Under the same sky

『under the same sky』は、ゲームブランドTYPE-MOONによるスマートフォン向けRPG『Fate/Grand Order』（以下：FGO）のサービス5周年を記念して2020年に展開された、一連の新聞広告である。

この広告は日本全国47の名所をサーヴァントたちが訪れるという内容であり、広告にはサーヴァントたちのコメントが寄せられている。
この広告は、全国の地方紙47紙と全国紙1紙（読売新聞朝刊）に掲載された。

また、7月には阪急大阪梅田駅にてこれまでの新聞広告48点を一つの看板として掲出したほか、地下鉄御堂筋線梅田駅のホーム内のデジタルサイネージにこれらの新聞広告を2分半の映像として流した。
さらに、2020年8月5日には、これらの新聞広告がゲーム内アイテムの一種である概念礼装「英霊紀行」として期間限定で配信された。
このほかにも、本広告を題材とした画集「Fate/Grand Order 5th Anniversary "under the same sky" advertising works」なども期間限定で販売された。

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制作 
もともとこの広告は、5周年記念イベントとして2020年8月10日に東京ドームで行われる予定だった音楽イベント「Fate/Grand Order Fes.」を事前に盛り上げるためにつくられた。
企画の担当者であるアニプレックスの渡邊力輝也は、「今まで夏の周年イベントでは、幕張メッセでのブース展示やステージイベントなどを行ってきた。しかし、今年は5周年という節目。リアルイベントに特化せず、期間を長くして徐々に盛り上げていきたいという思いがあった」と日経クロストレンドとのインタビューの中で説明している。
新聞という媒体を利用した理由について、渡辺は「ゲームからTwitterなどへと、ネットやSNSを媒介としてコミュニケーションが生まれる傾向がある。だからこそ、新聞広告だけにとどまらない可能性を見越して、あえて選んだ」と話している。また、当時は東京オリンピックの開催が予定されていたことから、テレビが東京五輪一色となる中であえて別のメディアを使うという意図もあった。
加えて、地域に根差したものを直接届けたいという考えから、全国紙ではなく地方紙を中心に展開した。

プロジェクト名の「under the same sky」について、FGO PROJECT側は「実世界に広がる空は、日本全国どこにいても共通のものであり、その空の下、実際にあるシチュエーションにゲームの中のサーヴァントを同居させることで、ゲームの外でもコンテンツとファンの心がいっしょであるように」という意味を込めたと説明している。

全国各地の新聞への広告出稿にあたり、作品を知らない購読者が広告を見て興味を持ってもらえるよう、各都道府県で知られている場面の候補をうちだしていき、そこから場面にふさわしいサーヴァントを割り当てていった。
広告にはサーヴァントたちのコメントが用意されており、あらかじめ用意した台詞の原案をゲームのライターチームが監修する形で作られた。

反響 
5月4日に、第1弾となる関東地方の新聞広告が公開された際、Twitter上では「#FGO5周年」や掲載新聞名といった多数の関連ワードがトレンド入りした。
Twitter上では初めて新聞を買ったという声や、自分の住む地域の新聞はどのサーヴァントが掲載されるか楽しみにするツイートが相次いだほか、地元の名物とサーヴァントの意外な組み合わせに驚くツイートもあった。FGO PROJECT側も広告出稿によるファンからの評判の良さを認識しているとし、ふだん新聞を読まないプレイヤーから新聞を購入したという声が寄せられたとも話している。
一方で、J-CASTの野口博之によると、掲載紙を求めて奔走したり、フリマアプリで新聞広告を転売する者もいたとされている。

脚注

外部リンク 

あんたあさせいむすかい
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