網站也可以知道網站更新的內容，而且訂閱內容時不需提供電子信箱等個人資訊。

播客 

播客是一系列电子媒体文件，通过互联网传播，在便携式媒体播放器和电脑上播放。播客可以指上述用互联网传播媒文件的形式、电子媒体文件本身，也可指製作上述電子媒體文件的人。

移动电话

印刷媒体

图书 

图书是一系列印有文字的纸张，一侧装订在一起，通过封面包裹起来。电子格式发布的书籍被称作电子书。

杂志 
杂志是一个周期性的出版物，其中包含多样的文章，主要通过广告和/或读者购买来获得资金。

杂志一般分为消费者杂志和商业杂志两类。

报纸 
报纸是包含新闻、信息和广告的出版物，通常印刷在成本较低的新闻纸上。报纸可能有或没有特定兴趣指向，通常按日或周发行。第一张印刷报纸出版于1605年，在电台和电视的竞争之下，此类媒体依然繁荣发展。但是近来互联网的兴起对于报纸商业模式有着重大打击。

户外媒体

目的 

大众媒体不仅仅局限于新闻，尽管人们往往会误解这一点。它们可以用作如下目的：
 倡導，可以为商业或社会服务。包括有广告、市场营销、政治宣传、公共关系以及政治沟通。
 娱乐，传统的方式是通过表演、音乐、体育、电视节目以及阅读；自从20世纪后期，电子游戏开始兴起。
 公共服务公告以及预警。

分級制度 
各國政府為了區分各年齡層適宜閱聽的大眾媒體出版品，制定內容分級制度及法律。
電視分級制度
 電視節目分級處理辦法
 出版品及錄影節目帶分級辦法
 香港電視節目分類制度
 美國電視分級制度
電影分級制度
 電影片分級處理辦法
 香港電影分級制度
 美國電影分級制度
電子遊戲分級系統
 遊戲軟體分級管理辦法

道德问题和批评 
缺乏对本地或特定话题的关注是对大众媒体的常见批评。大众新闻媒体为了满足更广大读者群的需求，不得不选择播报国家或者国际新闻。这样它们常常会忽视一些很有趣或者很重要的本地新闻，因为对于大多数读者来说他们并没有兴趣。

但有時大眾媒體會出現過於重視社會新聞，忽略其他議題的情形：大眾媒體（尤其是電視）很注重收視率，而當一些社會新聞出現時，相關報導的收視率都會上昇，因此新聞會集中在特定社會新聞的相關報導，忽略大眾不一定有興趣的事件。

“大众”一词就意味着媒体产品的受众是由大量被动接受、无差别的个体组成。这种印象连同早年对于大众文化和世俗社会的批评，让人们认为大众媒体对于现代社会生活有着负面影响，创造一种模糊而同质的文化，取悦个体而不会让他们有挑战的机会。但是，交互式的数字媒体的读者已经不再只是被动接受。

20世纪50年代开始，在一些达到更高工业化程度的国家里，影院、电台、电视等大众媒体在政治力量中扮演关键角色。近期的研究显示，媒体所有权有着不断集中化的趋势，许多媒体产业已经高度集中，由少数公司掌控。

參看 
 媒體
 傳播媒體
 公民媒體
 大眾傳播

注释

参考资料 
 Eco, Umberto (1967) hi
Per una guerriglia semiologica (English tr. Towards a Semiological Guerrilla Warfare) first given as a lecture at conference Vision '67 in New York.
 
Riesman, David and Gitlin, Todd and Glazer, Nathan (1950) The Lonely Crowd, preview at google books

延伸阅读 
 
 
 
 
  Violaine Hacker, « Citoyenneté culturelle et politique européenne des médias : entre compétitivité et promotion des valeurs », Nations, cultures et entreprises en Europe, sous la direction de Gilles Rouet, Collection Local et Global, L’Harmattan, Paris, pp. 163–184

外部链接 

 
市场传播
主要话题条目
通信