Crayola

Crayola LLC er et amerikansk selskap som spesialiserer seg i tegnesaker, det er best kjent for sine fargestifter, Crayola. Selskapet er basert i Forks Township, Northampton County, Pennsylvania, USA. Siden 1984 har Crayola vært et heleid datterselskap av Hallmark Cards. Opprinnelig var det leverandør av farger for industrien, men Crayola skiftet snart fokus til produkter for bruk i hjem og skole, og begynte med kritt, så fargestifter, senere fulgte fargeblyanter, tusjpenner, maling, modelleringsleire, og andre relaterte varer. Alle Crayola-merkede produkter er merket som ikke giftige og trygge for bruk av barn. De fleste Crayola fargestifter er produsert i USA.

Selskapet produserer også Silly Putty og en linje med produkter brukt til modellering for profesjonelle kunstnere.

Crayola LLC hevder at Crayola brukes i 99 % av alle husholdninger i USA, og hevder at deres produkter markedsføres og selges i over 80 land.

Historie 
Selskapet ble grunnlagt som Binney og Smith av søskenbarna Edwin Binney og Harold C. Smith i New York 31. mars 1885. De første produktene var fargestoffer til bruk i industrien, inkludert rød jernoksid, pigmenter som ble brukt til maling av fjøs og andre driftsbygninger, samt kjønrøk, kjemikalier som ble brukt for å lage svarte dekk og forlenge dekkenes levetid. Binney & Smith's nye prosess med å lage rimelige svarte fargestoffer ble premiert i kjemibransjens konkurranse på Verdensutstillingen i Paris (1900) og selskapet fikk gullmedalje for kjemiske og farmasøytiske produkter. Også i 1900 begynte selskapet med produkter basert på skifer, spesielt skoleblyanter. Binney eksperimenterte med industrielle materialer, herunder skifer, sement, og talkum. Dette førte til oppfinnelsen av det første støvfrie hvite kritt, som selskapet også vant gullmedalje for under Verdensutstillingen i St. Louis (1904).

I 1902 utviklet og innførte Binney & Smith Staonal merkestifter. Da Edwin Binney arbeidet sammen med sin kone, Alice Sted Binney, utviklet de sin egen berømte produktlinje av voks fargestifter i begynnelsen av juni 1903, med det som selges under merkenavnet Crayola. Crayola-navnet ble først brukt av Alice Binney. Hun var tidligere lærer. Navnet kommer fra craie (fransk for "kritt") og ola for "oljeholdig"fett." endelsen "-ola" var også populær i kommersiell bruk på den tiden, i produkter som granola (1886), pianola (1901), Victrola (1905), Shinola (1907)  og Mazola (1911).

Peter Paul Rubens fargestifter var direkte rettet mot kunstnere og designet for å konkurrere med Rafael fargestifter fra Europa.

På Verdensutstillingen i St. Louis (1904) vant Binney & Smith gllmedalje for sitt støvfrie kritt. Senere benyttet Crayola anledningen til å utvikle en ny emballasje ved å avbilde sin gullmedalje på forsiden av mange av sine produkter og fargebokser.

Binnen & Smith kjøpte Munsell Colour Company’s produklinje i 1926, og arvet 22 nye farger, men  beholdt Munsell navnet på produkter, som for eksempel "Munsell-Crayola" og "Munsell-Perma" til 1934, og deretter innlemmet disse farger i sin egen Crayola-Gull linje.

Selskapet ble børsnotert selskap under symbolet BYS på American Stock Exchange i 1963, og flyttet senere til New York Stock Exchange under samme symbol i 1978.

I 1977 ervervet Binney & Smith rettigheter til Silly Putty, et elastisk sprettleketøy. Crayola markører ble innført i 1978 for å sammenfalle med 75-årsjubileet av Crayola fargestifter. I 1984 ble selskapet kjøpt opp av Hallmark Cards, et privateid selskap. Fargeblyanter og en linje av vaskbare markører ble lagt til i 1987.

I august 1997 samarbeidet Crayola med Alliance Atlantis og en underholdningsavdeling av Hallmark for å tilpasse tre kjente barneromaner under navnet Crayola Children Entertainment.

Crayola fargestifter ble innlemmet i National Toy Hall of Fame i Rochester, New York, i 1998. I samme året som Crayola-fabrikken åpnet der.

1. januar 2007 ble Binney & Smith til Crayola LLC for å forbedre Crayola merkevarebygging.

I 2011 ble My First Crayola lansert. Produktene inkluderer trekantede fargestifter.

I 2015 annonserte Crayola  "Color Escape" for voksne til å hjelpe dem lindre stress. Settet inkluderer fire samlinger, som for eksempel geometriske figurer.

Kulturell betydning 
Smithsonian National Museum of American History har en samling av Crayola fargestifter basert på en original 64-farge-boks donert av Binney & Smith i 1998. Samlinger omfatter nå mer enn 300 bokser fargestifter.

