بیک لنکس اور سرچ انجن

دیئے گئے ویب وسیلہ کا بیک لنک کسی دوسری ویب سائٹ (ریفرر) سے اس ویب وسیلہ (ریفرنٹ) کا لنک ہوتا ہے۔ ویب وسیلہ (مثال کے طور پر) ویب سائٹ، ویب صفحہ، یا ویب ڈائریکٹری ہو سکتا ہے۔

بیک لنک ایک حوالہ ہے جس کا موازنہ کسی حوالہ سے کیا جا سکتا ہے۔کسی ویب پیج کے لیے بیک لنکس کی مقدار، معیار اور مطابقت ان عوامل میں سے ہیں جن کا جائزہ گوگل جیسے سرچ انجن اس بات کا اندازہ لگانے کے لیے کرتے ہیں کہ صفحہ کتنا اہم ہے۔ PageRank ہر ویب صفحہ کے لیے اسکور کا حساب اس بنیاد پر کرتا ہے کہ تمام ویب صفحات آپس میں کیسے جڑے ہوئے ہیں، اور ایک متغیر ہے جسے گوگل سرچ اس بات کا تعین کرنے کے لیے استعمال کرتا ہے کہ تلاش کے نتائج میں ویب صفحہ کو کتنا اونچا جانا چاہیے۔ بیک لنکس کا یہ وزن کتابوں، علمی مقالوں اور علمی جرائد کے حوالہ جات کے تجزیہ کے مترادف ہے۔ ایک ٹاپیکل پیج رینک کی تحقیق کی گئی ہے اور اس پر عمل درآمد بھی کیا گیا ہے، جو ایک ہی موضوع کے صفحہ سے ٹارگٹ پیج کے طور پر آنے والے بیک لنکس کو زیادہ وزن دیتا ہے۔Read More

وکیز 
بیک لنکس Wikis میں پیش کیے جاتے ہیں، لیکن عام طور پر صرف Wiki کی حدود میں ہوتے ہیں اور ڈیٹا بیس کے بیک اینڈ کے ذریعے فعال کیے جاتے ہیں۔ MediaWiki، خاص طور پر "What links here" ٹول پیش کرتا ہے، کچھ پرانے Wikis، خاص طور پر پہلے WikiWikiWeb میں، صفحہ کے عنوان میں بیک لنک کی فعالیت کو ظاہر کیا گیا تھا۔Like this site

بیک لنکس اور سرچ انجن 
سرچ انجن اکثر بیک لنکس کی تعداد کا استعمال کرتے ہیں جو ویب سائٹ کے سرچ انجن کی درجہ بندی، مقبولیت اور اہمیت کا تعین کرنے کے لیے سب سے اہم عوامل میں سے ایک ہے۔ گوگل نے اپنے پیج رینک سسٹم کی وضاحت (جنوری 1998)، مثال کے طور پر، نوٹ کیا کہ "گوگل صفحہ A سے صفحہ B کے لنک کو ووٹ کے طور پر، صفحہ A کے ذریعے، صفحہ B کے لیے تشریح کرتا ہے۔"  سرچ انجن کی اس شکل کا علم درجہ بندی نے SEO انڈسٹری کے ایک حصے کو ایندھن دیا ہے جسے عام طور پر لنک اسپام کہا جاتا ہے، جہاں ایک کمپنی اصل سائٹ کے سیاق و سباق سے قطع نظر اپنی سائٹ پر زیادہ سے زیادہ ان باؤنڈ لنکس رکھنے کی کوشش کرتی ہے۔ جنوری 2017 میں، گوگل نے پینگوئن 4 اپ ڈیٹ کا آغاز کیا جس نے اس طرح کے لنک سپیم طریقوں کی قدر میں کمی کی۔

سرچ انجن کی درجہ بندی کی اہمیت بہت زیادہ ہے، اور اسے آن لائن کاروبار میں ایک اہم پیرامیٹر اور کسی بھی ویب سائٹ پر آنے والوں کے تبادلوں کی شرح کے طور پر سمجھا جاتا ہے، خاص طور پر جب بات آن لائن شاپنگ کی ہو۔ بلاگ کمنٹنگ، گیسٹ بلاگنگ، آرٹیکل جمع کرانے، پریس ریلیز کی تقسیم، سوشل میڈیا مصروفیات، اور فورم پوسٹنگ کو بیک لنکس بڑھانے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔

