ラ・クロワ

ラ・クロワ (La Croix) ( ) は、アメリカのウィスコンシン州 ラクロス にかつて存在したG. ハイルマン醸造会社による炭酸水ブランドで、現在は ナショナル・ビバレッジによって販売されており、フルーツを基調とした多種多様なフレーバーがあることで知られる。

歴史 
1980年の2月、ウィスコンシン州ラクロスにあったG. ハイルマン醸造会社は、当時、上流階級気取りだと一部の消費者に煙たがられていた、同じく炭酸水ブランドのペリエに対抗する形で、ラ・クロワは作られた。そして販売当初は自らを「海のための炭酸水」と称することで、ニッチな需要を獲得した。

そしてラ・クロワはその後の10年間、アメリカ中西部地域での人気と売り上げを着実に伸ばしてゆき、1992年に当ブランドは2,500万米ドルの市場価値を生むほどに成長した。しかし同年、ハイルマンは炭酸飲料というビール市場以外での経験不足を認め、当ブランドをナショナル・ビバレッジ（当時のウィンターブルック）に売却することとなった。

それから時がたった2002年、ナショナル・ビバレッジはラ・クロワの再ブランディングを模索し始めるものの、議論の末、缶のデザインは結局経営陣の誰も納得しない形に終わった。しかし、ターゲットとなる消費者にはこれが受け入れられ、思わぬ大成功を収めた。これを機にナショナル・ビバレッジは他者ブランドのようなシンプルで清潔感のあるデザインではなく、派手でカラフルなデザイン性を強調するようになる。そして当初意識していたように、ペリエの洗練されたクリーンなイメージから外れた、新たなブランディングを成功させることにより、ラ・クロワは米国のスパークリングウォーター市場においてトップに躍り出た。

そして2015年の春、米国における砂糖入り炭酸飲料の売り上げが、30年ぶりの低水準に落ち込む中、ナショナル・ビバレッジはこれを消費者層を拡大するチャンスと捉えた。そしてその後特にミレニアム世代をターゲットに据え、SNS上での大規模なマーケティング・キャンペーンを実施した。そしてこれにより、ラ・クロワは全米で熱狂的な人気を獲得し、爆発的な売り上げを記録した。 それ以降も、ラ・クロワは清涼飲料水の健康的な代替品や、カクテルに合うスパークリングウォーターとして、ニュースメディアなどでも大きく取り上げられるようになった。

フレーバーのラインナップ

売り上げ 
販売記録は公表されていないものの、市場調査によれば、ラ・クロワは米国におけるスパークリングウォーターの市場において30％のシェアを占めているとされており、これは競合相手であるペリエの2倍である。

論争

「All-natural」広告 
「All-natural」のキャッチコピーを広告に歌っていたラ・クロワだったが 、2018年10月、シカゴの法律事務所Beaumont Costalesによって、ラ・クロワがブタン酸エチル、リモネン、プロピオン酸リナロールなどの合成成分を使用しているとして、集団訴訟が起こされた。それに対し同社は、「ラ・クロワのフレーバー・エッセンスはすべて天然である」と姿勢を突き通した。しかしこの件は原告は、その後訴訟を取り下げ、主張を撤回したことによって幕を閉じた。

また、2019年1月29日、不正・詐欺的取引慣行法違反を主張する別の訴訟がニューヨーク南部地区で起こされた。この訴訟の請求は、ジョージア大学の応用同位体研究センターが実施した同位体分析およびガスクロマトグラフィー質量分析試験に基づいたものだったが、この請求も2020年9月に自主的に取り下げられている。

参考文献

外部リンク 
 

炭酸飲料
アメリカ合衆国のブランド
1980年の作品