Markedsfeide

Markedsfeide er en metode innen markedsføring hvor uenighet/krangling (ref. feide) brukes aktivt for å oppnå effekt.

Bakgrunn 
Begrepet ble først brukt av reklamebyrået AG&, som en norsk utgave av det engelske uttrykket "beef marketing".

Metoden 
Metoden handler i hovedsak om å peke ut en fiende, enten direkte eller indirekte.

Dette kan gjøres på tre nivåer:

 Kamp mot den gamle måten å gjøre ting på/bransjestandarder
 En underdog mot den største/store på markedet
 Duell mellom tilnærmet likeverdige parter

Målet med å peke ut en direkte eller indirekte fiende er flerdelt: Dels bidrar det til tydeliggjøring, dels skaper det empati med avsenderen og dels kan det generere oppmerksomhet og mediedekning. Til sammen kan dette bidra til merkevarebygging.

Eksempler 
Metoden er med stor suksess blitt brukt av den svenske havremelk-produsenten Oatly. I Norge har blant andre Cutters, Oda, Ice, og Q-meieriene brukt varianter av markedsfeider i sin markedsføring.

En av historiens best kjente eksempler på en vellykket markedsfeide er Volkswagen Beetles "Think small"-kampanje fra 1950- og 1960-tallet. Den fungerte blant annet fordi Volkswagen Beetle, som da var helt ukjent på det amerikanske markedet, aktivt spilte på at både bilen og bilmerket var mindre enn sine amerikanske konkurrenter.

Referanser 

Markedsføring