Plánované zastarávanie

Plánované zastarávanie je výrobná politika udržania obratu spôsobujúca, že sa produkty opotrebujú, zanikajú alebo im končí životnosť ešte pred tým, než by skutočne potrebovali obmenu. Je typické skôr pre oligopol ("konkurenciu") ako pre monopol, ktorý produkuje aj trvanlivé výrobky. Zastarávanie výrobkov je zvyčajne plánované tak, aby bol výrobok prevádzkyschopný po dobu záručnej lehoty (dokonca existujú aj výnimky zo záruky ako je napr. tzv. módna obuv). Kritici tejto politiky sa sťažujú, že ide o plytvanie peniazmi spotrebiteľov, spotrebúvanie cenných zdrojov a rozrastanie skládok. Plánované zastarávanie je tiež niekedy podporované reklamou, ktorá nabáda spotrebiteľa, že potrebuje výrobok nový, inak nebude vyhovovať spoločenským kritériám, ktoré reklamný priemysel spoločnosti nastavuje, čo je prípad napr. módneho priemyslu. Táto praktika má potenciálne výhody pre výrobcu, pretože spotrebiteľ k získaniu stáleho používania výrobku je nútený kupovať opakovane, či už od toho istého výrobcu (náhradný diel alebo novší model) alebo od konkurencie, ktorá sa tiež môže vo svojej výrobe opierať o plánované zastarávanie. Ďalším odvetvím, kde sa často vyskytuje plánované zastarávanie, je spotrebná elektronika. Zákazníci niekedy vyžadujú najnovšie technické inovácie, a to aj v prípade, že starší model stále funguje. Úmysel plánovaného zastarávania sa často nedá preukázať (môže ísť o cenový tlak a snahu ušetriť výrobné náklady či umožniť výskum a vývoj), a tak sa rodia aj rôzne konšpiračné teórie. V USA v 60. a 70. rokoch sa stáva diskutovanou témou. Avšak existencia konzumerizmu a ekonomické štatistiky dôsledky potvrdzujú. Európsky hospodársky a sociálny výbor EÚ teda začína vystupovať proti plánovanému zastarávaniu.

Metódy 
Spôsoby, ako sa dosahuje nutnosť kupovať nové výrobky:
 Reklamný štýl (módny diktát)
 Nekompatibilita (nie je spätná kompatibilita)
 Plánovaná životnosť
 "Chýbajúce" funkcie
 Cenovo nákladné opravy
 Nedostupné náhradné diely
 Chýba záruka na istej časti
 Normatívne a zákonné zmeny

A ďalšie spôsoby.

Príklady 
 Žiarovky (kartel Phoebus firiem General Electric, Osram a Associated Electrical Industries z roku 1924, po odhalení bolo obmedzenie odstránené roku 1953)
 Akumulátory (v "smart" zariadeniach napríklad firmy Apple)
 Freóny ("ekologické" zastavenie, keď vypršal patent firmy DuPont)
 Lifestylové automobily (General Motors)

Podobne sa napríklad aj zdravotníctvo potýka s podozrením na udržateľnosť počtu výkonov. Existujú názory, že je zdravotníctvo ovládané farmaceutickou lobby a tvorí tak medicínsko-farmaceutický komplex. Zástancovia týchto názorov tvrdia, že ide o zdravotnú a lekársku "starostlivosť", nie o "liečenie" príčin.

Plánované zastarávanie vo výpočtovej technike 
Jav plánovaného zastarávania možno pozorovať aj u výrobcov softvéru a hardvéru. Príkladom je situácia, keď výrobca operačného systému podporuje aktuálnu verziu svojho produktu len po určitý čas od vydania a po uplynutí tejto lehoty (označovanej ako "životný cyklus") podporu (napr. vydávanie rôznych aktualizácií a opráv chýb) cielene ukončí.

Tým je užívateľ donútený po skončení "životného cyklu" zakúpiť aktuálnu, podporovanú verziu softvéru. Táto nová verzia býva zvyčajne náročnejšia na dátovú kapacitu a výpočtový výkon počítača, teda je užívateľ tlačený zároveň k upgradu svojho hardvéru alebo priamo kúpu nového, výkonnejšieho počítača.

Výsledkom je tak neustále nakupovanie nového softvéru a hardvéru, a to dokonca aj v prípadoch, keď v priebehu času nie sú od počítača vyžadované nové, výpočtovo náročnejšie úlohy, a pritom by daný počítač aj programové vybavenie boli naďalej schopné svoje služby (počítače slúžiace v úradoch na písanie a evidencie).

Výrobcovia hardvéru solidárne reagujú na toto správanie vydavateľov softvéru tým, že napr. ponúknu podporu (ovládače) svojich komponentov len pre "aktuálny" operačný systém. Niektorí dokonca odstraňujú zo svojich serverov aj už existujúce hardvérové ​​ovládače pre operačný systém, ktorý práve stratil svoju podporu.

Referencie

Literatúra 
 London, B. (1932) Ending the depression through planned obsolescence (PDF)

Zdroj 

Výroba
Podnikanie
Ekonomické problémy
Odpady