Converse

Converse er en amerikansk skoprodusent som ble kjent for en type lette tøysko med såle av gummi. Skoene ble utviklet til bruk i basketball og hadde «sklifri» såle og god passform. I dag lages og markedsføres «Converse» som et varemerke av sportsutstyrsprodusenten Nike.

De første skoene fra Converse Rubber Shoe Company kom i 1908. I 1915 begynte fabrikken å lage sportssko, og i 1921 ble «Converse All Star», oppkalt etter NBA All-Star-kampene, de første masseproduserte sportsskoene i det amerikanske markedet. Skotypen fortsatte som basketball- og treningssko fram til 1970-åra, da punkere tok den i bruk. På 1990-tallet ble «Converse-sko» populær blant grungere og hiphopere, og siden vanlig fritidssko for særlig ungdommer. I 2003 ble Converse overtatt av  konkurrenten Nike.

Historisk tidslinje
1908: Skofabrikken blir etablert av Marquis M. Converse i Malden i Massachusetts.
1921: Basketballspilleren Chuck Taylor (1901–1969) blir frontfigur i markedsføringen av skotypen. «All Star» blir den første masseproduserte sportsskoen i USA.
1923: Signaturen til Taylor blir lagt til logoen, og skoen blir populær blant basketballspillere.
1941–1945: «Conversen» blir «offisielle treningssko» for de amerikanske styrkene under andre verdenskrig.
1966: Åtti prosent av det totale markedet for treningssko innehas av Converse.
1970-årene: Skoen blir et trendikon blant punkrockere.
1980-årene: Converse taper markedsledelsen til konkurrenten Nike og Michael Jordan.
1990-årene: Converse blir på nytt populær, nå blant grupper knyttet til gangstarap og grunge.
2001: Converse slår seg selv konkurs og blir kjøpt opp av Footwear Acquisitions Inc. Produksjonen blir flyttet fra USA til Asia.
2003: Nike overtar Converse for 305 millioner dollar. Alternative merker blir lansert i protest mot at et varemerke og symbol for subkulturer blir kjøpt av et storkonsern.
2007: Converse er populære som aldri før. Hver uke blir 30 000 par solgt.
2008: Årsomsetningen for salg av Converse-sko i Norge er 30 millioner kroner. «No Sweat»-merket er rettet mot målgrupper som ikke ønsker å bruke sko fra Nike.

Referanser

Eksterne lenker 
 

Sportsutstyrprodusenter fra USA
Etableringer i 1908
Næringsliv i Massachusetts
Boston
Fottøyprodusenter