Vinmonopolet

Aktieselskapet Vinmonopolet er et norsk aksjeselskap eid av staten ved Helse- og omsorgsdepartementet. Selskapet har nasjonalt monopol på butikksalg av drikkevarer med høyere alkoholinnhold enn 4,75 volumprosent, deriblant vin, brennevin og sterkøl.

Det er aldersgrense på 18 år for kjøp av varer med lavere alkoholinnhold enn 22 volumprosent. For varer med 22 volumprosent eller høyere alkoholinnhold er aldersgrensen 20 år.

Vinmonopolet utgir kundemagasinet Vinbladet.

Historie 
Vinmonopolet ble etablert som et privat aksjeselskap under statlig kontroll 30. november 1922. Etableringen skjedde som en konsekvens av reglene i den norske forbudstiden (brennevinsforbudet), og navnet har sin opprinnelse i at det på etableringstidspunktet bare var tillatt å selge vin i Norge.

Etter hvert kjøpte staten ut de private eierne, og siden 1939 har Vinmonopolet vært et fullt ut statlig foretak.

I 1938 overtok Vinmonopolet all aktiva og passiva i de norske samlagene, og har siden hatt enerett på salg av vin og brennevin over disk.

Under andre verdenskrig ble Vinmonopolets varer rasjonert. Importen av alkohol var sterkt begrenset, og myndighetene forsøkte å dele ut det som var. Hadde Vinmonopolet fått inn bedre varer, ble det køer som strakte seg rundt kvartalet. Velstående folk betalte andre for å stå i kø for seg, hvilket vakte så mye forargelse at det kom forbud mot å handle på fullmakt. De velstående omgikk dette ved å betale noen for å holde plass i køen, slik at kjøperen etter noen timer kunne overta stedfortrederens plass. Også denne praksisen vakte slik forargelse at det kom forbud mot å stille seg i kø foran Polet før kl 7:30. Etter hvert ble det bestemt at importerte originalvarer bare skulle selges på torsdager, og køene begynte allerede i tretiden om morgenen. Den tyske okkupasjonsmakten hadde derimot sine egne kvoter og egne skjenkesteder unntatt norske lover og regler. 

I 1999 startet Vinmonopolet med selvbetjente butikker og i 2011 er det åpnet for at Vinmonopolet også skal få starte med vinauksjoner.

Utvikling av utsalgssteder for Vinmonopolets varer

I 1960 var det 59 vinmonopolutsalg (hvorav 3 var rene vinutsalg) i 33 byer og i 1993 var det 110 butikker i 76 kommuner. Og mens det i 1960 var 1 785 steder hvor det enten ble skjenket brennevin, vin eller øl, var tallet i 1993 steget til 4 793. I 1993 var det 26 kommuner uten noe salg av øl, vin eller brennevin, og i disse 26 kommunene bodde bare 3,1 prosent av befolkningen. Det samme året var det bare 18 kommuner hvor det ikke ble skjenket alkohol, og i disse kommunene bodde 1,5 prosent av det norske folk. I 1991 fikk det siste polløse fylket, Sogn og Fjordane, 3 polutsalg. Etter det har alle fylker i Norge hatt egne polutsalg.

Oppdeling av vinmonopolet 
Etter at EØS-avtalen tok til å gjelde 1. januar 1994, ble det klart at den norske monopolordningen var i strid med EFTAs regler. EFTAs overvåkingsorgan ESA slo fast at import- og engrosmonopolet til Vinmonopolet var i strid med EØS-avtalen. Resultatet var at disse delene av monopolordningen ble opphevet 1. januar 1996. Fra denne dato ble det åpnet for private importører og grossister. Samtidig ble Vinmonopolet delt og det statlige aksjeselskapet Arcus stiftet. Arcus AS overtok all import- og grossistvirksomhet som Vinmonopolet hadde hatt, i tillegg til eneretten til brennevinsproduksjon og tapping på flasker. Produksjonsvirksomheten som Vinmonopolet hadde på det tidspunkt ble overdradd til Arcus produksjonsanlegg i Oslo, Bergen, Trondheim og på Hamar. Vinmonopolet ble etter dette et rendyrket detaljsalgsmonopol.

I 1997 ble det slått fast at vinmonopolordningen slik den er i dag, ikke strider mot EØS-avtalen.

Virksomhet 
Vinmonopolet hadde pr. 7. juni 2012, 270 butikker. Butikkene deles inn i 6 ulike kategorier, fra 1-6, med vareutvalg basert på foregående års salgstall. Kategori 6-butikkene er de største og fører om lag  produkter, mens kategori 1-butikkene fører om lag 300 produkter. Bedriften hadde ved utgangen av 2015, 2606 fast ansatte.

I 1999 startet en ordning med selvbetjente utsalg. Vinmonopolet på Grünerløkka i Oslo var det siste som gikk over fra salg over disk til selvbetjening i 2011.

