Egne merkevarer

Egne merkevarer (EMV) er merkenavn som markedsføres av virksomheter (som dagligvareforretninger) i forskjellige bransjer som alternativer til regionale, nasjonale eller internasjonale varemerker. Egne merkevarer blir ofte produsert eller levert av andre selskap enn de som markedsfører dem.

Innen dagligvarer har produktene tradisjonelt vært posisjonert som lavprisalternativer, slik som NorgesGruppens «First Price», men det finnes også egne merkevarer som konkurrerer på kvalitet, slik som NorgesGruppens «Jacobs utvalgte». I 2011 sto egne merkevarer for 12,4 prosent av den totale omsetningen i dagligvarehandelen, ifølge Nielsen Norge.

Billigalternativene i dagligvarebutikkene kan ligne på markedslederen i sin kategori både i farge og utforming, men har gjerne en enklere emballasje. Egne merkevarer som kopierer andre merkevarer kan føre til at merkevareprodusentene legger mindre i innovasjon.

Referanser 

Handel