Crayola fargestifter ble innlemmet i National Toy Hall of Fame som en av de første i derre æresgalleriet.

Crayola har vært omtalt i den populære barne-sangen (og TV-serien) Sesame Street og Mister Rogers' Nabolag, med den offisielle 100 milliarder fargestift formet av Fred Rogers i februar 1996 på anlegget i Easton.

Minnefrimerke 
I 1998 utstedte United States Postal Service et frimerke pålydende 32 cent til minne om den kulturelle påvirkning den har hatt på nesten alle amerikanere.

Frimerket er en del av souvenirark-serien, og ble designet av Carl Herrman, illustrert av Richard Waldrep og trykkes av Ashton-Potter USA ved hjelp av offset/dyptrykk prosessen.

Crayola farge-og boligtellingen 2000 
I år 2000 holdt Crayola sin "Crayola Farge-og Boligtellingen 2000" - kampanjen hvor amerikanerne ble bedt om å stemme på sin favoritt Crayolafarge. Kjendis-deltakere George W. Bush valgte "Blue Bell", Tiger Woods valgte "Wild Strawberry", og Courteney Cox valgte "Red". Samlet, "Blå" kom først, med "Blått" og andre "Purple Heart" tredje.

Crayola Experience 
Crayola Experience ligger på torget i Easton, Pennsylvania, separat fra den viktigste fabrikk i Forks Township, Pennsylvania. Crayola Experience er åpen for publikum. Crayola Experience er et museum og besøkssenter rettet mot gjester som ønsker å gjøre seg fortrolig med Crayolas historie og produkter.

Et "discovery center" ble bygget som viser produksjonsprosessen av fargestifter. Det er også en "Crayola Hall of Fame", der de tidlguer crayon farger vises.

Crayola Experience ble omtalt i en Food Network episode av Middag: Impossibke. En middag ble holdt for 150 ansatte av Crayola Experience for å feire 50-årsjubileet for 64-boksen med fargestifter. Kokken Michael Symon's oppgave var å lage en åtte-retters velsmakende meny for denne hendelsen, hvor alle de åtte elementene i menyen hadde å matche åtte tilfeldig utvalgte Crayola farger.

I oktober 2003 avduket Experience "Verdens Største Crayon", en tre meter lang fargestift som veide  1500 lb som en del av sin feiring av 100 år med Crayola fargestifter. Den gigantiske crayon, 16 cm i diameter var laget av rester av fargestifter er sendt inn av barn over hele USA.

Crayola åpnet sin andre avdeling i Florida Mall, Orlando, Florida i 2015 og sin tredje i Mall of America, Bloomington, Minnesota i 2016.

Fine art 
Selv om produktene markedsføres for barn og amatørkunstnere, har flere profesjonelle kunstnere spesialisert seg ved  hjelp av Crayola fargestifter som sitt primære medium. Don Marco, som arbeider med Crayola fargestifter, er en av de bedre kjente crayon-kunstnere som har solgt over én million eksemplarer av sitt originale kunstverk.

Andre produkter 
Crayola LLC produserer et bredt spekter av andre produkter enn sine berømte fargestifter under Crayola merkenavnet. Disse inkluderer fargeblyanter, tusjer, blekk og maling, modelleringsleire, fargebøker, og kunstnerverktøy. Som med alle Crayola produkter, markedsføres alle disse sem ikke-giftig og trygge for bruk av barn.

Andre merker

Silly Putty 
Silly Putty er en silikon polymer barneleke som brukes til forskjellige formål. Silly Putty ble innlemmet i den Nasjonale Leketøy Hall of Fame i 2001.

Portfolio-serien 
Portfolio-serien er en linje av vannløselig olje pastellfarger, akvarellmaling, tegninger blyanter, fargeblyanter, og akrylmaling som markedsføres til kunstnere og pedagoger.

Liquitex 
Binney & Smith kjøpte Liquitex Corporation, en produsent av kunstprodukter, i 1964, men solgte den til Colart i 2000.

Lisensiering 
En rekke produkter, alt fra badekar og personlig pleie produkter som sengetøy og elektronikk blir produsert av andre selskaper med Crayola merkenavnet under lisens. Crave Entertainment utviklet et Crayola Videospill, med tittelen Crayola Treasure Adventures, som ble lansert av Nintendo i 2007.

Julelys 
I 1996-1997 sesongen ble Crayola-navnet brukt på julelys med farger som rosa, oransje, blå, gull og rødt, og mer.

Produksjon 
Crayola har fabrikker i Forks Township i Pennsylvania, Bethlehem i Pennsylvania, Lindsay i Ontario og i Mexico by. Fargeblyanter lages av Faber-Castells fabrikk i Brasil.

Referanser

Eksterne lenker 
 

Industriselskaper fra USA