Rinkodaros kompleksas

Rinkodaros kompleksas – tam tikri veiksmai ir sprendimai, kuriais siekiama įmonės tikslų bei patenkinti vartotojų poreikius.

Elementai 
1960 metais J. McCarthy sukūrė marketingo kompleksą, labiau žinomą 4P modeliu:
 Prekė (product) – viskas, kas gali tenkinti vartotojų poreikius, viskas, kas siūloma rinkoje tam, kad būtų įsigyta ir vartojama.
 Kaina (price) – rinkodaros komplekso elementas, susijęs su kainų nustatymu, keitimu.
 Vieta, paskirstymas (place) – rinkodaros komplekso elementas, susijęs su prekių judėjimu nuo gamintojo iki vartotojų grupių.
 Rėmimas (promotion) – įvairūs informavimo ir skatinimo veiksmai, nukreipti į tikslines vartotojų grupes siekiant didesnio jų aktyvumo perkant prekes ar paslaugas.
4P modelis yra orientuotas daugiau į produktą, bet ne vartotoją.

Rinkodara