Vareutvalg 
Vinmonopolet har et svært godt og variert vareutvalg, sammenlignet med andre innkjøpskjeder for alkoholholdige varer, som Systembolaget samt større europeiske vinhus. Vareutvalget (inkludert bestillingsutvalg – 2018):

 Rødvin – ca.  merker fra 40 land.
 Hvitvin – ca.  merker fra 27 land.
 Rosévin – ca. 500 merker fra 15 land.
 Musserende vin – ca.  merker.
 Fruktvin – ca. 30 merker.
 Sterkvin – ca. 300 merker.
 Brennevin – ca.  merker.
 Øl – ca.  merker.
 Alkoholfritt – ca. 80 merker.

Vareutvalget er i kontinuerlig utvikling.

Dysthe- og Ekjordsaken 
Dysthesaken i 1930 avslørte store mangler ved innkjøpsrutinene til Vinmonopolet, og ordningen ble gjennomgått. Ledelsen i Vinmonopolet fikk en dom mot seg for å blande private og selskapets interesser sammen. Innkjøpsprosedyrene ble forandret, slik at enkeltpersoner fikk mindre makt og innvirkning. Selskapet ble underlagt en egen lov av 19. juni 1931 (vinmonopolloven).

Ekjordsaken som ble avdekket i 2005 brakte igjen alvorlige påstander om smøring mot ansatte og butikksjefer i Vinmonopolet. Dette resulterte i en gransking ledet av Erling Grimstad. Granskingen avdekket at bl.a. leverandøren Ekjord A/S gjennom en årrekke hadde sponset noen av Vinmonopolets butikksjefer ved å arrangere utenlandsturer og tilstelninger for å prøve å påvirke innkjøp og vareplassering i butikkene. Mange av butikksjefene innrømmet også å ha mottatt viner og andre fordeler fra firmaet. Seks av Vinmonopolets butikksjefer fikk oppsigelse fra sine stillinger og det etiske regelverket ble endret.

Saken startet med at en ansatt hos Ekjord A/S fikk oppsigelse. Han reiste arbeidsrettssak for å få tilbake stillingen. I rettssaken som fulgte ble det klart at det hadde vært en omfattende «smørekultur» i firmaet Ekjord A/S. Den ansatte vant arbeidsrettssaken og ble tilkjent en større erstatning fra Ekjord.

Etter denne saken ble firmaets relasjon med Vinmonopolet satt under ISO-sertifisering styrt av Det Norske Veritas. Firmaets omsetning falt fra (2007) 283 mill. til 23,6 mill. (2014). Formannen i Vin- og Brennevinleverandørenes Forening (VBF) Pål Atle Skjervengen sa i Oslo tingrett (2005) at saken mot Ekjord har kostet bransjen flerfoldige millioner kroner, og at det er alle andre som har tapt i denne saken, ikke Ekjord selv. Ekjord har etter affæren mistet alle sine agenturer, Torres, Black Tower, Jabuolet og fra 2012 J.P Chenet.

Vinmonopolets handleposer 
Vinmonopolets handleposer ble innført på 1970-tallet og kjennetegnes ved en distinkt formgivning. Det var under sosialminister Bergfrid Fjose (KrF) at posen ble innført for å gi kundene som hadde handlet alkohol en anonym pose, derav fikk posen de første årene det folkelige tilnavnet «Fjosepose». Fjoseposen var ensfarget grå, uten logo eller markeringer av noe slag. Hensikten ved valget av utformingen var at den skulle være minst mulig iøynefallende (grå regnes som en nøytral farge). Imidlertid tok man ikke i betraktning at gråfargen var en svært uvanlig farge på handleposer, og den ble derfor godt synlig i gatebildet.

Generelt har posene siden vært heldekkende ensfarget, med logoen til Vinmonopolet fraværende, eller diskret.

I 2006 endret Vinmonopolet grafisk profil, og dermed også pose. Den nye posen var brun med svarte smale streker, og skilte seg ganske mye fra de tidligere ensfargede. Posen hadde Vinmonopolets logo og internettadresse http://www.vinmonopolet.no preget på.

Våren 2006 meldte Dagens Næringsliv at det var mulig å få den tidligere blå polposen i innvandrerbutikker i London.

Høsten 2009 fikk Vinmonopolet nye, mindre miljøskadelige poser. Posene var ensfarget lyse og gjennomskinnelige, til motsetning fra tidligere poser. Posene hadde stadig logo og nettadresse preget på. Posene var laget av minimum 50 prosent gjenvunnet norsk plast samlet inn gjennom Grønt punkt-systemet.

Etter dette har man hatt poser i flere varianter, blant annet svarte, røde og grønne.

Grossister 
Vinmonopolet hadde pr. 16. januar 2010 avtale med 250 grossister. De seks største (etter totalt salg i 2008):

 Arcus Wine Brands AS (5 095)
 Vectura AS (4 906)	
 Pernod Ricard Norway AS (4 707)
 Arcus AS (4 124)
 Treasury Wine Estates Norway AS (3 476)

Tall i x1000 liter

Utviklingen viser at nye importører tar markedsandeler fra etablerte, basert på bedre produkter og kompetanse om markedet. Markedet har også flere firmaer som har samme hovedeier med internasjonale/nordiske bånd. Feks har firmaet Ekjord AS hatt en salgsnedgang på ca. 1,6 millioner liter (40%) fra 2006. Dette skyldes i all hovedsak salgssvikten i varemerket J.P. Chenet og leverandøravtaler som er endret. I samme periode har andre importører hatt vekst, både organisk og med økning i salg av enkeltprodukter.

