Direktesalgsforbundet

Direktesalgsforbundet (DF) er en norsk interesseorganisasjon for selskaper og distributører innen direktesalg og multi-level marketing. DF ble etablert i 1973 og ledes av Dan Sharoni.

Hovedoppgaven til DF er å ivareta interessene til bransjens selskaper, distributører og kunder, i tillegg til å arbeide for bransjens anerkjennelse i samfunnet. Forbundet har uttrykt frustrasjon for det de mener er handlingslammelse hos norske myndigheter overfor useriøse aktører som de mener ødelegger for bransjens omdømme.

En rekke av forbundets medlemsselskaper har opplevd å bli sanksjonert for å drive ulovlig pyramidespill. Herbalife er blant medlemsselskapene som har vært med lengst i forbundet, og i 2016 inngikk selskapet et forlik med amerikanske Federal Trade Commission (FTC) om å betale en bot på 200 millioner dollar, samt iverksette omfattende endringer i sin forretningsplan. FTC beskrev Herbalife med de vanlige særtrekk ved pyramidespill, men uten å ta selve begrepet i bruk. Nu Skin Enterprises er også blant selskapene med lengst fartstid hos Direktesalgsforbundet, og i 2016 inngikk selskapet et forlik hvor de måtte betale 47 millioner dollar for ikke å ha opplyst sine investorer om at selskapet hadde blitt bøtelagt av kinesiske myndigheter for brudd på forbudet mot pyramidespill. Vemma var prøvemedlem hos Direktesalgsforbundet da det ble stengt av amerikanske myndigheter i august 2015. Kyäni var også prøvemedlem, men ble ikke tatt opp som fullverdig medlem etter at det ble avdekket omfattende ulovlig markedsføring. Kyäni ble like etter politianmeldt i Sverige for brudd på forbudet mot pyramidespill. I USA besluttet Tupperware i 2013 å forlate Direct Selling Association grunnet organisasjonens inkludering av pyramideselskaper, og har senere også trukket seg ut av Direktesalgsforbundet og tilsvarende interesseorganisasjoner i andre land.

Direktesalgsforbundet krever at medlemsselskapene og deres selgere markedsfører sine produkter innenfor gjeldende regelverk og etter forbundets etiske regler. Det avdekkes likevel med jevne mellomrom omfattende brudd på regelverket hos medlemsselskapenes selgere, og det er særlig toppselgernes markedsføring som har skapt negativt oppmerksomhet.

DF er medlem i Federation of European Direct Selling Associations (SELDIA) som er det europeiske forbundet for direktesalg og World Federation of Direct Selling Associations (WFDSA) som er topporganisasjonen på verdensbasis.

Referanser

Eksterne lenker 
 

Norske interesseorganisasjoner
Multi-level marketing
Organisasjoner etablert i 1973