Red Bull GmbH

Red Bull GmbH er et østerriksk selskap med hovedkvarter i Fuschl am See. Selskapets hovedprodukt er energidrikken Red Bull, som er verdens mest solgte energidrikk med 5,2 milliarder bokser solgt i 2012. Red Bull GmbH driver sin virksomhet i 164 land og har over 8 000 ansatte. Selskapet distribuerer og markedsfører også andre drikker, blant annet «Simply Cola», en serie urtedrikker med navnet «Carpe Diem», og «Sabai Wine Spritzer».

Red Bull eier også Formel 1-lagene Red Bull Racing og Scuderia Toro Rosso, i tillegg til den amerikanske fotballklubben Red Bull New York, den østerrikske fotballklubben Red Bull Salzburg og den tyske fotballklubben RB Leipzig. Red Bull sponser over 500 utøvere innen diverse sporter i stallen over hele verden.

Siden den første utgaven av Wings for Life World Run i 2014 har Red Bull blitt hovedsponsor slik at deltageravgiftene kan doneres med 100% til Wings for Life stiftelsens prosjekter om ryggmargforskning .

Historie 
Selskapet ble grunnlagt i 1984 av den østerrikske gründeren Dietrich Mateschitz og den thailandske forretningsmannen Chaleo Yoovidhya. I 1982, mens han arbeidet for det tyske selskapet Blendax (senere kjøpt opp av Procter & Gamble), reiste Mateschitz til Thailand og møtte Chaleo, eier av TC Pharmaceutical. Han oppdaget at energidrikken Krating Daeng, som ble utviklet av Chaleos selskap på 1970-tallet, hjalp mot hans jetlag etter reisen. Han så markedspotensialet i drikken og inngikk en avtale om partnerskap med Chaleo for å bringe den til Europa. Hver av dem skulle investere  i oppstarten av Red Bull GmbH, og skulle til gjengjeld få en eierandel på 49% hver i selskapet, mens de resterende 2% gikk til Chaleos sønn Chalerm. De ble også enige om at Mateschitz skulle lede selskapet.

Mellom 1984 og 1987 modifiserte Red Bull GmbH formelen for Krating Daeng for at den skulle passe bedre for europeisk smak, ved å tilsette kullsyre og å gjøre den mindre søt. I 1987 introduserte selskapet sin tilpassede drikk i Østerrike under navnet Red Bull. Markedsføringen ble rettet mot unge profesjonelle. Tidlig på 1990-tallet ekspanderte merkevaren over hele Europa, før de i 1997 gikk inn i USA og innen et år hadde de tatt 75% av markedet. Formuen til Red Bulls grunnleggere vokste i takt med selskapets suksess, og i mars 2012 hadde både Chaleo og Mateschitz estimerte nettoformuer på over 5,3 milliarder USD hver.

Referanser

Eksterne lenker 
 

Red Bull
Selskaper etablert i 1984
Østerrikske selskaper
Drikkevareprodusenter