टार्गेट रेटिंग पॉइंट

टार्गेट रेटिंग पॉइंट (टीआरपी) (किंवा टेलिव्हिजनसाठी टेलिव्हिजन रेटिंग पॉइंट) हे मार्केटिंग आणि जाहिरातींमध्ये लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या लोकसंख्येच्या आकाराशी संबंधित तुलना करण्यासाठी वापरले जाणारे मेट्रिक आहे. यासाठी संप्रेषण माध्यमाद्वारे मोहिम किंवा जाहिरातीच्या लक्ष्यित प्रेक्षकांच्या छापांची संख्या मोजली जाते. 

टेलिव्हिजनच्या बाबतीत, संख्या मोजण्यासाठी काही हजार दर्शकांच्या घरात टीव्ही सेटला एक उपकरण जोडलेले असते. हे आकडे वेगवेगळ्या भौगोलिक आणि लोकसंख्याशास्त्रीय क्षेत्रातील एकूण टीव्ही मालकांकडून नमुना म्हणून मानले जातात. यंत्राचा वापर करून, कार्यक्रमादरम्यान एक विशेष कोड प्रसारित केला जातो, जो विशिष्ट दिवशी दर्शक पाहतो तो वेळ आणि कार्यक्रम रेकॉर्ड करतो. सरासरी 30-दिवसांच्या कालावधीसाठी घेतली जाते, जी विशिष्ट चॅनेलसाठी दर्शकांची स्थिती देते. याची सरासरी मर्यादा ०-३.० दरम्यान आहे.

टीआरपी रचना 
लक्ष्य रेटिंग पॉइंट्स मोठ्या लोकसंख्येतील लक्ष्यित व्यक्तींमधील जाहिरात किंवा मोहिमेद्वारे प्राप्त केलेल्या एकूण रेटेड पॉइंट्सचे प्रमाण ठरवतात. उदाहरणार्थ, एखादी जाहिरात एकापेक्षा जास्त वेळा दिसल्यास, संपूर्ण एकूण प्रेक्षक, TRP आकृती ही प्रत्येक वैयक्तिक GRP ची बेरीज असते, जी एकूण प्रेक्षकांमधील अंदाजे लक्ष्य प्रेक्षकांनी गुणाकार केली जाते. टीआरपी आणि जीआरपी मेट्रिक्स हे दोन्ही विशिष्ट जाहिरातींची संभाव्य मार्केटिंग पोहोच निर्धारित करण्यासाठी महत्त्वाचे घटक आहेत. टेलिव्हिजनच्या बाहेर, एकूण लक्ष्यित प्रेक्षक म्हणून भाजक वापरून आणि या प्रेक्षकांना एकूण इंप्रेशन x 100 म्हणून अंक वापरून TRP मोजले जातात. (लक्ष्य प्रेक्षकांमधील 1,000,000 इंप्रेशन / लक्ष्य प्रेक्षक x 100 मध्ये एकूण 10,000,000 लोक = 10 TRP). टीआरपी बहुतेकदा आठवड्यानुसार जोडले जातात आणि फ्लोचार्टमध्ये सादर केले जातात जेणेकरून मार्केटर प्रत्येक मीडिया चॅनेलवरून लक्ष्यित प्रेक्षकांना किती इंप्रेशन वितरित करतात ते पाहू शकतात. TRP ची गणना 100 x पोहोच x वारंवारता म्हणून देखील केली जाऊ शकते, जेथे पोहोच ही लक्ष्यित प्रेक्षकांची टक्केवारी आहे ज्यात किमान एक छाप आहे आणि वारंवारता ही इंप्रेशनची सरासरी संख्या आहे.

हेदेखील पाहा 

 टीआरपी घोटाळा

संदर्भ 

भारतातील दूरचित्रवाणी वाहिन्या