Spinn (kommunikasjon)

Spinn eller spin er profesjonell markedsføring av politikk, politikere og menings- og idébaserte fenomener. Slikt spinn kan også kalles strategisk kommunikasjon eller medierådgivning. Ordet stammer fra det amerikanske spin, det vil si «snurre rundt», som ble brukt med denne betydningen første gang i en lederartikkel i avisa The New York Times i 1984 etter en tv-debatt mellom presidentkandidatene Ronald Reagan og Walter Mondale. Spin er siden blitt et begrep for en kommunikasjonstrategi som skal dreie eller styre et budskap, en oppfatning eller medieoppmerksomhet  i en bestemt retning.

Spinndoktor 
En ekspert i spinn eller politisk mediekommunikasjon kan kalles «spinndoktor» eller «spindoktor» etter det amerikanske ordet spin doctor. De fleste toppolitikere og maktpersoner får hjelp av spinndoktorer for å «selge» budskapet sitt og kommunisere godt i offentligheten. Spinndoktorer kan være PR- og medierådgivere, strategiansvarlige, presse- og kommunikasjonssjefer.

Ordene «spinn» og «spinndoktor» er vanligere i dansk språk og samfunnsdebatt enn i Norge. Den danske informasjonskoordinatoren Thomas Søndergård Sarup definerer begrepet spinn på følgende måte i boka Spin, selvfremstilling og samfund fra 2005: 
Politisk spindoktori er målrettede og strategiske aktiviteter i politik, der udføres af politikere eller deres rådgivere for at påvirke mediernes dagsorden.

Den britiske PR-rådgiveren Max Clifford er en av flere kjente spinndoktorer som har skapt en rekke hovedoppslag i internasjonale medier for å hjelpe politikere og kjendiser.

I den amerikanske spillefilmen «Wag the Dog» spiller Robert De Niro en spinndoktor som sørger for at USA går til en fiktiv krig mot Albania for å skjule at presidenten har vært utro.

Spinnmeister 
En Spinnmeister er en «giftigere» variant enn spinndoktor, som pussig nok brukes mest i USA, på tross av sitt tyske opphav. Meister, det vil si «mester», kan gi assosiasjoner til mystikk, trolldom og skjulte metoder og faghemmeligheter. Tysk språk konnoteres dessuten på amerikansk-engelsk til noe sentraleuropeisk, mystisk og dystert.

Se også 
Medierådgivning
PR
Propaganda
Strategisk kommunikasjon
Reklame

Eksterne lenker 
 «Spinnesiden», dansk nettsted om politisk spinn (på dansk)
 Omtale av dansk bok om spinndoktori
 Spinndoktoren Max Clifford

Kommunikasjon
Informasjon og samfunnskontakt
Politiske ord og uttrykk