Personlig Videomarkedsføring

Personlig Videomarkedsføring (PVM), på engelsk «Personalized Video Marketing», er en ny markedsføringsmetode, utformet som en kort videosnutt, på maks 1-2 minutter, som er spesiallaget kun for personen som mottar den. 

En slik video legges ofte på en egen landingsside, som mottakeren får tilgang til gjennom en unik link. Avsender måler trafikk på landingssiden, og vet dermed når mottaker har sett sin personlige film. 

Internasjonalt finnes det en rekke aktører som spesialiserer seg på PVM, dog bare med automatiserte grafikkelementer (slik som "hei [navn]"), ikke med dedikert skuespillere som snakker direkte til mottakeren. Skandinavia har per juni 2017 to aktører som har kompetanse innenfor PVM: Storm 121 og Pure Content.

PVM kan brukes på en rekke forskjellige måter, for eksempel ved at en skuespiller snakker rett inn i kameraet, og åpner sekvensen ved å si «hei, [fornavn på mottaker]». Filmen kan også inneha flere grafiske elementer som er individuelle for mottakeren. Eksempler er webside, appen til din bedrift, telefonnummer til mottaker, bilde fra Google Street View eller bilde fra LinkedIn-profil.

Hovedpoenget med PVM er at det er personlig og at det tilsynelatende ligger masse forarbeid bak henvendelsen. Produksjonsprisen pr video er relativt lav, og dermed kan man nå ut på personlig nivå til hundrevis- eller tusenvis på én gang. Man håndplukker hvilke bedrifter eller personer man ønsker å rette seg mot, og personlighetsnivået gjør at seerfrekvensen blir høy. Ofte ønsker man å sende slike filmer per e-post til mottakeren. Det gir ofte en høy åpningsrate og fungerer bra for å fremføre et salgsbudskap, og PVM er en effektiv metode for å oppnå dette.

PVM brukes hovedsakelig innen B2B-segementet.

Referanser 

Markedsføring