Bestselgere 
Den mest solgte vinen i 2010 var Doppio Passo Salento Primitivo fra Italia, fulgt av «J.P. Chenet Cabernet-Syrah» fra Frankrike med 1,3 mill. liter. Sistnevnte har hatt nedgang siden toppåret 2006 (1,89 mill. liter.). Trender viser at toppselgere har kortere og kortere levetid på Vinmonopolet i Norge. Eksempelvis var merket Gato Negro på topp i 2001, 2002 og siden vært på 3.-4.-plass. 1 halvår 2010 erobret rødvinen Doppio Passo Salento Primitivo førsteplassen som den mest solgte svakvinen i Norge.

Det mest solgte brennevinsmerket i 2010 var «Kalinka vodka» med ca.  liter.

Pris- og avgiftspolitikk 
Den norske avgiftspolitikken baserer seg på teorien om at høye avgifter fører til redusert forbruk. Avgiftene fører til at Norge (sammen med Island) har de høyeste prisene på alkoholholdige drikkevarer i Europa. Vinmonopolets avanser er regulert til å ligge mellom fire og 90 kroner per enhet, mens snittet gikk opp med åtti øre til 7,80 fra 1. mai 2010. Forrige gang avansen ble oppjustert var i 1996, med nedjusteringer både i 1999 og 2008.

Ledelse

Administrerende direktør 
 Elisabeth Hunter (19. september 2019–)
 Elisabeth Hunter (1. mai – 19. september 2019, konstituert)
 Hilde Britt Mellbye (2016 – 1. mai 2019)
 Lars Sogn (2016, konstituert)
 Kai G. Henriksen (2006–2016)
 Nordis Vik Olausson (2006, konstituert)
 Knut Grøholt (13. oktober 1995–31. desember 2005)
 Kjell Frøyslid (våren 1993–1995)
 Kjell Kristensen (1992–1993)
 Einar Joys‎ (september 1987–1992)
 Per Antonsen (1969–1986)
 Gunnar Lindeman (1945–1969)
 Nicolay Amundsen (1943–1945)
 Arnold Holmboe (desember 1928–1943)
 Hans Halvorsen (1927–1928)
 Alex Brodersen (1922–1927)

Styreledere 

 Åsne Havnelid (1. juli 2022–)
 Ellen Seip (1. juli 2018–30. juni 2022)
 Hill-Marta Solberg (1. oktober 2009–30. juni 2018)
 Margrethe Sunde (1. juli 2009–30. september 2009, fungerende)
 Siri Beate Hatlen (4. november 2005–1. juli 2009)
 Harald Arnkværn (1997–27. oktober 2005)
 Kjeld Rimberg (1987–1996)
 Rolf Hansen (1986–1987, fungerende)
 Lars T. Platou (1981–1986)
 Kjell Kristensen (197?–1981)
 Finn Arnesen (1966–197?)
 Agnar Kringlebotten (1962–1966)
 Hans J. Gabrielsen (1958–1962)
 Oscar C. Gundersen (1953–1958)
 Paul Hartmann (1945–1953)
 Alf Larsen Whist (23. november 1940–1945)
 Johan Anker (1930–1940)
 Hans Halvorsen (1926–1930)
 Halfdan Petterøe (1922–1926)

Vinbladet 

Fire ganger i året gir Vinmonopolet ut magasinet Vinbladet. Magasinet er gratis tilgjengelig i deres butikker, som nedlastbar fil på deres nettsider og kan abonneres på vederlagsfritt.  er magasinet i sin 36. årgang.

Magasinet innerholder lederartikkel skrevet av administrerende direktør, intervjuer med fagfolk, fagartikler om mat og drikke, oppskrifter, m.m.

Priser og utmerkelser 

 Matprisen 2014 "Årets utfordring", for å hatt økt og synliggjort utvalget av økologisk drikke i Norge.

Se også 
 Systembolaget
 Alko
 Vínbúð
 Rúsdrekkasøla Landsins

Referanser

Litteratur

Eksterne lenker 
 
 
  Vinmonopolet, butikker & åpningstider 
  Alkoholomsetningen i Norge, statistikk for 2017 fra Folkehelseinstituttet 
 Artikkel om konsekvensen av flere vinmonopolutsalg av SIRUS-forsker Sturla Nordlund
 Artikkel om overgang til selvbetjente vinmonopol av SIRUS-forsker Øyvind Horverak 
  Et ekte vinmonopol, om Vinmonopolets historie, artikkel hos Norgeshistorie.no

 
Alkoholpolitikk
Etableringer i 1922