한국방송광고공사

한국방송광고공사(韓國放送廣告公社, Korea Broadcast Advertising Corporation, KOBACO)는 방송의 공공성 확보와 전파수익의 사회환원이라는 커다란 목표아래 공공에 봉사하는 방송광고 질서를 정립하고, 국민의 건전한 문화생활과 방송문화의 발전에 기여하기 위하여 1981년 1월 20일 설립된 대한민국 문화체육관광부 소관의 특수법인이었다.

한국방송광고공사의 설립 이후 모든 방송광고의 영업은 공사로 이관되었으며, 대한민국의 광고산업에 있어서 구조적인 변화를 가져왔다. 이에 따라 소위 미디어랩법이라 불리는 『방송광고판매대행 등에 관한 법률』에 근거하여 2012년 5월 23일 주식회사인 한국방송광고진흥공사가 설립되면서 폐지되었다.

설립 근거 
 한국방송광고공사법

주요 업무 
한국방송광고공사는 총 41개 매체의 방송광고 영업을 대행하였다.
 방송광고의 대행판매
 언론단체 및 언론인지원 등 공익사업
 방송광고물의 조사 연구, 방송광고 자료 및 정보의 국제교류
 기타 공사의 목적달성에 필요한 부대사업을 맡고 있다.

“광고산업을 선도하는 공영 미디어렙”이란 비전으로 운영되었다.

주요 사업 
 지상파 방송사업자의 방송광고 영업 대행
 방송발전기금의 징수 및 관리
 방송광고의 진흥을 위한 조사․연구, 출판사업

효과 
한국방송광고공사의 설립을 통한 긍정적인 효과는 다음과 같다.

 대기업의 자본으로부터 방송의 제작과 편성을 보호하고, 과도한 시청률 경쟁으로 인한 방송의 상업성을 배제하여 공공성을 확보할 수 있다.
 광고 요금을 적정 수준으로 유지하여 기업 활동의 경쟁력을 제고하고, 물가 안정에 기여하여 국민 부담을 경감시켜 주는 기능을 하고 있다.

공익광고협의회 

한국방송광고공사의 산하 기구였던 공익광고협의회는 공익광고(방송 공익광고, 인쇄 공익광고) 제작을 주요 업무로 하였으며 방송 관련 법령에 의거하여 일정 이상의 공익광고가 방송을 통해 편성되었다. 또한 1년간 한국 국내에서 방송되는 공익광고의 주제 선정 및 홍보 대책 수립 및 전략의 모색 등의 자문 역할도 공익광고협의회에서 담당하였다.

역대 사장

사건·사고 및 논란

광고영업독점 논란 
한국방송광고진흥공사가 대한민국의 광고영업을 독점하고 있었는데 이는 방송사의 자발성에 의해서 맡겨진 것이 아닌 1980년에 전두환의 신군부가 제정한 언론기본법에 의해 강제로 시행된 것이기에 논란이 있었다. 이 법이 제정되기 이전에는 방송사가 자체 내에 영업부서를 운영하여 광고시간을 판매하여 왔다. 단, 인쇄매체의 경우는 현재까지도 자체 내의 영업부가 광고지면을 판매하고 있다. 현재 KBS, MBC, EBS등은 한국방송광고진흥공사에 방송광고영업을 위탁하고 있으며, SBS는 자사 미디어렙인 SBS 미디어 크리에이트에 방송광고영업을 위탁하고 있다.

OBS 광고판매 불허 논란 
OBS에 광고판매를 하지 않아 빈사 상태로 만들었다는 논란이 일었다. 2008년 11월 26일 헌법재판소가 한국방송광고진흥공사의 방송광고 판매대행 독점이 헌법불합치라는 판결을 내려 광고시장에 후폭풍이 일 것으로 예상되었다.

이원창 신임사장 막말 논란 
2011년 7월 18일 오전 11시께 이원창 사장은 전국언론노동조합 코바코지부 조합원들의 출근 저지 집회로 출근이 무산되자, 계단에 앉아 조합원들의 자유 발언을 듣는 과정에서 사진촬영을 하는 이기범 전국언론노동조합 언론노보 사진기자에게 막말을 했다. 현장에서는 전국언론노동조합 한국방송광고공사지부 조합원 130여명이 사무실이 있는 언론재단 건물 앞에서 3일째 이원창 사장 출근 저지 집회를 하고 있었다.

현장에 있던 전국언론노동조합 코바코지부 조합원들은 이원창 사장이 이기범 사진기자에게 ‘몇 번을 찍어, 그만 찍어’, ‘몇 시간을 찍어, 인마’ ‘한 두장 찍고 가는 거다’ 라고 큰 소리를 쳤다고 전했다.

같이 보기 
 한국방송광고진흥공사
 한국방송공사
 방송통신위원회

각주

외부 링크 
 한국방송광고공사 (KOBACO)

대한민국의 없어진 기업
1980년 설립된 기업
2012년 해체된 기업