PewDiePie

Felix Arvid Ulf Kjellberg (født 24. oktober 1989 i Göteborg), kjent som PewDiePie, er en svensk youtuber. PewDiePie opprettet YouTube-profilen sin 29. april 2010, og fikk 15. august 2013 mest abonnenter på plattformen. PewDiePie var per mars 2022 på fjerdeplass på listen over kanaler med flest abonnenter, med over 111 millioner abonnenter.

Bakgrunn

Oppvekst og skolegang 
Kjellberg vokste opp i Göteborg i Sverige. Han er sønn av Lotta Kristine Johanna og Ulf Christian Kjellberg, og har en eldre søster som heter Fanny. Begge foreldrene til Kjellberg har jobbet i IT-bransjen, og moren ble kåret til årets CIO i 2010.

Da Kjellberg kom i skolealderen var han glad i å tegne; han tegnet figurer fra ulike videospill, blant annet Mario og Sonic. I tillegg spilte han videospill på Super Nintendo. På videregående skole skulket han skolen for å spille videospill på internettkafeer med venner. Etter videregående studerte han industriell økonomi og teknologi på Chalmers tekniska högskola, men sluttet i 2011 og jobbet en periode i en kiosk. Selv om flere har trodd at han sluttet for å fokusere på YouTube-karrieren sin, uttalte han senere at den egentlige grunnen var at han ikke syntes studiet var interessant.

Kjellberg likte å bruke Photoshop, og ville heller drive med bilderedigering enn å være på skolen. Han deltok på en Photoshop-konkurranse hvor en kunne vinne lærlingplass hos et skandinavisk reklamebyrå. Han fikk ikke lærlingplass, men valgte å selge bildene sine for å få råd til en datamaskin han kunne bruke til å lage YouTube-videoer med.

Privatliv 
I 2011 ble Kjellberg kjent med skjønnhetsbloggeren Marzia Bisognin (kjent som «Cutiepie» på nettet). De ble et par, og har bodd i både Italia, Sverige og England. De valgte å bosette seg i Brighton på grunn av raskere internett. De eier to mops sammen, Edgar og Maya. 20. august 2019 kunngjorde Kjellberg på Twitter at de hadde giftet seg, etter at de hadde vært sammen i 8 år. I 2022 flyttet ekteparet til Japan.

Karriere

Innholdsproduksjon 
Kjellberg pleide å laste opp videoer der han spilte videospill. Spillene var ofte indiespill eller skrekkspill, noe som var populært blant seerne hans. Han var blant annet kjent for å spille Amnesia: The Dark Descent. Han satte av og til sammen egne øyeblikksvideoer med klipp av sine egne reaksjoner når han ble skremt, slik at seerne kunne se bare reaksjonene hans. Han gikk gradvis over til å lage videoer der han blant annet reagerer på internettfenomenet «memes», videoklipp eller diskuterer hendelser som har skjedd på YouTube. Han deler disse opp i kategorier eller ulike programmer. Eksempler på programmer er «Meme review», «LWIAY» og «Pew News». I 2019 gikk han over til å spille videospill som Minecraft i tillegg til de vanlige reaksjonsvideoene.

Seertall 
19. juli 2014 gikk kanalen hans forbi Rihannas VEVO-kanal som tidenes mest sette. Den 25. august 2019 hadde Kjellbergs kanal omtrent 23 milliarder visninger. Som internettkjendis har han kunnet påvirke salget av indiespill og samle inn penger til veldedige formål via fanbasen sin som han kaller for «Bro Army», «9 year olds» og «Gamers». Bortsett fra sin internettaktivitet har PewDiePie også spilt seg selv i to episoder av TV-serien South Park.

