가격 전략

가격 전략(Pricing strategies) 또는 가격 책정 전략은 기업이 제품이나 서비스를 판매할 때 다양하게 사용하는 전략이다. 회사에 가장 효과적인 가격 책정 전략을 결정하려면 고위 경영진은 먼저 회사의 가격 책정 위치, 가격 책정 부문, 가격 책정 능력 및 경쟁적인 가격 책정 반응 전략을 파악해야 한다. 가격 책정 전략과 전술은 기업마다 다르며, 국가, 문화, 산업, 시간이 지남에 따라 산업과 시장이 성숙해지고 더 넓은 경제 상황이 변화함에 따라 달라진다.

가격 전략은 회사가 제품에 대해 설정하는 가격을 결정한다. 가격은 판매된 각 단위 또는 전체 시장에서 수익성을 극대화하도록 설정할 수 있다. 또한 신규 진입자로부터 기존 시장을 방어하거나, 시장 내 시장 점유율을 높이거나, 새로운 시장에 진입하는 데 사용될 수도 있다. 가격 전략은 회사에 경쟁적 이점과 단점을 모두 가져올 수 있으며 종종 비즈니스의 성공 또는 실패를 좌우한다. 따라서 올바른 전략을 선택하는 것이 중요하다.

같이 보기 
 가치 기준 가격결정
 가변적 가격 책정
 가격지도제
 가격 차별
 약탈 가격
 로스리더
 프리미엄 (사업 모형)
 원하는 만큼 지불

가격 결정