ویب سائٹس اکثر اپنی ویب سائٹ کی طرف اشارہ کرنے والے بیک لنکس کی تعداد بڑھانے کے لیے SEO تکنیکوں کو استعمال کرتی ہیں۔ کچھ طریقے ہر کسی کے استعمال کے لیے مفت ہیں جبکہ کچھ طریقے، جیسے لنک بائیٹنگ، کو کام کرنے کے لیے کافی حد تک منصوبہ بندی اور مارکیٹنگ کی ضرورت ہوتی ہے۔ ٹارگٹ سائٹ پر بیک لنکس کی تعداد بڑھانے کے لیے ادائیگی کی تکنیکیں بھی موجود ہیں۔ مثال کے طور پر، نجی بلاگ نیٹ ورکس کو بیک لنکس خریدنے کے لیے استعمال کیا جا سکتا ہے۔ یہ اندازہ لگایا گیا ہے کہ 2019 میں لنک خریدنے کی اوسط لاگت $291.55 اور $391.55 تھی، جب مارکیٹنگ بلاگز کو حساب سے خارج کر دیا گیا تھا۔

بیک لنک کی قدر کا تعین کرنے والے کئی عوامل ہیں۔ کسی دیے گئے موضوع پر مستند سائٹس کے بیک لنکس انتہائی قیمتی ہوتے ہیں۔ اگر سائٹس اور صفحات دونوں کا مواد موضوع کے حوالے سے تیار کیا گیا ہے، تو بیک لنک کو متعلقہ سمجھا جاتا ہے اور خیال کیا جاتا ہے کہ اس کا بیک لنک دیئے گئے ویب پیج کی سرچ انجن کی درجہ بندی پر مضبوط اثر ہے۔ ایک بیک لنک دوسرے گرانٹ کرنے والے ویب پیج سے وصول کرنے والے ویب پیج کے لیے ایک سازگار 'ادارتی ووٹ' کی نمائندگی کرتا ہے۔ ایک اور اہم عنصر بیک لنک کا اینکر ٹیکسٹ ہے۔ اینکر ٹیکسٹ ہائپر لنک کی وضاحتی لیبلنگ ہے جیسا کہ یہ ویب صفحہ پر ظاہر ہوتا ہے۔ سرچ انجن بوٹس (یعنی مکڑیاں، کرالر وغیرہ) اینکر ٹیکسٹ کی جانچ پڑتال کرتے ہیں تاکہ یہ اندازہ لگایا جا سکے کہ یہ ویب پیج پر موجود مواد سے کتنا متعلقہ ہے۔ بیک لنکس گذارشات کے ذریعہ تیار کیے جاسکتے ہیں، جیسے ڈائرکٹری کی گذارشات، فورم کی جمع آوری، سماجی بک مارکنگ، بزنس لسٹنگ، بلاگ کی گذارشات وغیرہ۔ اینکر ٹیکسٹ اور ویب پیج کے مواد کی ہم آہنگی کسی ویب پیج کی سرچ انجن رزلٹ پیج (SERP) کی درجہ بندی میں بہت زیادہ وزن رکھتی ہے۔ سرچ انجن صارف کی طرف سے کوئی بھی مطلوبہ الفاظ کا سوال۔

تلاش کے انجن کی درجہ بندی پیدا کرنے والے الگورتھم میں تبدیلیاں کسی خاص موضوع سے مطابقت پر زیادہ توجہ مرکوز کر سکتی ہیں۔ اگرچہ کچھ بیک لنکس انتہائی قیمتی میٹرکس پر مشتمل ذرائع سے ہو سکتے ہیں، وہ صارف کے سوال یا دلچسپی سے بھی غیر متعلق ہو سکتے ہیں۔ اس کی ایک مثال جوتوں کے مشہور بلاگ (قیمتی میٹرکس کے ساتھ) سے ونٹیج پنسل شارپنرز فروخت کرنے والی سائٹ کا لنک ہوگی۔ اگرچہ یہ لنک قیمتی معلوم ہوتا ہے، لیکن یہ صارفین کو مطابقت کے لحاظ سے بہت کم فراہم کرتا ہے۔
ورائے متن
انٹرنیٹ اصطلاحات