I 2018 ble den indiske musikkproduksjonskanalen T-Series kanalen med flest abonnenter etter PewDiePie. T-Series har økt kraftig i seertall og antall abonnenter de siste årene på YouTube. 26. oktober 2018 la PewDiePie «Mr.Beast» ut en video der han leide alle reklameskjermene i hjembyen. Denne videoen fikk da over tolv millioner visninger, som endte opp med at han fikk et stort forsprang på T-Series. I november samme år nærmet T-Series seg enda mer helt til 1. desember, da folk trodde at PewDiePie skulle miste tittelen som «Youtube-kanalen med flest abonnenter». Natt til 2. desember var det to av vennene til Kjellberg; «Markiplier» og «Jacksepticeye», som hjalp ham. «Markiplier» strømmet på YouTube i 50 minutter der han forklarte hvorfor man burde abonnere på PewDiePie-kanalen. «Jacksepticeye» postet en tweet der det stod «Roses are red, 9 year olds rise. We will defeat T-Series, Subscribe to PewDiePie». Etter hendelsen fikk Kjellbergs kanal flere abonnenter og tok igjen T-Series. I 2019 ble T-Series kanalen med flest abonnenter på YouTube. Etter tapet ga PewDiePie ut en video der han mente at følgerne hans skulle slutte å måle han opp mot T-Series og slutte «følg PewDiePie»-kampanjen.

Den 25. august 2019 ble PewDiePie den første youtuberen som passerte 100 millioner abonnenter.

Veldedighet 
3. desember 2018 hadde Kjellberg en pengeinnsamling til organisasjonen CRY (Child Rights and You). Organisasjonen har som mål å fjerne barnearbeid i India. Dette ble en viktig sak for Kjellberg etter hendelsen med det indiske selskapet «T-Series». Da han var ferdig med strømmingen hadde han samlet inn 200 000 britiske pund (som tilsvarte 2,17 millioner NOK).

IT-selskapenes bruk av indisk barnearbeid engasjerte mange youtubere ved utgangen av 2018; saken ble sett på som youtubernes kamp mot større selskaper som truet med å overta kontrollen på YouTube. Dette hadde vært et hett tema også blant brukere av YouTube gjennom flere år.

3. september 2013 startet PewDiePie en veldedighetskampanje kalt «Charity: Water campaign». Den gikk ut på å hjelpe mennesker som manglet rent drikkevann. Målet til PewDiePie var 250 000 USD (2 140 967 NOK), men han greide å samle inn 450 000 USD (3 853 741 NOK). Med disse pengene ble det bygget brønner for landsbyer som ikke hadde en trygg og ren drikkekilde.

Den 21. mars 2014 traff PewDiePie 25 millioner følgere på den populære plattformen YouTube. For å feire denne hendelsen startet han en IndieGoGo veldedighetskampanje for Redd Barna, målet var også denne gangen 250 000 USD (2 140 967 NOK). Denne gangen samlet han inn 342 828 USD (2 935 934 NOK).

PewDiePie startet en ny veldedighetkampanje for organisasjonen RED 12. desember 2016, som har som formål å bekjempe immunsviktsykdommen Aids. For å samle inn penger til dette arbeidet fikk han bistand av venner og andre kjente youtubere som «Jacksepticeye» og «Markiplier». Til sammen klarte PewDiePie og hans seere og fans å samle opp 1,3 millioner USD (ca. 11 mill. NOK).

Disney 
I 2017 mistet Kjellberg kontrakten med Disney-selskapet Marker studios etter å ha blitt beskyldt for antisemittisme. Han betalte to menn for å lage et skilt på engelsk hvor det sto «Death to all jews», som betyr «Død over alle jøder», gjennom nettstedet Fiverr. PewDiePie forklarte at han ville sjekke hvor mye folk var villig til å gjøre for penger, og at han var sikker på at de ikke kom til å gjøre dette.

Han har også blitt kritisert for å banne og bruke en ironisk språkbruk i andre videoer utenom hendelsen fordi store deler av publikumet hans var unge.

Referanser

Eksterne lenker 
 
 
 

Personer fra Göteborg
Svenske TV-personligheter
Videospill-youtubere
Skuespillere innen videospill