Etablerte medier

Etablerte medier eller hovedstrømsmedier (engelsk: mainstream media, forkortet MSM) betegner de medier som er utbredt via de største distribusjonskanalene, og derfor representerer hva majoriteten av mediekonsumentene sannsynlig vil møte. I henhold til særlig en amerikansk diskusjon, betegner begrepet også de mediene som viderebringer rådende tanker, politisk oppfatning og påvirkning.
 
Store nyhetskonglomerater, inkludert aviser og kringkastere, som gjennomgikk fusjoner i USA og andre steder i et økende tempo i begynnelsen av 1990-årene, refererer ofte til med begrep som mainstream media i engelskspråklige kilder. Denne konsentrasjonen av medieeierskap har vakt bekymringer om en tiltagende homogenisering av synspunkt og politiske oppfatninger som blir presentert til nyhetskonsumentene. Det har medført at begrepet mainstream media har blitt brukt vidt i samtaler og i bloggsfæren, ofte i opposisjonell, nedsettende eller på forkastende måte, i diskusjoner om massemedier og medienes objektivitet.

Alternative begrep

I USA
Markos Moulitsas, grunnlegger av demokrat-bloggen Daily Kos, argumenterer at ved at man benyttet betegnelser som «mainstream» om eldre medier (som dagsaviser, TV og lignende)  aksepterer man samtidig en terminologi som sier at nye medier (som internettaviser, blogger og lignende) ikke er «mainstream». Han foretrekker derfor heller å bruke begrepet «tradisjonelle medier» framfor «mainstream».

Sarah Palin har blitt sitert på å bruke den eksplisitt nedsettende betegnelsen «lamestream media», et ordspill med å kombinere ordene «lame» (tam, haltende) og «mainstream», spesielt ved en anledning da hun deltok på  Tea Party Express, i konteksten på hva hun oppfattet som en feilfortolkning av Tea Party-bevegelsen av mediene.

Se også
Massemedier
Alternative medier

Referanser

Medier
Nyheter